鄉村振興戰略背景下鄉村文化旅游產業發展策略研究

摘要：實施鄉村振興戰略作為黨的十九大報告提出的一項重大戰略舉措，旨在促進農村經濟發展和農民生活水平提升。在這一戰略的指導下，鄉村旅游被視為推動鄉村振興的重要途徑，同時為鄉村文化產業的發展提供廣闊的舞臺。鄉村旅游與文化產業的融合將為農村地區帶來新的經濟增長點和就業機會，同時保護和傳承鄉村文化，提升農村形象和吸引力。鄉村文化旅游產業發展面臨一系列挑戰和機遇。一方面，隨著城市化進程的加快和生活水平的提高，人們對休閑度假和文化體驗的需求不斷增長，鄉村旅游作為一種獨特的休閑旅游方式，市場潛力巨大；另一方面，鄉村文化旅游產業在發展過程中存在一些問題，如制度體系不健全、過度開發和管理不當、鄉村旅游形式單一、缺乏專業人才等。文章以鄉村文化旅游產業為研究對象，分析鄉村文化旅游產業發展的意義，指出鄉村振興戰略背景下鄉村文化旅游產業發展存在的問題，并提出具體的發展策略。通過積極推動鄉村文化旅游主體主動作為、優化鄉村文化旅游客體內容、構建為鄉村文化旅游活動服務的常態化工作機制、培養專業人才、合理利用鄉村資源等方式，保護鄉村文化，提升鄉村居民的生活質量，以實現鄉村文化旅游產業可持續發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村文化旅游產業；發展策略

中圖分類號：F323；F592 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）14-0-03

隨著人們生活水平的提高和旅游消費需求的不斷增長，鄉村旅游逐漸成為熱門的休閑旅游方式。鄉村旅游不僅能滿足人們對自然風光、鄉土文化和宜居環境的向往，還能促進農村地區的經濟繁榮和文化傳承。鄉村地區獨特的自然環境、豐富的文化資源以及休閑的農耕生活，為鄉村旅游提供了豐富的素材和內涵。在鄉村振興背景下，鄉村文化旅游產業的發展成為實現農村經濟轉型升級、促進鄉村社會文明進步的重要途徑。

1 鄉村文化旅游產業發展意義

第一，鄉村文化旅游可以促進農村經濟發展，通過開發農村旅游資源、豐富鄉村旅游產品，可以吸引更多游客前往農村地區旅游觀光，推動農村產業多元化發展。鄉村文化旅游活動還可以帶動農村居民的就業機會增加和收入水平提高，提升農民的生活水平。

第二，鄉村文化旅游可以促進鄉村文化傳承和保護。鄉村地區擁有悠久的歷史文化和豐富的傳統習俗，通過開展鄉村文化旅游活動，可以加強對傳統文化的保護和傳承，為鄉村文化注入新的活力［1］。

2 鄉村文化旅游產業發展存在的問題

2.1 制度體系不健全

第一，一些地區的鄉村文化旅游發展缺乏統一規劃和管理，導致資源利用不均衡、產業發展不協調，缺乏健全的政策法規和監管機制，容易導致鄉村旅游資源被濫用和破壞。各地資源的開發利用不協調，難以形成互補效應和協同發展效應。

第二，政策法規不完善。鄉村文化旅游涉及多個方面，包括土地利用、環境保護、文化傳承等，而當前的相關政策法規相對滯后，不夠完善和具體，無法提供明確的指導和保障。

2.2 過度開發和管理不當

在鄉村振興戰略的推動下，一些地方為追求經濟效益，過度開發鄉村旅游資源，導致鄉村旅游景區過度擁擠，破壞了鄉村環境和生態系統，從而降低了游客的體驗，阻礙了鄉村旅游可持續發展。

此外，一些地區在鄉村文化旅游管理方面也存在問題，缺乏對從業人員的規范培訓，難以保證旅游服務質量。監管機構在監督管理方面不到位，也為一些不法分子提供了可乘之機，導致鄉村旅游資源被濫用和破壞。

2.3 鄉村旅游形式單一，缺乏專業人才

鄉村旅游形式單一和專業人才供給不足是鄉村文化旅游發展面臨的重要問題。一些地區在開發鄉村旅游的過程中過于依賴自然景觀和農耕文化，缺乏多樣化和創新性的旅游產品和服務。這種單一的形式限制了鄉村文化旅游的發展，難以滿足不同游客的需求。

