黑龍江省農村電商發展的SWOT分析

任宇鑫 邢學武 代美鳳

摘? ?要：隨著互聯網技術商業化應用在農業領域的普及，農村電商已經逐漸成為一種重要的農業經濟模式。此種模式打破了地域限制，極大減少了商品流通時間，一定程度上緩解了商品自身特性（循環周期短、存儲成本高）的不利影響。因此可見，農村電商的發展有利于黑龍江省發揮優勢、克服劣勢，有助于龍江農業經濟乃至于整體經濟的健康發展。

關鍵詞：農村電商；SWOT分析；黑龍江省

中圖分類號：F303.3；F251? ? 文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）10-0013-04

近年來，黑龍江省農村電商發展取得了巨大成績[1]。電子商務應用于農業領域能夠更有效地在消費者和生產者之間形成聯通渠道，從而簡化農副產品流通環節，助力黑龍江省農業經濟乃至于整體經濟的發展。本文將采用SWOT分析方法對黑龍江省農村電商發展的優勢、劣勢、機遇和挑戰進行分析，并提出相應建議。①

一、優勢（S）

（一）黑龍江省擁有豐富的優質自然資源

黑龍江省有豐富而優質的黑土、森林、河流等自然資源。三江平原和松嫩平原土壤肥沃，適宜耕種的土地面積廣闊且具備良好的灌溉條件；大興安嶺地區森林廣袤，林下經濟發展條件非常優異；省內河流、湖泊較多，水質優良，漁業資源豐富?？傮w來說，黑龍江省具有良好的農業發展自然資源條件，農產品種類豐富且質量優良。農村電商的發展可以有效擴大黑龍江省農產品的市場空間，極大助力地方經濟發展。

（二）黑龍江省農業經濟發展有良好的歷史和現實基礎

黑龍江省有著獨特的地理位置和人文環境，是我國重要糧食產區。目前，伴隨著國際政治經濟環境的變化，糧食安全日益成為我國甚至全球最需要關注的問題之一。黑龍江省作為我國的產糧大省，農業基礎雄厚，其重要地位必然進一步提高，而農村電商的發展可以有效強化其在全國的農業優勢地位。

（三）政策環境支持黑龍江省內電商事業發展

近年來，中央政府陸續出臺多項政策，助力“互聯網+”發展。2021年黑龍江省政府工作報告明確提出，繼續加快數字經濟發展。數據顯示，2020年黑龍江省農村電商保持高速增長，實現網絡零售額157.9億元，同比增長22.7%。②中央和省內的相關支持政策為黑龍江省農村電商健康發展提供了良好的政策環境。

（四）黑龍江省有較扎實的網絡基礎設施

農村電商發展必然需要以完善的互聯網基礎設施為依托。近年來，黑龍江省不斷增加網絡基礎設施投入。隨著網絡基礎設施的不斷完善，農村電商所需基礎設施獲得極大改善，許多電商公司不斷在農業領域擴展電商業務，眾多農村電商平臺逐漸進入人們的日常生活[2]。

二、劣勢（W）

（一）黑龍江省緯度較高，作物生長時間短，環境相對不宜居

黑龍江省緯度較高，冬季漫長夏季短促。與南方相比，黑龍江省全年低溫時間較長，作物生長時間短，農業年均畝產相對較低。而且，人類生活由寒冷地區向溫暖地區遷移是發展的必然規律。相較于黑龍江省的氣候條件，南方地區長期溫暖、濕潤的氣候條件是影響很多人才選擇南方作為工作生活地點的一個重要原因，而人才是影響電商助農領域發展的重要因素。

（二）黑龍江省經濟活動成本過高

黑龍江省全年平均溫度較低，冬季多有冰雪天氣，基礎設施施工難度大。省內基礎設施建設效率普遍相較南方省市低，依賴基礎設施的各行業經營不可避免地受到影響；各行業生產經營活動保暖設施必不可少，建筑成本高，工業企業更是如此[3]。這些因素增加了黑龍江省經濟運行成本，降低了黑龍江省經濟運行，包括農村電商業務的運行效率。

（三）黑龍江省農村電商基礎條件仍然相對落后

黑龍江省網絡基礎設施仍然不夠完善，信息技術覆蓋程度整體偏低，大規模的農村電商平臺實踐難度較大。盡管電商平臺已經日益深入農村，但總體來說，由于基礎設施等多種因素的制約，電商助農配套服務仍處在很不完善的階段，還存在較大的提升空間。

