鄉村振興視域下“露營+”模式探析

劉莉

[摘要]? 露營融入鄉村旅游，為鄉村振興的發展提供了新的機遇和可持續發展的動力。大邑縣結合當地的自然資源和人文特色，建立了多種“露營+”模式的鄉村露營地，對當地鄉村振興可持續發展起到了積極的推動作用。但是仍然存在相關政策與管理標準不完善，服務設施不健全，同質化明顯、缺乏特色，運營人才短缺、缺乏專業管理人才等問題。需要進一步完善相關政策，強化露營行業規范、完善基礎設施、打造特色產品、培養專業人才、提升服務質量，以推動鄉村露營經濟可持續發展。

[關鍵詞]? 鄉村振興；鄉村旅游；“露營+”模式；發展路徑

[作者單位]? 中共大邑縣委黨校

鄉村振興戰略是實現民族復興、國家富強、人民富裕的重大戰略。鄉村旅游業作為綜合性產業，可以充分挖掘農村地區各類資源的優勢，帶動鄉村各相關產業同步發展。鄉村旅游在提供更多就業機會、增加農民收入、帶動農村經濟增長的同時，還能促進各方面的振興發展，對實現鄉村振興戰略具有全方位的推動作用。

露營作為一種與鄉村旅游密切相關的旅游方式，近年來受到越來越多游客的歡迎。露營旅游的出現和興起滿足了人們特別是年輕人追求新鮮事物、放松身心、接近大自然的心理需求，也迎合了中國迅猛發展的自駕游和自助游的趨勢。特別是2020年以來，露營旅游得到迅速發展，市場規模不斷增長。

為推動露營旅游休閑產業健康持續發展，近年來國家及地方政府發布多項與露營產業相關的政策，支持、鼓勵和規范露營產業市場，多方面為露營行業有序發展提供支撐。2023年1月成都市文化廣電旅游局出臺《成都市露營地建設與服務規范（試行）》，對露營地建設和服務各方面進行規范，并提出《成都市旅游露營地等級劃分與評定標準（試行）》，從場地條件、基礎設施、露營服務、特色產品、安全保障、管理運營及智慧化建設幾方面對營地進行評分定級，進一步規范露營市場，推動露營產業健康可持續發展，露營市場發展前景更加明朗。

露營產業在快速發展過程中，涌現出多種“露營+”模式，形態多樣，發展潛力大，為鄉村帶來更多的活力與產能。露營融入鄉村旅游，既是對鄉村旅游的有力補充，也為城市反哺鄉村、促進鄉村振興提供了新路徑，為鄉村振興提供了新的機遇及可持續性發展的動力。

大邑縣鄉村露營地“露營+”模式

大邑縣隸屬于四川省成都市，位于成都平原西部，與邛崍山脈接壤。大邑縣歷史悠久，文化繁榮，山川秀美，生態環境優良，森林覆蓋率56.31%，生態環境質量指數（EI）連續十年位列全市第一，旅游資源豐富。

近年來，隨著露營產業快速發展，大邑縣大力鼓勵有條件的村集體組織，利用川西林盤、鄉村旅游點、村集體限制區域等劃出露營休閑功能區，提供露營服務。鼓勵引導景區做好露營業態的培育和發展，結合當地的自然資源和人文特色，建立了多種“露營+”模式的鄉村露營地，對當地鄉村振興可持續發展起到了積極的推動作用。

“露營+農事體驗”模式。鄉村露營地的核心亮點是“鄉村性”和“沉浸式體驗”，而農事體驗是最能夠讓游客充分感受鄉村露營的核心亮點。因此營地將農戶和村集體的菜園或果蔬基地納入營地學農項目，讓營員可以進行農事體驗，真實體驗播種、施肥、收獲等整個農事勞作過程。營地給農戶或村集體支付一定的費用，農戶或村集體可以將菜園的瓜果蔬菜等農產品在營地銷售。這種模式既增加了農戶和村集體的經濟收入，營地的體驗項目也得到豐富。

