中華優秀傳統文化應用于動漫IP設計的策略分析*

羅冰（廣東文藝職業學院）

中華優秀傳統文化歷數千載演進，如長江黃河浩浩蕩蕩，似昆侖嵩岳巍巍延綿，具有精粹的豐富內容和鮮明的民族特色。它的思想內涵和審美理念獨樹一幟，包含了中華民族特有的品格，為我國動漫產業的發展提供了文化和價值觀支撐。當前，國家扶持動漫產業發展的主要政策方向之一，是實現國產動漫的發展，提升文化軟實力，增強國際競爭力。將中華優秀傳統文化因子合理地融入動漫IP 的創作中去，這是打造優秀中國動漫產品的本質要求，也是中國動漫成功出圈出海的關鍵之一。

一、中華優秀傳統文化運用于動漫IP設計的優勢所在

（一）中華優秀傳統文化類型豐富，表現形式多樣

文化作為人類物質文明和精神文明的綜合統一體，其構成要素和成分豐富多樣。作為當今世界唯一綿延不綴的人類文明，中華文化由多民族文化構成，不同的民族文化凝聚著不同的民族特性、彰顯著不同的民族特色，并由此構建了中國文化特有的民族精神。中國傳統文化覆蓋了衣食住行、知識、法律、道德、藝術、習俗等生產生活、制度機制、社會結構等層面。龐樸在1986 年發表的《要研究“文化”的三個層次》一文中便將文化劃分為“物質的—制度的—心理的”三個層次，認為文化的物質層面，是最表層的；而審美趣味、價值觀念、道德規范、思維方式等，屬于最深層；介乎二者之間的，是種種制度和理論體系?！焙涡聞t在《文化形態學的概念與理論》一文中認為，每一種文化形態均包含四個層次，即物質文化、精神文化、社會組織與社會制度、價值系統，其中，物質文化包括工具、工藝、技術產品等，精神文化包括哲學、法律等，價值系統包括風俗、道德、藝術、行為方式等。從學者們的討論到學術界對文化超百種的定義可見出，人類所創造的文化，其樣態的豐富性。

近年來，隨著國家對非物質文化遺產保護的深入，人們對于非物質文化遺產的認識也得到了進一步的深化，作為優秀傳統文化的有機組成部分，非物質文化遺產也充分體現了中國傳統文化豐富的類型和多樣的表現形式。從公開數據可知，當前我國有43 項非遺列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），總數居世界第一。而全國認定的國家非物質文化遺產代表性項目達1557項，其中，有426 項為傳統技藝和傳統美術項目，評選的國家級代表性項目達3610 項，其他各省市立項的代表性項目也在逐年增加，分為民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統美術、民俗等10 大類別。中國傳統文化多樣的形式和內容，為動漫IP 的創作提供了豐富的源泉。

（二）中華優秀傳統文化的底蘊具備普世元素

優秀的動漫IP 不僅能提供休閑娛樂，更能夠引發情感共鳴和價值認同，進而對社會文化產生影響。人類對世間萬物的美好總有著共同的追求，比如，愛情、親情、友情；比如，正義、扶弱、德行等，以及對努力創造的肯定和推崇。中國的傳統文化底蘊具備這些共情元素，能給動漫IP 形象設計提供更多豐富立體的情感體驗，讓動漫IP 形象擁有有趣的靈魂。比如，《淮南子》等記載的羿射九日的故事，就反映了先民們在探索自然和尊重自然的前提下，改造自然的主觀能動精神。嫘祖養蠶織衣、倉頡創字、高元造室等故事，體現了從無到有的創造精神。中國人也注重修身養性，涵養浩然之氣，強調君子品格的養成。中國關于君子人格的內蘊也十分豐富，如和而不同、恭謙敦厚、博大寬容；獨立意志、自強不息、審慎內??；志于道、據于德、依于仁、游于藝等，這些關于塑造人的內涵特質和行為要求，對于動漫IP 形象人設的打造，提供了鮮明多樣的性格特征。

再如，現代社會特別強調的“誠信”問題，在諸子競秀的時代，就已達成了共識：如“人而無信，不知其可也”，“誠者，天之道也；思誠者，人之道也”，“誠信者，天下之結也”。中國傳統文化對于誠信的強調，放之今日，仍具備普世意義，這為動漫原創IP 設計挖掘價值認同提供了深刻的內涵。

