三門峽市文旅產業融合發展動力與路徑研究

◎王迎潔

（三門峽職業技術學院經濟管理學院，河南 三門峽 472000）

統籌推動文旅產業融合發展，是國家對旅游產業和文化產業做出的重大戰略部署，是我國推進文化和旅游產業融合發展的重要途徑，尤其是在新發展格局下，進一步推進文旅產業深度融合對經濟社會的發展具有重要的現實意義。在此背景下，2021 年，河南省委提出了《文旅文創融合發展戰略》，該戰略為河南省的文化和旅游產業的轉型升級指明了方向。三門峽市作為黃河流域生態保護和高質量發展的重要節點城市，當地政府也把文旅產業融合發展，作為促進當地經濟快速發展的主要抓手。2022 年，三門峽市政府下發了《三門峽市“十四五”文化和旅游發展規劃》，該規劃作為指導綱領，促進了三門峽市文旅產業有序快速發展。目前，三門峽市正處于經濟文化強市和全域旅游示范區建設的關鍵時期，實現文旅產業深度融合發展，是推進三門峽市經濟高質量發展和全域旅游示范區建設的主要途徑。

文化產業和旅游產業之間存在很強的關聯性，它們既相互促進又相互制約，二者融合聯動，不僅有利于進一步拓展文化產業的傳播途徑，還可以挖掘旅游產業更深層次的內涵。但是，文化產業和旅游業的融合，不僅僅是表面進行互動和交叉，同時還需要完善產業鏈，實現價值遞增，更好滿足消費者的需求，提升市場競爭力，為國家經濟水平的有效提升創造良好的條件。筆者對三門峽市文化產業和旅游產業融合發展現狀及動力因素進行分析，進而提出三門峽文旅產業融合發展的實現路徑。

一、三門峽市文旅產業融合發展存在問題

在文旅產業融合發展的戰略背景下，三門峽市依托豐富的文化資源和旅游資源建設了13 個重點文旅項目。例如：借助黃河文化打造了百里黃河生態廊道工程；立足老子文化建設了靈寶老子文化傳承振興工程；將仰韶文化和紅色文化資源相結合，將白天鵝這一優勢資源，同環境保護、生態文明、休閑健身等本土特色文化相結合，加快了廟底溝博物館和天鵝湖旅游度假區等項目的建設。同時將鄉村旅游作為旅游產業發展的新領域，從鄉村旅游線路規劃、生態環境保護、到休閑養生項目打造、農耕項目的親身體驗等方面形成本土特色，助推鄉村振興。然而，三門峽在文化產業和旅游業融合方面雖然取得了一定成果。但是，在其融合發展的過程中，也存在著一些問題。

（一）文化旅游產品融合度低

由于三門峽不同地區的經濟發展狀況和本土文化滲入程度不同，導致三門峽目前各個地區的文化產業與旅游產業融合發展沒有達到相互促進、相互帶動的效果，區域發展缺乏均衡性和協調性，導致文化旅游產品融合度低。其實在旅游業發展過程中，文化可以以民俗、傳說、故事、創意等不同形式融入旅游產品中，文化和旅游具有渾然天成的特性。但是，目前三門峽并沒有抓住文旅融合渾然天成的優勢，在文旅融合的過程中缺乏系統和科學的理論指導。進而導致目前的文化旅游產品沒有形成完整的產品體系，主要表現在以下三個方面：一是文化內涵認識不夠、也缺乏深入挖掘，產品單一；二是缺乏創新性，旅游產品可模仿，可復制性太強；三是缺乏市場調研，與市場需求的匹配度較低。

（二）資金投入不足

資金支持是產業轉型發展的保障，文旅產業也不例外。然而，目前的現狀是文旅項目多由政府投資，可支配的資金受到很多限制，資金投入不足項目就很難推進，旅游服務配套體系也得不到完善，嚴重影響了文化產業和旅游產業的融合發展。

