科技創新賦能一汽紅旗汽車文化產業發展對策研究

呂珊珊,栗夢穎

(吉林工程技術師范學院 經濟與管理學院,吉林 長春 130052)

從工業文明到數字社會,文化產業數字化進程從未停止,數字化與資本、知識、創新等要素一起,激活傳統文化資源,疊加催化產業新動能,數字技術也全面賦能汽車工業,為汽車文化產業發展注入新動能。1959年,紅旗轎車成為黨和國家領導人用車,也是我國重大活動的國事用車,紅旗轎車承載著深厚的中華民族情感,代表了中國人自強不息的奮斗精神,更是我國制造業自信的體現。在新時代語境下,一汽紅旗汽車不僅在汽車制造領域繼續創造民族奇跡,也正在其衍生的紅旗汽車文化產業發展領域不斷創新,探索“紅旗汽車文化+”模式下新型產業形態,大力發展紅旗汽車文化產業,讓世界贊美“紅旗”,延拓一汽紅旗汽車產業鏈。

一、相關概念闡釋

(一) 汽車文化

關于文化的研究,古今中外尚無統一定論,略能達成共識的觀點是:文化的核心是“人化”,即凡是有人類印記的物質和非物質文化都屬于文化研究領域[1]。汽車文化則是指依托汽車生產制造,從汽車創意設計到整車制造、營銷推廣等全鏈條被賦予人類的價值觀、情感需求、駕駛體驗、生活形態等生成的衍生文化,這種文化是以“物質汽車”為載體的汽車精神文化[2]。

(二) 文化產業

國家統計局《文化及相關產業分類(2018)》中對于文化產業是進行如下表述的:文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合;聯合國教科文組織對“文化產業”解釋如下:文化產業是對本質上是無形的、文化的“內容”進行創造、生產及商業化銷售的聯合體(企業群)。這些“內容”通常受到知識產權的保護,其最終產品形式可以是貨品或服務。

(三) 汽車文化產業

在文化、科技不斷賦能產業發展的時代背景下,行業間的邊界逐漸弱化、產業間的不斷融合已經成為現代產業發展趨勢[3]。文化創意與汽車產業有機融合,形成了汽車文化產業,主要包括汽車創意設計、汽車文化旅游、汽車文娛活動、汽車文創產品等,汽車文化產業發展主要由科技創新推動、汽車文化內容創作涵養、汽車文化產品及服務開發以及運營管理實現等關鍵環節構成[4]。

二、科技創新賦能紅旗汽車文化產業的意義

隨著數字技術的不斷普及,網絡傳媒、移動端應用等新型媒介成為助推紅旗汽車文化產業高質量發展的重要途徑,科技創新賦能紅旗汽車文化產業的意義是深層次的,從產品開發、渠道銷售、跨界融合等多方面都蘊含著重大現實意義[5]:從紅旗汽車文化產品開發角度來說,科技創新可以極大拓展紅旗汽車文化產業的生態空間,如紅旗汽車藝術衍生品的設計精度和生產效率可以利用通過3D打印技術和智能化生產設備來提高;從紅旗汽車文化產品需求分析來說,利用大數據、云計算可以更為精準掌握消費者偏好、找出目標客群;從紅旗汽車文化傳播推廣來說,數字技術可以改變紅旗汽車文化產品的形象IP打造手段與營銷模式;從跨界融合的角度來說,科技創新賦能紅旗汽車文化產業可推動紅旗汽車文化產業與其他產業融合,比如將虛擬現實、增強現實、混合現實等技術運用于紅旗汽車文化與演藝融合形成的新場景,可讓觀眾獲得更為深刻的紅旗汽車文化沉浸式體驗。

三、紅旗汽車文化IP生成及數字文化產業鏈的構建

作為文化積淀與美學造詣悠久的國度,我國已形成自適應、中華民族美學體系,如剛柔并濟、陰陽調和。紅旗汽車對于中國人而言,不僅是著名的汽車品牌,對人們來說更是一種深厚的國家記憶和民族情懷。對于一汽人而言,紅旗更是一種心靈旗幟,引領著一汽人艱苦奮斗、追求卓越,經歷了從滄海桑田、萬象更新到盛世禮贊,形成了“國車紅旗IP”和“國民紅旗IP”兩大文化IP。新時代的新紅旗汽車品牌以“中國式新高尚精致主義理念”,面向中國式新高尚情懷人士,把中國優秀文化和世界先進文化、現代時尚設計、前沿科學技術、精細情感體驗深度融合,打造卓越產品和服務。以科技創新為賦能力,以“國車紅旗IP”“國民紅旗IP”為文化力,在一汽紅旗汽車文化產業發展過程中,以紅旗汽車文化產品及服務消費需求為牽引,以數字技術為加持,構建由一汽紅旗汽車文化產業生產鏈、創新鏈、需求鏈“三鏈”有機融合的產業鏈生態圈[6]:從紅旗汽車文化產品需求鏈來看,信息化時代,消費者能夠多種途徑了解產品信息、表達消費訴求、同時可以參與定制產品,消費實現后的評價又促使紅旗汽車文化產品生產企業再研發、再提升,形成需求鏈的循環運行;從汽車文化產品生產鏈來看,從紅旗汽車文化資源開發、創意產生、產品生產、形象傳播、產品銷售到消費者體驗形成了生產鏈的循環;從汽車科技創新鏈來看,科技創新快速推進紅旗汽車文化資源信息的智能采集、基于需求碎片化的創意定制、汽車文化產品新場景的實現、智慧推送、電子商務及非同質化代幣(NFT)等方式的交易,形成了創新鏈的循環[7],如圖1所示。

圖1 一汽紅旗汽車數字文化產業鏈形態圖(來源:自繪)