（三）中華優秀傳統文化具有發展性特征

中華優秀傳統文化的發展性特征主要表現在中國文化的延續性、包容性和創新性三個特點上。中國文化是一個具有極大的承受力和凝聚力的連綿性文化，歷史已經充分說明了中國文化的堅韌性和向心力。秦朝一統使得中國的文化得到了空前的整合和發展，“天下同歸而殊途，一致而百慮”，反映了先秦思想文化互相融匯的歷史事實，“五胡亂華”時期，也成為中原文化進一步擴展融合傳播的重要時期，反映了中華文化的中原文化與少數民族文化也長期進行著文化融合。漢代北方民族的器用樂舞，讓“京都貴戚競為之”（司馬彪《續漢書·五行志》），魏晉南北朝時期“漠北淳樸之人，南入中地，變風易俗，化洽四?！保ā段簳ご藓屏袀鳌罚?，盛唐作為中國歷史上最為開放的時代之一，萬國衣冠拜冕旒，對“胡音胡騎與胡妝，五十年來競紛泊”（元稹《法曲》），面對域外文化，中華文化也能以兼收并蓄的態度揚棄吸收。在延續性和包容性的基礎上，中國的文化得到了創新性發展。袁行霈、嚴文明、張傳璽、樓宇烈等編撰的《中華文明史》指出：“中華文明是多元的，但中華文明的演進過程，不是多元文明互相滅絕，而是互相整合?！薄盎ハ嗾稀闭f明了中華傳統文化創新性發展的特征。漢字、絲綢、中醫、瓷器、火藥、萬里長城等獨特的發明創造，是中國人對世界文明的偉大貢獻，也足以證明中華民族是一個富于原創性的民族，中國傳統文化的發展性特征帶給了動漫原創IP 創作源源不斷的驅動力。

二、動漫IP設計運用中華優秀傳統文化的策略要點

動漫作為一種獨立的文化形態，作為一種文化載體，一方面反映出時代風貌、地域特征、國家形象、民族品質，以及各種社會文化現象，進而表現其特有的文化價值觀念；另一方面，它也是傳承和弘揚傳統文化的適宜媒介，能反作用于文化，對文化作出創新性發展。在動漫IP 設計中運用中華優秀傳統文化因子，應注意幾個要點。

（一）準確把握文化內涵，融入創作

中國傳統文化的文化內涵與其表現形式一樣，是豐富立體的。它既具備人文精神，又崇尚德禮有序；既有生意最可觀的生態意識，又有詩意化的審美人生追求?！墩f文解字》在論人這一字時，認為：“人，天地之性最貴者也”，充分肯定了人的尊崇地位，中華文明是以人為核心、以人為主體的文明，充滿著人文精神。中華優秀傳統文化也重視人的德行與修養，崇德尚善?！渡袝の涑伞罚骸皭琶髁x，崇德報功，垂拱而天下治”，認為統治者要天下大治，必須崇德。中國仁者樂山智者樂水的比德說，體現了中國傳統文化內涵崇德尚善的一面。中和觀則展現了不偏不倚，平正通達，無往而不利，和諧和順，萬民育生的道理。在這樣的思維下，程顥說：“萬物之生意最為可觀”，故而在中國的藝術中，特別強調表現萬物的生機和生意。郭熙強調山水可行、可望、可游、可居，在畫家筆下不管是大山巨壑、重巖疊峰還是恬淡遼遠、映帶無窮的山水，流轉在此中的都是勃勃生機；不管是富麗工巧的工筆花鳥，還是水墨淋漓的大寫意，畫家筆下的花鳥展現的也是神采如生，情趣盎然；用工致的筆法寫茂林修竹、山明水秀之景，或用寥寥數筆勾勒江汀野渚、閑云野鴉，展現的都是對閑散、寧靜、安逸、超脫的生活的向往，并加以詩意般的美化，如“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花”，“采菊東籬下，悠然見南山”……中國人的人生追求是詩意的人生，是用審美的眼光看待萬物世界，體驗一個充滿“真”和“自然”的，去除了遮蔽狀態的有情趣有意味的人生。中國傳統文化所具備的這些價值內涵極具現代意蘊，既是民族的，又是全人類的；既是傳統的，又是現代的，動漫IP 在設計運用時，應注意準確把握其內涵本質。