（三）宣傳不到位

在特色文化資源挖掘不夠、產品融合度不高、資金投入不足的背景下，文化旅游產品的開發、包裝、宣傳等市場運營方面也受到很大影響。文化旅游產品缺乏市場競爭力，導致市場占有量不高；產品宣傳不到位，導致未達到預期的宣傳效果。

（四）本土特色挖掘不夠

缺乏對本土文化內涵的挖掘，沒有形成特色品牌，是目前三門峽文旅產業融合面臨的重要問題。市場上文旅產品層次較低、品位不高，同時，文化與旅游結合不夠，游客參與性不高、體驗效果不佳。旅游項目沒有充分體現出獨具特色的地方文化，消費者對文化創意旅游產品的認知度不強。

（五）文化與旅游產業領域的高端人才匱乏

要想使三門峽文旅產業融合發展的前途更寬廣，還需要在高端人才、精湛技術等方面加大投入。高端人才所掌握的科學技術是合理規劃文化產業與旅游業融合發展核心要素。主要體現在以下幾個方面：一是加強和重視文旅產品和文旅項目的研發；二是大力推動人才引進，并對其做好培訓和培養；三是重視產品和項目的宣傳和普及推廣；四是加強文化產業與旅游產業相關政策的支持與配合。

二、三門峽市文旅產業融合發展動力分析

文化產業和旅游產業融合發展是現代社會經濟發展的必然方向，旅游產業和文化產業融合發展的動力包括內生動力和外生動力。

（一）內生動力

1. 居民文化消費需求的體現

三門峽是歷史文化悠久的旅游新城，首先，在現代市場經濟環境下，三門峽居民消費需求是推動當地經濟發展的重要動力，在此過程中，文化消費需求是融合旅游產業和文化產業的重要動力因素，基于此，有效結合旅游產業和文化產業是當地人們消費需求的重要體現。[1]在經濟社會發展中，旅游產品融入文化元素，并合理內化是其發展的重要途徑，旅游產品不僅要緩解消費者的生活、工作壓力，同時還能夠增強游客文化體驗，使其具有更為豐富的知識儲備和自身素質。

2. 促進旅游發展的客觀需要

文化產業和旅游產業融合發展是促進三門峽地區旅游和文化高質量發展的客觀需要。三門峽文化資源密集，涵蓋歷史文化資源、紅色文化資源、傳統文化資源等多種形態。文旅融合有助于彰顯旅游的價值。

3. 追求經濟利益的需要

實現文化產業和旅游產業融合聯動，追求更高的經濟利益和商品利潤是其發展的主要動力。旅游產業和文化產業可通過科學有效的生產經營使其價值得到有效體現，同時通過為消費者提供滿意的產品獲取經濟利益?；诖?，在現代市場經濟背景下，追求經濟利益是文化產業和旅游產業融合發展的內在動力。

（二）外生動力

1. 宏觀環境的推動

在文化產業和旅游產業實現融合發展過程中，以市場友好和環境友好為基礎，依靠良好的政策環境，確保二者之間實現更高程度的合作交流發展。[2]計劃經濟是我國長期以來經濟發展的主要方式，在宏觀調控下，市場環境在資源配置中產生的作用也會受到一定的限制，所以，國家政策和市場環境，能夠進一步推動文化產業和旅游產業的發展。

2. 技術層面的支持

在新常態背景下，實現文化產業和旅游產業融合發展時，文化產業是基于文化要素資源，以知識創造力作為其發展的主要動力。[3]一般情況下，文化元素有較大的增值性，不僅能夠促進旅游產業發展，還能實現旅游產業發展的轉型升級。與此同時，在有效融合旅游產業和文化產業過程中，技術進步也是必不可少的推動力，相關產品的有效融合可以為旅游產業提供更好資源。在此過程中，技術進步和科技創新是文化產業和旅游產業融合的重要基礎。