（四）薪資待遇相對較低

近些年來，黑龍江省與較發達省份經濟發展水平的差距進一步拉大。隨著一帶一路經濟政策的不斷推進，差距有進一步擴大的可能。經濟發展的相對滯后使得黑龍江省人均收入與經濟較發達省份相比出現明顯落差。薪資待遇的差距是黑龍江省人才流失的重要原因之一。

（五）產業結構存在失衡

黑龍江省第一產業、第二產業對本省經濟發展起著重要作用，在GDP中占有較大比例。隨著中國經濟發展階段的變化，第三產業的重要性日漸明顯，其對于第一、第二產業的支持作用也越發重要。黑龍江省第三產業盡管比例接近一半，但絕對量與其他省份相比仍有不小差距，對于黑龍江省第一、第二產業的提質增效作用相對有限。

（六）農產品銷售及物流設施仍不健全

黑龍江省多數農產品產地銷售條件與運輸條件并不匹配。（1）產品產地多位于城市郊區或較為偏僻的農村地區，交通條件受限；同時，黑龍江省周邊省份及鄰國經濟發展程度不高，農產品市場空間有限。（2）初級農產品普遍保質期較短，受運輸距離及成本約束較強，保鮮成本較高。黑龍江省水路運輸條件較差，絕大部分運輸都通過鐵路、公路。這使得農產品運輸成本高，且時間過長，對于保鮮的要求就更高，否則易導致農產品腐爛等情況的發生。

（七）電商助農人才培養體系不完善

電商助農的進一步推進離不開專業性人才，且農村電商人才培養需要“理論+實踐”，即不僅需要理論知識，更需要實踐能力。黑龍江省內相關高校及培訓機構普遍注重理論知識的教學，而在實際操作能力培養方面關注有限。因此，農村電商人才培養體系亟待完善。

（八）農村電商領域創新創業動力不足

黑龍江省電商領域仍處在發展階段，電商在農業領域的應用更是一個全新的挑戰。這意味著要更好推動“互聯網+農業”模式的開展與普及，就需要諸多人才積極參與相關領域的創新創業，總結推廣有效的發展模式。目前，黑龍江省省內人才，如大學畢業生，進入農村電商領域的比重不高，以至于造成農村電商領域創新創業動力不足。

三、機會（O）

（一）大數據時代來臨，農村電商發展獲得更強大技術支持

隨著大數據時代的到來，農村電商擁有了更加廣闊的發展前景?；ヂ摼W與農業的深度結合，使得農業經濟運行在物資儲備、生產規劃與執行、期間護理、收儲、銷售、運輸、評價反饋等各環節更有效率。黑龍江省有條件基于大數據技術拓展農村電商發展空間，提高農業經濟發展水平，從而提高整體經濟發展水平。

（二）網絡消費接受度不斷上升

隨著信息技術的發展和應用推廣，傳統的線下消費模式被突破，網絡消費逐漸成為主流。如今，人們信息來源日益廣泛，面對日新月異的商品，消費需求逐漸增加，互聯網的普及使得人們逐漸習慣了網上購物和網上銷售。網絡消費接受度的上升為黑龍江省農村電商的發展提供了市場拓展的有效渠道。

（三）產業結構不斷調整優化，農業支持日益穩固

近年來，黑龍江省加快推進產業結構調整，改革體制機制，實施供給側結構性改革，增強發展潛力。農村電商的發展有助于黑龍江省進一步鞏固農業經濟基礎；第二、三產業的發展則進一步提高了黑龍江省農業經濟效率。農業經濟地位的進一步強化是黑龍江省產業結構調整的重要內容。三次產業相互支撐、共同發展是黑龍江省經濟發展的必由之路，而農村電商的發展與完善能夠大大加速這一過程。

（四）社會保障不斷完善，創新創業者后顧之憂有所緩解

國家支持自主創業，出臺支持政策振興東北老工業基地。這些對于黑龍江省都是難得的發展機遇，有助于黑龍江省新興領域的健康發展。黑龍江省為解決人才流失問題，創造良好的發展環境，陸續出臺了人才支持政策。2020年，哈爾濱市政府出臺了《鼓勵來哈就業創業落戶若干政策》，對來哈落戶的人員給予一些相應的補貼，以吸引人才流入。人才是農村電商健康發展的基礎前提。社會保障的完善相當程度緩解了創新創業者的后顧之憂，有助于吸引人才進入新興領域，包括農村電商領域。

（五）對外開放進程加快，“一帶一路”帶動明顯

近年來，黑龍江省積極對接“一帶一路”，發揮與東北亞國家合作的區位優勢，尤其是與俄羅斯遠東地區建立了更加密切的聯系。具體來說，積極參與了中蒙俄經濟走廊建設，舉辦了“中俄博覽會”等交流活動，從而加強了區域交流，促進了多方人才流動，加快形成了黑龍江省對外開放新格局。2021年，黑龍江省與俄羅斯的貿易額為1 313.4億元人民幣（207億美元），同比增長34.8%。農產品貿易是中俄經濟往來的重要內容，而農村電商的發展推動了中俄農業貿易的迅速發展。

