融媒體背景下移動短視頻新聞傳播策略探析

楊雪東

【摘要】傳統的生產生活方式隨著信息網絡技術的發展發生了巨大變化，例如短視頻的快速發展，已經成為信息獲取的一條重要途徑，我國的短視頻用戶數量逐年增長。從某種角度來講，移動短視頻作為信息傳播新模式，與傳統媒體對比應更容易被接受，所以在吸引受眾上占據很多優勢。對于新聞傳播而言，也有必要運用融媒體的優勢特點，將視線聚集到移動短視頻新聞上，進而為自身發展提供動力。本文立足融媒體時代，簡要分析了移動短視頻新聞的相關傳播策略。

【關鍵詞】傳播策略；移動短視頻新聞；融媒體；研究分析

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.030

在當前的媒體融合趨勢下，媒介傳播之間的邊界愈發模糊且聯系更加緊密。信息技術近些年的飛速發展與大范圍普及移動終端，在一定程度上助力短視頻的有效發展，也轉變了人們的信息獲取方式。為此，傳統新聞媒體應依托綜合性途徑編制新聞短視頻內容，豐富新聞傳播渠道、擴大覆蓋面積。

1. 傳播現狀

1.1 缺少強有力的專業監管

很多媒體已經看出移動短視頻創造的價值，紛紛采用有關舉措實現傳統新聞和短視頻相結合，形成全新的傳播道路。當前短視頻平臺的主要用戶群體為青年，創造了良好的新聞傳播環境的同時短視頻平臺的監管問題也隨之出現。因為相同的新聞視頻能從不同的平臺得到資訊消息，雖然豐富了新聞的傳播渠道，可也提高了平臺監管難度。

1.2 視頻內容整體質量偏低

短視頻新聞在融媒體環境中不需要較高的行業要求，面對當前“全民記者”的形勢，受眾針對獲取信息的娛樂需求已遠遠超出其他方面的需求，導致短視頻新聞內容質量良莠不齊。首先，內容僅流于表面。平臺需要對視頻播放時長加以限制，單條視頻一般時間控制在三十秒左右。新聞沒有足夠的時長容量就難以保障敘述內容的完整性，而重大新聞更難達到應具備的高度、深度及廣度，喪失其原有價值。其次，缺少新意的敘事方式。絕大多數短視頻新聞采用的敘事相較傳統，未能結合新媒體在融媒體時代中的傳播特色加以創新，很難滿足用戶的興趣需求和閱讀習慣。與此同時，沒有仔細甄選新聞內容導致缺乏針對性，不僅內容平淡無奇還降低了視覺感受。最后，視頻發布者綜合素質、作品質量難以保障，甚至和新聞專業規律相違背?，F階段，很多制作人員選擇抄襲有熱度的作品，這樣的新聞沒有客觀性和獨特性，影響了短視頻平臺的發展。除此之外，一些短視頻新聞沒有進行后期加工處理而且拍攝效果不佳，這些問題均不利于體現新聞價值。

1.3 缺少必要的社交互動

雖然騰訊新聞等一些短視頻平臺可以將大批用戶吸引其中，可多數平臺視頻作品難以留住用戶更難產生忠實用戶，一些質量較高的視頻作品同樣無法達到預期的關注程度。此類問題之所以會出現主要是由于缺少社交互動。平臺即使設置評論功能，但與理想交互效果存在一定差距，同時平臺之間還有分享限制。即使能通過私信、評論區等形式同其他用戶展開觀點交流，但是由于存在著明顯地中心化特征，在一定程度上限制了主導交互功能的發揮，難以體現交互價值。

2. 傳播策略

2.1 嚴格監管平臺內容

為能增強移動短視頻與新聞傳播的聯系，打造一種新的新聞傳播模式，首當其沖的便是確保短視頻新聞內容質量，通過強化平臺監管獲得更大受眾群體的喜愛與認同，讓發布新聞信息擁有更加廣闊的空間。當前僅需通過短視頻平臺便可以輕松傳播或是制造信息，而自媒體的出現雖然威脅到了傳統媒體的整體發展形勢，可同樣推動了新媒體的發展和革新。但值得注意的是，不管在任何情況均不可以傳播低俗內容和虛假新聞消息，而想創設和諧的輿論氛圍則要保障行業自律?；诖?，要將現行網絡治理法規進一步完善，依托平臺嚴格監管短視頻內容，做到內容健康積極、思想價值觀念導向正確。不管是自媒體或是流媒體都必須充分自律，傳播的新聞信息要確保內容的真實性，在第一時間整改低俗不符合主流價值觀的短視頻新聞，通過這樣的方式確保新聞內容的正確性及積極性。

