中國式現代化道路在金磚國家的傳播

張 建 魏建勛

(外交學院 外交學與外事管理系,北京 100037)

2022年10月,舉世矚目的中國共產黨第二十次全國代表大會勝利閉幕,巍巍東方巨輪啟航新征程。[1]黨的二十大報告指出:“科學社會主義在二十一世紀的中國煥發出新的蓬勃生機,中國式現代化為人類實現現代化提供了新的選擇,中國共產黨和中國人民為解決人類面臨的共同問題提供更多更好的中國智慧、中國方案、中國力量,為人類和平與發展崇高事業作出新的更大的貢獻?！盵2]P16之后,習近平總書記多次談到中國式現代化的理論意義和實踐意義。2023年2月7日,習近平總書記在學習貫徹黨的二十大精神研討班開班式上強調:“概括提出并深入闡述中國式現代化理論,是黨的二十大的一個重大理論創新,是科學社會主義的最新重大成果?！盵3]2023年4月21日,習近平總書記向“中國式現代化與世界”藍廳論壇致賀信時指出:“中方愿同各國一道,努力以中國式現代化新成就為世界發展提供新機遇,為人類探索現代化道路和更好社會制度提供新助力,推動構建人類命運共同體?！盵4]

一、中國式現代化道路國際傳播的時代背景

發展是人類社會的永恒主題?！艾F代化”一詞最早使用可以追溯到1585年。[5]P1馬克思主義理論告訴我們:一個理論體系創新和發展的重要體現是概念和范疇的創新,它標志著人類對所處的客觀世界認識的一定階段。恩格斯曾在《英國工人階級狀況》一書中描述現代工業城市的典型——“曼徹斯特的現代化生產已經到了完善的地步”[6]P322。列寧根據當時俄國落后的生產實際,提出應該學習優秀經驗,在全國電氣化的基礎上建立社會主義現代化。隨著鴉片戰爭的爆發,西方資本主義在全球擴張,中國被迫打開大門,被卷入國際體系,“整個陳舊的社會制度逐漸瓦解”[7]P674。中國的現代化歷程是在與列強抗爭、救國圖存的過程中發展而來的。新中國成立后,百廢待興,毛澤東、周恩來等老一輩無產階級革命家開啟了建設社會主義國家的新探索。毛澤東一貫主張把馬克思主義同本國特點結合起來。[8]P64《論十大關系》被視為毛澤東探索中國社會主義現代化建設的開篇之作,為中國式現代化建設起到了奠基作用。[9]改革開放后,中國開始進入社會主義現代化建設的時期,“中國式現代化”是1979年12月6日鄧小平會見時任日本首相大平正芳時概括提出的,鄧小平認為:“中國式的四個現代化是實現‘小康之家’”[10],“中國式的現代化,必須從中國的特點出發”[11]P164。習近平總書記在慶祝中國共產黨成立一百周年大會上的講話中指出:“我國堅持和發展中國特色社會主義,……創造了中國式現代化新道路,創造了人類文明新形態?！盵12]P10經過西方理論的演繹,現代化一度成為西化和資本化的代名詞,并且西方國家長期掌控現代化的國際傳播。隨著世界多極化的發展,在二十一世紀,新興市場和發展中國家的現代化傳播經歷著重構和蝶變。

當今國際形勢風云變幻,傳統安全與非傳統安全問題交織發展趨勢明顯,冷戰思維回流,“脫鉤斷鏈”的論調甚囂塵上,經濟全球化發展遭遇阻力,這些都給國際社會的發展注入了諸多不確定性因素,國與國之間的溝通顯得格外重要。國際傳播是國家軟實力的重要體現。隨著互聯網的發展,西方話語體系逐漸進入金磚國家社會的方方面面,西方媒體在某些議題上對中國進行話語攻擊,國際輿論壓力增大。中國式現代化道路在金磚國家的傳播面臨話語權不足和傳播失衡等多重挑戰。中國作為世界最大的發展中國家,發展目標和發展問題與其他發展中國家具有很強的相近性。[13]因面臨同樣的發展任務,金磚國家也是“中國方案”較為容易被接受、取得突破的領域,中國式現代化作為中國傳播話語,可以幫助其他金磚國家創新各具特色的傳播版本和話語表達,為在世界其他國家的傳播提供支撐。國際社會需要合作的動力和方案,而中國正日益成為重要的國際公共產品提供者,促進世界向著和平、穩定、繁榮的方向發展。推進中國式現代化道路的國際傳播有助于應對全球性議題,構建更加公正合理的全球治理體系。中國式現代化道路的國際傳播是中國在深度走向世界過程中的話語表達效果體現。我們既要力爭“講好中國故事”,也要關注目標群體,了解“中國故事”獲得了何種傳播認知,這樣才能在當前西方話語主導下進一步獲得國際話語權的影響力。

