國潮裝飾圖案在旅游文創產品設計中的應用

佟賀男 盧永鑫 孟祺卓（長春師范大學）

目前，隨著全球化趨勢的不斷增強，使得世界各國的文化交流與溝通越來越密切，同時也對各國的民族文化造成了一定的沖擊?，F階段，我國文化自信的建設對于國家發展發揮著極為重要的作用，同時我國優秀傳統文化的繼承與發揚始終是我國規劃與發展的核心環節。與此同時，借助文化旅游項目的文化優勢，進一步加強文創產品的設計與研發，能夠使我國經典的傳統文化以最直觀的形式展現在世人面前。通過依托文化旅游項目的地域優勢以及所在地文化優勢，在文創產品中增加國潮裝飾圖案，不僅可以進一步深化文化旅游項目在大眾心目中的印象，同時也是對優秀傳統文化的有力傳播。因此，為了能夠真正體現國潮裝飾圖案在旅游文創產品中的作用，應從國潮裝飾圖案角度以及旅游文創產品角度進行分析，進而使國潮裝飾圖案與文創產品設計緊密結合，以發揮“中國風”旅游文創產品的真正價值。

一、國潮裝飾圖案的概念以及特點

（一）國潮裝飾圖案的概念

所謂國潮裝飾圖案，并不是單指某一個具體的文化或者圖案，而是對具有中國特色的以及包含中華優秀傳統文化內容的圖案的泛指。國潮裝飾圖案，從設計角度分析，并不一定是傳統的古風古韻的中國文化符號的設計，國潮裝飾圖案也可以包含現代文化的各種元素，但是會以中國風符號進行進一步包裝和設計。

從國潮裝飾圖案的內容上來看，其具有鮮明的中國文化特色，可以展現出不同朝代、不同地區、不同文化內涵的特點，比如，中國古建筑元素中的飛檐斗拱、瓦當、垂花門，中國古代服飾設計中的流蘇元素、發簪、玉佩等等，不同的中國文化符號的出現，可以引領大眾更好的深入理解中國傳統文化的魅力。

（二）國潮裝飾圖案的特點

1.具有鮮明的中國傳統文化特色

國潮裝飾圖案的特點重點在“國潮”二字，其是以中國傳統文化為核心基礎，在圖案設計上融合了中國傳統文化的內容，而中國傳統文化博大精深，其包含著極為豐富的內容，比如，中國傳統二十四節氣內容、中國傳統節日內容、中國傳統建筑文化內容、經典文學形象內容、中國特色服裝設計內容以及中國不同朝代的特色內容等等，都可以是國潮圖案的設計素材。

與此同時，在國潮裝飾圖案越來越流行的今天，國潮裝飾圖案已經不限于中國傳統文化的內容，更多情況下會從中國傳統文化的內容中凝練提取出重要的元素或者內容，然后結合現代流行元素進行重組和優化，通過對中國傳統文化元素的二次加工，以形成既具有鮮明中國傳統文化特色，又兼具現代流行元素風格的新國潮圖案內容，并且通過依托現代藝術設計手段，使得中國傳統文化與現代流行元素完美結合，不僅能夠更好地彰顯中國傳統文化的博大精深，同時使得國潮裝飾圖案能夠具備時尚氣息更容易被大眾所認同。

2.視覺形象比較時尚新穎

國潮裝飾圖案的設計與應用，不僅需要高度重視其文化元素的展現以及藝術性與可視性的結合，還需要將國潮裝飾圖案中的內容設計為符合現代審美要求，并滿足現代文化傳播要求的形式，以符合大眾對于國潮裝飾圖案的接受度。與此同時，國潮裝飾圖案在設計的過程中，一定要重視傳統文化元素與現代流行元素的緊密結合，同時，在選擇傳統文化元素內容以及現代流行元素內容時，要分別進行分析，然后再將傳統文化元素與現代流行元素進行結合。

首先，在選擇中國傳統文化元素時，要結合設計初衷，選擇最為大眾所熟知，最為經典的傳統元素內容，而不能為了設計新穎選擇比較冷門的文化元素內容。

其次，在選擇現代流行元素與傳統文化元素進行融合時，要重視觀察兩者之間的相同或相似之處，要做到自然流暢的融合，這樣一來，不僅整體國潮裝飾圖案的視覺形象會變得時尚新穎，同時也有助于國潮裝飾圖案的傳播。

