魯西南文化與牡丹特色品牌的協同共融驅動鄉村旅游發展路徑研究

陳淑晨 蘇鈺 孫曉婷 肖吳毓懿 孫琪 康曉飛 李霞

基金項目：山東省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目“魯西南文化與牡丹特色品牌的協同共融 驅動鄉村旅游發展路徑研究”

（S202210455005）。

作者簡介：陳淑晨（2001-），男，漢族，山東沂水人，在讀本科，研究方向為景觀規劃設計。

蘇鈺（2002-），女，漢族，山東青島人，在讀本科，研究方向為園林設計。

孫曉婷（2001-），女，漢族，山東省沂水人，在讀本科，研究方向為園林設計。

肖吳毓懿（2001-），女， 漢族，山東青島人，在讀本科，研究方向為園林設計。

孫琪（2001-），女，漢族，山東鄒城人，在讀本科，研究方向為園林設計。

康曉飛（1986-），女，漢族，山東菏澤人，博士，講師，研究方向為景觀規劃設計。

通信作者：李霞（1981-），女，漢族，山東東營人，博士，副教授，研究方向為景觀規劃設計。

摘要：鄉村振興戰略實施以來，我國鄉村旅游快速發展，產業規模日趨壯大，業態類型日益多元，形成了百花齊放的局面。在美麗鄉村建設的大形勢下，通過提煉區域文化特色和驅動地方特色品牌相結合的方式，可以豐富鄉村旅游產品種類，改善鄉村旅游產品結構，提升鄉村旅游產品的品位，促進旅游經濟發展。魯西南地區擁有獨特而豐富的文化資源與牡丹種植傳統，這是該地區鄉村旅游發展的重要優勢和特色。然而，要實現鄉村旅游的可持續發展，需要將魯西南文化與牡丹特色品牌進行協同共融，以推動旅游業的創新和提升。本課題將魯西南文化元素和牡丹產業應用于鄉村旅游，以探究以鄉村為載體的牡丹特色品牌和魯西南文化的共融發展路徑，為地區旅游和特色產業發展提供策略。

關鍵詞：鄉村旅游發展；魯西南文化；牡丹特色品牌；協同共融驅動

文章編號：1674-7437（2023）12-0081-03? ? ?中國圖書分類號：F592.7；G127? ? ? 文章標識碼：A

鄉村旅游是鄉村振興的堅實助力，能夠促進鄉村社會、經濟、環境、文化等諸多方面的發展，在促進鄉村經濟社會多元化發展、保持社會穩定中起著積極作用。通過發展鄉村旅游產業，可以促進鄉村經濟發展，帶動農民增收致富，改善農村生活條件。2023年中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出，“培育鄉村新產業新業態”“實施鄉村休閑旅游精品工程，推動鄉村民宿提質升級?！盵1]各級政府和相關部門積極大力發展鄉村旅游，山東省多措并舉，推動鄉村旅游業的發展。通過完善鄉村旅游的政策法規體系，提供更加明確的政策支持和法律保障，加大對鄉村旅游基礎設施的投資力度，改善農村旅游接待設施、交通條件、水電供應等條件，提升游客體驗和旅游環境。設立了鄉村旅游發展專項資金，用于支持鄉村旅游項目的開發和建設；對符合條件的鄉村旅游企業給予了減免稅優惠政策，通過減輕企業的負擔，降低了鄉村旅游經營成本，激發了鄉村旅游企業的創新活力等。鼓勵探索和倡導多元化的鄉村旅游發展模式，包括發展觀光農業、民宿旅游、鄉村文化體驗、特色農產品銷售等，推動農村旅游與農業、文化、創意產業等的深度融合，提升鄉村旅游的綜合效益。