隨著全球治理進程的深入,越來越多的國家意識到國際傳播能力、話語權構建影響到樹立良好國家形象、國際化發展進程、大國博弈。2021年5月31日,習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調,要“下大氣力加強國際傳播能力建設,形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權,為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境,為推動構建人類命運共同體作出積極貢獻”[14]。2022年5月27日,習近平總書記在中共中央政治局第三十九次集體學習時強調,要“講好中華文明故事,向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象。要講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家,講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會觀、道德觀,展現中華文明的悠久歷史和人文底蘊,促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產黨、讀懂中華民族”[15]?！耙⒅袊厣?、中國風格、中國氣派的文明研究學科體系、學術體系、話語體系,為人類文明新形態實踐提供有力理論支撐?！盵15]2023年7月28日,習近平總書記在成都第三十一屆世界大學生夏季運動會開幕式歡迎宴會上的致辭中指出:“我們要以這次大運會為契機,弘揚全人類共同價值,譜寫推動構建人類命運共同體新篇章?！瓪g迎大家到成都街頭走走看看,體驗并分享中國式現代化的萬千氣象?！盵16]由于歷史進程和文明程度的差異,各國現代化傳播的圖景差異很大。在當今世界的發展中國家機制中,金磚國家合作是新興市場和發展中國家開展南南合作、聯合自強的重要機制。如今,金磚國家正在構建更加全面、緊密、務實、包容的高質量伙伴關系。中國式現代化道路對金磚國家具有借鑒意義。因而,在百年未有之大變局加速演進之際,我們應了解、把握金磚國家如何認識中國式現代化,不斷提升中國式現代化道路的國際傳播成效。

二、中國式現代化道路在金磚國家的傳播路徑與成效

2023年金磚合作機制迎來第17年,政治安全、經貿財金、人文交流“三輪驅動”的多層次合作架構順利運行,已成為具有全球影響力的南南合作平臺。2023年8月22—24日,金磚國家領導人第十五次峰會在南非舉行,各方認為“金磚國家致力于深化戰略伙伴關系,促進全球和平穩定和公平發展”[17]。

中國式現代化道路在金磚國家主要有四種傳播路徑:第一,通過官方媒體對中國發展的報道。巴西的官方媒體和報紙上常常報道與中國的貿易情況,如中國連續13年保持巴西最大貿易伙伴地位。巴西是中國在拉美最大投資目的國等。這些報道增強了對中巴關系的總體感知;俄羅斯國家電視1臺、《俄羅斯報》常常設專欄報道中國政治、經濟、文化新進展,增強了中國發展的認知范圍和民眾對中國式現代化的興趣度。第二,通過多元媒介和社交軟件深化對中國的了解。隨著數字信息技術的發展,金磚國家的媒體和社交軟件變得日益多元,且人性化程度越來越高,這使得金磚國家民眾間的溝通與交流更加便利,彼此間的交互感增強。通過以中國國際電視臺、抖音為代表的各類媒體和社交平臺,中國式現代化故事以多維立體的形式呈現在金磚國家面前,金磚國家的觀眾可在潛移默化中感受中國在政治、經濟、文化等諸多領域取得的突出成果。尤其是在南非,抖音的影響力不斷加大,中國式現代化傳播的渠道不斷拓展。第三,通過名人、學者甚至網紅強化對中國發展的認識。網紅在網絡化發展時期顯得尤其重要,專家學者成為網紅也是互聯網時代發展的必然結果。在金磚國家,中華文明愛好者、當地網紅等常常通過街頭走訪、節氣文化展示、中華美食品嘗等不同形式展示現代化的中國,理解并傳播中國故事。第四,通過大型國際多邊活動,尤其在中國舉辦的多邊外交活動,深化對中國形象的感觀。舉辦金磚國家峰會、北京冬奧會、“一帶一路”高峰論壇等重大主場外交活動是對外展示中國式現代化的重要方式。研究表明,這類活動舉辦之時,對中國的新聞報道量成倍增加,在2022年北京冬奧會期間,僅對冬奧會及其吉祥物的報道就在金磚國家引發了新一輪的“中國熱”,如“冰墩墩”受到俄羅斯運動員和觀眾的熱捧。

