新媒體環境下電視節目制作創新發展路徑探究

梁艷超

【摘要】隨著新媒體的飛速發展，給傳統電視節目帶來了前所未有的挑戰，使得電視節目的收視率不斷下降。因此，需要深入研究新媒體對電視節目制作的影響，并尋求一條能夠讓電視節目在新媒體環境中取得突破性成果的發展之道。為此，應該加強技術創新，加強節目制作人員的培訓，從而推動廣播電視新聞節目的創新。

【關鍵詞】新媒體；電視節目制作；創新發展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.10.065

隨著科技的飛速發展，新媒體已經成為當今社會不可或缺的重要組成部分，它以其革命性的創新和前所未有的變革，改變了人們獲取信息的方式，使得他們能夠跨越時空的限制，從而獲取更多的精彩內容。電視曾經是一種普及的媒體，它為人們提供了觀看和信息傳遞的機會。隨著新媒體的發展，電視節目的覆蓋面也發生了巨大的變化，從以往的單一的傳輸模式，發展為現今的多元化的互聯網服務，使得觀眾可以通過更加便捷的方式獲取更豐富的內容，從而給電視行業帶來了前所未有的挑戰。隨著5G技術的發展，短視頻平臺如抖音、快手等的出現，大大改善了傳統電視新聞的制作效率，實現了碎片化的剪輯、主題的精準整合、敘事內容的拓展、語言表達的轉變以及互動方式的創新，使得電視新聞的即時性、互動性和影響力得到了極大的提升。利用先進的橫向和縱向剪輯技術，制作出令人驚嘆的電視節目。

1. 新媒體發展現狀

隨著科技的飛速發展，新媒體已經從傳統的廣播、電視、報紙等媒介轉變為更加便捷的網絡渠道，讓人們只需要擁有一部智能通信設備，便可以輕松獲取各種新聞資訊，并與其他人進行互動交流，分享觀點，更加豐富的新聞內容，讓每個人都有了更多的選擇，從而更好地滿足他們的需求。隨著時代的發展，人們對于新聞的接收和分享已經變得越來越便捷，而網絡平臺上卻充斥著大量的虛假信息，尤其是在朋友圈里流傳的消息，許多都是毫無根據的謠言，對社會造成了極大的不良影響。毋庸置疑，新媒體的發展為廣播電視行業帶來了巨大的影響，但是傳統媒體仍然擁有獨特的新聞傳播優勢，它們能夠通過深度剖析和分析，創造出有意義的、有價值的新聞，然而這也需要新聞采編人員改變自身的工作模式，努力提升自身的新聞采編能力。隨著新媒體的出現，廣播電視的傳播能力受到了挑戰，人們無法僅憑借它們就能獲取必要的新聞資訊。然而，這并不意味著它們就失去了發展的機會，相反，它們正在努力改善自身的運營模式，提供更加精彩的內容，以滿足社會的需求，從而推動廣播電視的發展。

2. 電視節目制作面臨的困境

2.1 微博、抖音等媒體對電視節目的影響

隨著新媒體技術的發展，人們可以通過微博、抖音等社交媒體來獲取各種信息，這樣不僅拓寬了人們獲取信息的渠道，也減少了他們對電視節目的依賴，讓他們能夠更好地享受生活。微博作為一個便捷的社交媒體，自2009年下半年起，其用戶數量迅速攀升，其特點在于：用戶只需要輸入一點點文字，就能夠輕松地在微博上進行有效的交流。隨著社交媒體的興起，許多知名的公眾人物紛紛開設了自己的微博賬號，將自身的經歷和心得分享出去，讓更多的網友能夠輕松獲取到有關他們的最新資訊，而且還能夠通過評論和反饋的方式，與這些熱心的網友建立聯系。近年來，抖音的出現，使得傳統的娛樂新聞節目受到了前所未有的沖擊，它以十幾秒的短視頻形式，讓人們可以在任何時候、任何場合，拿起手機，輕松享受快樂，減輕壓力，給社會帶來了極大的變革。隨著新媒體平臺如小紅書的出現，它們所帶來的創新性改變正在深刻地改變著傳統電視節目，導致觀眾對它們的依賴性日益降低，從而削弱了它們在觀眾中的影響力。

2.2 引進模式的沖擊

隨著時代的發展，電視節目的制作正朝著快速、商業、全球化的方向發展，不僅僅局限于傳統的制作模式，而是利用全球化的手段來推動商業化，從而為中國的電視產業帶來更大的發展空間。近年來，許多外來的節目都被成功引入，并獲得了良好的口碑。隨著《中國好聲音》在2012年登上電視熒幕，中國電視節目引進活動迅速升溫，不僅降低了風險，而且獲得了可觀的收益，從而推動了中國電視節目的多樣化，受到廣大觀眾的青睞。隨著《最強大腦》《奔跑吧兄弟》《中國達人秀》等優秀節目的引入，傳統的節目模式受到了前所未有的沖擊，它們的內容單一，缺乏創意，節目種類單一，互動性較弱，收視率也較低。隨著時代的發展，觀眾的需求也日益多樣，而傳統的節目模式卻很難適應當下的需求。