1? ?魯西南文化與牡丹特色品牌協同共融驅動鄉村旅游發展的價值分析

1.1? ?魯西南文化與菏澤牡丹特色品牌簡介

1.1.1? ?鄉村旅游發展視域下的魯西南文化

魯西南文化中的特色內容，可以為游客帶來豐富多樣的旅游體驗，促進魯西南地區鄉村旅游的發展。一是豐富多彩的民俗傳統活動，如花燈展示，吸引游客了解和體驗當地的民俗文化；二是具有歷史和文化底蘊的古建筑，如曲阜、孔廟等，建筑風格、石板街巷和傳統的布局規劃蘊含著獨特的文化特質和歷史價值，；三是魯西南地區的手工藝品制作技藝獨特，如剪紙、泥塑等，通過設置手工藝品體驗區可以使游客感受到傳統工藝的魅力；四是魯西南地區有自己獨特的飲食文化，如煎餅，大饅頭等，為游客提供地道的當地特色美食，通過美食，游客可以更好地了解當地的文化和鄉村風情。五是魯西南地區有許多自然風景優美的地方，比如泰山，擁有著無盡的歷史和文化底蘊，游客們可以欣賞到令人驚嘆的景色，感受到大自然的雄渾與壯美。

1.1.2? ?鄉村旅游發展視域下的菏澤牡丹特色品牌

菏澤作為中國著名的牡丹之鄉，擁有 牡丹特色品牌[2]。牡丹文化已經成為菏澤獨特的地域文化符號，更成為帶動菏澤走出去的亮麗名片。菏澤積極打造牡丹特色品牌，建造牡丹園、牡丹博物館，讓游客體驗了解牡丹的種植歷史、品種和栽培技術，感受牡丹文化的獨特魅力；開發牡丹文創產品，如牡丹花紋的文化衍生品、牡丹圖案的手工藝品和紀念品等，作為紀念品或禮品，打造出具有獨特文化內涵、具備良好市場潛力的產品；借助牡丹舞蹈、牡丹歌曲、牡丹繪畫等藝術形式，展示牡丹文化的藝術魅力；將牡丹文化與當地節日結合，組織牡丹文化節、牡丹花展等牡丹文化節慶活動，豐富游客旅游體驗；菏澤還高度重視牡丹種植技術研發，致力打造牡丹產業鏈，積極推動牡丹產業“接二連三”轉型，即從單一種植觀賞向精深加工、花卉及產品交易、文化創意等產業形態跨越。

1.2? ?鄉村旅游發展視域下魯西南文化與牡丹特色品牌的關聯性

1.2.1? ?文化內涵的關聯

魯西南文化是山東地區豐富多彩的文化傳統之一，包括孔子文化、儒家文化等。而牡丹作為山東省的花卉之王，既具有魯西南地區特色，也是中國傳統文化的一部分，被賦予了豐富的文化內涵。在鄉村旅游發展中，將魯西南文化和牡丹特色品牌文化結合，可以打造獨具特色的旅游產品和體驗，吸引游客深入了解和體驗當地的文化傳統。

1.2.2? ?旅游資源的關聯

魯西南地區不僅以豐富的文化遺產和歷史遺跡聞名，還擁有得天獨厚的牡丹資源。牡丹被譽為“花中之王”，在魯西南地區廣泛種植，吸引了大量游客前來觀賞。將魯西南地區的文化景觀與牡丹資源相結合，例如在文化景區內種植牡丹花，或者在牡丹園內展示魯西南的傳統文化表演，可以為游客提供豐富且多樣化的旅游體驗。

1.2.3? ?品牌推廣的關聯

牡丹作為山東省的特色品牌之一，已經擁有一定的知名度和影響力。在鄉村旅游發展中，結合牡丹特色品牌進行推廣，可以為魯西南地區的鄉村旅游提供更廣泛的宣傳，吸引更多的游客[3]。例如，可以開發以牡丹為主題的鄉村旅游線路，打造以牡丹為標志的旅游品牌，提升魯西南地區鄉村旅游的品牌知名度和形象。

1.3? ?鄉村旅游發展視域下魯西南文化與牡丹特色品牌協同驅動價值

1.3.1? ?文化傳承與保護

魯西南地區擁有豐富的傳統文化遺產，如儒家文化、孔子文化等。通過將魯西南傳統文化與牡丹特色品牌相結合，可以在鄉村旅游中傳承和保護當地的文化傳統。游客在欣賞牡丹花的同時，還可以了解并體驗魯西南文化的內涵，促進文化的傳承與弘揚。

