成渝經濟圈旅游景點的類型及目標群體

鄒紫婕 王 格 黃 銳

［內容提要］黨的二十大報告將推動成渝地區雙城經濟圈建設寫入“促進區域協調發展”章節。重慶、四川兩省市認真貫徹落實《成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要》，以巴蜀文化為紐帶，以文化旅游融合發展為突破，著力將巴蜀文化旅游走廊打造為國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地。本文對成渝經濟圈旅游景點分類展開研究，梳理成渝雙城經濟圈中各大旅游景區的定位，以此可讓景區集群之間更好地學習和發展，促進成渝雙城經濟圈的旅游業不斷優化升級。

引言

成渝雙城經濟圈位于“一帶一路”和長江經濟帶交匯處，是我國西部陸海新通道的起點，也是我國西部地區唯一的經濟圈，是推動西部地區發展的經濟命脈。成渝雙城經濟圈旅游資源類型豐富、人口數量眾多、產業優勢明顯、旅游業發展的潛力巨大，將旅游業作為成渝地區雙城經濟圈開展區域合作又一領域，對全面實現成渝地區雙城經濟圈深度合作、推動成渝地區雙城經濟圈持續快速發展具有重要意義。

一 旅游景區分類

陳傳康將旅游活動行為分為三個層次：觀光旅游為基本層次；購物和娛樂消遣為提高性層次；休療養、考察調查、文化瞻仰、商業活動等為旅游的特殊層次。本肯多夫等人曾經將關于旅游景點的研究分成了四個方面的內容：首先，是對旅游景點的定義、分類與構成進行研究；第二，是關于游客管理的研究；第三，關于游客特征以及對旅游景點的感知和反應研究；最后，是有關旅游景點人力資源的管理研究。吳必虎、喬瑩、肖金玉將2001 年至今景區結構的發展歸為四個模式：高娛樂性和高觀光性的綜合型景區；高娛樂性和低觀光性的商業型景區；低娛樂性和高觀光性的遺產型景區；低娛樂性和低觀光性的社會型景區?；谇叭说难芯砍晒?，本文將成渝雙城經濟圈旅游景點按類型和目標人群進行劃分，按類型可分為都市景區群、自然景區群、特色景區群和娛樂景區群；按目標人群可分為老年人群、中年人群和青少年與幼年人群這三類不同的目標旅游景區（見圖1）。

圖1 成渝經濟圈旅游景點分類

二 成渝經濟圈旅游景區類型分類

在調研與分析整理已有文獻的基礎上，根據我國2017 年最新發布的《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972-2017）有關旅游資源的分類原則和標準以及成渝經濟圈旅游景點的性狀對成渝經濟圈旅游景點進行類型的劃分。

舒遠山、章錦河等學者認為資源的價值包括文化價值、觀賞性、奇特性、豐富度、知名度等指標，可以有效用來劃分旅游資源的類型。參考這些指標，本文將成渝經濟圈旅游景點劃分為以下四種類型。

（一）自然景區群

自然景區群具有地域性、科學性、自然景觀別致、吸引價值的差異性等特點。成渝雙城經濟圈的自然景區旅游景點包括樂山市峨眉山景區、云陽龍崗風景區、武隆喀斯特旅游區等。峨眉山旅游資源豐富且奇特，地處四川西南部，其主峰海拔3099 米，地勢險峻；處于四川盆地與青藏高原交會地區，正是由于這樣的地理位置與地貌，造就了峨眉山生物種類繁多，是世界生物區系研究的重要地點。云陽龍缸風景區位于重慶市云陽縣境內東南隅，緊鄰湖北利川市。景區地貌奇特瑰麗，其中龍缸天坑深335 米，位于我國的第三位，世界排名第五位，龍缸天坑的坑壁是由峭壁拱成，其傾斜的幅度將近90 度，這種接近于筆直的形態在世界上極為罕見，因此被譽為“天下第一缸”。武隆喀斯特旅游區地處重慶東部的武陵山脈，擁有少見的喀斯特地貌自然景觀，包括溶洞、天坑、地縫、峽谷等，形態豐富且完整全面，具有較高的科學性。這些旅游景區都是自然生成，具有很大的吸引價值，因此可以歸類到成渝經濟圈自然景區群。