四、威脅（T）

（一）經濟發展水平相對落后

黑龍江省經濟發展緩慢，相對落后于國內經濟較發達省份。經濟發展是綜合性問題，農村電商是經濟運行的有機組成部分。經濟發展緩慢勢必影響農村電商的發展，農村電商發展緩慢也必然反過來影響黑龍江省經濟的整體發展。

（二）人才引進政策力度相對不足

數據顯示，2019年以來全國有超過150座城市出臺發布了各種人才引進政策。例如，武漢英才計劃，對戰略科技人才給予一次性100萬元獎勵資金，對產業領軍人才給予一次性50萬元資金資助，對入選人才可直接評定高級職稱等。與武漢、杭州等城市相比，哈爾濱市（此處選取省內城市哈爾濱為代表）人才吸引力相對不足。無論是人才引進政策的完整程度和支持力度，黑龍江省的人才引進政策普遍性相較不足，對人才吸引力相對較差。

（三）人才浪費現象較為普遍

黑龍江省人才流失現象嚴重。同時，現有人才是否真正發揮了作用也是需要探討的問題。引進人才固然有益，但首先是能夠留住并充分發揮其作用，這需要采取綜合性的政策調整來解決。

（四）農業電商人才結構失衡

我國農村電商人才文化層次整體偏低。數據顯示，目前較多農村電商從業者文化層次為中學水平，非大學文化比例多達83.5%，大學文化比例僅為16.5%。①黑龍江省農村電商人才結構失衡問題較為嚴重。省內人才培養體系無法滿足行業發展的人才需要，人才培養標準與省內農業實際發展情況存在相當大的偏差。

五、建議

（一）政府

1.完善人才政策，增強黑龍江省對人才的吸引力。人才是經濟發展的重要推動力量。政府需要綜合考慮，采取有效措施調整完善人才政策。在促進農村電商發展問題上具體可以考慮以下幾個方面：（1）外部引進農村電商人才，在安家、創業、購房、發展、養老等相關問題上進行政策傾斜，如增加政策補助費用、完善社會保障制度等，以緩解外來人員經濟方面的困難。（2）完善既有信息披露平臺，便于外來人員了解黑龍江省，吸引人才流向黑龍江省農業、金融、互聯網等農村電商相關領域。（3）內部挖掘農村電商人才。立足于黑龍江省全國糧食大省的重要地位，有的放矢進行人才內部培養，制訂實施內部培養計劃，培養適合本省現實情況的農村電商專業人才。

2.鼓勵科技創新，增加科研投入?？萍歼M步是經濟發展的重要動力?；凇盎ヂ摼W+”，結合黑龍江省產業、地理等優勢條件，發揮本省農業、林業等產業優勢，培養農業領域和互聯網領域的復合型人才；為創新型企業、高校提供更有效率的信息、技術和金融支持，推進智能化農業機械研究，實現農業工業化、機械化、智能化發展，解決企業研究失敗、資金鏈斷裂等問題的擔憂。這些措施有助于現代化農業的發展，并可推動互聯網技術在農業領域的深度應用。

3.加速發展第二產業和第三產業。三次產業之間是相互依存、相互促進的關系。黑龍江省產業結構與其他經濟發達省份有較大不同，需要加快發展第二產業和第三產業，以反向推高第一產業的運營效率。具體可以通過科技創新來帶動產業結構調整。農村電商的發展是互聯網技術在農業領域的泛化應用，是二、三產業反哺第一產業的具體形式，也是產業結構優化的現實路徑。

4.為企業提供更加肥沃的發展土壤。市場經濟條件下，企業是整合資源、創造財富的基礎平臺。農村電商必然以企業作為發展的主要推動力量。黑龍江省需要綜合施策，為企業發展提供更加肥沃的土壤。具體就農村電商發展來說，建議在金融、技術、資源、物流等各方面為相關企業提供切實的政策支持。

5.發揮地理優勢，加強與外部地區合作。黑龍江省緊鄰俄羅斯，地處東北亞中心位置，地理優勢明顯。近年來，中俄經濟合作日益深入。中俄農副產品貿易是中俄經濟合作的重要內容之一。深化中俄經貿合作，吸引俄羅斯企業、人才流入，有利于黑龍江省經濟長期健康發展。同理，加強東北三省內部經濟合作，乃至于加強東北亞更廣泛的經濟合作，是推動黑龍江省經濟社會發展的重要動力。農村電商的發展是黑龍江省對內、對外廣泛經濟合作的有機組成部分。