（二）展現東方美學，傳遞東方價值

動漫原創IP 的形象設計不僅承載著文化，也帶有美的播布。審美是眼識眼界，是一種精神世界的追求，是內心情感的豐富與自由，是閱歷、知識、修養的綜合體現與沉淀，不是資本營造的欲望氛圍。東方美學歷經歲月淘洗，通過融通沉淀而形成的對美的認識和追求，如和諧與平衡、簡約與留白、自然與流動性、內斂與含蓄等，具有獨特的美學價值。文化的全球化發展應該彰顯文化的多樣性，在已然進入世界性文化現象的動漫產業中，在參與世界動漫市場的過程里，中國的動漫應該傳遞出東方特有的價值。例如，中國的繪畫藝術注重線的運用，具有流暢、自由的美感，從高古游絲描、鐵線描，到曹衣出水、吳帶當風，都展現了線的造型魅力，中國藝術對線條的喜愛，還延伸到家具、玉器、陶瓷、雕塑的輪廓線塑造中，呈現出獨特的美學表現力和審美意趣?！洞篝~海棠》《長安三萬里》的成功，也見出在人物形象設計上，凸顯線的寫意精神?！洞篝~海棠》的主角“椿”所使用的日常用具還原了古代女子化妝奩、香囊等日用品，場景設計更是采用了客家圍屋的代表性建筑永定樓，還有中國農耕文明特色梯田、建筑名作濟行橋等，這些文化遺產在國產原創動漫中的改造創新，不僅充分展示了中國特有的東方美學，也傳遞出了天地人關系的東方價值理念。暑期檔《長安三萬里》的火爆現象，說明東方美學可以覆蓋到各年齡層次，中國文化特有的瑰寶色彩與現代人們的精神世界，也可以完美貼合。

（三）注重對中華優秀傳統文化的創新性發展

正如前文所指出的，中國傳統文化有一個可貴的特質就是它的發展性特征，在新時代的背景下，傳統文化要體現出自身的生命力，就需要與時代相結合。動漫產品從技術為王到內容為王再到創新為王的內涵之路的發展演變，說明對動漫原創創新意識前所未有的加強，動漫在對中國傳統文化因子進行有效提煉，融入動漫原創IP 打造外，還可以通過創造性運用，有力地提升動漫形象的獨特魅力，促進傳統文化在內容和形式上得到創新性發展。被譽為“中國學派”的第一代動漫人，為后來者作出了表率。中國第一部水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》，在每一個場景中融入優美而靈動的水墨畫面，動物和山水筆法虛實相輔，在滿滿中國風的意蘊中，傳遞出了認識要全面、有志者事竟成的價值理念?！堵光彙分械哪c色充分體現了中國水墨的用色傳統，在構圖上飽滿豐富，視覺主體突出，人物表情刻畫形象逼真、情緒飽滿，山石形態簡潔，花草樹木取法古代寫意筆法，圍繞著善良可愛的小女孩和活潑好動的小鹿間的感人故事，書寫了一幅人與動物和諧相處的畫卷，表達了人與自然萬物親密友善、和諧共處的美好愿望，抒發了人與動物間友誼、關愛、信任與陪伴的真摯感情，這種感情在當代社會愛寵世界中更能得到廣泛的共鳴?！渡剿椤穭t圍繞著老琴師與漁家少年相遇相知相離的故事，刻畫了琴師與少年質樸、純真、善良的民族性格，展現了知恩圖報和中國藝術師法自然、明心見性的學習特征?！渡剿椤凡灰蚱鋵χ袊鴤鹘y文化的創新性發展而被否定，反而成為20 世紀80 年代中國斬獲最多國際獎項的動漫作品。

