融媒體時代報紙的發展策略研究

熊佳香

摘要：融媒體的出現使得傳媒行業進入了全新的發展階段，但是也對傳統報業產生了一定的沖擊，如讀者大量流失、廣告量減少等。在新時期發展下，傳統報業想要實現長遠的發展目標，需要主動進行轉型與創新，發揮融媒體優勢，本文針對當前報紙發展中存在的問題進行分析，明確融媒體對報紙發展的促進作用，進而制定出有效的發展策略，不斷提升傳統報業的影響力。

關鍵詞：融媒體時代；報紙；發展策略

引言

融媒體時代下傳統報業行業面臨的危機與挑戰也在不斷增加，但是在發展中應當以辯證的態度面對報業行業發展形勢，針對融媒體時代的新業態、新趨勢等進行研究，展現傳統報紙行業的輿論導向作用，凸顯報道系統性等優勢，滿足自身發展需求。只有做好融媒體研究工作，才能找準報紙的發展方向，凸顯報紙的權威性，在充分融合以后確保媒體能夠具備報紙與新媒體的優勢，實現相輔相成的發展目標。

一、融媒體時代報紙行業發展必要性

（一）相關政策的支持

在互聯網技術、新媒體技術的快速發展背景下，我國已經進入到融媒體時代。而融媒體時代也對傳統報紙媒體的發展產生了相應的影響，如紙質媒體行業專業人才呈現快速流失現象，部分報紙媒體面臨倒閉危機、?？?。而相關部門又從戰略層面對報紙發展提出了新的要求，希望報紙媒體能夠推進自身輿論的主導地位，所以出臺了一系列的政策來支持報紙媒體。因此在融媒體時代下報紙媒體需要充分利用現有政策優勢，抓住發展機遇，主動進行創新，不斷強化自身主導地位，從被動發展狀態中解放出來，以全新的形式展現在大眾眼中[1]。

（二）媒體市場的發展

在融媒體時代下需要做好報紙媒體與新媒體之間的融合，實現融媒體發展目標。在研究中發現不論是報紙媒體還是新媒體，均具有各自的發展優勢與不足，而在新時期中做好媒體優勢融合，能夠實現新型媒體的優化與創新目標，滿足發展要求。目前許多主流媒體之間的聯系不斷加深，融合效果有了明顯提升，不同媒體借助互聯網傳播渠道豐富、途徑多樣的優勢，使得所發布的信息真實性有了明顯提升，能夠為用戶提供有效的信息交互平臺。所以報紙媒體在發展中需要主動利用信息技術、新媒體技術等，做好報紙信息處理工作，打造出良好的品牌形象，實現長遠發展目標。

（三）滿足受眾的需求

在大數據環境下受眾對信息的需求量、觀看行為等均發生了較大的變化，可以說許多受眾的閱讀、信息瀏覽行為均以淺閱讀為主，利用碎片化的時間使用智能手機等獲取新聞信息，而這也證明了受眾信息閱讀正在向著碎片化閱讀方向發展。所以將報紙媒體與新媒體融合，不僅可以滿足受眾對信息的多元化需求，同時也可以迎合受眾的閱讀習慣[2]。

二、報紙媒體發展中的問題

（一）市場占有率下降

隨著大數據技術等的不斷發展，并廣泛運用到各個領域，尤其是在微信、微博等新型媒介的使用，對傳統報刊、雜志等媒體行業的發展產生了一定的影響。尤其是對于報紙媒體來講，已經出現生存空間逐漸被壓縮的現象，市場占有率逐年下降。在過去，報紙媒體一直擁有較高的市場份額，如都市類報紙等，其市場份額又是相對較大的。但是在新媒體快速發展的背景下，報紙媒體市場占有率不斷下降，甚至部分影響力相對較大的報紙媒體已經出現?？F象，如《新聞晚報》等。加之報紙媒體中所涵蓋的內容有限，而在新媒體平臺中所涉及到的新聞內容極為豐富，最終造成報紙媒體的發展受到影響[3]。