比如，不同城市logo 的設計，通過將漢字與城市特點元素內容進行融合，進而形成了更為時尚的內容，遠觀則是經典的漢字形象，近看整體城市logo 包含了大量的本地文化特色。

3.色彩應用具有體系化特點

在設計工作中，色彩是最直接展現整體設計作品內涵的形式，其可以引導大眾更好的理解設計的內容，并加深深刻的印象。色彩的設計需要考慮美學知識與文化元素的融合，這在國潮裝飾圖案的設計中是極為重要的。與此同時，在國潮裝飾圖案的設計中，色彩的設計具有體系化的特點，這與中國傳統文化的特點息息相關。在國潮裝飾圖案的設計過程中，最常用的色彩以金色、紅色為主，因為紅色在中國傳統文化中象征著歡樂喜慶、吉祥如意，而金色則彰顯莊重、大氣、恢宏、尊貴等特點。但是，隨著國潮裝飾圖案設計風格的不斷變化與發展，國潮裝飾圖案中的色彩逐漸變得多元化，且呈現出體系化的特點，色彩的搭配更為豐富，并不僅僅局限于單一的色彩和設計形式，尤其是在特殊的地域文化以及民族文化的展現上，色彩的搭配更呈現出五彩繽紛的特點。除此之外，通過國潮裝飾圖案中色彩的設計，可以更好地將中國傳統文化元素內容與現代流行元素進行結合，通過色彩虛實的視覺沖擊，可以為旅游產品增加更多宣傳的內容，讓大眾能夠更好地理解國潮裝飾圖案的設計理念，進而加深對旅游項目特色的認識，更好的形成精神層面的共鳴。在此基礎之上，國潮裝飾圖案設計也成為旅游項目，甚至是本地文化傳播的優秀載體。

二、旅游文創產品的概念與特點

（一）旅游文創產品的概念

旅游文創產品是旅游項目所在地以及自身文化元素的一種創新與延伸，其設計的內容通過引用當地文化以及旅游項目本身的文化特色，形成實體化的產品，不僅有利于旅游項目在大眾中的宣傳，更有利于中華優秀傳統文化的繼承、傳播與發揚。在旅游項目中，文創產品的設計與制作，往往以最突出的文化元素作為設計突破點，一方面吸引大眾的眼球與認可；另一方面賦予文創產品以吉祥如意的美好寓意，進而形成文化層面的社交貨幣，使得文創產品具有收藏價值與傳播價值。比如，故宮推出的“上新了，故宮”主題文創產品，通過清代康熙皇帝的手寫的“?！弊譃榛A，進一步宣傳康熙皇帝五福合一的書寫特點，以紅色為設計背景金色字體為展現形式，進而延伸出各種不同關于中國對聯、春節用品等文創產品，一方面進一步宣傳了故宮的歷史文化、另一方面迎合了大眾對于傳統文化中富含吉祥寓意內容的需要。

（二）旅游文創產品設計的特點

1.本土性特點

旅游文創產品在設計的過程中，需要高度重視本地文化內容的添加，設計人員需要在設計過程中，添加本地文化的特色，目前盡管旅游文創產品的形式多種多樣，但是在設計過程中常常出現同質化情況，比如，大眾在同一個旅游項目中購買的旅游文創產品大多非常相似，這樣一來，使得大眾越來越對旅游文創產品失去興趣，不再為旅游文創產品埋單。因此，旅游文創產品應具有豐富且具有鮮明特色的特點，并且要注重本地文化內容的融合，使得其具有鮮明的本土性特點。與此同時，在旅游文創產品設計的過程中，可以添加本地文化故事內容、經典傳說、民間風俗、民間故事等內容，以國潮裝飾圖案的形式進行展現，以吸引大眾的關注度。除此之外，在旅游文創產品的展現形式上，也應該具有極強的本土性特點，使得大眾能夠更好地深刻理解本地文化內容以及旅游項目特色。比如，石家莊龍泉古鎮和西安大唐不夜城，通過依托自身古鎮文化優勢，重點突出中國古建筑文化的內容，在旅游文創產品設計中，將中國古建中的瓦當、斗拱、古橋、墀頭等元素內容，通過冷飲造型的形式以及紀念幣的形式出現，打造極具本土性特點的旅游文創產品。通過市場的實際驗證，此種旅游文創產品受到了大眾的一致好評和高度認可。

