中國傳統文化在視頻產品中的現代轉型與價值重塑

□盧婧璇/文

在全球化的大背景下，傳統文化的保護和傳承變得越來越重要。隨著科技的發展和網絡的普及，視頻產品已經成為人們生活中不可或缺的一部分。中國傳統文化在視頻產品中的現代轉型與價值重塑，不僅對傳統文化的保護與傳承具有積極意義，還能提升年輕一代對傳統文化的認同感，使傳統文化更具普及性和時尚性。本文從現代轉型與價值重塑的影響、中國傳統文化在視頻產品中的現代轉型以及視頻產品對傳統文化的價值重塑三個方面進行探討。以期為傳統文化的傳承與發展提供啟示。

1 現代轉型與價值重塑的意義

傳統文化作為一個國家和民族的精神財富，承載著豐富的歷史內涵、人文價值，是中國人民智慧的結晶，但現代社會的快速發展和以西方資本主義文化為代表的外來文化的沖擊，使傳統文化面臨著被冷藏和降溫的風險。而視頻產品作為一種新傳播介質的產品形式，為傳統文化的保護和傳承提供了新的途徑和平臺。首先，視頻產品通過多種表現形式將傳統文化呈現給受眾，增強了人們對傳統文化的認識和理解。視頻產品可以通過除文字之外的畫面、音樂等方式，將傳統文化元素生動地演繹出來，使受眾可以直觀地感受到傳統文化的魅力。比如河南博物館的唐俑以《唐宮夜宴》的舞臺劇方式出圈，火爆全網。這種直觀的呈現方式不僅有助于加深受眾對傳統文化的印象，還能夠激發受眾的興趣和好奇心，進一步調動他們主動去了解和學習傳統文化的積極性。其次，視頻產品所在的介質——視頻平臺提供了傳播傳統文化的廣闊舞臺。傳統文化的傳承與發揚需要更為廣泛的傳播渠道，而視頻平臺的興起為傳統文化的保護和傳承提供了新的機遇。通過視頻平臺的傳播途徑，傳統文化可以跨越時空和地域的限制，觸達更多的受眾。無論是電視劇、電影、紀錄片還是短視頻，都能夠以生動有趣的內容向受眾傳達傳統文化的內涵和價值。在注意力經濟的時代，這樣“見縫插針”的傳播方式不僅能夠吸引大眾的關注，更能引導從業者思考并采取措施進行傳統文化傳播的創新和升級[1]。

2 中國傳統文化在視頻產品中的現代轉型

2.1 視頻平臺的興起與傳統文化的數字化轉型

如果說文字是傳統文化賡續傳承的基石，視頻產品則在此基石上構筑了不同形態的大廈。不同題材的視頻產品，無論是電視劇、電影、紀錄片還是短視頻，在多渠道的視頻平臺傳播下都能找到精準受眾?！秶覍毑亍贰对娫~大會》《典籍里的中國》等系列優秀節目都是成功案例。其次，視頻平臺的強大技術支持促進了傳統文化的數字化呈現。視頻平臺利用先進的技術手段，例如虛擬現實技術、特效、三維立體技術（3D）等，使傳統文化元素在視頻產品中以更為立體、生動的方式呈現。通過技術加持，受眾可以通過視覺、聽覺等多感官全方位地感受到傳統文化的魅力。這種數字化的呈現形式不僅使傳統文化更具吸引力，也使傳統文化更易于被理解和接受。此外，視頻平臺的互動性和高用戶參與度提高了傳統文化的傳播效果。受眾可以通過視頻平臺進行評論、點贊、分享等互動行為，形成話題和社交圈子。受眾可以通過互動，與其他人共同探討和交流有關傳統文化的主題，進一步加深對傳統文化的了解和認識[2]。在社交因素的作用下，傳統文化元素的“二創”空間也隨之打開，進一步實現對傳統文化的反哺，促進大眾對傳統文化的關注。