（二）受眾流失速度快

在融媒體時代下，網絡媒體平臺的信息量有了明顯增加，受眾可以借助微信、微博等新媒體平臺獲取相關信息，加之人們對新鮮事物的興趣較高，充滿獵奇心理，娛樂性、趣味性信息就更容易吸引受眾的目光。但是對于報紙媒體來講，受到傳統思想、行業規范等因素的限制，所報道的內容一般以嚴肅、樸實為主，而這種類型的新聞信息又難以吸引受眾的目光，最終造成報紙媒體的受眾群體數量快速流失，原有受眾群體逐漸向新媒體轉移。而且，許多新媒體平臺又會借助大數據技術等了解受眾需求，希望以此來獲取更多的受眾群體。此外報紙媒體進行新聞報道時需要經過較多的流程才能完成信息刊登，導致受眾只能在新聞已經出現一段時間后才能借助報紙了解事件具體信息，這也證明了報紙媒體的時效性不足。但是，新媒體的受眾群體可以借助智能手機等設備及時獲取相關信息，能夠彌補報紙媒體在時間與空間方面上的限制，使新聞信息時效性明顯提升，最終造成報紙媒體受眾群體逐漸流失，影響到了報紙媒體的銷售量等。

（三）報紙內外壓力大

報紙媒體在發展中需要面臨內部與外部的壓力：一是外部傳媒壓力?；ヂ摼W技術發展的初期階段，對報紙媒體所產生的影響較小，主要是因為在開始階段中需要使用PC端完成信息傳播，只有部分群體會選擇非移動端閱讀信息。但是在互聯網快速發展的背景下，智能手機的普及使得微博、微信、抖音等實用性較強的新媒體不斷產生，因其在新聞資訊傳播方式上具有多樣化特點，受眾群體可以借助短視頻等方式獲取信息，而這也是報紙媒體難以比擬的。二是內部競爭壓力。隨著生活節奏的不斷加快，人們所面臨的生存壓力也在不斷增加，更喜歡碎片化的閱讀方式，這也是受眾群體對新媒體認可度較高的重要原因之一。新媒體具有方便快捷的特點，在互動性方面較強，受眾可以參與到信息探討等活動中。而報紙媒體依然保持著原有的思維方式，使得內部專業人才難以展現自身價值，最終選擇脫離報紙行業。加之行業中并未及時使用科學方式強化人才的綜合能力與素養，使得現有人才知識更新不及時，難以滿足行業對專業人才的需求。也正是受到內部競爭壓力不斷增加的影響，使得報紙行業的競爭力不斷降低，影響到了報紙行業的快速發展。