1.3.2? ?旅游資源整合與合作

魯西南地區既有豐富的文化遺產，也因牡丹花的種植而聞名。將魯西南文化與牡丹特色品牌進行合作，可以整合和綜合利用鄉村旅游資源，開展全域體系規劃，提供更豐富多樣的旅游產品和服務，從而擴大魯西南文化旅游產品供給廣度和深度，滿足多元化旅游消費需求，均衡魯西南地區旅游產品的分布。

1.3.3? ?旅游體驗與增值服務

結合魯西南文化和牡丹特色品牌，可以提供獨特的旅游體驗和增值服務，針對不同的游客群體開發高品質會展旅游產品、個性化定制旅游服務等。例如，為游客提供與牡丹相關的文創產品或紀念品，讓游客帶走對當地文化和牡丹的記憶。同時，依托魯西南文化與牡丹品牌開展文化活動與表演，使游客更深入地了解和體驗魯西南文化與牡丹的精神內涵。

1.3.4? ?經濟發展與農民收入增加

鄉村旅游發展不僅可以帶動當地經濟的發展，還可以為農村地區提供創業和就業機會，增加農民的收入。結合魯西南文化和牡丹特色品牌，發展鄉村旅游將促進當地農產品銷售和農業產業的發展，帶動農民收入的增加，實現鄉村振興戰略目標。

2? ?魯西南文化與牡丹特色品牌發展的現狀分析

2.1? ?菏澤牡丹產業發展現狀

菏澤栽培牡丹可追溯到隋唐時期，距今已有千年的歷史。如今，菏澤牡丹產業發展正處于蓬勃發展的階段。菏澤擁有豐富多樣的牡丹品種資源，目前已培育出如雙及重瓣牡丹、燈籠牡丹、木瓜牡丹等牡丹品種，牡丹新品種培育工作持續走在全國前列。菏澤的牡丹產業規模不斷擴大，已形成了以牡丹為主導的農業產業鏈，涵蓋了種植、繁育、花展、文化旅游等多個環節。菏澤的牡丹產品通過電商平臺和農產品交易市場等多種渠道進行銷售[4]。菏澤是世界上面積最大、品種最多、花色最全的牡丹生產、科研、出口基地和觀賞旅游區，是國家牡丹高新技術產業基地。除傳統的花卉觀賞和種植銷售外，菏澤還注重產業的升級和轉型。通過發展牡丹文化旅游、牡丹文創產品、牡丹科普教育等，進一步提升產業附加值和市場影響力，通過舉辦牡丹文化節、牡丹花展等活動，積極推廣和宣傳牡丹文化。這些活動吸引了大量游客和花卉愛好者，促進了當地旅游業的發展。

2.2? ?魯西南文化與牡丹特色品牌協同共融面臨的問題與挑戰

2.2.1? ?魯西南文化挖掘與牡丹品牌產業規劃的融合問題

首先，文化內涵表達不清。魯西南地區擁有悠久的歷史和深厚的文化底蘊，但在與牡丹品牌產業規劃的融合中，文化內涵的表達不夠清晰。牡丹作為當地的代表性特色品牌，應該更好地體現魯西南地區的文化特色和精神內涵，以確保融合的連貫性和完整性。其次，產業規劃缺乏文化支撐。在牡丹品牌產業規劃中，魯西南文化的特色和價值未能充分納入，缺乏對文化的深入挖掘和利用。在產業規劃中，應更加注重牡丹與魯西南文化的有機結合，以提升牡丹品牌的文化內涵和差異化競爭力。最后，在融合中需要注意保護魯西南地區的文化傳統和價值觀念，避免過度商業化的傾向。在發展牡丹品牌產業的同時，應重視文化傳承與保護，確保商業利益和文化價值的平衡，以免對文化造成過度的消耗和侵蝕。