2.便捷性特點

旅游文創產品作為旅游項目以及本土文化傳播的重要載體，其需要具有便捷性的特點，以便于大眾能夠更好地傳播。

從大眾出行需求出發，便捷性的旅游文創產品一方面方便與攜帶；另一方面也便于其作為社交貨幣更好地傳播。只有這樣，才能吸引大眾的購買欲，使得旅游文創產品發揮真正的價值。

比如，很多旅游項目以團扇、紀念幣、簡易繪畫內容、筆筒等形式作為旅游文創產品，不僅使其具有便捷性的特點，同時，也賦予旅游文創產品一定的使用功能，進一步增加了旅游文創產品的價值，進一步提高了大眾對于旅游文創產品的認可度。

3.文化性特點

從實際作用角度分析，旅游文創產品是旅游紀念品的品類之一，其市場價值主要體現在傳播價值上。相較于其他類型的旅游紀念品，旅游文創產品主要體現在文化價值與文化內涵方面，旅游產品的設計應包含本地文化特色以及中華優秀傳統文化元素內容，通過將各種不同類型文化元素的凝練與提取，賦予了旅游文創產品更多豐富的文化價值。比如，石家莊龍泉古鎮大型實景歷史名劇《韓信-背水一戰》以韓信與香姬的手辦、背水一戰經典戰役紀念牌作為旅游文創產品，不僅加深了大眾對于背水一戰的理解，通過韓信與香姬的手辦，能夠更好地串聯起整個文化故事脈絡，進一步促進了石家莊鹿泉地區優秀本地文化的傳播。

三、國潮裝飾圖案在旅游文創產品中的融入價值

通過以上分別對國潮裝飾圖案以及旅游文創產品的分析不難發現，將國潮裝飾圖案與旅游文創產品融合，可以進一步提高整體文創產品的價值，其價值主要體現在以下幾個方面。

第一，可以有效幫助旅游項目實現文化內涵的快速傳播，具有中國傳統特色的裝飾圖案，可以有效傳播旅游項目的精神文化內容，旅游文創產品在設計的過程中，通過深入凝練提取本地文化元素內容以及旅游項目自身文化特色內容，無論是對于旅游項目自身的宣傳與推廣，還是對中國傳統文化的繼承與發揚，國潮裝飾圖案都可以集中展示文化層面的核心內容。

第二，可以有效幫助旅游項目進一步深化自身文化形象，加深大眾對于旅游項目的認可度。國潮裝飾圖案通過將現代流行元素與中國傳統文化內容元素的完美融合，可以進一步使旅游項目真正體現自身的核心文化優勢，使其更符合大眾的需求。

第三，國潮裝飾圖案的科學運用，可以進一步深化旅游項目的主體VI，使整體設計風格更具體系化，自成一種鮮明的主體風格。比如，某些山水風景景區，以歷史上的文人墨客留下來的詩詞作為旅游文創產品設計的主題，使景區更具文化特色與歷史厚重性。

四、國潮發展下裝飾圖案在旅游文創產品設計中的應用

（一）豐富旅游產品設計的形式

對于旅游文創產品來說，需要具有鮮明的藝術特色以及較強的實用價值，而針對旅游文創產品的設計形式，一定要兼具文化特色以及傳播價值。其中，具有文化特色的旅游文創產品設計形式，可以通過提取本地文化內容元素以及旅游項目自身的文化特色內容進行實現，而傳播價值的體現，則需要考慮其便捷性、實用性以及創新性。

首先，在國潮風格越來越流行的今天，更具吉祥如意內涵的元素越來越受到大眾的歡迎，比如，彰顯中國傳統文化特色且具有美好寓意的形象，大象象征平安吉祥、孔雀牡丹象征富貴、金翅大鵬鳥象征前程似錦、蝙蝠象征幸福、葡萄圖案象征多子多福等等。豐富的產品設計形式，使國潮裝飾圖案在旅游文創產品的設計中，有了更為廣闊的應用空間，同時還使得國潮圖案能夠更好地與現代流行元素進行融合，進一步刺激大眾的購買欲望，從而真正體現旅游文創產品的真正價值。

其次，在國潮裝飾風格應用與旅游文創產品設計基礎之上，文創產品還應具有較強的實用價值。所謂的實用價值，在實際工作中應體現兩方面的價值。第一，單純的實際使用功能。比如，很多旅游項目將自身文創產品結合國潮裝飾圖案以團扇、水杯的形式進行設計，不僅為旅游文創產品增加了日常生活更實用的價值，還在一定程度上達到了收藏與傳播的作用，第二，旅游文創產品以社交貨幣的形式出現，此類型的旅游文創產品以精致作為突出特點，在極具觀賞價值的同時，也可以成為大眾日常交際贈送的禮品，這就為旅游文創產品賦予極強的傳播功能。