三、融媒體時代報紙的發展策略

（一）交融與創新

1.發揮自媒體優勢

融媒體其實就是將傳統媒體與新型媒體融合，利用新舊媒體的優勢，滿足全面整合要求，達到資源共享目標?？梢哉f融媒體依然保持著新媒體優勢，在時效性方面相對較強，具有較好的雙向互動特點，同時也保留了報紙媒體的深度化優勢。隨著自媒體的不斷發展，許多新聞信源均是通過自媒體平臺不斷傳播的，加之受到信息與技術快速革新的影響，使得傳播方式發生了較大的變化。有研究人員指出信息技術的快速發展使當今社會已經進入了全新的發展階段。因互聯網具有傳播范圍廣泛、開放性較強、便捷性的優勢，所以新媒體需要充分利用互聯網優勢，做好整合工作，滿足融媒體的發展需求?，F如今微博、抖音等逐漸成為受眾群體獲取信息的重要渠道，所以報紙媒體需要主動與微博等媒介融合。在融媒體時代下，創新報紙媒體發展形式不僅可以達到提升知名度的效果，同時可以拉近與受眾之間的距離，獲取話語權。所以在發展中報紙媒體需要做好信息處理工作，結合受眾群體對信息獲取的要求，找出適合的發展方向。自媒體的快速發展為受眾提供了新鮮、快速的信息便利，也賦予了公眾話語權，但是也需要公民具備信息辨別能力。新媒體的發展使得信息呈現了碎片化與片面性，而這也對信息的權威性、完整性產生了一定的考驗，如果受眾難以準確辨別信息的真偽，在信息發布中容易受到輿論等的影響，進而出現話語權濫用等問題。根據研究可以發現，不同媒體在報道中存在一定的差別，而受眾更加信賴電視等，只有少部分受眾對網絡的認可度較高?，F如今雖然自媒體呈現快速發展趨勢，但是其中隱藏的弊端也是相對較多的，在調查中發現約60%的虛假新聞首發在微博，有報道指出食品安全、健康養生等均為虛假信息產生的重災區，甚至還存在借助公眾號傳播謠言等問題。而對于報紙媒體來講，擁有自媒體難以比擬的優勢，如采訪權、公信力等。報紙媒體會經過嚴格的檢查進而確保事件真實，同時也可以實現對事件的深入報道，并從不同層面針對具體事件進行解析，依靠其優勢與獨特性實現新聞內容更加豐富[4]。

2.注重內容真實

在融媒體時代“內容為王”所面臨的質疑聲音不斷增多，逐漸開始產生“渠道、技術為王”等現象。但是對于報紙媒體來講，內容始終是自身生存與發展的重點，報紙媒體應當始終堅持打造有溫度、有深度的媒體。隨著移動端的不斷發展，時間碎片化特點不斷顯現，網民借助社交軟件分享信息，能夠進一步豐富自身體驗，而在這一過程中也促進了媒介格局、輿論生態等的發展。所以在新時期發展中報紙媒體應當怎樣提升自身核心競爭力成為了首先要解決的問題。一是拉近與受眾之間的距離，做好去身份化工作。在融媒體時代下，受眾對信息表現出了較強的主動性，根據受眾對信息的喜好來完成新聞推送，在保障質量的同時便于受眾接受。在調查中發現，微信公眾號大部分以生活情感、時尚娛樂等為主，而受眾對初級信息的接受度較低，對其他媒體進行二次加工后的信息產物更加青睞。內容始終是報紙媒體發展的根本，與渠道等相比，內容的地位高于其他。在報紙媒體中，記者采訪經驗豐富，具有專業編輯團隊，能夠從專業層面解讀相關事件。目前約70%以上的受眾群體借助APP、網站等獲取相關信息，也有75%以上的受眾認為報紙是值得信賴的媒體。在新媒體發展中受到信源多樣化的影響，信息廢料逐漸增多，受眾需要借助不同的事件獲取信息，達到深度剖析與思考的目標。雖然受眾會在網絡中花費大量時間，但是更多的是以快餐式閱讀為主，難以進行深入思考。所以報紙媒體在發展中需要堅持從原創層面出發，從受眾角度發聲，做好深度解析工作，傳遞真實有效的信息，逐漸成為受眾的意見領袖，不斷提升報紙影響力。另外還可以從增加調查新聞、專題新聞等方面入手，確保新聞內容的精品化與專業性，打造出范圍廣泛、適合受眾群體的刊物。二是做好內容采編行為創新，提升新聞整合策劃效果。因部分受眾群體擁有較高的學識以及比較豐富的人生閱歷，所以在時政新聞方面需要做好精準解讀，避免出現解讀錯誤等問題，便于受眾理解相關信息，達到上傳下達的效果，在及時梳理民意的基礎上不斷提升權威性。在社會熱點事件報道中需要做好新聞整合，提煉事件發生原因、過程、結果，在掌握話語權的同時針對熱點新聞進行解析，根據輿情做好民情反饋。另外還需要提升對新聞采寫的重視度，找準新媒體與報紙媒體之間的融合點，打造出能夠被受眾接收的新聞，提煉出適合的標題，增強網絡易傳性。在融媒體時代下傳統報紙媒體應當主動進行探索，抓準發展機遇，應對當前發展中的挑戰。