從金磚國家的總體傳播效果看來,中國式現代化道路是全面、綜合、系統化的現代化。金磚國家中以學者為主的精英群體認為中國式現代化道路集中體現了中國共產黨的優秀成果與成功經驗、中華文化的影響力、中國發展理念深入人心和中國走和平發展道路的意愿。

(一)中國式現代化道路是中國共產黨領導的優秀成果與成功經驗的結晶

中國共產黨領導建設中國特色社會主義事業,為中國式現代化道路的形成打下了基礎?！靶旅裰髦髁x革命為現代化創造了根本社會條件,社會主義革命和建設為現代化建設奠定根本政治前提和寶貴經驗、理論準備、物質基礎。改革開放和社會主義建設新時期為現代化提供了充滿新的活力的體制保證和快速發展的物質條件?！盵18]習近平總書記深刻指出:“中國式現代化是我們黨領導全國各族人民在長期探索和實踐中歷經千辛萬苦、付出巨大代價取得的重大成果,我們必須倍加珍惜、始終堅持、不斷拓展和深化?！盵3]

金磚國家政界學界對中國共產黨的領導有著強烈反響。巴西學者伊萬德羅·卡瓦略指出,中國式現代化體現了中國式經濟發展方式。學習中國經驗和中國哲學有助于在本世紀更好地理解中國。巴西記者亞拉·維達爾指出,中國式現代化是中國共產黨領導的社會主義現代化,既有現代化的共同特征,又有中國特色,是促進共同富裕、人與自然和諧共生、走和平發展道路的現代化。中國式現代化是經濟、政治、生態、科技、文化等諸多層面共進的現代化。俄羅斯學者安德烈·維諾格拉多夫分析了中國式現代化的特征與過程,他通過對比中俄兩國近代變革歷程,認為中國式現代化是基于中國共產黨領導下的社會主義建設的成功經驗,中國先將西方工業文化融入民族傳統,成為這種現代化的基礎。中國式現代化道路能走得通,在于中國共產黨能做到“與時俱進”。印度共產黨總書記拉賈認為,中國共產黨能將馬克思主義普遍真理同中國實踐相結合,走出了中國特色社會主義,在中國共產黨領導下,中國全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標一定能夠實現。南非執政黨非洲人國民大會(以下簡稱“非國大”)總司庫、代理總書記保羅·馬沙蒂勒表示,在中國共產黨的領導下,中國取得的發展成就有目共睹,令非國大深受鼓舞。南非專家譚哲理指出,中國式現代化道路內涵不斷豐富和發展,愿景愈加清晰,目標愈加明確,“中國式”屬性日漸增強。南非知名雜志《外交圈報》董事兼創始人克坦·巴哈那指出,南非政府可以通過學習中國共產黨的先進經驗造福本國人民。中國式現代化凝聚了中國共產黨領導全國各族人民接續奮斗的歷程,蘊含著治國理政的巨大智慧,為廣大發展中國家進行現代化建設提供了經驗。我們不僅要總結中國共產黨在中國式現代化道路探索中的成功經驗,而且要優化國際傳播方式,在分享中國式現代化道路經驗等中國共產黨寶貴精神財富過程中,塑造真實、客觀、全面的中國共產黨政黨形象。

