新媒體環境下傳統媒體新聞編輯的創新研究

蔣力耘

互聯網信息技術的快速普和發展不斷改變著人們獲取信息和閱讀的方式，傳統媒體新聞編輯的方式和呈現形式已經難以滿足人們多元化的信息需求。所以，為了更好地迎合信息時代發展的特點，在新媒體環境中，傳統媒體新聞編輯工作也要不斷地創新工作理念和方式，進一步提升新聞編輯的曝光度和社會關注度，讓傳統媒體新聞編輯工作能夠在新媒體環境下煥發新的活力，在提升新聞編輯工作新穎度的同時，循序漸進地提高傳統新聞的市場競爭力，為傳統媒體的優化發展營造良好的外部環境和內部條件。

新媒體環境下新聞編輯的優勢特征

信息傳播具有顯著的快捷性特點

互聯網信息技術的快速普及以及各種移動智能設備的廣泛應用在很大程度上帶動著新聞傳播方式的轉變。新媒體環境下，每個人都是信息的接收者和發布者，對其日常生活以及工作中發生的各種熱點事件都可以進行記錄和發表。這一模式正是新媒體新聞獲取信息的主要途徑，而基于這一特點也使得新媒體環境下的新聞編輯工作可以24小時不間斷接收社會信息。例如，去年冬奧會期間，人們可以通過電子產品設備發表關于冬奧會的各種熱點話題，包括比賽情況、獎牌情況等等。在新媒體新聞的編輯與信息傳播過程中，時效性是其主要特征之一，人們只需要動一動手指就可以將自己所見到的信息進行分享和交流，其便捷性大大提高人們獲取新聞信息的體驗，提升新聞自身價值。

新媒體新聞平臺具有互動性特征

在互聯網快速發展的背景下，新媒體新聞平臺已經不再局限于單向的信息輸出和傳播，人們在獲取新聞和閱讀新聞信息時，可以根據自己對新聞內容的感受發表自己的看法和觀點。對于自己關注的話題也可以進行靈活的設計，通過大數據的方式跳過自己不感興趣的內容。這種高度的互動性特征是傳統新聞媒體所不具備的特點。在新聞互動和溝通的過程中，人們可以基于自己的思想積極發表意見和看法，提高用戶與新聞媒體平臺之間的有效互動，增加用戶黏性。新媒體環境下，每一個用戶都可以成為新聞熱點的記錄人和點評人，這種信息高度流通的信息環境驅使新聞編輯工作者不斷創新和完善工作方式，提高信息呈現的質量和新聞價值。

傳統媒體新聞編輯的發展現狀

傳統新聞編輯自身劣勢日益突出

傳統新聞媒體作為社會公眾了解國內外社會熱點話題的重要途徑已經發展了許多年，并且形成了一套固有的思維方式和工作模式，在工作過程中缺乏創新性的意識，使得人們在閱讀報紙新聞的過程中極易出現視覺疲勞，最終造成社會大眾對傳統新聞獲取方式喪失興趣。再加上在傳統媒體新聞編輯的版面安排方面，通常會將社會熱點話題放置在報刊的顯眼位置，并配以相關的圖片進行介紹。而一些社會熱度相對較低的新聞則只能被放置在報刊的邊角位置，頁面區域較小且沒有相關的圖片顯示。這種傳統的頁面排版方式以及大篇幅的文字堆積，很容易讓人們喪失獲取信息的興趣。除此之外，傳統新聞媒體的新聞內容容量、傳播途徑都有較強的局限性，難以滿足受眾對新聞信息的需求。

報紙新聞時效性較差

新聞報道的核心要素就是新聞的時效性，其目的在于第一時間將社會熱點新聞呈現在人們的視野當中，便于社會公眾及時掌握事件的發展動態?；谛畔⒓夹g應用背景下的新媒體新聞呈現方式可以很好地滿足這一時效性的要求，而傳統媒體新聞編輯工作卻存在著明顯的滯后性。在傳統新聞的編輯工作中，話題主要源自一線記者搜集到的信息，記者采訪后將所收集到的信息發給新聞編輯部由編輯人員進行編輯排版，然后進行大量印發和銷售，至此新聞熱點話題才正式進入人們的視野。在這個過程中不僅要消耗大量的人力資源，同時也造成了熱點話題時效性較差的現象，無法第一時間將熱點話題的情況呈現出來，進而影響社會公眾的購買意愿，以至于傳統報刊銷量逐步下滑。相比之下新媒體環境下的新聞呈現和傳播方式只需要一個網絡平臺、一部手機就可以完成熱點話題的傳播，借助網絡渠道信息交互的高效性特點，新聞“新”的特征被新媒體進一步擴大，其時效性優勢明顯。

