融媒體時代下主流媒體融合發展建議

宮文勝

在科技強國的背景下，融媒體作為一項重要的發展策略，受到各大媒體的關注。為推動媒體的發展，將多方媒體融合在一起。在媒體傳播的中樹立正確的價值觀，在潛移默化中影響人們的思想意識。只有做好主流媒體的融合發展，才能在傳播消息的同時提高收益。

融媒體概述

所謂融媒體，簡而言之，就是將所有媒體融合在一起?！叭凇笔侵攸c，即充分利用媒介載體將不同的媒體進行全面整合，實現資源互通、資源共享的一種媒體形式。融媒體是多種媒體共同融合的結果，需要社會備方共同推動其發展。

融媒體時代對主流媒體發展的影響

在傳統媒體發展中，主流媒體作為一種重要的信息傳播載體，時刻關注報道著社會的發展形勢。所以說主流媒體的重要性不言而喻，在融媒體時代背景下，主流媒體更應當加強黨史學習，并端正自己的工作態度，本著忠于黨、對人民負責的工作理念開展工作。另外，在融媒體時代下，主流媒體還對傳播外來資源與信息負有重大的責任。下面主要對融媒體時代主流媒體發展的影響從以下幾個方面展開論述：

將更優質的信息內容展現在大眾視野

在信息傳播的過程中，需要堅持以人為本的原則，加強對用戶需求的進一步分析，關注用戶的喜好、興趣，準確掌握用戶的心理，要有針對性地為用戶提供符合其需求的優質內容。隨著網絡時代的到來，高科技也不斷發展，關于平臺的建設也越來越依賴于技術操作。這種背景下，主流媒體更應該順應時代，跟進潮流，實現平臺建設的人性化與智能化發展，這樣才能提升平臺整體的吸引力，從而服務更多的用戶。同時，主流媒體應走出傳統媒體的影子、勇于創新，擺脫傳統媒體的枷鎖，在信息傳播的基礎上大膽進行內容的制作，同時保證內容的真實度、可信度，做出有深度的內容，迎合用戶的喜好，吸引更多的用戶。例如：如今短視頻行業蒸蒸日上，可以以黨的二十大展開一個主題為“我和我的祖國的蓬勃發展”的活動，鼓勵用戶積極分享自己成長經歷的故事，并就黨的二十大精神來進行深層討論。

促進主流媒體與其他媒體之間的相互監督

如今大眾的日常生活漸漸離不開網絡，在網絡新聞信息傳播領域，除了主流媒體以外還有更多的其他媒體，在其中主流媒體應起到帶頭作用，和其他媒體之間相互配合，建立良好的合作關系，為人們提供更優質的信息服務，滿足人們對信息多元化的需求。

在融媒體不斷發展的當下，傳統“圖片信息+文字說明”的方式已無法滿足現在人們對于新聞的需求，而短視頻則是一個很好的傳播信息的方式。短視頻在公眾中反響很好，其憑借著新穎的信息傳播模式，在當今發揮了重要的信息傳播作用?，F在越來越多的官媒也順應時代的發展，將短視頻與官方平臺相結合來傳播更加立體、鮮明的信息。例如：在學習強國APP上通過視頻觀看新聞的方式，讓公眾就好像在新聞發布會的現場一樣，這樣不僅增加了新聞的吸引力，還在潛移默化中表達出了新聞的核心精神。正如主流媒體敢于接受新鮮事物、勇于創新的精神，備類媒體才得以不斷進步、不斷發展。

起到引導輿論導向的作用

主流媒體在媒體行業的重要性不言而喻，對于輿論導向問題也是起到決定性的作用。主流媒體的報道作為行業標桿，為其他媒體提供了更加規范的傳播標準。首先，主流媒體在信息制作上對內容選用比較嚴謹，會經過層層的流程確定最終要發布的信息；其次，主流媒體會順應時代發展，注重媒體傳播方式的多樣性；最后，主流媒體更加關注輿論動態，會對輿論及相關資料進行較為嚴格的審核。這就促使了主流媒體對輿論發揮主導作用。