(二)中國式現代化道路彰顯了中華文化的影響力

中華文化博大精深,蘊藏著豐富的治國理政經驗,塑造了中國式現代化道路的特質,使其呈現出與西方現代化道路不同的特點。中國式現代化道路能打破“現代化=西方化”的迷思,關鍵在于堅定的文化自信。伊萬德羅·卡瓦略聚焦于中國式現代化道路研究,他認為中國式現代化道路與西方現代化道路不同,其有自己的鮮明特點。中國在現代化進程中,學習西方知識自我強化,注重本國文化財富、民族智慧的重要作用。俄羅斯評論家阿列克謝·多爾仁科夫認為,中國式現代化是與中國傳統文化結合的現代化。印度尼赫魯大學國際關系學院教授斯瓦蘭·辛格指出,中國式現代化理念部分汲取了古代先賢的智慧,展現了不同于西方模式的圖景。中國式現代化有自身的文化特色。南非約翰內斯堡大學非中研究中心主任大衛·蒙耶認為,中國式現代化道路是在中國歷史、文化、價值觀和國情的基礎之上實現中國制度和社會的現代化。譚哲理在著作《南非人眼中的習近平新時代中國特色社會主義思想》中認為,中華文化對中國式現代化道路產生了強烈影響。非洲讀者能更真切觸摸到中國發展與變革的夢想。從中國式現代化道路的傳播效果來看,金磚國家學界認可中國式現代化在制度、實踐和思想方面呈現的中國文化土壤的特征,這也是中國式現代化道路被譽為創造人類文明新形態的重要淵源。

(三)中國式現代化道路展現了中國發展理念深入人心

以人民為中心、艱苦奮斗、自立自強、共同富裕的中國發展理念給金磚國家以強烈印象和價值感召。中國共產黨堅持以人民為中心,人民生活水平是衡量國家現代化水平的關鍵指標,提升廣大人民群眾的生活水平是中國共產黨努力奮斗的方向和目標。人民群眾物質需求和精神需求得到滿足是高水平現代化道路的應有之義。廣大人民群眾是中國特色社會主義事業建設的中流砥柱,把智慧、汗水傾注于各行各業的發展中,在基建、航空航天等領域通過艱苦奮斗不斷創造人類社會發展的奇跡,“復興號”高鐵車組、國產大飛機、“蛟龍號”載人潛水器,每一項大工程背后都蘊含著中國自立自強的奮斗故事,作為國際傳播的內容,提升了中國式現代化道路的國際感召力和世界影響力。共同富裕是中國特色社會主義的本質要求,需要歷史性的進程來實現。中國式現代化將經濟發展成果惠及全體人民,在本國擺脫絕對貧困的同時,中國通過推動全球發展倡議、全球安全倡議和全球文明倡議的落實,幫助發展中國家實現發展、減少貧困。全球發展倡議與金磚國家發展目標同步,對金磚國家有較大意義。

巴西對中國國家治理現代化反響較大,中國提升國家治理體系和治理能力現代化水平,拓寬人民群眾參政議政的渠道,不斷把人民群眾的意志和主張上升為國家政策,更好地確保更廣大人民群眾利益的實現。建立現代化、統一、開放且具有競爭力的市場體系是中國經濟現代化的目標。巴西前旅游部長亞歷山德羅·特謝拉指出,中國式現代化是一種可行的經濟、社會發展模式。俄羅斯漢學家奧斯特洛夫斯基認為,中國在探尋中國式現代化道路過程中經濟結構和市場環境逐漸得到了優化。俄羅斯媒體經常性報道中國現代化建設的成就,也有專門的節目對中國的高鐵、城市建設進行報道。相當多俄羅斯民眾對中國好感度在不斷提升,根據2022年年底的一項民意調查,88%的俄羅斯民眾對中國有好感,其中18—24歲俄羅斯民眾對中國好感度達到了95%。印度尼赫魯大學中國與東南亞研究中心主任狄伯杰提出,中國式現代化道路對發展中國家借鑒意義重大,他認為西方的論述和實踐不足以創造和平、公正和可持續的秩序,一種替代性的話語權亟待出現,這種話語權將受到發展中國家歡迎?！耙粠б宦贰背h走過十年歷程,發展中國家得到“一帶一路”建設幫助的同時也可以從中國式現代化中學到很多,例如中國的以人為本、共同富裕、人與自然和諧相處以及和平發展的理念。中國的成就在過去幾十年激勵了很多國家,發展中國家在自身現代化過程中也可以結合自身國情、借鑒中國的寶貴經驗,來努力實現目標。南非非國大總經理、非國大黨校董事菲比·波特吉特則更加坦率地表示,中國式現代化道路對于全球解決發展問題是一個重要的指針。2023年6月,在第12屆中非智庫論壇上,南非前總統卡萊馬·莫特蘭蒂主張非洲國家從中國快速發展的現代化進程中汲取力量。中國的發展理念和經驗在國際社會獲得越來越多的共識,中國式現代化的吸引力和感召力日益增強。