2.2 以情感模式打造短視頻新聞傳播儀式

作為主流媒體主動適應現階段碎片化、移動的傳播場景，將熱點事件、主題人物以及溫情故事等用作主要體裁，依托視覺表達“碎片化”、傳播模式“情感化”升級為情感融合傳播模式。因為呈現新聞的場景與形式發生變化，會導致消費心理出現變化，所以生產新聞內容的相應機制必須調整，新聞傳播的模式及策略必須改變。有關短視頻新聞，通過短小精悍的視頻承載核心內容，為能在短時間內獲得最理想的傳播效果，應盡量吸引受眾的注意力形成情感共鳴?；诖?，當前出現很多軟性新聞，主流權威媒體由最初的宏大敘事向以個體視角為基礎的微敘事轉變。例如，重大政治事件的報道選擇從“小”著手，通過H5動畫、互動視頻等方式，將情感作為底層邏輯切入點，利用社交互動增強用戶個人的民族自豪感。融合多樣呈現形式的情感互動模式，能夠讓用戶得到更強烈的參與感與體驗感。

從某種角度來講，媒體如果無法把握與利用傳播邏輯，互動界面上僅是零星的評論、點贊，是難以激發情感共鳴和調度參與熱情的。為此，短視頻新聞必須學會情感傳播策略的使用，通過合適的視頻形態打造屬于短視頻新聞儀式，從而充分發揮主流媒體具備的宣傳功能。與此同時，運用情感傳播策略，讓主流媒體形成更具互動性、平民化的話語權，從而吸引更多受眾。但應注意本文提出的情感傳播必須保證是正向的，與“帶節奏”和后置事實不同。一些自媒體選擇社交平臺進行新聞發布傳播，其已經認識到用戶起到的作用，選擇通過情感先行的策略，將內容中的負面要素無限放大，從而激發并放大負面情緒，以這樣的方式實現輿論發酵。通過特定“修辭”吸引，有意表達和人們不同的立場用于激化矛盾，嚴重損壞了媒體形象。人作為網絡格局中的重要單位，通過社交實現人和人之間的相連，但是社交并非目的，通過信息及媒體不斷同外界進行互動，從而實現自我提升完善才是最終目的，由于情緒會引發個體行動，協調和外界之間的關系、反映自我價值觀的呈現，因此，我們提倡的情感傳播策略，具體是指通過積極情感引起人們的價值認同，從正面影響個人、社會與整個國家。

2.3 定位精準并生產專業新聞傳播內容

“內容為王”始終是媒體得以生存發展的根本所在，內容定位必須保證精準化。進入到互聯網時代進一步細分了媒體的生產及分發，很多互聯網機構的巨頭選擇壟斷媒介經營的終端等，新聞媒體可以依靠的應是產生優質內容，并不受制于視頻長短形式，無論是幾十秒或是幾分鐘主要看能否將新聞內容闡述清楚。新聞媒體應在同質內容的條件下找出自身特色，然后依據用戶特點與平臺屬性生產新聞。同時，升級用戶畫像，促進特定用戶轉化成人格用戶，即要由“媒介中心”轉換為“用戶中心”。受到擬態環境的影響，網絡規范相比現實較弱，有利于個體展示并放大自我，呈現更具真實性的個人價值判斷。為此，媒介要提高對用戶心理及其使用價值觀念的重視，不同群體由于類似的思想價值觀相互連接，這一法則也適用于短視頻新聞在融媒體時代下的傳播環境。針對相同事件發表自己的看法，價值觀念趨同的用戶在同一評論下聚集，由于龐大的評論數與點贊數量頂，因此讓發表的觀點被更多人看到，使得“趣緣”遠遠高出“地緣”。實際傳播短視頻新聞時，內容選擇適合的途徑連接用戶，而用戶會由于興趣相同而組建社群，通過對熱點話題的討論帶動新聞傳播。十九屆六中全會精神等相關新聞熱點，可通過flash動畫的方式呈現，從而讓不同文化水平的受眾都能夠接受。

至于媒體精準分發用戶推送信息，不同場景有利于提高信息消費體驗和傳播效果。源自短視頻社交平臺的短視頻新聞，本身具備著社交基因，社交平臺與其自身優勢共通融合，轉換傳統敘事形式并以軟性新聞引發平臺用戶的興趣，通過“弱關系”和“強關系”之間的多層傳遞提高影響力。除此之外，與商業媒體展開競爭中也應展現較強的媒介素養。報道新聞時適當輸出情緒形成用戶情感共鳴，可也要遵循適度原則；適當控制報道奇聞逸事類型新聞的數量，否則會對媒介公信力與良好形象造成影響；同樣報道社會輿論熱點，也應對使用媒介權限范圍嚴格控制，防止他人合法權益受損。制作及發布移動短視頻具有極高的靈活性，提供傳播短視頻新聞的必要條件，結合人們的日常閱讀習慣，通過在視頻中增加文字、圖片的方式在有效時間內提高信息密度，同時突出新聞信息的及時度和可信度。新聞媒體利用“兩微一端”，將新聞短視頻通過超鏈接的方式添加到圖片、視頻和文字新聞，一方面實現新聞內容的極大豐富，另一方面提高新聞帶來的視覺沖擊力。至于突發性新聞，要使用盡可能短的時間搜集新聞現場視頻以及圖片，經過剪輯制作呈現給用戶真實、即時的新聞內容。