（二）細分與精確

1.精準定位

現如今媒介類型有了明顯變化，如今日頭條、微信公眾號、抖音等。只有做好市場細分，才能占據主流地位，通過提早開展分眾化與小眾化，才能明確自身的受眾定位，逐漸發展出具有自身特點的媒體。所以在報紙媒體發展中需要主動進行市場細分，找出最為適合的視角，形成媒介個性，在做好與其他媒體區分的基礎上逐漸提升對大眾的影響力，進而獲取更多受眾的支持。

2.內容細分

受眾因需求不同，對信息的關注點也是各不相同的，其不僅擁有訴說的權利，同時也具有關注他人世界的權利。但是因信息種類不同，不同平臺的內容存在較大差異，如部分公眾號以原創內容為主，其中大部分文章均為情感類，而情感類話題又與受眾喜好相吻合，可以滿足受眾情感需求。如某公眾號在“江歌案”中針對劉鑫的心理活動進行了一系列的描寫，使得受眾能夠進行充分的想象。但是要明確的是，雖然受眾需求呈現多元化，使得內容細分成為了重點，但是受到自媒體準入門檻相對較低的影響，在內容上開始呈現迎合市場需求的現象，虛假新聞、標題黨等問題不斷產生，內容質量逐漸下降。而這一問題也反映了從業人員自身專業素養與職業能力不足，面對新聞時所使用的處理方式并不合理，難以滿足真實、精準把控等要求。另外許多受眾對暴力、沖突等問題的關注度較高，而受到網絡監管深度不足等因素的限制，一些媒體為了獲取瀏覽量過度迎合低級趣味，最終造成新聞秩序受到影響。所以報紙媒體應當提升對內容的重視度，在保障內容質量的前提下進行創新。許多報紙媒體在發展中開始注重新聞新鮮性與趣味性，因此專業記者在采訪中需要確定具體的主題與中心，在撰稿中使用規范的表達方式，不得出現主觀臆造等問題，從理性層面針對事件進行報道，同時還應當保障消息來源的真實性，做好信息補充說明。在轉發他人報道時需要從新聞五要素、關鍵細節內容入手，不得出現隨意夸大、縮小、歪曲事實等問題。在日常工作中應當主動學習專業知識，強化自身政治與業務能力，形成大局意識，強化責任感，提升對網絡信息的辨別能力，始終堅持中立與理性，以此來保障報紙媒體的公信力與權威性，為報紙媒體的發展提供支持[5]。

3.經營創新

在互聯網快速發展的背景下，媒介生態環境發生了較大的變化，傳統媒體逐漸被新媒體所替代，甚至一些報紙媒體出現經營慘淡、?？葐栴}。在新時期發展中，報紙媒體想要繼續生存，需要積極應對與新媒體之間的競爭，最大限度地滿足受眾的知情權，消除對事件的錯誤認識。隨著云計算、大數據等技術的不斷發展，報紙媒體需要做好改革工作，將內容生產、傳播、服務等結合在一起，形成一體化的融媒體平臺。如搜狐平臺中許多內容均為原創，并依靠其原創優勢贏得了受眾的認可與支持，實現了提升經濟效益、品味的目標。所以報紙媒體在發展中需要不斷增加自身特色與版塊，做好特色跨界聯合工作，將具有特色的內容整合在一起，以專題投放等方式做好信息傳播。為了激發報紙媒體工作人員的工作熱情，可以增加員工控股內容，將員工利益與報紙利益結合，轉變工作人員的工作態度，自覺參與到報紙發展過程中。另外報紙媒體還需要發揮自身內容方面的優勢，實現與新媒體的充分融合，構建出完善的發展體系，實現長遠發展目標。