同時，鄉村文化旅游的發展需要專業人才的支持，包括旅游規劃設計、文化傳承與創新、市場營銷等方面的專業人才。然而，目前鄉村文化旅游發展中專業人才供給相對不足。一方面，鄉村地區的教育資源相對匱乏，缺乏培養相關專業人才的渠道和機會；另一方面，鄉村文化旅游產業興起較晚，相關專業人才培養和培訓體系不夠完善，缺乏針對鄉村文化旅游特點和需求的專業教育［2］。

3 鄉村文化旅游產業發展策略

3.1 積極推動鄉村文化旅游主體主動作為

鄉村文化旅游主體包括地方政府、旅游企業、文化組織和社區居民等。相關人員應增強責任意識，積極參與鄉村文化旅游項目的規劃、設計和推廣，注重整體形象塑造和文化內涵的提升。

地方政府在鄉村文化旅游產業發展中扮演著重要的角色，應積極制定相關政策，提供政策支持和引導，為鄉村文化旅游產業的發展營造良好的環境。地方政府還應加強與各方的合作，促進資源整合和協同發展，使鄉村文化旅游成為地方經濟發展的重要

支撐。

旅游企業在鄉村文化旅游產業中承擔著開發和經營的角色，應具備市場意識和創新能力，根據鄉村文化旅游的特點和發展需求，開發出符合游客期望的旅游產品和服務。同時，旅游企業應注重質量管理和品牌建設，提升鄉村文化旅游的整體形象和競爭力。

此外，文化組織和社區居民也是鄉村文化旅游產業發展的重要參與者，應積極參與鄉村文化傳承和發展，保護和弘揚鄉村的歷史、風俗等獨特文化。通過開展文化活動和體驗項目，加強與游客互動交流，使鄉村文化成為吸引游客的重要因素。同時，文化組織和社區居民應注重文化教育和培訓，提高鄉村文化旅游從業人員的專業素養和服務質量。

3.2 優化鄉村文化旅游客體內容

在鄉村振興戰略背景下，優化鄉村文化旅游客體內容是促進鄉村文化旅游產業發展的重要策略。為吸引更多游客，要不斷豐富和優化旅游景區和景點的內容。鄉村文化旅游項目應充分挖掘和展示鄉村地區獨特的歷史、風俗等文化元素，使游客能夠深入了解和體驗當地的文化底蘊。這可以通過舉辦傳統文化節慶活動、文化展覽和表演等形式吸引游客。

通過開發和設計與鄉村地域特色相匹配的旅游線路和文化主題活動，滿足不同游客的需求和興趣。例如，可以開展農耕體驗、手工藝制作、民俗游覽等活動，讓游客親身參與和體驗當地的生活方式和文化習俗［3］。同時，要注重提升景區的整體品質和服務水平。要有效管理和改善景區的環境衛生、道路交通、安全設施等方面，確保游客的安全和舒適感。此外，提供優質的導游服務和解說服務，為游客提供專業和豐富的文化解讀，使他們深入了解鄉村的歷史

文化。

鄉村文化旅游與自然環境緊密相關，因此，要在發展過程中注重生態環境保護，避免過度開發和破壞環境?？梢酝ㄟ^制定嚴格的保護措施，確保鄉村旅游的可持續性，使鄉村文化旅游與自然環境相互促進，形成獨特的生態旅游資源。

3.3 構建為鄉村文化旅游活動服務的常態化工作機制

在鄉村振興戰略背景下，為促進鄉村文化旅游產業可持續發展，構建為鄉村文化旅游活動服務的常態化工作機制至關重要。這一工作機制應該包括多個方面，以確保鄉村文化旅游活動有序開展和良好運行。

首先，政府應加強對鄉村文化旅游產業的政策支持，明確發展目標和政策導向。通過制定相應的政策法規，規范鄉村文化旅游活動的開展，保障其合法、有序、安全。政府還可以提供資金扶持和稅收優惠政策，鼓勵相關企業和社區積極參與到鄉村文化旅游產業的發展中。

其次，鄉村文化旅游活動涉及多個主體，包括政府、企業、社區等。應建立健全的溝通機制和合作機制，促進各方信息共享和資源整合，推動多方合作、共同努力。政府可以組織相關的會議和座談會，邀請各方代表參與，共同商討鄉村文化旅游發展策略。

再次，政府應建立有效的監督機制，加強對鄉村文化旅游活動的監管，確保其質量和安全，設立專門的監察部門或機構，負責監督和管理鄉村文化旅游活動。同時，可以對鄉村文化旅游活動的效果進行定期評估，為其改進提供參考。

最后，政府、企業、社區等各方應加強對鄉村文化旅游活動的宣傳和推廣，提升其知名度和影響力。通過制作宣傳片、發布新聞稿、舉辦推介會等形式，向外界展示鄉村文化旅游活動的魅力和特色［4］。

