基于電視劇現狀對文化產業發展方向的研究

李易明

（菏澤職業學院，山東 菏澤 274000）

文化產業是指以文學、藝術、影視等文化產品為生產內容，以滿足人們精神需求為目的，通過各種藝術形式生產出來的一種與其他產業相區別的特殊物質形態。目前，國內已將文化產業納入國民經濟發展規劃綱要，在政府、市場、企業共同努力下，文化產業取得了長足進步。電視劇作為國內最具影響力和生命力的影視產品之一，對其進行研究分析是有利于促進文化事業良性發展的。本文通過回顧中國電視發展史對電視劇與文化事業的關系作進一步研究分析；針對目前電視劇生產存在的問題提出合理建議；最后對文化產業未來發展方向做出展望，以期能更好地促進文化事業健康有序發展[1-2]。

一、電視劇發展現狀

1.面臨著電視劇市場的壓力

國內在電視劇市場的建設方面起步較晚，在改革開放之后，電視劇生產也開始進入了高速發展階段，到2008年的時候，電視劇生產規模已經超過了日本成為世界第二大的電視劇生產基地。從2003年開始國家電視臺播出電視劇，到2010年全國平均收視率高達17.8%。這一數據表明了在過去幾年里中國內地和中國香港的收視率都呈現出持續增長的趨勢，這也表明了電視劇市場是有很大的潛力。

但是在過去十幾年的發展過程中，電視劇行業一直處于一個比較尷尬的局面，國內雖然在電視節目生產方面取得了很大成就，但是從電視節目類型來看還沒有完全形成自身風格和特點。尤其是在目前以娛樂為主要內容的形式下，觀眾對于電視節目形式的興趣度逐漸降低。

2.電視劇編劇水平有待提升

電視劇發展中，編劇在其中起到了重要作用。電視劇劇本存在的問題也是多方面的，主要體現在劇本質量參差不齊，優秀電視劇劇本稀缺；編劇創作水平不高，導致電視劇作品風格不統一；編劇隊伍老齡化、知識結構老化、創作思想落后等。目前國內的優秀編劇相對較少，優秀的編劇隊伍難以得到充分的發揮，這也是造成電視劇行業整體質量差的主要原因。在未來很長一段時間內，優秀的作家數量將會不斷減少，優秀人才也將會被慢慢淘汰掉。

二、電視劇與文化產業發展過程中存在的問題

1.文化產業只注重產業而忽略文化

文化產業作為國內的一個新興行業，在過去相當長的時間里得到了飛速發展。但是隨著近幾年來各種因素的影響，文化產業的迅猛發展開始遇到了瓶頸。由于電視劇產業的文化底蘊不夠深厚，其除了成為茶余飯后的消遣之外，并不能給受眾帶來更高層次的審美體驗。隨著社會生活的不斷提高，人們的精神文化需求也在不斷地提高，人們不再滿足于簡單、粗糙的視覺效果，追求文化內涵越來越成為人們的追求目標[3]。因此文化產業需要從自身出發，加強深層次的文化內涵建設，才能得到長遠發展。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明教授曾指出：“當前國內文化產業與傳統的工業經濟、農業經濟相比有很大不同?！痹谝陨虡I為中心向外擴散，缺乏深層次內涵的背景下發展著文化產業，這是一種以犧牲文化內涵為代價來發展經濟。對于大眾的認識，所有電視劇文化都來自于制造商的意識，不僅流行歌曲、電影明星和肥皂劇都是一成不變的，娛樂活動的具體內容也由此而生。然而，當產品的制作和傳播的內容與文化的發展和文化市場中大眾審美之間沒有密切聯系時，文化產業就會陷入困境。

2.為加快產業發展而盲目投資浪費嚴重

在文化產業發展過程中，投資建設與宣傳推廣等環節并不能完全依靠市場規律來進行調節。在文化產業中存在的盲目投資浪費現象就是這一現象的典型代表。近年來，文化產業快速發展，而文化產業與其他行業一樣，受到政府宏觀調控的影響很大。因此，許多人認為只要有錢就可以盲目的進行投資。在實際過程中，有些人不是根據客觀情況而不考慮投資回報，這就會出現很多問題以及大量無效工作的產生，最終造成文化產業發展過程中盲目投資浪費現象嚴重。