2.2 以傳統文化元素為主題的短視頻內容的創新與變革

以傳統文化元素為主題的短視頻內容近些年來得到了廣泛的創新和變革，為傳統文化的傳承與弘揚拓寬了道路。這種創新與變革主要體現在以下幾個方面。第一，短視頻應用的興起和普及使得帶有傳統文化元素的內容以更碎片化的方式展現給受眾。短視頻的形式，可以將相對復雜、晦澀的傳統文化進行單個點的提煉，通過視頻化的表達方式，使得知識變得簡單易懂，理解和掌握的門檻降低，從而擴大受眾。例如，李子柒對傳統手工的視頻化呈現，每期一道菜或是一個物品的制作過程體現，讓不同年齡、不同文化背景的受眾都能沉浸式體驗中國手工制作的魅力。第二，短視頻內容的創新還包括將傳統文化元素與現代元素進行融合和演繹。將傳統文化與時下熱門話題相結合，拍攝相關短視頻，能夠帶動大眾對傳統文化的全新解讀，推動傳統文化的傳承。例如，短劇《逃出大英博物館》用文物擬人化的口吻，結合“出國游”這一概念，很好地詮釋了“文物歸家”這一主題思想，在年輕群體中引起強烈的共鳴。第三，短視頻內容的創新還包括采用多樣化的表現手法和形式。除了傳統的解說形式外，還可以運用動畫、配樂、特效等手段，使視頻內容更加生動有趣。同時，通過拍攝技巧和后期制作，能夠將傳統文化元素與現代科技融合，創造出更加具有視覺沖擊力和觀賞性的短視頻作品[3]。

2.3 視頻劇集和電影中的傳統文化表現與演繹方式的轉變

在視頻劇集和電影中，傳統文化的表現與演繹方式也在經歷著一系列轉變，力圖使傳統文化元素更加富有現代感和觀賞性。首先，傳統文化在視頻劇集和電影中的表現方式趨向多樣化。以往的作品中，傳統文化往往有著相對固定的表現手法與公式，或古老、或莊嚴，但對于觀眾總有一種疏離感，顯得不夠親切。然而，隨著受眾口味的變化，現代劇集和電影開始嘗試運用現代加工手法來“烹飪”傳統文化元素，更加貼近年輕人的需求，以創造出更加具有現代感和吸引力的作品。例如，電影《長安三萬里》以動畫的表現手法，用主人公李白及高適的人生經歷，展現了大唐詩詞文化的一個橫截面，在更加吸引低齡受眾的同時，降低了高齡受眾理解領會唐詩精華的門檻。其次，傳統文化在視頻劇集和電影中的演繹方式也在不斷變化。傳統文化的演繹方式從單純的場景展示逐漸向角色塑造和情節發展拓展。角色的身份背景、言行舉止都可以展現傳統文化元素，傳統文化元素也反過來增強了角色的魅力和深度。同時，劇情的設置和發展也可以通過傳統文化的元素來進行豐富和延展，使得故事更加具有獨特的韻味和情感，同時表達出更契合現代價值觀的立意。此外，影片和劇集制作團隊還在努力將傳統文化與現代科技相結合。通過運用先進的特效技術、攝影手法和音樂配樂等，傳統文化得以以更加震撼和壯觀的方式展現。例如，在電影《封神》中，制作團隊通過精湛的特效技術重現古代建筑、服飾、戰爭、神話形象等場景，使受眾猶如身臨其境，感受到傳統文化的輝煌與魅力。

3 視頻產品對傳統文化的價值重塑

3.1 視頻產品對傳統文化傳播方式的改變

視頻產品對傳統文化的傳播方式進行了重大的改變。傳統文化在歷史長河中一直通過口耳相傳、書寫和表演等方式傳播，但傳統的傳播方式受到時間和空間限制，在傳播效果和范圍上存在局限性。然而，隨著視頻技術的快速發展和互聯網的普及，視頻產品為傳統文化的傳播帶來了新的途徑和機會。首先，視頻產品的傳播途徑打破了傳統文化原路徑傳播的時間和空間限制。受眾不再被限制在特定的地點和特定的時間內欣賞傳統文化，只需一個設備和網絡連接，就能隨時隨地觀看各種傳統文化內容。無論是紀錄片、電影還是短視頻，通過在線平臺的傳播，傳統文化得到了更廣泛的推廣和傳承。其次，視頻產品提供了更豐富多樣的內容和形式。傳統的傳播方式通常以文字和靜態圖像為主，對傳統文化的呈現方式較為單調。而視頻產品通過圖像、音樂、配樂和劇情的綜合運用，使得傳統文化得以以更生動、直觀和有趣的方式呈現給受眾。受眾能夠通過視聽的雙重感官體驗更深入地了解傳統文化，增強了對傳統文化的共鳴和興趣。此外，視頻產品還提供了與受眾互動和參與的機會。通過社交媒體平臺、評論區和直播互動等功能，受眾能夠積極參與到傳統文化的討論和分享中。受眾可以在線交流、提問，表達自己的想法，與其他受眾和傳統文化愛好者進行互動和交流，進一步促進了傳統文化的傳播和交流。