例如：星谷營地，位于大邑縣新場鎮飛鳳村，營地倚靠遠離城市的藥師巖石窟，保持著自然原生的環境，占地60余畝，是自然農耕類營地。課程研發團隊結合周邊自然及人文資源，開發了農耕體驗、自然探索、野外生存等活動。單次可接待100人的團隊進行課程體驗。營員參與蔬菜瓜果種植等各種農事體驗活動，與大自然親密接觸，體驗不一樣的生活美學。

“露營+研學”模式?！奥稜I+研學”活動讓學生們在自然環境中，拓寬視野，培養觀察能力、動手能力、獨立生存能力和團隊協作精神，促進學生綜合素質全面發展和提升。

例如：大邑縣安仁鎮金谷域澳洲莊園松果營營地，營地有著多年青少年攀巖及戶外教育的經驗與積累，主要培養孩子的動手能力、思考與創造能力，借助金谷域澳洲莊園的自然環境，讓孩子們在戶外與勞動中得到成長。

向陽花家庭農場露營地，位于大邑縣悅來鎮寧江村，占地面積1500畝，是全國唯一一家將農業與航天科技相結合的農場露營地。農場打造了500平方米的親子閱讀空間、手工植物暈染工坊、繪畫體驗一角，配備適宜家庭益智運動鍛煉的室內器材。在相關單位的支持下，農場現已建成航天科普博物館1號館、航天育種栽培科普推廣實驗室，還有來自全球的160多種太空南瓜和太空蔬菜，有現代無土栽培觀光長廊、太空南瓜長廊，是帶孩子露營、研學的好地方。

“露營+體育”模式。露營與體育活動相融合，將廣闊的農村變成運動場，給都市人帶來健康和快樂，同時也給鄉村帶去人氣和消費，以運動的方式振興鄉村。

例如：大野溪地露營地，位于大邑縣鶴鳴鎮大坪村大坪山頂滑翔傘基地，海拔980米，視野絕佳，屬山地營地。交通方便，車輛可以直達營地。帳篷露營目前可以接待30多人住宿。提供公共衛生間和公共浴室。餐飲可提供下午茶、烤肉、早餐。 山上可以玩滑翔傘、攀巖。在滑翔傘基地，有專業教練的帶領，只需跟著節奏奔跑、乘風而起就可以翱翔藍天，俯瞰群山，實現飛翔的夢想。而在攀巖營，專業教練會給營員講解攀巖文化、相關專業知識和安全事項，然后準備好攀巖裝備，在教練安全指引下，就可以勇敢地挑戰自我。

成都西湖營地，該營地位于大邑縣沙渠街道成都西湖公園五礦未來城，交通方便，屬平原營地。營地占地2000平方米左右，可接待露營玩家20組，營地含接待區、臨湖茶歇區、露營自助區。營地設施完善，衛生間、淋浴間齊備。營員在露營體驗的同時還可在湖區開展足球、籃球、卡丁車、釣魚、皮劃艇、槳板等多項體育活動。

“露營+親子活動”模式。親子露營對于家長和孩子都是一種放松和積極的生活態度，通過共同參與親子露營各項活動，可以增進家人之間的溝通、了解，促進家人之間的感情。還可以讓孩子感受自然環境中的樂趣和驚喜，增加知識和體驗，增強探索欲望，教會孩子生存技能。

例如：稻香漁歌自由曠野1號營地，營地位于大邑縣沙渠街道“成都市十大最美鄉村林盤”——稻香漁歌現代農業產業園內。營地秉承傳統耕讀文化精神，為3—16歲的孩子打造多場景、沉浸式的田園課堂，隨四季更替的農業景觀，開展豐富有趣的營地活動。帶給大眾全新田園生活體驗的同時，也帶活了鄉村經濟發展。這里開展研學教育、自然教育、生存探險、親子玩樂等活動，培養孩子仁愛、堅韌、智慧、誠信等優秀品質，讓家庭成員各展所長，在實踐中促進家庭和諧、親子共融。

露營經濟發展需要解決的問題

政策和管理標準不完善。盡管近年來國家發布了多項關于露營發展的政策，但是鄉村露營尚處于起步階段，政策落實到基層仍然存在很多問題，還需要基層政府在土地、財政和稅收等各方面制定具體可行的政策。露營場景多樣，形態各異，管理難度大，需要各相關部門相互協調、配合管理和統一行業規范，以推動露營產業逐漸走向成熟和規范。

