媒體深度融合視域下傳統媒體打造主題宣傳精品的創新路徑分析

邱雯

摘要：隨著網絡技術飛速發展，5G與互聯網技術的深度融合，促使以互聯網為依托的新媒體得到迅猛發展。相較于傳統媒體，新媒體以其信息量大、傳播速度快等特點占據發展優勢。在此背景下，實現融媒體的建設與發展，成為傳統媒體轉型升級的重要前進方向。融媒體整合了新媒體和傳統媒體的特征優勢，以互聯網和多樣化信息傳遞為依托，為傳統媒體打造主題宣傳精品提供更優勢的環境。鑒于此，本文從媒體深度融合時代傳統媒體面臨的挑戰進行分析，圍繞打造主題精品、推動傳統媒體轉型升級等方面實踐，探究傳統媒體主題宣傳精品創作的創新路徑，提升傳統媒體的傳播力和引導力。

關鍵詞：媒體深度融合；傳統媒體；主題宣傳；創新路徑

在媒體深度融合的大背景下，傳統媒體要抓好發展機遇，適應時代的發展趨勢，對自身進行變革和升級，以創新的理念及機制開展主題宣傳精品的創作。傳統媒體要意識到自身局限性，要擅于利用新媒體工具與模式，不斷地提升自身技能與專業素養，從內容、形式上創新改造主題宣傳，以細節精致為目標打造精品主題宣傳，以獨具特色的亮點和新鮮新穎的形式提升內容的傳播力和感染力，打造主題宣傳精品，提升傳統媒體的影響力，使其更好地應對當下融媒體時代嚴峻的形勢，充分發揮傳統媒體的輿論影響力。

隨著互聯網時代的到來以及5G互聯共享等相關技術的發展，具備宣傳范圍更廣、傳播速度更快等特點的新媒體，逐漸成為人們的新選擇，而傳統媒體逐漸被大家忘記，這是新時代傳統媒體面臨的挑戰。在媒體深度融合的背景下，傳統媒體的主題宣傳面臨諸多挑戰，影響著其發展，主要包括：

融媒體時代信息獲取渠道更多元

融媒體時代的來臨，使得信息的傳播形式、內容更加豐富多樣，社會大眾可以獲得更多元的信息，而獲取信息的途徑亦不斷增加。相較于傳統媒體僅局限于報紙、電視機，基于智能手機獲取信息的方式更加受到人們的喜愛。如此，使得傳統媒體的主題宣傳空間逐漸被壓縮，難以吸引大眾的目光，受到巨大的沖擊與影響。特別是，現今人們的生活節奏變快，各種短小精悍的熱點信息紛繁復雜，形形色色的信息吸引著大眾的目光，使得媒體環境競爭激烈，擠占著傳統媒體主題宣傳的發展空間。

融媒體時代雙向互動成為新趨勢

融媒體將媒體進行深度融合，特別是微信、博客、抖音等自媒體的不斷融合，受眾群體基于網絡平臺開展互動和信息傳播，逐漸參與到信息宣傳和推廣中。相較于傳統媒體單方向的主題宣傳，社會大眾已經不再滿足于單方面接收，而更重視信息內容的共享與互動參與，對主題宣傳內容的實時評論或是互動交流等成為時代發展需要。融媒體時代，社會大眾更加重視在接收和觀看宣傳信息時表達自己的意見，以及傳達實際情感，信息的雙向溝通交互成為實際的需要。而以往傳統媒體在主題宣傳中，僅僅基于電視機或者是報紙將編輯和創作的內容進行單方向的傳播，重點強調受眾的單方面接收，缺乏與受眾的交流互動。而快手、抖音、直播等新媒體從聽、看、說等多方面滲透人們生活，讓大家逐漸忘記傳統媒體的存在，傳統媒體的主題宣傳逐漸面臨危機，亦是當下傳統媒體創新發展必須重視的要點。

融媒體時代傳播形式更多樣

在媒體深度融合視域下，信息的傳播既可以實現實時互動交流，亦可以呈現多樣化、多元化的內容。而信息的表現形式亦不再局限于傳統媒體的圖文表現、或是電視視頻，而是以更加豐富的圖、文、視頻和語音等融合形式在不斷的豐富與創新。而信息的快速傳播與多樣化內容的呈現，亦導致人們對信息內容的傳播不再僅僅局限于簡單的新聞信息傳播上，而具有了更多的特性選擇。而傳統媒體時代，主題宣傳往往基于圖片加文字經由排版，或是電視的主題講座等，其生動性和內容的豐富性相對不足，對于大眾的喜好與關注點難以精準把握，導致對社會大眾的吸引力不足。而在當前的融媒體大環境下，新媒體則具備更好的優勢，其鮮明的傳播內容，具有動態感與多樣化的播放形式，更切合大眾個性化需求，沖擊著傳統媒體主題宣傳工作的開展。因此，在媒體深度融合的環境背景下，傳統媒體要打造主題宣傳精品必須要注重內容的鮮明，重視社會大眾群體的實際興趣點和個性化需求，使其宣傳能夠實現有效的傳播。