2.3 電視節目制作人員的素質與創新意識不足

隨著時代的進步，傳統的電視臺工作者已經逐漸轉變了方式，他們不再只關注收視率，也更加注重節目的創作。為了提高效果，他們需要擁有前沿的思想，以及更強的創新能力。由于缺乏創新思維，以及過分追求企業利潤而忽略了公司的內在發展。隨著科技的進步，各種設備和技術的使用日趨復雜，這就對電影制片人提出了更高的要求。制作一部優秀的電視節目，不僅需要各個部門之間的密切配合，而且還必須具備良好的專業素養，以確保其順利完成。任何一個細微的差錯，都可能導致整個項目無法順利進行，因此，對于技術水平提出了更高的要求。盡管近年來電視制作行業取得了長足的進步，但仍有許多電視從業者沒有受過正規教育，他們對該領域的知識掌握程度較低，無法滿足當今社會的需求，也無法與時俱進。由于各種原因，在制作過程中可能會遇到許多挑戰，這些挑戰可能會對節目的總體質量造成不利影響。

3. 新媒體環境下電視節目制作要點

3.1 思想要解放，思維要創新

毋庸置疑，新媒體的傳播能力遠超傳統媒體，它能夠滿足網絡傳播的需求，具有更快的響應速度、更精煉的內容，而且還能夠克服地域限制，使得越來越多的人能夠通過手機等移動終端獲取信息，從而極大地降低了接收媒體信息的難度。地方廣播電視節目應該借鑒新媒體的傳播模式，改變思維方式，將服務觀眾放在首位，打破傳統的制作思路，提高“身份”的質量，讓它成為更多人喜歡的內容。隨著新媒體技術的迅速發展，廣播電視節目制作者必須采取更有效的措施來提升與觀眾之間的交流。今天，隨著互聯網技術的普及，人們可以通過手機隨時隨地獲取到各種信息，而且廣播電視臺也可以利用微信公眾號，將特定話題推送給更多的觀眾，從而實現更好的交流效果。除了這些，這個節目還非常有創意，它的內容非常吸引人，并且可以擴大它的影響力。

3.2 輿論導向要正確，公信力要強

維護公共利益和社會公平正義是媒體職責，它不僅是廣播電視節目的基礎，更是其可持續、健康發展的根本。因此，廣播電視臺在制作節目時，必須牢記自身職責，努力把積極有益的信息傳播出去，并且積極地引領公眾走上正確的道路。電視臺應當擔當起推動中華優秀傳統文化的重大使命，通過播放精彩的節目，喚醒公眾對民族自豪感的認同，增強他們的文化自信，并且更加深入地理解社會主義核心價值觀，從而實現社會效益與經濟效益的有機結合，共同推動國家的繁榮昌盛。相比于新興媒體，傳統的廣播電視節目具有更高的權威性，從而使得觀眾對其產生了極大的信賴。因此，傳統的廣播電視媒體必須加倍小心，精心審查節目內容，以保證其可靠性和真實性，從而贏得觀眾的認可。

3.3 整合本土資源，因地制宜

隨著科技的進步，新媒體日益成熟，并且在多樣的文化環境中表現出更強的交流與互動性。因此，傳統的廣播電視節目制作模式面臨巨大的挑戰，無法滿足當下觀眾的需求。為了解決這一問題，廣播電視臺必須充分利用本地的資源，不斷創新節目的形式和內容，以滿足社會的發展需求。為此，該機構應該緊密結合本地的文化、經濟、社會等各種條件，精心打造出具有吸引力的精彩節目，不斷提升本機構的知名度，開辟出新的創意，實現本機構的持續發展?；谶@個基礎，推出全新的節目。

4. 新媒體環境下電視節目創新發展路徑

4.1 善用大數據進行節目制作的策劃與生產

現代社會正處于一個快速變化的時代，而新媒體則成了這一變化中不可或缺的一部分。通過對大量信息進行分析、篩選和利用，能夠更好地向觀眾呈現出高品質、高精度的內容。隨著互聯網技術的不斷進步，新媒體也變得越來越蓬勃。隨著PC和移動設備的普及，社交媒體的數量迅速增長，但是，由于信息的過度泛濫，使得受眾感到失望。因此，需要摒棄這種現象，轉而尋求更具真實性、更具價值的內容。利用大數據技術，能夠更好地控制和管理電視劇的創作。這不僅能夠避免受到新媒體的影響，還能讓電視劇更加獨特。通過使用網絡數據，能夠建立一個精確的數據庫，并且能夠更好地進行決策。這樣，就能夠更好地向觀眾呈現高品質、高效率的電視節目。