三、中華優秀傳統文化在動漫IP設計中的應用，應適應傳播渠道的特點

當前中國動漫的傳播渠道主要有動漫期刊、電視動畫衛星頻道、動畫電影、網絡動畫等。這些不同的傳播渠道對于動漫IP 的創作提出了不同的要求，在將中華優秀傳統文化元素融入動漫IP 設計中，也應該充分考量傳播渠道的特點。報刊圖書是刊載發表漫畫作品的基礎媒介形態，在實現漫畫內容的集聚，促進作者和讀者間連接和交流方面作用顯著。雖然隨著用戶閱讀習慣的改變，我國動漫期刊的出版發行在低谷運行，但傳統紙質出版仍具備一定的消費人群。如圖書方面的出版數據統計顯示，截至2020年底，當當網自營在銷動漫類圖書共計39422 種，其中，少兒類18521 種，非少兒類20901 種。紙媒的特點是容載量大、故事情節可以得到充分的展開，描寫刻畫可以更為細膩、鞭辟入里，傳統文化元素的展示，可以獲得更全面充分的展現。在電視媒體方面，當前，我國已形成了以6 個少兒（動畫）衛星頻道和29 個少兒地面頻道為主體，眾多衛星綜合頻道和其他電視頻道為補充的動畫播映體系。央視少兒頻道、湖南金鷹卡通頻道、北京卡酷少兒頻道、廣東嘉佳卡通頻道、江蘇優漫卡通頻道和上海哈哈炫動頻道是全國6 大少兒（動畫）衛星頻道，少兒地面頻道還包括17 個省級頻道、8 個省會級頻道、3 個計劃單列市級頻道和1 個地級市級頻道（數據引自魏玉山主編：《2020-2021 年中國動漫游戲產業年度報告》）。從電視頻道設置命名即可見出，其目標受眾人群主要還是少年兒童，因此，將中國傳統文化元素融入動漫IP 的設計中，應充分考量在題材擇選、情節設計和形象人物的塑造上要符合少年兒童的審美要求和成長特性，注重選取具有知識教育和人格品質養成的內容，賦予活潑可愛的造型設計、簡單明了的故事情節，以簡單明白曉暢的語言，達到寓教于樂的目的。20世紀創作的動畫短片《曹沖稱象》《猴子撈月》《老虎學藝》等都是很好的案例。而隨著網絡技術在國內的普及，網絡漫畫平臺已經成為漫畫行業內容創作、聚合分發、整合營銷、流量變現、商業拓展的主力軍。網絡傳播的特點要求刷新率和黃金十秒法則，符合快餐式消費的習慣，因此，新上線的動漫要在黃金十秒鐘抓住讀者的眼球，同時對續航能力要求較高，要滿足網絡傳播平臺刷新頻率，形成追劇效應。以及結合中國傳統節日，進行有效的轉譯與傳播，如策劃節日主體板塊結合節日民俗進行設計，以符合相關傳統節日的節日調性，音樂以及色調從視聽兩方面，潛移默化地加深玩家對傳統節日的感知與體驗等。在數字化時代，水墨動畫與數字技術的結合也日趨成熟，《秋實》《深?！贰吨袊孀T》等片都采用了數字技術與傳統水墨動畫的結合，在形式技法上進行了新的突破，同時，在內容層面上也融入了新的時代特色和美學特點。如由上海美術電影制片廠和嗶哩嗶哩聯合出品的原創網絡動畫短片合集《中國奇譚》，充分調動了中國式想象的創造力，場景既有北國風光也有胡同里巷，既有鄉土世界也有未來宇宙，呈現出中華文化跨越時空的魅力，將鄉土情、科技美、生命的關懷和人性的思考等當代命題溶于一冶，獲得了觀眾們的認可。而各大動漫公司正在開展布局的元宇宙，作為一種整合了多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，基于擴展現實技術，為觀眾提供沉浸式體驗，未來對傳統文化的引入，提出更具獨一性、辨識度和體驗感的動漫創作要求。

四、結語

近年來，國潮的風行已經充分說明了傳統文化也可以潮起來，產出具有中國特色和獨特風格的新時尚文化表達，而國人的認可也說明了中國人對中華優秀傳統文化的認同和自豪感。故而在動漫IP 設計中，深入思考，在傳統文化中融入現代審美和創新元素，對本土文化進行創新性發展，要讓人物、場景和角色更好地傳播中國文化，展現東方之韻；用獨特的東方美學思想和深刻的生命內涵，使讀者和觀眾認識到中國動漫所獨具的生命特色；在圖像時代，將傳統文化融于圖像之中，打破經典與大眾間的厚重壁壘，讓動漫承擔起人文關懷的實名，中國傳統文化元素在動漫IP 的設計應用，一方面有利于打造中國特色的動漫作品；另一方面，中國元素通過動漫這一載體，能獲得創新性發展，更好地走向世界。