(四)中國式現代化道路表達了合作共贏、努力推動人類命運共同體構建的意愿

中國式現代化道路不僅提升中國的發展水平,也促進地區合作和全球治理的進程,推動國際關系民主化發展,努力構建更加公正合理的新秩序,積極構建人類命運共同體。中國積極提供國際公共產品,“中國已為受新冠疫情影響的發展中國家抗疫及恢復經濟社會發展提供了20億美元援助,向150多個國家和13個國際組織提供了抗疫物資援助”[19]。

2023年4月14日,來訪的巴西總統盧拉在與習近平主席會談時談到,中國是全球政治、經貿、科技領域不可或缺的力量,在促進世界和平與發展中發揮著至關重要的作用。巴西前總統迪爾瑪·羅賽夫指出,以人民為中心、基于共同繁榮原則是中國式現代化的主要特征。中國式現代化重視高質量發展,是一種團結、包容、可持續發展的模式,其核心要義為共享現代化、以人為本的現代化、技術現代化、教育現代化、綠色現代化,為現代化發展道路提供了新選擇。近年來,氣候變化、加劇的地緣政治沖突、產業鏈中斷導致以回流為特征的去全球化運動,進而產生了碎片化,中國式現代化道路對解決這些問題至關重要,將促進全球南方命運共同體的建立,縮小全球南北發展差距,建立更加包容的多極秩序。中國式現代化豐富了現代化內涵,推動了世界現代化進程,為應對全球事務提供了新的智慧和方案。俄羅斯評論家維克多·皮羅仁科認為,中國式現代化道路的成功與對全球化的參與密不可分,中國式現代化排除了西方現代化的兩個有害副產品——霸權和殖民。中國反對一切形式的霸權主義和強權政治,反對冷戰思維、干涉別國內政和雙重標準。

印度中國經濟文化促進會秘書長穆罕默德·薩奇布指出,中國式現代化最主要的特征為其與建立全球人類命運共同體的愿景相呼應,這一愿景基于各國合作應對挑戰,反映出中國希望在全球治理體系中發揮更具建設性的作用。中國式現代化可以為印度和其他發展中國家提供現代化和治理方面的經驗。印度學者維賈伊·普拉薩德認為,國際社會期待中國道路的成功,中國式現代化代表了未來和方向。中國式現代化推動地區主義、多邊主義的發展,推動全球治理體系變革,使國際秩序向著更加公正、合理的方向發展。就南非而言,根據2022年底一項最新的關于中國影響力的調研,61%的南非受訪者認為中國在世界上的影響力是積極的。大衛·蒙耶認為,中國式現代化道路將影響其他國家的現代化建設進程。中國式現代化道路堅定支持全球化與多邊主義,有助于構建人類命運共同體,實現全球共同繁榮。譚哲理肯定中國的可持續發展戰略對非洲國家的啟迪意義,認為非洲國家應根據自身特點制定發展計劃。中國式現代化進程中產生了新互利伙伴關系,加強了與發展中國家的既有伙伴關系,將助力國際社會的發展。通過中國式現代化實現中華民族復興的做法將鼓勵南非和其他發展中國家從自身價值體系中尋找解決問題的辦法。中國式現代化道路有能力就經濟發展、生態保護、國際發展等問題提供解決方案,而這些最終將有利于維護和平,讓人類社會擁有共同的未來。

一個不斷走向現代化的中國,將會注重提供全球公共產品,為人類命運共同體的構建做出更多貢獻。[20]中國式現代化道路使得國際社會有機會分享中國機遇。同時,中國式現代化道路的國際傳播給世界發展中國家群體和金磚國家最大的啟示為:可以通過努力打造基于自身文化規范和價值觀的獨特現代化。

與此同時,金磚國家對中國式現代化道路也存在一些不當認知。金磚國家中有觀點認為中國式現代化道路也會有較多困難,對中國式現代化也流露出不同程度的質疑和警惕態度。[21]造成這種現象的原因在于:西方國家憑借話語強勢和傳播技術的先進,操控著部分金磚國家的媒體、社交平臺等信息主流方向;西方媒體對中國式現代化的報道往往帶有主觀預設,缺少客觀依據;中國有效的話語平臺不足,宏大敘事多、微觀敘事少,難以對中國式現代化道路進行高效傳播;金磚國家間歷史、文化差異導致的對中國傳播的不理解或誤解。由此看來,研究中國式現代化道路傳播的提升路徑顯得尤為必要。

