數字經濟促進消費升級的路徑及建議

廖露

一、相關概念界定

（一）數字經濟。我們一般所認識的數字經濟是指：將傳統產業數字化知識和信息技術作為其中關鍵的生產要素，以傳統數字技術、信息技術等技術手段作為核心推動力，把我國現代信息互聯網當作重要的載體，通過加速傳統數字技術與實體經濟進行深度融合的進程，不斷提高我國傳統產業的數字化、智能化、網絡化水平，最終促進經濟高質量發展的新型經濟形式。

（二）消費升級。消費升級是一個綜合性理論概念，包括消費理念、消費方式、消費環境和消費結構等的變化，是消費者從生存型消費向享受型消費的轉變；本文所指消費升級主要是指消費結構升級，是一個社會的消費需求不斷由低層次向高層次發生變化的過程。

（三）消費結構。消費結構是指總消費支出中各類消費支出所占的比重，能夠反映一國的文化、經濟發展水平和社會的習俗。本文主要從以下兩個角度進行闡述消費結構的情況：（1）根據居民具體消費項目的不同，將消費結構劃分為：食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品和服務等八項內容；（2）按消費滿足居民生活的不同層次，將消費結構劃分為生存型、享受型、發展型消費，其中通常將吃、穿、住等方面的消費定義為生存型消費，教育、醫療保健、交通通信等定義為發展型消費，娛樂文化、耐用消耗品等定義為享受型消費。

二、我國居民消費的發展情況

（一）全國居民消費的整體發展情況

根據國家統計局數據顯示，在2020年，社會消費品零售總額達391981億元，比上年下降3.9% i。同時根據圖1可以看出，全國居民消費水平在總體上呈現上升趨勢，城鎮居民消費水平的變化與全體居民同步且幅度相似，但農村居民消費水平增速較緩慢，與城鎮居民消費水平差距逐漸增大。造成城鄉居民消費差距的主要原因是人均可支配收入，城鎮居民可支配收入增加，居民擁有更多的資金用于消費，消費水平逐漸提升，消費需求層次提高，導致消費結構向更高水平躍遷。

（二）居民消費結構對比情況。從圖2可以得到，在2020年，居民在這八項分類中的比重差別較大，用于食品煙酒的消費占比最高達30.2%，其次是住房消費占比24.6%，根據馬斯洛需求層次理論的劃分，可以看出用以滿足人們溫飽需求的消費支出在總消費支出中的比重較大。

在2019年，居民在醫療保健及教育文化娛樂方面的消費支出增長了12.9%，高于食品煙酒、日常生活用品等生存型消費支出增速，從總體上看，居民在服務型消費方面（不含餐飲）的支出占消費總支出的比例提升較為緩慢。2020全年全國居民人均消費支出21210元，其中，人均服務性消費支出ii 9037元，比上年下降8.6%，占人均消費支出的比重為42.6%iii。

三、數字經濟促進消費升級的路徑分析

（一）通過深度挖掘居民消費需求，釋放消費潛力

一方面，數字經濟依靠大數據、人工智能等新技術，生產商可根據數據反饋，針對居民對不同產品的需求分析，從供給側角度選擇生產更容易獲利的產品，強化商品質量建設，從供給角度引導城鄉消費者做出更合理、更具市場價值的消費，使消費品和服務消費的供給需要更好地滿足消費的個性化與多樣化。另一方面，由于互聯網和電子技術的不斷深入發展，通信基礎設施完善，人們獲取信息的能力不斷增強，不僅可以解決因信息不對稱而帶來的高消費成本，而且通過便捷化智能設備的使用，可以了解到關于產品的各種公開信息，甚至非公開信息，使消費者可以隨時隨地對接各種商品，從需求端滿足追求高品質產品、高消費體驗的要求。

（二）通過促進中高端消費市場發展，滿足多樣化消費需求

隨著互聯網與電信技術的快速發展與融合，各種互聯網企業、電信運營商和手機設備等產業出現跨界合作或競爭現象，移動設備的出現使互聯網不再被時間和空間限制，改變了人類的消費及生活方式；同時隨著數字經濟的發展，區塊鏈技術深入各行各業，正逐漸形成一個以區塊鏈為技術支撐的數字智能平臺，不斷積累、整理、分析個人及企業的相關數字信息，實現更好配置資源和滿足消費需求的目的。正是這些條件為促進中高端消費市場的發展提供基礎設施、技術支持，從而使得消費者獲得高品質、高效率的多樣化消費需求得到滿足，同時可有效提高居民消費體驗。

四、數字經濟促進消費升級的建議

綜上所述，數字經濟的發展豐富居民消費方式及生活方式，使信息化、智能化成為現代社會發展的潮流；同時，數字經濟為居民消費生活提供先進技術支撐，這些因素是居民消費水平提升、消費結構轉變升級的內在推動力。

（一）縮小城鄉收入差距，釋放更多消費潛力

把促進居民收入增加作為社會經濟發展的一個重要目標，首先，完善要素市場的分配機制，使農村居民也能享有要素市場的各種福利，共享政策改革發展紅利；完善勞動力市場的競爭機制，確保需求者平等參與競爭。其次，出臺措施以應對新技術發展所引發的居民收入不平等現象，解決區域發展不平衡問題，提升數字技術的普惠性功能，將普惠金融、互聯網金融、電子商務貿易等下沉農村，讓更多偏遠地區、中低收入群體可以從中獲益，使人口和各種要素可以在不同地區自由流動。

（二）加強技術創新力度，完善新興消費業態

首先鼓勵現有技術人員加強技術研究，形成人工智能、互聯網等技術的比較優勢，解決現有薄弱環節的缺陷，構建完善的現代數字技術體系。其次積極發展“互聯網+”技術，應用互聯網生態圈，構建以互聯網平臺提供信息咨詢、服務為核心，增加信息服務、生態休閑、文體娛樂、健康養生等新型服務供給范圍， 增加特色化服務力度，推進基礎產品及市場的應用；同時加強新技術、新模式、新體系的應用，繼續推動網絡消費、電商消費、跨境消費等消費方式的發展，解決消費者信息不對稱，無法進行有效消費的問題，刺激消費者的消費需求，促進居民消費規模增長，促進我國消費升級。

參考文獻：

i 數據來源：中華人民共和國，中華人民共和國2020年國民經濟和社會發展統計公報[J]，2021-02-28，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.html

ii 服務性消費支出是指住戶用于餐飲服務、教育文化娛樂服務和醫療服務等各種生活服務的消費支出

iii 數據來源：中華人民共和國國家統計局，中華人民共和國2020年國民經濟和社會發展統計公報[J]，2021-02-28，http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/202102/t20210227_1814154.html