3.文化產業全面帶動產業鏈發展的能力不足

文化產業的發展是國內經濟產業結構調整和升級的重要組成部分，在新時期下，文化產業是國家戰略新興產業之一，在國內新時期下文化產業發展過程中具有重要地位和作用。當前對于文化產業的發展，主要還是以內容創作、發行渠道、傳播形式和經營模式等方面進行探索，并取得了一定成果。

但是從當前的發展情況來看，文化產品生產企業數量不少，但是大部分企業仍處于規模較小、盈利能力較差、生產規模小的狀態。從相關數據來看，大部分企業中從事電視劇生產發行以及其他與電視劇相關的產業鏈產品的加工制造企業并不多。目前來說，電視劇這一文化產品依然存在著制作水平不高、營銷手段單一、營銷意識薄弱等問題，所以造成了電視劇與文化產業全面帶動產業鏈發展能力不足。

例如，《無懈可擊之美女如云》是由多年前聯合利華投資打造的一部時尚職場劇，除了故事之外，這部劇還因為清揚品牌的排他植入而備受矚目。與《還珠格格》《甄嬛傳》等其他電視劇相比，這部劇的觀眾接受程度顯然要差一些。但是，在廣告投放和品牌宣傳方面，卻是極具代表性的。在制作連續劇的同時，也增加了品牌的收益。但現在一些電視劇，廣告中的廣告植入，由于缺乏正確的消費引導作用，反而讓人更加反感[4]。

4.文化產業呈現跟風、內容雷同問題凸顯

由于文化產業處于發展初期，沒有形成完整的產業鏈，導致跟風現象比較嚴重。在這種情況下，文化產業也很難形成自己的特色，往往是多家企業一哄而上。另外一方面就是產品同質化嚴重。在眾多文化項目中，同質化現象較為普遍，不同地區、不同企業都生產出了自己的特色文化產品，但沒有形成自己的品牌或者產品有明顯的差異性。這種情況不僅會影響市場上文化產品價格競爭和企業利潤增加，而且還會導致市場上出現同質產品增多，影響到企業對產品創新和提高的投入力度等問題。

例如，在20世紀90年代，一部《還珠格格》風靡全國，由此而產生了大量清宮戲。電視劇的題材以及情節上具有高度的相似性，所反映的題材也是大同小異。

四、基于電視劇現狀對文化產業發展方向的探究

1.力求與國際文化產業市場相接軌

由于國際文化市場與文化經濟發展的現狀有著諸多不同，這就要求我們要想實現文化產業結構和質量上的轉型，就要結合國際市場的需求和現狀，在電視劇開發過程中要注意文化特色，這是文化產業發展必須遵循的原則。

從當前現狀來看，電視劇創作中存在著不少問題，如題材選擇不符合廣大受眾的需求、故事情節不符合欣賞習慣等[5-6]。這就要求電視劇創作者在開發過程中要將電視劇與市場接軌，要注意把握其電視劇行業的發展潮流與方向，對電視劇進行適當改動，使其符合市場對電視劇的需求。

《大宅門》于2001年開播，在當年的諸多電視劇中脫穎而出，一舉奪魁。如今再看，非但沒有過時，反而有了更多的詮釋。原因很明顯，《大宅門》是一部反映了中國近現代大家族興衰的電視劇，其蘊含著豐富的國家文化與精神。又比如，最近幾年流行的《甄嬛傳》，在全球多個國家都有播放，這樣的經典劇具有很強的文化和特色，而本土化的作品則把國內的文化傳播到了世界各地。

2.制定提高文化產業競爭力的戰略目標

根據以上分析，制定提高文化產業競爭力的戰略目標，需要明確文化產業在國民經濟中的重要地位和作用，要明確文化產業與其他行業的聯系。經濟發展水平的是存在一定差異的，但總值卻是基本持平。在這一點上，要想與整體經濟接軌，就必須以電視劇行業整體實力為依托，而電視劇產業則成為文化產業的重要組成部分。在電視劇產業發展中還要注重對資源的有效整合和合理利用。應該以電視劇文化作為背景和起點，制定能夠提升經濟實力發展和提高國民素質發展相結合的長遠目標。