2.4 提高社交屬性，加大UGC模式推廣力度

針對移動短視頻新聞而言，為獲得更理想的傳播效果，則應重點開發社交功能，例如在客戶端增設互動板塊，點燃用戶的分享欲望；強化主流媒體和社交平臺之間的合作，在更大影響力的平臺中發布短視頻新聞，通過互動性盡可能拓展傳播范圍。至于UGC屬于用戶生產原創內容的主要模式，具備開放性與草根性的移動互聯網，直接決定生產原創內容是有效發展移動短視頻新聞的關鍵路徑。雖然新聞事件的第一現場能體現其真實性和時效性，可因為媒體的物力及人力均相對有限，不管是哪家媒體均難以保障在第一時間趕往新聞事件發生現場，特別是突發新聞事件，往往稍縱即逝且難以復制，想要獲得現場畫面難上加難?；诖?，在融媒體時代，有必要通過社交功能激發人們的參與熱情，引導其通過智能手機等其他設備，真實記錄新聞發生的整個過程，及時上傳到互聯網平臺中。UGC模式的開發與推廣，能彌補新聞記者難以獲取現場第一手資料的不足，并且為優質作品的產出提供新渠道。發布新聞的互聯網平臺及客戶端應設計采集信息功能，用戶通過資格認證便可以參與新聞直播，而且可以讓其成為今后現場報道新聞的主要方式。

2.5 以智能算法提升用戶推薦黏性

用戶黏性提升的前提是掌握短視頻新聞瀏覽過程中，用戶體現出的交互需求有哪些，而且要將其需求成為增強用戶黏性的重要渠道。唯有將平臺延伸和提高產品價值，用戶才會獲得更理想的使用體驗，進而達到提升用戶黏性的目的。為此，高度重視用戶的剛性使用需求，進一步提升內容價值。能否鎖定用戶需求決定能否掌握用戶對于最新信息的獲取需要，而因為用戶不同在信息需求面前存在一定差異，所以個性化、定制化的用戶信息生產方式，可以滿足用戶實際信息需求。例如，“今日頭條”便是利用云計算，以新聞產品的智能化推薦作為一大賣點，軟件后臺會記錄用戶的瀏覽足跡，在此基礎上分析其新聞類型的關注傾向，提高新聞內容推送的合理性。從某種角度來講，此類傳播方式的主要特征為尊重用戶具體需求，同時將其視作首要的服務用戶標準。針對廣大用戶而言，網站或是APP可以持續性提供感興趣的內容，讓更多用戶成為它們的粉絲。同樣的移動短視頻新聞體現出的優勢，會有效節省用戶的精力和時間，為提高傳播效果，確保智能算法可以涵蓋性別、流量、年齡等相關信息，同時包含新聞類型偏好與瀏覽習慣等，進而提升信息獲取效率。

3. 結束語

移動短視頻可以在短短幾年占據大量媒體市場份額，俘獲大量用戶，主要得益高速發展的移動互聯網絡。正是因為其順應了融媒體時代特征，并且符合當前人們的文化消費習慣，擁有十分強勁的勢頭。以移動短視頻形式進行新聞傳播，相比傳統新聞媒體體現出了無法比擬的巨大優勢，無論是在時效性還是題材豐富性等方面，均已成為表達民眾自己心聲的一條新路徑。從某種角度來講，移動短視頻新聞的傳播力量與社會價值均不能忽視。而當前雖然因部分問題阻礙其價值功能的發揮，可是移動短視頻新聞的國內發展勢頭仍然高漲?；诖?，應將更多的精力投入到社交短視頻平臺上，依據平臺調性有效轉換敘事風格。同樣短視頻新聞并非是指文字視頻化，應體現出互聯網平臺具備的交互特性，提高內容加工的精品化程度，要將技術視作新聞內容生產底層邏輯。另外，短視頻傳播要關注品牌的原創性，形成獨有的特色標簽，進一步拓寬呈現短視頻新聞內容的邊界，不僅是新聞報道也不能忽視新聞評論。有關廣大從業人員，要看到在傳統策略、內容質量、營銷管理等存在的缺陷，采取針對性的措施把握好新聞在融媒體時代下的發展方向，積極推進優化升級從而建立新聞傳播的新格局。

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