在媒體深度融合視域下，傳統媒體逐漸改變著自身的發展思路與發展方式，向著多元化、創新型的變革之路前進。傳統媒體主題宣傳亦更加注重與社會大眾的交流互動，改變圖文表現形式，以生動形象的方式展示和刻畫內容，向廣大群眾呈現。

融合自身優勢，擅于利用新工具

媒體深度融合視域下，傳統媒體要想在主題宣傳中發揮其作用，重新綻放光彩，就要從多方面深化改革。必須認識到傳統媒體自身優勢，充分利用新媒體工具，彌足自身不足。傳統媒體要認識到自身在主題宣傳中的不足，要擅于學習并借鑒當下新媒體工具優勢特點。在融媒體大環境下，傳統媒體要結合自身特點逐漸拓寬傳播渠道，譬如基于微信、微博平臺進行主題宣傳推廣，開展與受眾間的互動交流，讓更多的受眾參與到活動中來?；诰W絡門戶平臺為載體拓展社會傳播渠道，利用直播等活動吸引更多的受眾，在快手、抖音等平臺開設官方賬號，做好主題宣傳的前期宣傳與推廣，時刻吸引著更多受眾的目光與興趣。譬如，新華社、人民日報都開設了新媒體賬號，將“不忘初心”宣傳教育活動和新中國七十年周年等進行了成功的宣傳和推廣，促使社會大眾積極地參與到相關的討論中來。

緊跟時代步伐，確保內容時效

媒體深度融合環境下，信息傳播的高效率成為當下重要的時代特點。在網絡信息技術不斷發展的時代背景下，信息的更迭速度與頻率極快，這就促使傳統媒體在開展主題宣傳時要重視傳播方式和內容的高效率，無論是移動高效、審核高效等。融媒體的深度融合發展，時效成為當代的重點內容，傳統媒體在開展主題宣傳過程中要堅定時效與權威并行，做好內容輿論導向把關機制的同時，要緊扣時代主題，實時發揮好傳統媒體傳播影響力和公信力。在“人人皆是媒體”的融媒體時代，傳統媒體主題宣傳要想從眾多信息中脫穎而出，必須要緊跟時代步伐，依托于多樣化的互聯網傳播渠道，占據輿論導向高點，要第一時間為不同的受眾提供符合當下時代的主題，“新”是保證時效性的最佳選擇。傳統媒體工作人員要轉變意識，增強圖片、文字、拍攝等素材挖掘和優化的技能，從紛繁復雜的信息中及時地尋覓到符合大眾需求的熱點，從內容上、形式上都要具備創新性，要緊跟時代理念的步伐轉變思想。

深度融合發展，滿足不同需求

媒體深度融合發展，讓傳統媒體和新媒體可以攜手共進，將傳統媒體的報紙文化亦融入到平臺文化中，逐漸朝著形態多樣、手段先進的方向轉變。媒體的深度融合發展，是時代的選擇，亦是保證傳統媒體主流地位、權威公信力的必然抉擇。在媒體的深度融合中，傳統媒體制作主題宣傳亦要革新，牢牢把握正確的政治理念和輿論導向，努力創新傳播方式，將新媒體與傳統媒體相互融合，共同發揮宣傳作用。同時，要注重與受眾的交流與互動，牢牢抓住受眾的興趣點，基于融媒體平臺增強與受眾的交流互動，及時接收并反饋受眾的意見，促使主題宣傳內容更切合大眾需求，增強親和力和感染力。如此，才能在融媒體大環境下，促使傳統媒體的主題宣傳更切合實際、符合當代潮流，發揮其主流媒體宣傳和普及知識的作用，在大眾心中樹立起良好形象，增強傳統媒體影響力。