三、中國式現代化道路國際傳播的提升路徑

到2035年,中國將基本實現社會主義現代化。期間,中國面臨的外部環境將會更加嚴峻,“風高浪急甚至驚濤駭浪的考驗”可能隨時到來,話語建構是國家間博弈的重要組成部分,中國要突破西方現代化話語壟斷裹挾,把中國式現代化道路建設優勢轉化為國際傳播優勢,主要路徑可以從傳播環境、內容、方式、人才培養等幾個方面入手。

(一)推動全球治理體系改革,優化中國式現代化道路的國際傳播環境

全球化進程的深入和受阻引發了對當今的全球治理體系變革的呼聲,國際力量對比“東升西降”趨勢加強。同時,以金磚國家為代表的新興市場國家正在群體性崛起。隨著世界經濟下行、地緣競爭加劇、地區沖突和熱點問題頻發,全球治理體系挑戰進一步增加,而中國面臨的國際傳播環境有可能進一步嚴峻。西方掌握著治理理念和話語權是全球治理體系改革的阻礙因素之一。[22]因而,優化中國式現代化道路的國際傳播環境,中國應堅持多元、包容的治理理念。在國際社會,尤其是在金磚國家,找出在非傳統安全領域的全球性威脅,促進用新安全觀緩解全球安全赤字,尋求合作共識。在經濟現代化治理方面,中國高舉真正的多邊主義和自由貿易旗幟,對外開放戰略更加積極主動。對內提振經濟發展信心,優化經營環境并為外資企業做好服務工作。對外促進多邊貿易開放并形成機制,反對特定國家陣營化,反對借多邊主義之名行意識形態對抗之實。[23]G20杭州峰會已經首創貿易投資合作機制,金磚、上合、中非、中拉、中阿等多邊合作也逐步形成機制。新興市場國家和發展中國家對世界經濟的貢獻率已經超過發達國家,有預測認為,中國、印度、印尼、俄羅斯、土耳其、巴西和埃及七個新興國家將成為2030年世界十大經濟強國,即十大經濟強國中的七個將由新興市場國家占據,這預示著新興市場國家和發展中國家在全球事務中的代表性和發言權將進一步增加,這有助于改變西方主導的國際輿論,駁斥錯誤言論,搶占話語先機。中國作為世界第二大經濟體,應提高對內對外傳播話語的親和力,反擊西方對中國式現代化道路的歪曲和污名化,消弭誤解誤讀,推動國際秩序向更加公正、合理的方向發展,爭取國際議程設置權,為中國式現代化道路的國際傳播創造良好的輿論環境。

(二)豐富傳播內涵,創新傳播方式,彰顯中國式現代化故事于世界之意義

話語和傳播體系建設是對外傳播能力建設的基礎。中國式現代化道路開創了人類文明新形態,不僅源于其不同于西方現代化的歷程與傳播,也因為中華民族的文化基因賦予了中國式現代化道路獨特的傳播內涵。在包括金磚國家在內的世界許多國家,蘊含中國傳統文化因素的文化故事、文娛產品更受歡迎。首先,應當努力進行傳統文化符號的拓展,在傳統元素的基礎上融入更多中國現代化元素,形成既有歷史傳承又有現代感的中國文化依托。2008年的北京奧運會曾通過“科技奧運、人文奧運、綠色奧運”理念傳遞了中華文化和民族精神;2022年北京冬季奧運會開幕式以“構建人類命運共同體”理念表達主題,開幕式選在中國傳統節日“立春”當天,開幕式的第一個節目也以“立春”為創意,在中國傳統歷法二十四節氣的時光輪轉中開篇。二十四節氣蘊含著中華傳統文化的宇宙觀、生態觀,二十四節氣在屏幕上依次閃現,各國觀眾齊聲呼喊,做到了以中國文化為符號依托,從全世界的角度展望美好的未來。其次,多語種助力,借助新媒體與傳統媒體相融合的方式提高受眾參與度。在講述中國故事過程中,需要把握受眾的語言習慣,也要注重非通用語言人才的培養。毛澤東指出:“要和群眾打成一片,就要認真學習群眾的語言?！盵24]P851只有了解對象國受眾的語言文化背景,才能更貼近傳播受眾。找到受眾更傾向的媒體平臺和社交平臺,將電視、報紙等傳統媒體抽象的政治話語轉為新媒體平臺具象的趣味生動話語,也應嘗試構建自主技術平臺,形成傳播網絡,讓中國式現代化道路話題融入各國民眾的生活,提升中國式現代化道路國際傳播的實操性和有效性。最后,注重發揚中華文化中“和而不同”“共享共贏”“和平互鑒”的理念,借力主場外交和多邊外交平臺,彰顯這些理念的世界意義。中華文化中蘊含的“和合思想”“美美與共”以追求真、善、美為出發點,體現出高度的文明自覺和文化自信。[25]帶有這些理念的中國式現代化道路即使再成功也不會走“國強必霸”的西式道路,而會促進與大國間的協調與合作,不陷入“修昔底德陷阱”,為世界各國共同維護世界和平,推進人類文明的發展樹立榜樣。一個走在現代化道路上的中國,必將為世界提供更多機遇。