四、科技創新賦能一汽紅旗汽車文化產業發展對策

(一) 創建智慧紅旗汽車文化休閑街區

充分利用“凝固藝術”理念,依托長春汽開區大屋檐建筑群、街路群,以紅旗汽車初創時代為背景,以紅色和民族元素為主線,彰顯國車紅旗和國民紅旗汽車的傳統文化和新時尚。運用物聯網、大數據、云計算等數字技術對一汽紅旗特色街區進行智能化升級,形成一個集密集的物聯網,路燈、洗手間、WiFi、停車場等為一體的智慧管理系統,實現萬物可聯,利用智能視頻監控終端等各種傳感設備預測客流數據,管理者通過控制中心進行數據評估、數據分析、數據共享來應對人流高峰及時調整應急預案;實施全景智慧安保監控,確保街區內人、財、物的安全,營造主客共享美好紅旗汽車文化體驗新空間。

(二) 培育紅旗汽車AI云演藝云展覽業態

區別于時空受限的線下實景演藝、展覽,線上時空自由、性價比更高的“互聯網+演藝”“互聯網+展覽”更為大眾追捧,成為文化產業“上云用數賦智”的新渠道。因此,“云端”紅旗汽車文化打造也將成為未來的發展方向,通過AI、5G、4K/8K等數字技術以及VR、AR、XR等科技手段的運用,培育紅旗汽車文化“云”業態:一方面通過紅旗汽車文化云演藝模式,開發在線影院、數字劇場,并同步進行網絡平臺直播展演,根據紅旗汽車發展歷程及重大節點進行故事還原或二次創作,將“國車紅旗”的崢嶸歲月呈現于觀眾面前;另一方面通過紅旗汽車文化云展覽模式,創建數字化汽車展覽、汽車博物館,使用AI虛擬圖像呈現,展示紅旗最新款系列汽車,體現紅旗汽車的多種強大性能,開發高度擬人化的數字人,為用戶進行講解,詳細講述不同時代、不同系列、不同車型的設計理念、車身外觀、內飾巧思等信息,講述紅旗汽車故事。

(三) 搭建心流紅旗汽車數字藏品平臺

當互聯網和文創產品融合,文化的魅力在數字化的土壤下充分釋放,數字藏品就是在當代應運而生的文創衍生品[8]。數字藏品是一種虛擬文化商品,基于區塊鏈技術鑄造,限量發行畫作、數字模型、3D模型等,在鏈上進行確權、發行、購買、使用的數字商品。紅旗汽車現有實體文創產品主要包括車模、鑰匙扣、胸針、徽章、開瓶器、汽車擺件等,紅旗汽車數字文創藏品則能推出更為趣味性、互動性,具有專屬意義的系列產品,如數字藏品盲盒,可隨機抽取數字材料,開發心流紅旗汽車文創數字藏品平臺,從專業生產內容(PGC)模式向專業用戶生產內容(PUGC)模式轉變,鼓勵用戶參與內容創作和生產,基于手機端或平板端實現AR+手勢交互,利用體感控制器,識別手部信息,控制畫面變化,在平臺上進行心流手工DIY自己喜歡的紅旗汽車文創產品,創作出區塊鏈上獨一無二的專屬數字藏品,滿足用戶定制式服務的體驗感和專屬感。

(四) 開發紅旗汽車元宇宙

“元宇宙”概念最早來源于美國科幻小說《雪崩》,小說中描述的是未來人們將生活在一個沉浸式數字世界中,人們以“數字自己”的形式相互交流[9]。2021年“元宇宙”再次出圈,火爆全球,國內經濟發達省份紛紛開始謀劃元宇宙產業,吉林省在2023年政府工作報告中提出“提升區塊鏈技術應用能力,前瞻性布局元宇宙產業”。紅旗汽車元宇宙空間是一個虛擬的數字化空間,為用戶創造一個全新的、可交互的數字世界,在元宇宙中可以營造各種社交場景,讓用戶可以通過虛擬形象互動交流,分享個人喜好和紅旗汽車文化,增強用戶對紅旗汽車品牌的認知和滿意度;還可以與智能出行技術相結合,提供個性化的出行方案、導航服務、交通信息查詢等功能,讓用戶在元宇宙中享受更加便捷和智能的出行體驗;開設紅旗汽車品牌的虛擬展廳,讓用戶可以直觀了解紅旗汽車品牌歷史、文化內涵、產品展示等信息,并提供互動式的體驗等等。通過數字技術的應用,紅旗汽車元宇宙可以為用戶帶來全新的、可穿越時空的、可實現虛擬“體驗”的紅旗汽車文化認知。

(五) 創新紅旗汽車文創衍生品營銷模式

對現有紅旗汽車文創衍生品市場進行調查分析,建立市場信息庫,采取穩定現有市場、開拓新市場的思路,依托現有紅旗汽車用戶資源、紅旗文化展館、紅旗社區文化館、紅旗汽車體驗店、汽車文化公園、汽車文化主題餐廳等與紅旗汽車文創衍生品銷售相關的載體,推進“線上”“線下”營銷一體化建設,注重文化營銷和數字營銷相結合[10],積極與國字號文化品牌聯動舉辦大型活動,繁榮國內市場、開拓海外市場。

五、結束語

“一汽紅旗”是吉林省區域文化元素的重要標識,是長春城市文化的名片,作為工業產品的紅旗汽車對吉林省經濟發展已起到帶動作用,作為文創產品的紅旗汽車文化衍生品也必將為區域經濟的發展注入新活力。提煉紅旗汽車文化IP,提升紅旗汽車文化內容創作水平,大力發展紅旗汽車旅游演藝、影視動漫、創意設計、工藝美術、藝術品等,推動一汽紅旗汽車文化產業邁上新臺階。