新時代年畫的圖像敘事及傳播價值

趙天寧

[摘要] 如今，年畫在新時代的土壤中繼續煥發著生機和活力，形成了新的敘事策略與價值體系，開啟了藝術語言和文化傳播范式的變革。本文試從新時代年畫的敘事語境和敘事策略入手，探究年畫在當前文化語境下的傳播價值。

[關鍵詞] 新時代 年畫 圖像敘事 文化傳播

新時代年畫與傳統民間年畫、“新年畫”一脈相承，其創作本質在于寄托美好愿景、喚起生命活力。本文從內容和形式兩方面入手，嘗試探究新時代年畫的嶄新風貌。

從內容層面上看，新時代年畫更多元、更關注人民群眾的現實生活。其立足改革開放大潮，創作主題涵蓋社會生活的各個方面，并且數量豐厚、質量上佳。比如，年畫《青山綠水》描繪了人民在優美的環境中享受無憂無慮、富裕安康的幸福生活；《向快樂出發》刻畫了騎行場景，倡導健康鍛煉；《五“?！痹粕现辈ァ穭t描繪了直播等互聯網新業態。

從形式層面上看，新時代年畫在延續傳統技法以外，融合其他繪畫技法，表現形式豐富多樣，不僅有傳統的印刷年畫，還大量出現了電子年畫、網絡年畫等。這些年畫依托數字技術得以動起來、活起來，如楊柳青年畫動漫版《這些國家安全知識你知道嗎》。傳統楊柳青年畫制作成動畫后，不僅所承載的內容更豐富，而且寓教于樂，將國家安全教育這個主題變成大家喜聞樂見也更適合現代傳播需求的年畫藝術題材。

新時代年畫的敘事策略也逐漸突破傳統年畫與新年畫的范疇。在內容上，其緊跟時代熱點，注重效果導向，切合文化消費心理。在形式上，其注重融合、創新，取得了技術上的不斷突破。寓教于樂的敘事策略可以凸顯移風易俗功能。移風易俗不僅是年畫本身便具有的功能，還是新時代年畫最突出的策略，即用通俗易懂、易于大眾接受的方式彰顯教化和導向作用。以四川綿竹創編的《民法典·綿竹年畫繪本》為例，該繪本結合地方特色和實際生活，以《民法典》為依據，展現300 幅生動、有趣的年畫，同時配以通俗易懂的順口溜來對法條要義進行解讀，潛移默化間引導讀者樹立起辦事依法、遇事找法、解決問題用法、化解矛盾靠法的法治思維和習慣。

新時代年畫緊貼熱點的時代表述可以融合現實與理想。2021 年，山東省濰坊市寒亭區以楊家埠木版年畫的藝術表現形式，組織創作了《畫說黨史 百年輝煌》精品年畫集。年畫作品《為黨獻壽》運用武強傳統木版年畫語言，通過充實的構圖和飽滿的色彩，生動再現建黨百年之際，人們懷著喜悅的心情制作燈籠、花籃、壽桃的情景。2022 年北京冬奧會是年度盛事。設計師們用傳統年畫元素制作冬奧會動畫短片，將門神、年畫娃娃、鐘馗等傳統人物與冬奧元素相結合，實現了傳統與創新的激情碰撞。

新時代年畫的產業化路徑貼合文化消費心理。新時代是文化產業蓬勃發展的時代。新時代年畫積極應對產業化大潮，創新敘事策略，開發了許多切合市場需求的年畫產品?！赌戤嫺Ｉ皲洝返任膭摮晒膭顒撟髡邔鹘y年畫元素與年輕人的生活形態充分融合。這些創意年畫產品無不貼合當代年輕人的消費心理和審美追求。

此外，新時代年畫文創產品的潮流審美功能尤為突出。

其在創意賦能后融合了中國傳統文化符號和中華美學精神，化身成為老少咸宜的“時尚爆款”。

新時代年畫跨界融合的敘事方式彰顯深度創新。隨著時代的發展和技術的進步，年畫不斷突破固有的形式邊界，逐漸與動漫、短視頻等新媒體形式相結合。例如“賞年畫過大年”新年畫作品聯展強化了“IP”的整體概念，全方位塑造展覽“IP”，將“AR”、人臉識別、人體感應等互動科技形式與傳統年畫元素相融合，推出了年畫娃娃的“IP”形象、手辦盲盒及系列動畫，受到年輕觀眾的好評與喜愛?！赌戤嫛ぎ嬆辍贰赌戤嫯嬆辍ひ⑺透！返入娨暪澞恳陨罨?、年輕化的視角講述年畫故事，在制作形態上豐富了表達樣式，同時結合社會熱點，以年畫元素動畫梳理年度社會熱點話題。此外，新時代年畫的創作者還運用微距攝影、顯微攝影、裸眼“3D”、“VR”虛擬年畫與真人“AI”合成等制作技術打造了很多視覺奇觀，令年畫變得越來越“潮”。

新時代年畫盡管形式多樣，但其本質上仍是由集體選擇與認可的圖案所構成的：“這些圖案經由數個明確的寓意，就指向了共同體的文化認同，這類認同表達正是共同體得以維系的堅實基礎?！边@種認同表達也正是在新時代構筑人民精神共同體不可或缺的重要方式。人們喜愛年畫作品，是因為其兼具審美和實用功能，在表達吉祥寓意的同時也能為受眾提供審美愉悅感。這種愉悅感的產生并非來自作品本身的新、舊、美、丑，而是源于受眾對作品文化內涵和共同體文化的辨識與認同。也就是說，人們通過年畫圖像，會自然而然地聯想到其所代表的意義與功能。新時代年畫通過溫潤、和緩的形式以及具有群體認同基礎的圖像符號來發揮社會功能，在細微之處展示文化認同的不同表達層次，給受眾浸潤式的文化洗禮，使其對作品中的文化寓意產生強烈的認同感。

近年來，科技與互聯網的快速發展為傳統藝術注入了新的生機，新時代年畫也在這一契機下呈現出了多元特性。新時代年畫超越架上限制，延展線上空間，通過科技手段互聯、互通，藝術形式變得豐富多樣。例如，觀眾可以通過“VR”獲得沉浸式的年畫欣賞體驗，年畫傳播的展陳空間由此得以拓展。新時代年畫還搭載直播快車，拓展新的傳播空間，通過直播平臺柔化時空界限，在“共時”模式下同步保持著線下“硬場地”與線上“軟空間”，打造出了人氣高漲的藝術生態場域。

知識獲取是新時代年畫區別于傳統年畫和新年畫的重要功能。近年來，用于普及科學常識、推廣文學知識的年畫產品層出不窮，還有許多出于宣傳需要的年畫產品和參與感強的手繪年畫活動等也帶有知識普及的作用。同時，在新時代年畫中，美育功能得到了強調。人們通過新時代年畫習得文化知識、培養審美情趣，感知蘊藏于作品背后的中華文脈和民族精神，文化認同感越來越強。新時代年畫能夠促進文化產業的高質量發展。

其豐富多彩、易于接觸，降低了觀眾的欣賞門檻。

綜上所述，新時代年畫在內容與形式上拓展了年畫原有的敘事策略。其融合了新興業態，積極擁抱新媒體技術，在突破自身產業化限制的同時，更加注重社會功能，強化文化認同和精神價值，一方面助力中華優秀傳統文化的繼承與弘揚，另一方面又肩負起移風易俗和弘揚當代美育精神的重要使命，是對年畫創造性轉化、創新性發展的有益探索與實踐。