融媒體時代下主流媒體發展存在不足

隨著信息技術的發展，我國媒體環境發生了翻天覆地的變化，主流媒體的地位也因為許多“后起之秀”媒體發生了改變，其所發揮的輿論影響力大不如前。原本的權威也受到沖擊，這些沖擊包括受眾量的減少、傳播力的受限、輿論的影響力減小等。

豐流媒體的傳播方式較單一

盡管主流媒體已經在信息內容上進行了優化，但是融媒體環境下的傳統主流媒體還是稍遜一籌。以傳統主流媒體為例，過去都是以廣播、電視、報紙等形式進行信息傳播，且都是單向傳播模式。而隨著手機、電腦、平板電腦的普及，融媒體環境下的其他媒體已成為信息發展的重要渠道，人們不再單一地通過主流媒體去了解資訊，而是在移動設備上隨時隨地就可以看到想要了解的信息，主流媒體已不再是人們了解信息的唯一方式，導致了它本身的優勢減弱。利用新媒體在移動端傳播的信息具有較強的互動性，人們可以在獲取信息后及時做出評論反饋，公眾既是信息傳播者也是信息接收者，對于某一重大新聞可以在了解的同時進行討論，闡述自己的觀點，一定程度上增強了公眾的參與感。

主流媒體的信息傳播速度較慢

通過廣播、電視、報紙等方式傳播信息，需要有一定的審核期、制作期。在正常情況下，只有通過審核、完成制作才可以發表，如果出現突發狀況，信息也會隨之延后發布，這就造成了信息資訊到達公眾視野時已經不再具備時效性，很大程度上降低了公眾參與其中進行討論的熱情。

相比于主流媒體的傳播方式，其他媒體的傳播方式就顯得更加符合大眾的“口味”。不僅快捷便利，還可以盡情地發表自己的觀點和看法。使受眾可以積極地參與到某一熱點事件的討論中，也使其能持續關注該事件的進展情況。

主流媒體平臺建設落后

作為主流媒體，更應該注重自身的平臺文化建設，與新興媒體相比，主流媒體平臺建設的方式不夠多元，雖然主流媒體有著其自身的優勢，但與新興媒體相比還是缺少一定的創新。

從發展的角度來看，每種新興媒體都是與主流媒體互補的，而不是替代品。對于主流媒體在微信、微博、客戶端等平臺開設賬號的發展模式，其他媒體也都建有相應的媒體矩陣，但以上媒體模式的信息一般落后于自媒體、社交媒體等，因而不能很好滿足公眾對于信息獲取的需求，從而導致其喪失了對一部分公眾的吸引力，在一定程度上也會影響媒體的信息傳播效果。

主流媒體對于一手信息掌握不夠

主流媒體相比于其他新興媒體的優勢就是其具有的權威地位，可以和政府、事業單位等對相關信息進行溝通，并從中獲得準確信息、保證信息的權威性。在網絡技術飛速發展的現在，公眾對突發事件的反應也越來越靈敏。但因為一些突發事件很多時候存在不夠公開透明的問題，容易引起公眾的憤懣，公眾沒法及時了解事情的走向，事件的模糊性導致謠言流言的泛濫，使輿論被引向不利的方向。

融媒體時代下主流媒體融合發展的建議

融媒體作為移動互聯網時代的產物，是一種新型媒體，主流媒體要想實現與融媒體深層次、全方位的融合，需要做到以下幾個方面：

培養互聯網發展意識，懂得轉變思維

媒體融合不是一件簡單的事情．不能把媒體融合只看成是一個部門，這樣會限制媒體融合的發展。對于主流媒體來說，媒體融合是一項較為龐大的工程，需要投入較多的人力、物力，需要組建有責任心的高素質人才隊伍，更需要當地政府、事業單位等的支持，才能有效促進媒體融合的發展。