6.推動各方主體的深入合作，充分利用現有資源。黑龍江省擁有多所高校和研究所，在農業、林業、制造業等方面有強大的研發力量。政府應發揮職能優勢，推動高校和科研院所與企業對接，充分發揮各方優勢，推動人才培養、技術研發、模式優化等各方面工作的進展，為農村電商發展提供更有效的助力。

7.加強農村電商平臺引進。政府應優化農業電商平臺（如產業孵化園、三農創新產業等）引進政策，在助力黑龍江省農村電商產業發展的同時，鼓勵外省電商產業平臺與本省電商企業交流合作，實現資源共享、共同發展。

（二）企業

1.充分利用支持政策，抓住有利發展時機。企業應加強黑龍江省相關政策的解讀，并制定與其相契合的自身發展目標，從而充分發揮政策優勢，適應黑龍江省發展環境，有效利用當地優勢農業資源、科技資源等，抓住當前及未來一段時間農村電商的有利發展時機。

2.實現資源要素優化重組，加強對農產品供應鏈的把控。企業要不斷加強電商平臺建設，根據現實情況相機拓展農村電商領域業務，改善農業生產條件。在此過程中，要對人才、技術等生產要素進行重組優化，增加物流渠道，從而促進農業的整體升級。另外，要提高農業生產機械化程度，提升生產效率；完善農產品生產鏈，從產品選取到人才提供，從線下銷售到電商平臺，從現代信息到科學技術，實現完整持續發展的農業生產，保證農產品品質，促進農產品銷售。

3.加快企業內部流轉速度，為年輕人發展提供更多機遇。企業應加快內部人員流轉速度，升級人員評估、績效考核等員工評定方式，使得企業在職人員最大程度發揮作用，及時解決企業工作人員能不配位的問題；要更多使用新人，實行“老帶新”的培養計劃，為職位新人提供更多的發展機會，實現專業技術傳承，最大程度發揮激勵機制作用，從而留住人才。

4.加強與其他地區企業合作，實現共同發展、資源互通。黑龍江省內企業應加強與其他省份優質企業進行經濟合作，實現多地企業聯動、互補發展。

5.與高校合作，實現校企共建共贏。企業應與當地高校合作，構建校企合作教學實踐平臺，進行人才培養和更有效農村電商發展模式的研究，具體可以考慮采用實際訂單銷售與專業技術培訓相結合等方式。同時，增加黑龍江省內人才優先選拔等優惠條件，提高福利待遇，留住省內高校人才。

（三）高校

1.明確人才培養目標，完善人才培養體系。省內高校應針對黑龍江省農業發展實際情況及農村電商領域發展形勢，專門創建農村電商領域人才培養方案。采用“理論+實踐”模式，讓學生從課堂走向農村，從理論走向實踐，以培養農村電商應用型人才。

2.優化課程設置，提升學生創新創業意識。高校應優化傳統教學模式，結合實際操作案例，增添網店運營推廣、商務技能技術、大數據等課程內容，實現課內講授與課外實踐相結合。同時，提高農村電商領域創新創業課程質量，培養學生自主創新能力，從人才培養方面支持農業電商向智能化、現代化方向發展。

3.開展人才跨專業聯合培養。開展跨學院聯合培養，即協同經濟專業、管理專業、農學專業、計軟專業、電子商務專業等不同課程，幫助學生掌握電子商務、經濟學、計算機、農學等領域知識及技能。

六、結束語

農村電商是基于“互聯網+”背景下農業發展的重要推動力。政府應出臺并實施助力農村電商的相關政策，為電商農業企業提供必要支持；企業應充分了解當前經濟形勢，根據社會具體需求，調整并改進農村電商運營模式；高校應大力培養農村電商創新創業人才，滿足社會對農村電商人才需求。在各方協同的情況下，利用“互聯網+農業”模式推動黑龍江省農業發展，完善農村產業鏈，促進農產品創新，簡化銷售流程，推動黑龍江省經濟發展。

參考文獻：

[1]? ?王瑩，段文博.黑龍江省農村電商助力扶貧問題研究[J].北方經貿，2019（3）：44-45.

[2]? ?胡晨晞.“互聯網+”背景下我國農業電商發展對策研究[J].上海農業科技，2020（3）：26-28.

[3]? ?關玉.從自然地理因素看黑龍江省優勢產業發展的選擇[J].中國市場，2021（11）：20-21.

[責任編輯? ?柯? ?黎]