3. 國家政策的保障

當前，國家高度重視文旅產業的發展，文旅產業已成為國民經濟支柱性產業，從中央到地方，先后出臺了一系列促進文旅融合發展的政策。2022 年1 月21 日，國務院印發了《“十四五”旅游業發展規劃》，在延續了原來的“旅游+”思路上，又將“以文塑旅，以旅彰文”作為文旅融合發展的基本原則，為文旅融合發展指出了明確方向。目前，三門峽地區正推進文旅融合，提升文化旅游產品質量，促進三門峽文化旅游高質量發展。為此，三門峽市委市政府先后出臺了多項政策，為三門峽地區的文旅產業融合發展提供了較好的政策支持。

三、推動三門峽文旅產業融合發展的實現路徑

通過對三門峽文化產業和旅游產業內生動力和外生動力的發展特點進行分析，從完善微觀聯動、重視文旅融合商品開發、創新宏觀聯動機制等方面對三門峽市文化產業和旅游產業融合發展提出了切實可行的路徑。

（一）創新產業融合各要素的組合方式，完善微觀聯動機制

文化產業和旅游產業融合發展，在微觀視域下，必須確保各要素的有效融合。一般情況下，在地區范圍內，各要素的先天優勢是文化資源和旅游資源的稟賦，同時也是推動當地文旅產業發展的重要條件，基于此，要重新對三門峽的旅游產業和文化產業之間的各要素進行組合創新，完善其微觀聯動機制，同時還需要基于核心要素有效融合旅游資源和文化創意。與此同時，基于三門峽技術創新現狀，進行裝備研發和技術創新，使其在市場上具有更高的競爭力，確保創新技術在旅游產業和文化產業融合聯動過程中充分發揮介質作用，除此之外，在融合聯動旅游資源和文化資源時，市場環境融合是其極為重要的內容。[4]在實現文旅融合時，主要包括市場、技術、生產要素等多個方面，相關工作人員必須對其技術要素和資源要素的有效融合加強重視，還需要合理考慮市場要素，通過大力發展文化旅游市場，吸引更多的消費者，確保消費群體具有較大的廣度和深度，進而擴大市場份額。

(二）商品開發融入三門峽特色文化，注重本土文化價值的挖掘

文化旅游商品開發是在傳統旅游產品基礎上，借助文化創意設計理念從而實現產品的再造升級。[5]而在文化旅游商品開發中，也需要對潛在消費者的消費觀念等進行深入分析和研究，以突出文化旅游商品的地域文化性。文旅產業的有效融合要綜合考慮文化元素和旅游元素的有機融合，基于此，首先在文化旅游商品中注入三門峽本土文化元素，有效提高旅游產品的價值，還可以促進旅游者的文化自豪感，促進文化傳播和傳承，增強文化自信。同時，對文化元素進行精心設計，突出旅游特色，增加旅游商品文化底蘊，以使其具有更高的紀念性和藝術性。另外，改進三門峽文化旅游商品體驗模式，增加旅游者的現實體驗感。

（三）整合三門峽地區的文化產業和旅游產業相關資源，打造多元傳播渠道

為傳統的傳播途徑探尋新思路和新方向，構建包括網站、微信公眾號、抖音等在內的融媒體矩陣，突出相關資源的生活化和網絡化視角，為三門峽文化產業和旅游產業的宣傳與推介搭建平臺，形成文旅傳播的多元渠道。例如，三門峽可以依托當地紅色文化，充分挖掘當地紅色資源優勢，收集掌握全面翔實的資料，對紅色文化資源進行清查建檔，在此基礎上建立紅色資源信息化APP，對紅色文化資源進行整合、統籌規劃，做好整體保護和傳承發展的規劃?？梢蚤_發以紅色人物、紅色故事、紅色遺址為主線的三大課程體系，拓寬傳播渠道。

四、結語

通過完善微觀聯動，強化商品開發融合，拓寬宣傳渠道，實現三門峽文化產業和旅游產業的融合發展，使其進一步滿足當地經濟建設需求，為三門峽經濟水平的有效提升奠定堅實的基礎，使其在未來城市競爭中占據更高優勢。