（三）方式與多樣

1.做好品牌建設工作

現如今報紙媒體想要實現長遠發展目標，需要在原有基礎上進行創新，因報紙擁有不可取代的優勢，所以在發展中應當從做好品牌建設工作入手，凸顯其權威性特點，以全新的方式完成新聞信息傳播。過去，報紙媒體占據主導地位，受眾除了報紙難以通過其他方式獲取信息，所以報紙媒體應當確保所報道的內容的真實性，同時也要承擔相應的責任。而在融媒體時代下，報紙媒體需要充分利用品牌效應，及時向受眾傳遞真實的信息，不得出現過度模仿網絡媒體信息報道等方式，應當始終堅持從客觀層面完成新聞報道，保持良好形象，發揮自身權威性優勢，得到受眾的認可與信賴[6]。

2.重視內容趣味多樣

過去，報紙習慣從官方層面進行信息傳播，但是在融媒體時代下，報紙媒體應當轉變傳統的固定模式，從受眾特點出發，做好調整工作，最大限度地滿足受眾對信息傳播等方面的需求。如電視中主持人借助詼諧的語言可以得到受眾的認可，而網絡媒體屬于信息的搬運者，但是對于報紙媒體來講應當承擔起相應的職責，從真實的渠道獲取信息，針對重要咨詢進行解讀時還需要了解相關政策，形成客觀認識，以公平公正的角度做好時事評價工作。

3.提升報紙適應能力

互聯網技術的快速發展對社會經濟產生了促進作用，報紙媒體想要在激烈的市場競爭中占據有利位置，就需要及時了解受眾需求，做好轉變工作，結合融媒體發展特點，不斷延伸發展空間，主動探究融媒體的發展趨勢，展現自身特點與優勢。如報紙媒體應當始終以主流媒體的要求完善自我，做好信息傳播工作，不斷創新信息傳播途徑，利用電子報等降低對紙張的消耗，提升控制效果，了解受眾群體的閱讀需求與習慣，借助網絡做好信息傳播，提升新聞報道的傳播效果，及時聯系受眾群體，獲取有效的反饋信息。同時還需要從被幫助的受眾中獲取更加全面的信息，針對報紙版面等進行調整。此外還需要從不斷提升自身的市場競爭實力入手，依靠融媒體優勢進行轉型，轉變原有發展狀態，提升在融媒體時代的適應能力，如進一步完善內部機制，提升新聞記者的網絡意識，使用多元化信息傳播渠道，加深對受眾思維模式的理解，主動提供優質化內容。

四、結束語

綜上所述，傳統報紙媒體能夠為社會傳遞豐富的信息，但是在融媒體時代下，如果報紙媒體依然保持原有的發展模式，勢必會出現難以滿足受眾信息需求等問題。所以在發展中需要主動創新發展模式，展現融媒體時代的特點，加強與群眾之間的聯系，將群眾的觀點反饋在報紙中，不斷調整自身發展方向，提升市場競爭能力。

參考文獻：

[1]王睿君.融媒體時代報紙行業發展對策研究[J].中國報業，?2021（9）：26.

[2]劉甲平.融媒體時代報紙新聞采寫模式的轉型對策探討[J].傳播力研究，?2023（9）：39.

[3]張文清.融媒體時代提升報紙編輯綜合素養對策研究[J].中文科技期刊數據庫（全文版）社會科學，?2021（8）：22.

[4]王洋.淺談如何做好融媒體時代的報紙編輯工作[J].傳播力研究，?2021（17）：29.

[5]丁京.融媒體時代報紙新聞編輯的轉型路徑探討[J].傳播力研究，?2022（26）：94-96.

[6]古哈爾克孜·木卡得尓.融媒體時代報社編輯面臨的新挑戰和新機遇探究[J].衛星電視與寬帶多媒體，?2021（1）：45.