首先，各媒體應該時時關注市場動態，獲取更為有價值的消息，如進行消息篩選、核實等，并對最后提取出的信息進行編輯加工，最后呈現給公眾具有價值的真實的信息。并根據其他媒體平臺的特點發布消息，例如制作一些高質量的短視頻吸引公眾注意力、增加信息受眾量。如果想達到以上的要求，就需要有一支業務能力強、具有扎實編輯專業知識的高質量人才隊伍。隊伍成立以后，每天做好信息的收集、篩選，將有價值的信息交給后期制作人員，最后將信息多元化地展現到公眾視野中。其次，正如前文所說，媒體融合是一項龐大的系統工程，需要多方的協同工作來實現備媒體間的資源共享。所以，建立資源數據庫勢在必行。所有幕前工作者可以將收集到的相關信息錄入數據庫，待到需要該方面消息的時候可以直接提取，提升后期編輯人員的工作效率。最后，一支好的媒體隊伍不能只有較強的業務能力和較扎實的專業知識，還需要有將其付諸行動的較強執行力，在遇到重大事件的時候要提前趕到現場，為收集信息做好準備工作。

利用自身優勢，創新工作理念，轉變思想意識

在融媒體時代，一些主流媒體崗位的工作人員創新意識淡薄，工作理念較為落后，導致主流媒體融合發展困難。但是其自身并沒有意識到這個問題，依然用舊眼光看待問題、舊思維分析問題，將發展困境歸結于時代環境，缺乏創新理念和自省意識。

主流媒體作為體制內的工作，在媒體融合上要學會利用自身優勢，以便于更好地開展工作。以淄博燒烤為例，可以搞一些宣傳各地特色的活動，這樣不僅通過融媒體達到了宣傳的效果，還帶動了社會經濟效益。主流媒體作為政府、事業單位等的合作伙伴，所發布的信息務必保證都是準確真實的。而有些自媒體會為了流量、博眼球發布一些夸大其詞的虛假消息，誤導公眾。這時政府則會澄清事實、證實信息的真偽，引導公眾分辨虛假信息，此時主流媒體就可以利用自身的媒體優勢來輔助政府完成工作，只要主流媒體利用好自身優勢，將所要發布的信息進行分類，抓住公眾的心理，根據受眾年齡針對性地開展節目策劃，而不是盲目地開設新節目，就不會導致節目無人問津最后無奈“退場”。

加強平臺建設，學會整合資源

近年來，我國有很多媒體兩兩合并的案例。在合并以后工作人員的分配是首要問題，這些工作人員應該怎么分配？怎么整合？這也成了主流媒體在媒體融合中的重中之重。在實際工作中，雖然一些媒體已經融合，但實際上在工作中還是備司其職，以至于媒體融合工作步履維艱。所以還是要將平臺建設放在首位。

首先，將現有的工作人員進行整合，并且明確分工，制定一套系統、完整的用人體系；其次，將節目進行整合，去粗取精，并且只保留受眾量廣、好評多的優質節目；最后，完善工作制度，建立獎懲機制，使員工積極地投入到工作中，獎懲機制不僅能為能力強者提供上升空間，還可以為年輕人創造更多的發展空間。

做好經濟收益和信息的分離

在融媒體時代，主流媒體的融合發展就好比一個工廠的生產加工流程，每一位職員既是信息的“加工者”，也是信息的“傳送者”。不僅要保證消息的準確性還要保證消息的價值性。每一條拿來開設欄目的信息都需要精挑細選，如若不然，在浪費人力的基礎上還會造成財力上的損失。主流媒體要順應時代發展，抓住受眾群體的心理與喜好開設節目。如果盲目開設節目，長此以往，就會出現受眾量驟減的現象，沒有了穩定的客戶群體，又何來收益呢？

因此，應該將信息的生產和收益分開，幕前做信息收集工作和幕后進行剪輯工作的人員應該由專門的技術人員負責，幕前幕后的協同發展才能保證信息的真實性與價值性同時存在。

綜上所述，融媒體時代下主流媒體融合發展的重要性不言而喻，要想更好地做好主流媒體的融合發展不僅要解決傳播方式單一的弊端，還要提升信息的傳播速率，加強對于主流媒體的平臺建設，掌握更多的一手信息等?？傊?，要通過一系列的改革措施，使主流媒體在新時代順利完成媒體融合，保持其在信息傳播中的優勢地位。