傳統新聞編輯成本支出相對較多

傳統新聞媒體發布的媒介主要依托報紙進行各類新聞的發布，而報社內部又劃分為多個部門。以泉州晚報社為例，設有總編室、時政要聞部、社會新聞部、?？笨?、新媒體中心、全媒體運營中心等，這些細化的部門共同支撐了一個新聞報社的正常運轉?；谶@一產業結構實際情況，傳統媒體新聞編輯所需要支出的各項成本是相對較多的。在傳統媒體發展的黃金時期，其銷售業績和收益足以支撐整個報社的經營運轉，但是在新媒體環境的影響下，各類報刊發行以及銷售數量正在呈現大幅度下滑的趨勢，其銷售收益已經開始難以支撐報社的正常周轉。此外，傳統新聞媒體的編輯不僅需要投入大量的財力成本，還需要各部門員工的密切配合，其人力成本和時間成本也相對較高。新聞采編部門將相關新聞材料搜集整理后發給報社，報社新聞編輯需要篩選各類信息和材料，根據新聞的不同類別投放到相應的版面中去。這一過程中需要對備類新聞材料進行分類整理以及頁面編排設計，整體投入的成本相對較大。

新媒體環境下傳統新聞媒體編輯工作的創新舉措

完善新聞編輯工作，提高新聞編輯效率

為了進一步促進傳統媒體在社會進程中的穩步發展，有必要進一步促進新聞編輯工作體系的轉變，更好地適應新媒體環境下人們多樣化的信息使用需求。由于傳統媒體的信息獲取途徑和傳播方式局限性相對較大，使得傳統媒體新聞在話題的時效性方面有著一定的滯后性。因此，在新媒體環境下的傳統新聞編輯創新工作中，首先就需要解決信息來源狹窄的問題。從新媒體新聞的發展特點來看，獲取信息最快的途徑和方式就是充分發動社會大眾的集體力量，讓每一個傳統新聞的受眾都成為信息的搜集者和傳遞者。因此，在優化傳統新聞媒體編輯工作的實踐中首先就需要充分利用新聞媒體的宣傳手段進行社會宣傳，充分吸引社會公眾的廣泛關注，提高傳統媒體的曝光度。然后在進一步的宣傳過程中增設新聞熱線以及媒體平臺公眾號，通過配合獎勵的方式充分激活社會公眾對傳統新聞參與的積極性，以此提高傳統新聞編輯獲取信息的速度和質量，為新媒體環境下提高傳統媒體市場競爭力做好前期準備工作。例如，泉州晚報社設立“96339”新聞熱線部和熱線版，專門聆聽公眾的呼聲，并反饋給相關部門，幫助群眾解決問題，提升公眾對傳統新聞參與的積極性。

借助新媒體技術，優化新聞傳播途徑

促進媒體新聞產業進一步發展的關鍵在于拓寬新聞信息的傳播途徑和渠道。相較于新媒體傳播途徑而言，傳統媒體新聞的傳播方式和渠道相對較窄，用戶獲取新聞的手段也較為單一?；诖?，在新媒體環境下傳統媒體新聞要想更好地契合社會公眾的使用需求就必須緊扣時代發展的潮流，積極引入新的媒體互動平臺和技術，依托現代化技術的廣泛應用將新媒體和傳統媒體進行巧妙融合，最終達到雙贏。

眾所周知，新媒體是在傳統媒體新聞的基礎上演化而來的一種新的新聞呈現方式，傳統媒體也可以從新媒體大發展中找尋產業升級和創新的切入點，進一步拓寬其信息傳播渠道。例如，增設電子報刊亭，便于社會公眾在智能設備上隨時隨地查看和瀏覽電子報紙的內容?；蛘?，在熱點話題的搜集和呈現方式上，借助新媒體的互動平臺進行傳統新聞的整合，將互聯網渠道中的各類社會熱點話題進行逐一的甄別和篩選，并選出有用的社會熱點話題進行追蹤報道，彌補新媒體新聞呈現時長較短的不足，便于受眾更加真實和全面地了解新聞話題的前因后果，深入發掘新聞話題本身的價值。除此之外，為了有效提高傳統媒體新聞編輯工作的效率，在新聞編輯和制作的過程中可以大力引進現代化的人工智能設備，提高傳統媒體新聞編輯工作的效率，并借助互聯網渠道的方式廣泛搜集用戶使用的反饋信息，在系統梳理和歸納總結后形成創新發展的意見，以便更好地提高傳統媒體新聞編輯工作的質量。例如，泉州晚報社將傳統媒體和新媒體融合，設立了泉州通APP，報紙做足深度報道，通過APP傳播；而APP又及時關注后臺留言，及時篩選出社會熱點話題，進行互動報道。