配套基礎設施不完善。營地基礎設施不完善，如停車場規模小、停車位少，沒有臨時停車場所，特別在旅游旺季時不能滿足游客停車需求，在山區營地這個問題尤為突出。廁所廁位和垃圾桶數量不足，在游客高峰期明顯不夠用。廢水廢物處理不當，對環境造成一定污染和破壞。營地用電、用火、用氣等存在安全隱患，而安全設施如消防、應急救援等設施不夠齊備或不合規不合理。建在河邊、山谷的營地防洪防地質災害的安全警示標志不全、相關安全防護設施不健全。露營旅游的主要消費群體是年輕人，他們對露營旅游的智慧化建設要求更高，而現存營地配套要素不足。

同質化明顯，缺乏特色。很多露營基地只具備基本設施和服務，餐飲特色不夠，檔次不高，品種單一。獨特的自然和人文資源挖掘不夠，而且有些自然和人文資源在開發過程中還有一定程度的破壞。產品業態比較單一，主題活動不夠豐富。對游客吸引力不足，缺少新鮮感，“回頭客”少。

運營人才短缺，缺乏專業管理人才。露營旅游在我國發展歷史較短，直到2020年才受到大眾的青睞，但是露營者對露營地的設施設備、服務管理和活動內容等要求相對較高。2020年以來露營風潮將露營產業推上風口，許多企業進入露營市場，營地的迅速擴張暴露出相關的團隊配置、運營人才短缺的問題。營地的管理和服務人員有些并沒有接受過專業的培訓就匆匆上崗，導致管理和服務質量不高，與消費者要求存在較大差距。

露營經濟助推鄉村振興路徑

完善相關政策，強化行業規范。在營地用地政策上，出臺有針對性的政策，對露營產業用地作合理安排。財政政策上，加快形成財政優先保障、金融重點扶持、社會資本積極參與的鄉村振興多元投入格局?？稍卩l村振興專項扶持資金中撥付部分資金支持鄉村露營地的建設，鼓勵企業與村集體共同開發、農戶以勞力和土地入股等多種開發形式。稅收政策上，采取補貼、貼息、有償扶持等多元形式，吸引社會資本參與露營地綜合開發，并對相關企業提供一定的稅收減免和優惠政策。建立“職能部門、屬地、經營主體”三級管理機制，明確職責，協調配合。根據《成都市露營地建設與服務規范（試行）》，對露營地建設和服務各方面進行規范，進一步促進露營行業規范化、標準化，推動行業健康可持續發展。

完善露營旅游基礎設施。根據《成都市露營地建設與服務規范（試行）》要求，完善鄉村露營地基礎設施建設，保證交通暢通，停車位、衛生間、垃圾桶等數量合理，水、電、氣、網絡等鋪設到位，安全設施、應急救援設施按規定配備，規范使用，創新智慧化建設服務，加強旅游預約預訂服務，建立露營地官網、公眾號，提供及時準確的露營地信息等。

打造特色產品，提升吸引力。挖掘當地特色餐飲，完善旅游餐飲設施，突出地域特色。營地開發過程中，保留和保護好當地自然和人文生態環境原有的自然風貌和文化特色、獨特性和原真性，根據本地獨有的自然和人文資源，深度開拓新的營地場景，因時因地開展豐富多彩的營地活動，打造差異化的服務和獨有的標簽，如發展小而美的露營微度假綜合體。引導相關產業融合發展，促進露營旅游消費。

培養專業人才，提升服務質量。由于鄉村露營在國內尚處于起步階段，專業管理人才缺乏，制約了鄉村露營的發展。因此，要加強營地管理隊伍建設，要“引進來”和“走出去”，引進人才，加強培訓，提升員工管理服務水平，同時向其他發展良好的營地取經學習。還要發揮政府的主導作用，鼓勵當地居民積極參與其中，系統挖掘和培養本地露營地管理人才，提供資金和技術上的支撐，最大化實現企業和農戶的利益，增加農戶就業機會，提高農戶收入，成為鄉村露營經濟可持續發展的保障。