3.4 培養專業人才，豐富人力資源

鄉村文化旅游產業的發展需要豐富的人力資源。鄉村文化旅游產業的發展需要各類專業人才，包括旅游規劃師、文化活動策劃師、導游、酒店管理人員等。政府可以通過設立相關專業和培訓機構，提供針對性的教育和培訓課程，培養出更多具備專業知識和技能的人才。同時，鼓勵青少年選擇鄉村文化旅游相關專業，提供獎學金和就業優惠政策，吸引更多人才投身該領域。

政府和企業可以通過招聘會、人才交流會等形式，吸引優秀的專業人才加入鄉村文化旅游產業發展中。引進一些具有豐富經驗和創新思維的專業人才，可以為鄉村文化旅游產業注入新的活力和發展動力。同時，鼓勵和支持專業人才之間的交流與合作，提高人才工作水平。

此外，政府和企業可以制定獎勵機制，對在鄉村文化旅游產業發展中表現出色的人員給予獎勵和榮譽，激發他們的工作積極性和創新能力。同時，要提供良好的職業發展空間和晉升機會，為人才提供成長和發展平臺，使他們能夠在鄉村文化旅游產業發展中實現自我價值。

3.5 合理利用鄉村資源，適度開發經營

在鄉村振興戰略背景下，發展鄉村文化旅游產業需要合理利用鄉村資源，并在開發經營過程中保持適度。這是實現鄉村文化旅游產業可持續發展，兼顧生態效益和經濟效益的重要策略［5］。鄉村地區擁有豐富的自然、人文和歷史資源，包括美麗的自然風景、獨特的鄉土文化、傳統的農耕生活方式等。合理利用這些資源，可以為鄉村文化旅游產業提供豐富的素材，打造具有地方特色和吸引力的旅游產品和服務。因此，要了解鄉村地區的資源分布和特點，明確各類資源的利用價值和保護重點。通過科學的調查和評估，制訂合理的開發和利用計劃，避免資源過度開發和損耗，保護鄉村生態環境和文化遺產。

在利用鄉村資源的過程中，要注重規劃和設計的科學性和可持續性。根據資源特點和游客需求，合理確定旅游景點的布局和規模，優化旅游線路和交通組織，確保游客能夠有序、便捷地游覽鄉村景觀。同時，要注重保護鄉村的自然景觀和文化景觀，尊重和保護當地的鄉土特色和傳統生活方式。

在經營過程中，要注重提升服務質量和體驗。發展鄉村文化旅游產業離不開優質的服務和獨特的體驗。要培養專業的導游和服務人員，提供熱情周到的接待和導覽服務，為游客提供高品質的旅游體驗。同時，要注重產品創新和升級，開發具有差異化和吸引力的旅游產品，滿足游客的多樣化需求。

相關部門應結合地區的生態承載力及社會環境的實際情況，合理開發鄉村旅游資源，結合互聯網技術，搭建電子商務平臺，吸納農業技術服務企業、農資流通企業、農資生產企業等入駐鄉村。與此同時，平臺要為用戶提供產品信息服務、農業技術服務咨詢、產品交易價格查詢等業務，真正讓農產品“走

出去”。

4 結語

鄉村文化旅游產業的發展是鄉村振興戰略的重要組成部分，也是促進農村經濟發展和改善農民生活質量的重要途徑。通過積極推動鄉村文化旅游主體主動作為，優化鄉村文化旅游客體內容，構建常態化的工作機制，培養專業人才以豐富人力資源，合理利用鄉村資源，適度開發經營，可以實現鄉村文化旅游產業可持續發展。

參考文獻：

［1］ 張建峰，閆巖，王亮.鄉村振興背景下茶文化旅游發展策略研究［J］.福建茶葉，2023，45（1）：57-59.

［2］ 雷姝燕.大數據時代下農業經濟與鄉村旅游發展策略［J］.江蘇農業科學，2022，50（24）：244-250.

［3］ 董治菁.鄉村振興背景下鄉村文旅融合項目的開發與實施［J］.農場經濟管理，2022（8）：29-32.

［4］ 李麥泥.基于人工智能技術的生態農業特色旅游的研究［J］.南方農機，2022，53（4）：112-115.

［5］ 張藝.當前農業文化遺產旅游開發面臨的困境及對策［J］.鄉村科技，2022，13（21）：44-47.

作者簡介：周勤（1983—），女，貴州六盤水人，本科，講師，研究方向：思想政治教育。