3.2 視頻產品對傳統文化的解讀方式的改變

視頻產品對傳統文化的解讀方式進行了重要的改變，為傳統文化的理解和傳承提供了新的途徑和視角。視頻產品通過個人故事、情節演繹等手法，將傳統文化的內涵以更具故事性和戲劇性的方式呈現給觀眾。視頻產品不再是簡單地介紹傳統文化的概念和知識，而是帶著觀眾進入傳統文化的世界，通過對角色的親身經歷和成長等充滿個性化的敘事，展示傳統文化在生活中的實際應用和意義。視頻產品還通過多元的創作風格和表現形式，拓寬了對傳統文化的解讀方式。傳統文化往往被認為是莊重、古老的，但視頻產品通過創新的故事結構、視覺效果和音樂元素，打破傳統的審美框架，塑造了更多元、現代的傳統文化形象。觀眾可以通過視頻產品感受到傳統文化與當代社會的聯系和融合，增強對傳統文化的興趣和認同感。此外，視頻產品通過專業解說和講解，提供了更具深度和系統性的傳統文化解讀。通過紀錄片、訪談節目等形式，專門的解說者可以對傳統文化進行詳細的解讀，包括歷史背景、文化內涵、知識科普等方面。這種解讀方式使觀眾能夠更全面地了解傳統文化，并深入探索其背后的意義和價值。

3.3 視頻產品對傳統文化價值觀的傳遞和強化

視頻產品對傳統文化價值觀的傳遞和強化起到了重要的作用。通過創新的表現方式和內容呈現，視頻產品將傳統文化的價值觀與現代價值觀進行有機結合，一方面深化了人們對這些價值觀的理解和認同，另一方面也強化了傳統文化的影響力。首先，視頻產品通過多維度的植入（比如故事情節、角色塑造等手段），將傳統文化的價值觀融入內容呈現之中。通過角色的言行舉止，受眾能夠直觀地感受到傳統價值觀的深刻內涵和普遍意義，并與現實生活中的親身經歷相結合，產生更為強烈的共鳴。例如，很多古裝題材的女性類型電視劇，比如《知否知否應是綠肥紅瘦》《夢華錄》等等，以古說今，傳遞出現代女性的價值觀與婚戀觀。其次，視頻產品通過導演、編劇和演員的創意和努力，將傳統文化的價值觀滲透到畫面、音樂和美術設計等方面。通過精美的視覺效果、動人的音樂和獨特的藝術設計，視頻產品創造出了傳統文化價值觀所代表的情感氛圍和審美體驗?！段以诠蕦m修文物》曾刮起一陣“故宮審美”的風潮，該片通過對文物修復的考究，呈現我國古代匠人穿越時空的審美鑒賞力與高超的工藝技巧。此外，視頻產品開辟了更多的互動空間，類似通過主題討論、專題節目等形式，深入解讀傳統文化的價值觀，并進行深入探討和傳播。例如，彈幕和評論區的科普、討論，或是在紀錄片和訪談節目中，專家學者進一步的研究解讀，使受眾更好地了解傳統文化在社會發展中的意義和影響。這樣的解讀和傳播方式拓寬了受眾對傳統文化的認知和理解，同時也提高了他們對傳統文化價值觀的接受度和認同感。

4 結語

通過分析，可以得出結論：視頻產品在傳統文化的保護與傳承中起到了積極的作用。視頻產品通過創新的表現方式和內容呈現，將傳統文化元素以生動、直觀的形式展現給受眾，增強了年輕一代對傳統文化的認同感。視頻產品還改變了傳統文化的解讀和傳播方式，通過多樣化的內容和創新手段，將傳統文化傳遞給更廣泛的受眾群體，強化了傳統文化的影響力?？偟膩碚f，視頻產品對傳統文化的保護、傳承、解讀和傳播起到了重要的推動作用，推動了傳統文化與現代社會的融合和發展?！?/p>

引用

[1] 李宇璠.中國傳統文化元素在視頻廣告中的運用[J].中國報業,2021(18):10-11.

[2] 李蒙蒙.淺析李子柒短視頻中對中國傳統文化的儀式構建[J].視聽,2020(12):137-138.

[3] 裴夢蘇,林彩瓊.自媒體時代下中國傳統文化的發展與傳播——以嗶哩嗶哩視頻平臺為例[J].今古文創,2021(36):70-72.