3.整合資源帶動文化產業鏈條發展

文化產業發展離不開資源的整合，電視劇是一種資源，在發展過程中，需要從各個方面進行整合。

首先，是整合創作生產方面的人才、資本以及其他相關優勢，從而形成具有競爭力的文化產品。文化產業的發展需要有良好的生態環境，在此基礎上實現資源的整合，實現文化產品多樣化和產業的鏈條化發展。例如，與文化產業發展密切結合的文化傳媒企業。

其次，是與文化產業發展密切結合的金融、廣告以及影視傳媒等企業。通過這種方式可以實現文化產業的發展，實現文化資源的整合。例如，第一是金融行業將文化產業作為其重要的一個板塊，不斷發展壯大。通過這種方式，可以實現文化資本與經濟的有效結合，還可擴大文化產業的影響[7]。第二是與文化產業發展密切相關的新聞、出版單位、廣播電視節目等企業。第三是與文化產業發展密切相關的廣告公司以及其他相關企業。

再次，就是與文化產業發展密切結合的互聯網科技公司。通過這種方式可以實現文化資源的整合，實現文化產品的多樣化發展。最后就是傳統文化企業，這一類企業主要集中在影視、文學作品方面。以《甄嬛傳》為例，這部電視劇是在2011年由原著作者蘇曉苑和編劇張英南一起創作的，并且拍攝了多個版本。通過這個案例可以看出，文化產業和傳統文化相結合才能更好地發展。傳統文化要想獲得良好的發展就需要與這些企業進行合作，實現資源整合。

最后，是文化產業自身要想獲得長遠發展就需要不斷豐富自己，在此基礎上再去開拓其他資源，實現文化產業鏈條化發展[8-9]。

4.重視對電視劇編劇人才的培養

首先，要想發展文化產業，一定要重視人才的培養與使用，在社會中樹立起一種良好的人才觀，讓每個人都能認識到人才對一個國家的重要性。而對于一個國家來說，則需要對文化產業的發展方向進行深入地研究，制定出適合文化產業發展的政策與措施。在國內社會發展過程中，對文化教育事業給予了很大的支持。但目前階段，國內對電視劇編劇人才的培養并不是很重視，這一點需要重視。一個國家只有重視人才建設才能得到發展，對于文化產業來說更是如此。所以要通過各種方式對電視劇編劇的培養進行研究；同時要通過多種方式加強對編劇人才進行研究和培訓。

其次，還要重視文化產業發展過程中所面臨的問題與困難。文化產業發展過程中所存在的一些問題，需要引起警惕和重視。對于這一點來說，在電視劇產業建設當中要特別注意。文化產業是文化事業的重要組成部分，同時也是社會發展不可或缺的一個方面。隨著經濟的不斷發展，人們在物質生活得到滿足的基礎上，更加注重精神文化的享受，所以文化產業也逐漸發展起來。但在文化產業發展過程中，一些不良現象出現了，這就需要對此進行重視。在電視劇產業建設當中要注意對其內容進行審核，對于一些不良因素進行嚴格管控，保證電視劇行業健康有序地向前發展。

最后，高水平的人才服務于國內的文化產業發展事業充分發揮資源優勢，在電視劇編劇方面增強自身原創能力，由此使得劇本更加具有可讀性。在電視劇產業發展過程中，編劇的原創能力十分重要。尤其隨著科學技術和人們思想意識的不斷提高，人民群眾更多地關注精神文化，這就需要在創作方面不斷提高自身的原創能力。對于目前的文化產業發展方向來說，一定要重視編劇人才的培養，通過對當前現狀進行分析來提出具體政策并制定出相應措施，促進文化產業快速健康地向前發展[10]。

結語

文化產業是國家經濟發展中的一個重要組成部分。近年來，國家不斷的重視對文化教育事業的發展。在文化產業中，電視劇行業可以說是最重要的組成部分之一。因此，要加強對文化產業發展方向以及相關政策、措施進行研究，提高文化事業的發展質量和水平。本文根據電視劇行業的現狀以及存在問題，探究了文化產業發展的趨勢與方向并提出了幾點對策建議。