結合社會生活內容，提高新聞內容質量

在新媒體環境中，每個社會公眾都可以成為熱點話題的信息提供者和參與者。但是與新媒體新聞平臺不同的是，傳統媒體新聞編輯工作對信息內容的真實性以及客觀性要求相對較高。因此，在新媒體環境下創新發展傳統媒體編輯工作的過程中必須要加強對新聞信息的篩選和甄別工作，避免虛假信息的出現。針對這一實際工作需要，傳統媒體在進行新聞采集以及審核工作的過程中必須建立嚴格的審核機構和相關專業人員，提高信息獲取質量的同時突出生活類信息的占比，更好地滿足社會公眾獲取信息的多元化需求。為此，傳統媒體新聞編輯工作可以將未來創新發展的重心集中在社會熱點話題和社會生活方面，一方面保持原有的新聞熱點屬性，另一方面增加對社會公眾生活的關注和重視程度。

在具體創新舉措中，將傳統新聞媒體的鏡頭聚焦于人們日常生活的點滴小事，然后在獲取相應的新聞素材之后對搜集到的信息內容進行編輯和排版，將傳統新聞作為實際生活的真實寫照，轉變傳統新聞過于“大、空”的內容結構，深入發掘其社會影響力和服務質量，以更好地引發社會公眾的廣泛關注。所以，突出傳統媒體新聞編輯工作的務實性特點是確保其在新媒體環境下更好發展的重要舉措。另外，為了更近一步地提升傳統新聞媒體人的專業素養以及服務意識，在新媒體環境下也要進一步加強專業素養和技術的培訓工作，從而緊隨時代發展和新媒體發展的步伐積極創新新聞編輯工作模式，迎合現代用戶的使用需求，讓傳統媒體新聞編輯工作在新媒體環境中迸發出新的活力，促進傳統媒體新聞產業進一步創新發展。

開設線上互動平臺，實現新聞雙向互動

新媒體新聞和傳統新聞的顯著區別就是二者在新聞互動方面的差異。新媒體新聞進行呈現和傳播的過程中，都會設置互動發言的板塊，用戶可以在新聞熱點的評論區基于自己獲取信息的內容以及閱讀感受，發表最真實的看法和意見，與互聯網中的媒體人和用戶進行廣泛交流。因此，在傳統媒體編輯創新發展的過程中就可以以此為切入點對傳統新聞的呈現方式和交流方式進行創新。例如，泉州晚報社開設了泉州晚報、東南早報官方微信公眾號，旗下還有教育媒體“泉州招考”公眾號、房產媒體“泉晚樓事”公眾號等，設置針對性的熱點話題專欄，吸引社會公眾在獲取新聞信息后進行積極的探討和交流。通過這種優化舉措的設計，一方面可以在傳統媒體新聞與用戶之間搭建一個溝通的橋梁，在互動交流中提高用戶的使用需求黏性。另一方面，基于線上互動平臺的建立，在用戶反饋信息之后新聞編輯人員可以在用戶評論中積極梳理和總結用戶的使用感受和意見，并提出針對性的優化創新舉措，為下一期新聞編輯和設計提供參考意見。另外，為了增加公眾用戶對報紙期刊的關注程度，也可以圍繞熱點話題增加有獎竟猜或問答的環節，拋出相關的問題引發用戶的積極討論，并將對應的信息公布在下一期的報刊或者公眾號專欄之中，獲獎用戶則通過線上填寫地址的方式由報社郵寄相應的獎品。通過這種創新性的優化措施，拉近社會公眾與新聞媒體之間的距離，為傳統媒體新聞的進一步發展奠定廣泛的用戶基礎。

綜上所述，互聯網時代的到來既給傳統媒體新聞編輯工作的發展帶來了新的思路和技術，同時也伴隨著一系列的工作挑戰和競爭壓力。在新媒體環境下，傳統媒體新聞編輯人員也要積極轉變工作思路和模式，與時俱進地學習和引入現代化的新聞信息編輯舉措，充分發掘信息時代資源共享的優勢，通過引入新的工作模式、優化新聞傳播渠道以及構建新聞互動平臺等多種舉措，循序漸進地促進傳統媒體新聞編輯工作的創新和轉變，更好地滿足社會公眾對新聞信息的使用需求，進一步促進傳統媒體新聞編輯工作的發展。