立意高遠，優化主題內容

當代，深度融合的媒體時代豐富了媒體形態，擴寬了信息傳播的渠道，但同時也滋生了標題黨、虛假信息、同質信息等問題。傳統媒體在打造精品主題宣傳中，更應該堅定地秉承嚴謹與權威的傳統優勢特色，立足于公信力之下，堅定地以求真、務實的態度將真實和有效的信息進行選取和加工。在主題素材選定初期要立足于當下社會焦點問題，要有高遠的格局，無論是政治視角、理論高度，還是選題都要從傳統媒體自身社會歷史責任的角度出發。傳統媒體是引導社會輿論、宣傳正確理念的重要陣地，因而在打造主題宣傳精品要著重強調站位高遠，深入挖掘主題的思想內涵，這直接關系到傳播的效果與影響力。譬如，CCTV曾經以西藏為主題的紀錄片，通過描繪西藏人民從飽受苦難的歲月到逐漸生活煥然一新的當下，以強烈的反差對比向觀眾講述著西藏的前世今生，彰顯著鄉村振興、“三農”政策的實施成效，亦為廣大受眾講述了一場意義深遠的歷史課，很好地宣傳了西藏文化，亦促使受眾學會銘記歷史，感恩當下。傳統媒體要打造主題宣傳精品，就一定要立意深遠，從更高的視角深度挖掘內容、選定主題，做到正確引導大眾輿論，樹立正確的價值觀、世界觀、人生觀，從根本立意上實現有價值、有內涵。

專注細節，主題內容有溫情

媒體主題宣傳的生命力在于內容。因此無論是對傳統媒體，還是新媒體，都要重視內容。在融媒體時代，傳統媒體打造主題宣傳精品的本質就是要講好故事。要生產出形態創新、內容新穎、傳播效率高的主題宣傳精品，就需要傳統媒體注重細節，研究和發現細微處，以小細節觀大主題，做到特色聚焦，融入大眾生活細微處，以貼近大眾的生活。大眾是傳統媒體打造的主題宣傳的受眾，是接收信息的對象，在融媒體和互聯網時代快速發展的當下，社會大眾獲得龐大信息的渠道多種多樣，打造的主題要過于晦澀難懂或是偏離人們的生活，將很難在多樣化信息中脫穎而出被受眾群體所鐘愛。在傳統媒體打造主題宣傳精品時，要以創新的視角立足于日常生活，從平凡中取材、從“小角度”去看待社會問題，從細節處挖掘，系統策劃主題宣傳精品內容。同時，要融入情感要素，提升主題宣傳精品內容的感染力和影響力，讓大眾能從感同身受的狀態下，產生情感共鳴。諸如，在新冠肺炎疫情肆虐的時期，各報紙媒體都報道了許多關于疫情的系列主題宣傳，從身邊的社區志愿者、醫護人員、外賣員等受眾身邊的人、事著手，用“溫情”“暖意”激發著受眾情感共鳴和認同感，更切合實際和真實性，對引導大眾走出疫情灰霾提供信念支撐和勇氣。

堅定公信，主題內容有權威

媒體深度融合大環境下，新聞信息的質量要真實，經得起考驗，這是打造主題宣傳精品需要重視的要素?；ヂ摼W信息技術和各種新型媒體的融入為大眾帶來了繁多的信息，但同時也導致各種虛假信息、劣質信息、未經考證的信息肆意發散，致使各種社會討論及紛爭頻頻不斷。傳統媒體作為具有公信力和權威力的主流媒體，在打造主題宣傳精品時要注重尊重事實、考究核查真實，要公平客觀地去創作主題宣傳作品，而不是融入過多的主觀偏見。在打造主題宣傳精品中要注重質量，打造優質內容，發揮傳統媒體主流媒體的權威性和專業性優勢，從而為受眾提供宣傳精品。要擅于利用大數據分析等信息技術手段，精準、快速分析和獲取信息素材，并以專業角度將其凝練到主題宣傳內容中，形成獨具特色的主題宣傳精品。同時，也要對搜集和獲得的信息進行反復推敲、認真核實審驗，確保剔除信息虛假、不真實的內容。傳統媒體打造的主題宣傳精品要在立意創新中堅守內容嚴謹、真實，而不是為了吸引大眾目光而夸大其詞或者劣質庸俗。傳統媒體所打造的主題宣傳精品要維護好其公信力和權威力，才能在大眾心中樹立優質的品牌形象，提升其輿論引導力和影響力。

總之，媒體深度融合視域下，傳統媒體面臨著新的問題和挑戰。在媒體深度融合的時代，傳統媒體面臨著信息多樣化、多元化，信息需要雙向互動等諸多挑戰，這就要求傳統媒體創作主題宣傳中要重視提升專業技能，重視與新媒體融合發展，緊跟時代潮流進行變革與轉型。媒體深度融合大環境下，激烈的競爭要求傳統媒體提供優質的內容，打造主題宣傳精品，以適應媒體環境。而要想在海量信息中想打造主題宣傳精品，傳統媒體必須保證主題內容有深度、有層次，主題有主旨思想和深遠意義，并注重與大眾的交流互動和情感共鳴，從細微處著手，從真實中驗證，以特色和權威向大眾提供優質的宣傳，從而增強傳統媒體主體宣傳精品的輿論導向力和社會影響力。