(三)注重中國式現代化道路傳播人才培養

毛澤東提出:“政治路線確定之后,干部就是決定的因素”[26]P526,這體現了人才在一項事業中的重要性。相關部門要加大統籌協調力度,建設一支結構合理的國際傳播人才隊伍。中國式現代化道路的國際傳播應注意三類人才的培養:一是在全球治理方面,大力推動培養既具有優秀外語水平和業務能力,又熟悉國際組織運行規則和全球治理本質的人才,講好中國式現代化道路的世界意義,逐漸提升中國在國際組織和全球治理中的話語權和規則制定權。二是建設國際傳播隊伍要抓好“領頭羊”,牽動“牛鼻子”,打造出國際傳播領域本領高強的代表性人才。加大對國際輿論傳播相關領域人才培養的支持力度,如在國際輿情研判方面,需要培養善于進行輿情走向、大數據分析的專業研究型人才;在外交外事領域,要強化培養斗爭精神和能力,需要培養廣交朋友又敢于開展國際輿論斗爭,改變“挨罵”地位的外交一線人物;在傳媒領域,需要培養懂中國、知世界、講外語的實踐型國際傳播知名媒體人,等等。三是借用第三者國際傳播的新路徑。在革命戰爭歲月,毛澤東、周恩來等老一輩無產階級革命家都曾參與國際傳播,延安迎來過斯諾、愛潑斯坦等外國記者,讓國際社會看到了當時中國的希望之所在。在當代,中國仍然有不少這樣的國際朋友,如被稱為新加坡前總理李光耀的智囊、新加坡國立大學亞洲研究院杰出研究員馬凱碩,他講述的中國式現代化故事獲得了國際受眾的認可,他認為中國成功發展的原因包括中華文明始終代表世界最成功的文明之一,是人類最具持續性的古老文明;中國愿意向世界學習;過去幾十年來擁有和平的發展環境。2021年6月,《中國日報》宣布成立“新時代斯諾工作室”,“新時代斯諾”即為中國的國際友人們,他們對中國式現代化道路充滿了研究興趣,通過“下沉”的傳播視角,讓多元主體發聲,回應國際社會對中國式現代化道路的關切。相關部門應鼓勵更多“新時代斯諾”來到中國,用他們熟悉的視角和傳播模式創作與中國式現代化道路相關的作品,充分做好“外”字特色,展示“他者”視角下的中國式現代化故事。

四、結語

中國式現代化道路的國際傳播關乎我國對外宣傳整體效果的推進,本質是增進理解,提高他國民眾對中國形象的認知,這一傳播進程隨著中國式現代化理論的完善而豐富,在政治維度、文化維度和外交維度價值重大且彼此關聯,常常處于網狀交織的狀態,不斷豐富傳播的內涵。2023年金磚國家峰會宣布,阿根廷、埃及、埃塞俄比亞、伊朗、沙特阿拉伯、阿聯酋六國家成為金磚國家合作機制新成員國,從2024年起金磚國家成員國將有11個,同時還有很多國家提出了加入申請,證明發展中國家相互間合作的意愿進一步增強,金磚國家的吸引力增加,為人類文明建設增添了新動力。將中國式現代化道路的國際傳播置于人類現代化進程的文明歷程中,多措并舉,全面提升中國式現代化道路的傳播效能,發揮多樣價值,讓可信、可愛、可敬的中國形象在國際社會深入人心,為中國深入推進改革開放營造有利的外部輿論環境,也蘊含著中國這個東方大國給世界提供的“中國智慧與中國方案”。