除此之外，不管是實用價值，還是社交貨幣的傳播價值，國潮裝飾圖案的旅游文創產品設計，不僅要具有豐富的設計形式，同時，還要具有一定的設計審美，只有這樣，才能進一步體現旅游文創產品的價值，才能讓大眾更好的接受與理解文創產品中所包含的文化內容。

（二）深化旅游文創產品的設計內容

我國歷史文化源遠流長，中國傳統文化在傳承與發揚的過程中，逐漸形成了多元化的藝術展現形式，其內容更加豐富多彩。因此，在國潮裝飾圖案應用于旅游文創產品的過程中，設計人員應不斷深化旅游文創產品中的內容，在凸顯文創產品真正價值的基礎上，盡可能可決更為豐富的設計內容。比如，以中國傳統建筑文化為主題的建筑構件文創內容，以中國傳統服飾文化為主題的各種服飾配件文創產品等等。通過不斷深化旅游文化產品的設計內容，充分發掘中國傳統文化的特色，不僅可以使旅游文創產品避免出現同質化的情況，同時，還使得旅游文創產品發揮真正的價值，進一步加強旅游項目自身文化內容的展現。

（三）創新旅游文創產品設計內容滿足大眾需求

在旅游文創產品設計過程中，科學運用國潮裝飾圖案，應與時俱進在彰顯中國傳統文化內容的同時，進一步加強文創產品設計內容的創新。比如，針對年輕化群體的旅游文創產品，旅游項目可以推出“中國國潮動漫”系列，將耳熟能詳的“哪吒鬧?！?“大鬧天宮” “葫蘆娃” “三國演義”的經典動漫形象與現代流行元素“漫威動漫” “變形金剛”“阿童木”等動漫形象進行結合，形成特色鮮明的“童年記憶”系列，不僅凸顯了中國國潮風格的文化元素，同時，也融入了現代流行的文化元素，給人一種耳目一新的感覺，更加符合現代年輕群體的喜好，從而真正發揮旅游文創產品的核心價值。

除此之外，為了能夠更好地展現中西方文化的對比，在以國潮裝飾圖案設計旅游文創產品時，還可以通過時間為紐帶，將同時代中西方文化中的重要元素進行融合和對比，以體現旅游文創產品的創新性。比如，在設計明清時期服裝過程的文創產品中，設計人員可以根據時間線，引入西方同時間段服飾服裝的特點，通過中西方服飾服裝特點的對比，以形成兩種文化的交流。這樣的形式，不僅可以進一步展現我國傳統文化的獨特魅力，同時，也可以通過文化對比，吸引大眾對于旅游文創產品的關注度與認可度。

（四）打造旅游文創產品設計品牌

為了能夠更好地展現國潮圖案在旅游文創產品中的價值，在設計旅游文創產品時，可以注重文創產品品牌的打造。比如，故宮以“上新了，故宮”為主題，設計一系列關于故宮、古代宮廷文化的旅游文創產品，不僅彰顯了故宮的歷史厚重性，同時，也是對中國傳統文化內容的集中展現。

再比如，石家莊龍泉古鎮“古建之美”為主題打造中國古建筑文化風格的旅游文創產品，全面分析介紹了中國古建筑的發展歷程，讓大眾能夠更加認可旅游文創產品中所包含的文化內容。除此之外，在旅游文創產品打造品牌化的過程中，還可以從設計內容、生產工藝方面做好品牌規劃，使其形成特色鮮明的旅游文創產品系列，以進一步加深旅游文創產品在大眾心目中的印象，進一步彰顯旅游文創產品的價值。

五、總結

在國潮文化越來越流行的今天，國潮裝飾圖案在旅游文創產品設計中發揮的作用越來越大。不僅可以有效提高旅游項目的商業價值，同時，也有利于中國傳統文化的繼承、發揚與傳播。因此，在設計國潮圖案為主題的旅游文創產品時，設計人員應注重國潮文化內容的提取，并且結合現代流行元素將國潮圖案以全新的形式進行展現，這樣一來，不僅可以有效提升整體旅游項目的商業價值，同時，也促進了國潮文化的進一步傳播與發展。