隨著新媒體時代的到來，人們的社交習慣和興趣變得更加敏感。因此，節目制作者應該充分利用大數據技術，精準地定位目標觀眾，并根據他們的喜好，創造出符合他們需求的內容。為此，他們應該將觀眾按照特征進行分類，并結合第三方研究機構、調查咨詢公司等，深入了解不同觀眾群體的收看偏好，最終完成精心設計的電視節目。通過中國視聽大數據（CVB），能夠更好地了解國家廣電總局牽頭的“電視節目收視綜合評價大數據系統”，它能夠提供準確、及時的全國有線電視和IPIV用戶的收視行為，包括數據范圍、目的等。由于大規模的數據源，傳統的統計方法，例如指數節目供需、節目黏性、收視率等，已經不能滿足當今對高準確性的要求，尤其是在小規模的情況下。通過運用大數據技術，可以深入探究觀眾的興趣愛好，并從中挑選出最受歡迎的影片和電視劇。此外，還可以借助大數據資源來定位新穎的節目，從而突破傳統節目的單一性，提升節目的創新性。通過利用先進的大數據技術，可以收集、分析海量信息，并將其應用于電視劇的創意設計與制作，從而提供更加豐富、有趣的內容，滿足觀眾的需求。

4.2 虛擬演播室用于節目編輯制作

隨著新媒體時代的到來，人們可以通過多種渠道輕松獲取信息。虛擬演播室技術為這一過程提供了一個全新的平臺，它不僅可以拓寬電視節目的表現范圍，還能夠提升觀看者的觀賞感，克服時空限制。它是一種基于計算機科學與色彩搭配技術而誕生的先進電視節目制作工具。通過將3D技術應用于三維虛擬場景，這一創新的技術大大改善了電視節目的制作，讓主持人可以真正地融入其中，而且這種技術還可以瞬間創造出一種超越真實的立體影像，從而讓觀眾獲得一種全新的視覺享受。隨著虛擬演播室技術在新媒體領域的普及，它可以顯著改善電視節目的內容，增強其可觀賞性與市場競爭力。

通過采用虛擬演播室的方式，可以大大拓展電視節目的創意和表現能力，擺脫演播室的束縛，實現無縫的拍攝和制作。該系統由攝像機、圖像處理器、圖形軟件等組成，其核心技術包括虛擬環境的創造和設計、虛擬背景的構建以及其他相關的功能。在虛擬演播室里，所有的場景和道具都是通過計算機自動創造的。這樣就可以避免在實際環境中搭建。通過將人物和虛擬環境融入到節目中，可以避免因為空間限制而無法完美地呈現出來，這種方式可以讓觀眾在觀看節目時體驗到更加生動的視覺效果，并且能夠確保合成圖像的真實度。比如，在某個新聞欄目中，會選擇以深藍色為主題的平面設計，以此來傳遞出理性、專業的新聞信息。近年來，虛擬場景已經成為一種普遍使用的二維空間設計技術。在許多電影、電視劇和其他娛樂節目中，虛擬演播室都被廣泛使用。它能夠模擬各種各樣的環境，讓觀眾感受到立體而逼真的視聽效果，并且能夠激發創作者的靈感。

4.3 運用多媒體技術，豐富節目表達方式

隨著新媒體時代的到來，電視節目的播放平臺必須更加多元化，以充分利用互聯網和廣電網絡的優勢，實現強強聯手?！盎ゲ桓蓴_”等傳統電視節目依賴單一媒體資源，但隨著新媒體和互聯網技術的普及，它們也被廣泛應用，從而推動了媒體融合的發展。為了更好地展示多媒體內容，電視節目應該將其與新興技術相結合，并不斷嘗試新的創意。這些技術可以通過聲音、文字或圖片等多種形式呈現，為傳統電視節目增添更多的可能性。使用先進的多媒體技術，能夠創造出更加生動有趣的電視節目。這些技術能夠收集、存儲、處理、傳輸各類信息，為觀眾提供更加豐富的內容，讓他們更容易地了解并欣賞這些內容。這些功能可以在大部分智能終端上實現。隨著新媒體時代的到來，多媒體技術已經被廣泛地運用到電視節目的創作中，這大大改變了傳統的表演模式，讓觀眾可以更加自由地選擇和欣賞各種內容。隨著多媒體技術的發展，它不僅給電視節目帶來了逼真的聲音、豐富多樣的動畫畫面，還讓觀眾更加方便地進行互動，激發出更強烈的情緒，增強他們對知識的認知，并且拓寬他們獲取信息的途徑。此外，這些媒介還可以被單獨使用，也可以被多人共同利用。隨著多媒體技術的發展，它為節目帶來了前所未有的豐富性和靈活性。此外，在新媒體環境下，觀眾可以通過各種渠道，如移動設備、智能終端、社交軟件和其他互聯網服務，實現對節目的快速、有效接收和分享。在制作電視節目時，應該特別關注觀眾的反饋，鼓勵他們積極參與討論，以增強他們對節目內容的關注。此外，還應該通過和觀眾的交流，探索新的話題，以便為節目的長期發展提供持久的推動力。

5. 結束語

為了適應日新月異的市場變化，確保電視節目的競爭力和占據優勢地位，不僅要學習運用最先進的技術，還必須不斷提升團隊的專業水平，以便提供更加完善的公眾內容，滿足觀眾的多元化需求。

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