（二）特色景區群

特色景區群具有景色獨特性，以文化內涵、文化遺產為特點。四川歷史文化悠久，孕育了許多名勝古跡，其中武侯祠較為著名。武侯也就是諸葛亮，他為了蜀國，鞠躬盡瘁，死而后已，人們為了紀念他，建立了武侯祠，因此武侯祠具有深深的忠君愛國的文化特征。武侯祠是中國唯一的君臣合祀祠廟，是最負盛名的諸葛亮、劉備及蜀漢英雄紀念地、三國遺跡博物館，享有“三國圣地”之美譽。武侯祠是國家4A 級旅游景區、國家一級博物館、全國第一批重點文物保護單位。中國大熊貓保護研究中心都江堰基地，又名“熊貓樂園”。其北鄰道教圣地青城山，南鄰川西街子古鎮，省道川西旅游環線連貫其間。緊鄰大熊貓棲息地世界遺產區域，擁有適宜大熊貓生活的氣候和自然環境。優越的自然環境不僅讓大熊貓生活舒適，同時也吸引著眾多游客前來觀賞游玩。大足石刻是世界八大石窟之一，位于中國西南部重慶市的大足等縣境內，依山而刻，分布于大足區西南、西北和東北等處，規模龐大，雕刻精美絕倫，被譽為“石刻之鄉”。大足石刻融中國佛、道、儒“三教”造像藝術之精華，成為中國石窟藝術中一顆璀璨的明珠，具有鮮明的民族化、生活化特征。以上三家景區歷史文化元素豐富，文化底蘊深厚，因此可以歸類到特色景區群。

（三）都市景區群

都市景區群具有商業化、奢侈品多、年輕人聚群等特點。成都市春熙路面積約20 公頃，現有商業網點大約700 家，網點面積22 萬平方米，匯聚了眾多品牌專賣店、中華老字號商場，是深受年輕人喜愛的購物場所。成都遠洋太古里毗鄰春熙路，客流量多，其建筑分布密度較低，眾多國際化的時尚零售、餐飲、文化品牌入駐其中，奢侈品眾多。成都IFS 國際金融中心，簡稱“成都IFS”，它是集購物、文化娛樂、寫字樓、酒店式公寓、酒店于一體的城市綜合體。占地面積5.5 萬平方米，總建筑面積約76 萬平方米，由四座塔樓及裙樓組成。其中最吸引游客目光的是外墻上一只巨大的熊貓雕塑，它的身體棱角分明，前肢抓著屋頂，后肢撐在墻上，半個身子已經爬上了屋頂，留下碩大的后背對著下面的街道。春熙路、太古里和IFS 構成了川渝地區最繁華的商圈。重慶解放碑商圈位于渝中區，是重慶主城最核心的商圈，一直以來都是整個城市的經濟、商貿和金融中心，也是重慶市最早的標志性商圈。其中的都會廣場、時代廣場百貨、日月光中心廣場、王府井百貨等都是重慶人的購物天堂和美食享受天堂。2020 年興起的街拍，成渝地區的商圈也成為各路潮人的拍照聚集地，網紅經濟的發展不僅提高了川渝地區的知名度，同時也推動著川渝地區旅游業的快速發展。以上四種景區群商業化程度高，集眾多奢侈品于一體，因此可以歸類為都市景區群。

（四）娛樂景區群

娛樂景區群具有普世化的娛樂模式及短途近郊等特點。這類景區注重游客的娛樂體驗感和超自然的享受感。成都市歡樂谷是成都市文化產業的重點項目和旅游產業的重點項目，是繼深圳歡樂谷和北京歡樂谷之后的歡樂谷連鎖品牌走向全國的第三站。占地51 萬平方米，擁有百余項景點，其中設置了159 項體驗觀賞項目供游客體驗，旨在創造歡樂，傳遞歡樂。重慶歡樂谷主題公園占地48 萬平方米，依山而建，園區分為歡樂時光、夢幻島、颶風灣、恐龍森林、老重慶、河谷礦山小鎮六大主題區，擁有叢林飛龍、飛翼過山車、重慶之眼、重返侏羅紀等百余項游樂項目。2017 年12 月26 日，重慶歡樂谷獲“2017 重慶旅游年度總評榜”和“2017 重慶旅游·年度十大旅游目的地”。2019 年11 月25 日，被評定為國家AAAA 級旅游景區。這兩類景區所在的地理位置具有優勢，既適合省內的居民日常游玩，又是旅行游客娛樂放松的不二之選，因此可以歸類為娛樂景區群。