2.2.2? ?魯西南文化與牡丹品牌產業的全域化統籌性問題

首先，缺乏整體規劃和統籌。魯西南文化和牡丹品牌產業的發展往往缺乏整體規劃和統籌。各地區和各相關部門的發展策略和目標缺乏協調，導致產業鏈的斷裂和資源的浪費[5]。其次，跨區域協作的不足。魯西南地區的魯西南文化和牡丹品牌產業涉及多個地區，而跨區域的協作和合作相對不足。地方政府、企業等相關方面的合作和交流不夠，限制了全域化發展的整體效應。再次，產業鏈條不完善，如農業種植、文創產品開發、旅游互動體驗等沒有很好地實現銜接和協同發展，資源共享和價值互補的功能未全部凸顯。最后，缺乏有效的推廣策略。在市場推廣和宣傳方面，缺乏有針對性的營銷策略和推廣渠道，導致融合的成果難以得到廣泛傳播和認可。

3? ?魯西南文化與牡丹特色品牌的協同共融驅動鄉村旅游發展路徑

3.1? ?聚焦地域文化差異，突出鄉村旅游發展定位

首先，魯西南地區有獨特的地域文化特色，可以借助這些特色構建起旅游品牌。例如，在發展鄉村旅游的過程中，明確鄉村旅游的發展定位。與菏澤舉辦的國際牡丹文化旅游節聯動，開展如牡丹栽培、繡牡丹、畫牡丹、參與牡丹入藥制作等活動，建設牡丹風情街，與孔孟思想結合，使游客感受到魯西地區獨特的文化特色，提升當地的旅游吸引力和經濟效益。此外，在推動鄉村旅游發展的過程中，需要注重保護和傳承地域文化，同時開發和利用相關產業資源，實現文化與產業的良性互動和協同發展。依托魯西南地區牡丹文化，著力打造集牡丹種植新技術新品種示范推廣、科普教育、休閑觀光于一體的現代高效農業示范基地、新型農民創業培訓基地。

3.2? ?聚焦市場品牌建設，深挖鄉村旅游核心優勢

首先，需要深挖鄉村旅游的核心優勢。對魯西南地區的資源、歷史文化和特色產業進行全面調研和分析，挖掘獨具特色的旅游資源和文化元素，將其打造成為鄉村旅游品牌的核心賣點。其次，對品牌進行宣傳和推廣。拍攝以牡丹為形象的特色短片，利用線上、線下平臺，進行廣告宣傳、推廣，提高品牌知名度。最后，通過將魯西南地區的文化與牡丹產業相結合，以打造菏澤牡丹品牌為契機，積極發揮各村資源優勢，打造支柱產業，形成完整的產業鏈條，深度整合旅游要素，大力發展鄉村旅游新業態。

3.3? ?聚焦旅游服務效益，鼓勵文化旅游合作聯動

魯西南地區統籌推進農村基礎設施建設，持續整治提升農村人居環境，推進農村廁所革命、生活垃圾治理、生活污水治理等舉措，提高旅游服務質量，為游客提供更好的旅游體驗[6]。人才是第一資源，人才興則產業興。魯西南地區還應加大對鄉村旅游景點、牡丹文化園、研學基地等的從業者的專業培訓，不斷提升其服務意識與服務能力。

4? ?結束語

文章為魯西南地區鄉村旅游發展提供了一條可行的路徑，通過協同共融地發展地域文化和牡丹特色品牌，可以推動鄉村旅游業的發展，促進當地經濟的增長和社會的進步。在今后的實踐中，需要加強政府的支持和引導，加大對旅游基礎設施建設和人才培養的投入，進一步完善相關政策和管理措施，以實現魯西南地區鄉村旅游發展的可持續發展。

參考文獻：

[1]中國政府網.中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見[EB/OL].（2023-02-13）[2023-02-13].https：//www.gov.cn/zhengce/2023-02/13/content_5741370.htm？dzb=true.

[2]趙小亮，李淑淑.山東菏澤? 牡丹產業全鏈開花[N].金融時報，2023-08-29（9）.

[3]裴遜琦.山東菏澤：千種牡丹 百樣業態[N].農民日報，2023-06-20（1）.

[4]孔海麗.山東菏澤：從“富貴之花”到“富民之花”牡丹走入尋常百姓家[N].21世紀經濟報道，2023-01-30（3）.

[5]王衍昌.菏澤市牡丹產業發展問題及對策研究[D].哈爾濱：東北農業大學，2022.

[6]韓改.符號學視角下的彩陶紋樣在鄉村文旅社區空間中的設計研究[D].保定：河北大學，2021.