三 成渝經濟圈目標群體旅游景區分類

（一）老年人目標旅游景區

我國的人口老齡化發展速度呈現不斷加快的趨勢，因此越來越多的老年人會選擇健康養生的旅游方式出行。許傳新認為在當今城市老年人群體中，根據季節的變化，選擇適宜的地方養老，夏天到涼爽的地方避暑，冬天到暖和的地方避寒，已逐漸成為一種較為“新潮”的生活方式。老年人出游多以觀光、健身、療養、探親訪友為主，既能遠離喧鬧的都市、擁擠的人流，又能享受到湖光山色的清新幽美，達到養生保健的目的。而且老年人深受中國歷史和傳統文化的熏陶，對鄉愁有著特殊的情結，所以那些以文化為主的旅游，以紅色鄉愁為主的旅游，以山水觀光、康體養生、都市觀光等為主的旅游，一直是老年人青睞的對象。歷史文化遺跡和便于游覽的自然景區便是他們感興趣的旅游之地。受年齡的限制，在自然景區徒步觀賞或爬山這類的游玩方式對大部分老年人來說顯然身體條件不允許，過多的勞累會影響后續的行程游玩。因此，結合老年人身體狀況和旅游景區的游玩方式以及老年人的興趣特點，老年人的目標旅游景區為紅色文化地、歷史文化遺跡和非徒步或爬山類的自然風景區。

（二）中青年人目標旅游景區

旅行，注重的是經歷和體驗，對于中青年人來說，經歷和體驗是他們需要積累的。在目前的旅游市場中，年輕游客們依然將出游的目的定位在休閑娛樂上，從日常繁重的學習、工作、生活壓力中解脫出來，尋求放松身心的旅游。與老年人的目標旅游景區不同，中青年人往往會選擇遠途，追求刺激與浪漫，部分追求奢侈享受。隨著現在互聯網的飛速發展，各大媒體和各類App對旅游景點的宣傳，那些刺激、潮流和獨具特色的旅游目的地吸引著眾多中青年人。同時，中青年人外出旅行，部分會選擇自駕游的方式，與跟團不同，自駕游對他們來說時間更靈活，有時遇到好的景點，憑自己的意愿玩到盡興，或者干脆多住一天再走不遲?？傊?，就是整個旅行都掌控在自己的手中。因此，結合中青年人的娛樂方式以及游玩興趣，中青年人的目標旅游景區為遠途、自由和刺激類的旅游區。

（三）青少年與幼年目標旅游景區

青少年與幼年外出旅游，目的主要有以下幾個方面：一是緩解學習壓力，主要是欣賞名勝古跡、文物古跡和自然風光等，獲得美的享受；二是出于娛樂放松的目的，通過旅游緩解一下平時學習的壓力，讓自己的身心得到舒緩。三是學習，感悟人生，增長見識，主要是為了開闊眼界，激發好奇心，達到提高素質的目的。也能通過外出旅游，獲得更多的文化知識。青少年與幼年的旅游出行往往是有家人陪伴或是學校組織的社會實踐，外出旅行不僅能增長他們的見識和拓寬眼界，更能讓他們走出書本，體驗精彩的世界，感受各地的風土人情。同時對于青少年和幼年來說，海洋館、動物園、游樂園等趣味性的景區，一直以來是他們向往的地方，近距離跟動物接觸、交流；在游樂場肆意地奔跑和玩耍，是他們這個年齡段極其快樂的事?，F如今，趣味性景區內容不斷豐富，形式更加多樣，這也讓青少年和幼年的旅游活動更加精彩。因此，結合青少年和幼年的年齡特征以及興趣愛好，得出他們是傾向于近郊和短期旅行的，目標景區傾向于自然風光、游樂園和動物園等短期趣味性景區。

四 結語

成渝經濟圈作為我國西南地區經濟發展的重要命脈，豐富的自然生態旅游資源和現代化旅游景點為我國的旅游事業發展注入充沛的活力。在對成渝經濟圈旅游景點分類研究中發現：成渝雙城經濟圈中的旅游景點可按景區類型和目標群體分成兩類。

習近平總書記強調，“要推動成渝地區雙城經濟圈建設，在西部形成高質量發展的重要增長極”。因此，成渝雙城經濟圈內各地區旅游景區應針對不同的景區分類和目標群體分類，做出相應的文化宣傳與文化傳播。將政策鼓勵與環保意識相結合，推動其旅游產業的優質發展。