家庭題材電影海報中的情感表達研究

褚小麗 徐永順

（1. 南京航空航天大學金城學院，江蘇 南京 210000；2. 江蘇第二師范學院，江蘇 南京 210000）

近年來，隨著家庭情感題材電影的熱映，家庭題材電影海報設計也開始受到學界和電影業界的關注。電影海報的設計不僅是設計者的情感和個性的表達，也不僅是實現吸引觀眾和票房效益的媒介，而是滿足觀眾理想訴求和提升精神境界的藝術化過程[1]。在對既有文獻系統梳理深入分析后發現，現有電影海報設計在火爆的電影市場中存在較為嚴重的同質化問題，當下中國電影海報設計需要創新的切入點。如何在電影海報的有限空間內傳達情感并實現商業化目標，為電影作品注入藝術感染力和審美特性，彰顯電影海報的文化底蘊和藝術價值，一直是眾多電影海報設計師爭相關注的焦點，也是電影海報作為視覺藝術為電影業界提出的重要課題。情感是聯系電影海報作品和觀眾之間的重要紐帶，將情感元素融入海報設計能賦予電影海報強大的生命力，更好地滿足觀眾的情感需求和精神需求。文章選取近十年來的家庭題材電影海報作為研究對象，圍繞電影海報視覺語言，從以下角度進行系統分析，以此來探討家庭題材電影海報情感設計的意義和價值。

1 視覺要素：情感的符號化表達

電影海報中的視覺要素是一種經過高度提煉的藝術符號，凝聚著影片敘事所意圖傳達的真摯情感。電影海報的視覺傳達表現利用圖形的創意表現、色彩的情感傳遞、文字的創意內涵、版式的構思編排和意境的營造表達等來傳達影片的藝術情節和商業價值[2]。其中，圖形、色彩和文字造型等視覺要素通過運用“理想的范本”[1]創作，能夠使情感得到精準的傳達，同時滿足觀眾的情感和精神需求，喚醒觀眾的觀影欲望，從而達到更好的傳達效果。

1.1 圖形

作為人類情感表達最直接的視覺元素，圖形是一種快速傳遞信息的有效方式。在家庭題材電影海報中，圖形作為一種“視覺通訊”的語言符號，它凝結著影片的核心表意，詮釋著敘事的情感基調。在有限的具體形態中，帶給人們更深的回味和無盡的想象，進而揭示著情感內容和思想觀念，使意念表達得充分、形象、有深度，可達言有盡、意無窮的效果[3]。借助圖形設計能夠將觀眾的情感和認知引導到電影海報的敘事情感中，使得交流和感知更加通暢和自然?？梢?，圖形設計是家庭題材電影海報情感表達的一種非常重要的方式。它在傳遞情感、領略情感和分享情感等方面都發揮著至關重要的作用，成為海報設計的重要元素之一，更能讓觀眾發掘電影故事背后的情感和思想內核，去深入理解電影作品的深刻內涵和豐富意義。

圖形語言從設計手法上來看，主要包括具象圖形、抽象圖形和意象圖形。首先，具象圖形是指從形態特征上與實物接近的圖形分類，使用這種圖形能夠將視覺形象直觀、明確地傳遞給觀者。圖形是具有審美藝術的視覺符號，它具有生動形象的特點。圖形能精準且一目了然地傳遞海報主題[4]。具象圖形因其本身具有的形態美能在瞬間傳遞情感而感染觀眾，在家庭題材電影海報中是不可或缺的設計元素之一。比如電影《萬箭穿心》（王競，2012年）的正式海報就運用了具象圖形的創意方法，用概括的“心形”圖形元素傳遞影片信息（圖1）。影片講述了一位普通武漢女人李寶莉與殘酷的命運作頑強抗爭的人生故事。海報由“萬箭穿心”組成紅色“心形”具象圖形，醒目真實、直擊心靈，直觀地呈現李寶莉艱難又坎坷的生活悲劇，真實地傳遞出影片故事的情感基調。紅色“心形”圖形本身具有直觀的形態美、真實的情感表達力和強烈的藝術感染力，再以“萬箭穿心”圖形創意呈現，進一步增強了海報作品情感的傳達效力，更容易喚起觀眾強烈的共情。因此，在家庭題材電影海報設計中，應當善于運用具象圖形自身的形態特征和內涵意義，選取典型的符號圖形為海報作品賦予真實生動的情感表達力和藝術感染力。

圖1 《萬箭穿心》正式海報。

其次，抽象圖形是在客觀真實的基礎上賦予夸張、變形、概括等表現手法，運用簡潔的、基本的圖形進行抽象式的解構、重構等造型方法。相對于具象圖形，抽象圖形“更注重強調畫面的感知力度與形式美感”，以及“情感的傳達，追求一種源于現實但脫離現實的境界”[5]。因此，許多設計師常常運用抽象圖形來渲染情感氣氛烘托主題思想。電影《山河故人》（賈樟柯，2015年）講述沈濤、張晉生、梁子3位主人公從青年糾纏到中年離散，時間跨度從1999年到2025年長達26年的情感變遷的人生故事。其中定檔海報之“我們都是時光的浪子”倒影版海報、“情無畏”版海報、“自由愛”版海報的設計特別讓人印象深刻（圖2）。海報主要是以抽象圖形的表現方法，畫面通過虛化的背景處理為觀眾講述了光怪陸離、燈紅酒綠乃至夢幻朦朧的情感故事。如電影中的經典臺詞“幾何問題還是代數問題，歸根結底都是時間問題”，人們就像在這稍縱即逝的時間洪流中的匆匆過客，生命中唯獨剩下的只有記憶的影子。通過夸張、變形的抽象圖形，瞬間讓觀眾感受到影片中人物驚濤駭浪般的情感張力和時間洪流般稍縱即逝的生命記憶。

圖2 《山河故人》“我們都是時光的浪子”系列海報。

再次，意象圖形是藝術創作者對客觀事物進行再加工和再創造后形成的視覺圖形。與具象圖形和抽象圖形相比，意象圖形是最具有符號意義的視覺藝術形式，可以更好地傳遞意境和情感。由于意象圖形的表達方式更加抽象和富有想象力，因此能夠更好地激發觀眾的情感聯想和想象。從電影海報設計角度，需要設計師充分把握影片的主題思想和情感內涵，選取影片中具有典型意義的意象圖形符號，增強情感的傳達效力。電影《春潮》（楊荔鈉，2019年）中仙人球的預告海報巧妙運用了意象圖形的表現手法把人物極度壓抑痛苦的內心表露無遺（圖3）。該影片聚焦當下熱議的原生家庭話題，講述了社會新聞記者郭建波（郝蕾飾演）、母親（金燕玲飾演）和年幼的外孫女三代女性生活在同一個屋檐下用怨懟表達愛意的故事。海報選取擺放在郭建波房間床頭的仙人球盆栽的圖形元素，融合細節的處理，在仙人球刺上加上了一滴刺眼的血，呼應了郭建波心理上受到極度壓抑的痛苦，可見親情的傷害在她的內心深處是多么的根深蒂固，正如這仙人球是情感符號的象征，是一種“有意味的形式”，帶給觀眾無限的遐想，迫切想要了解人物的情感世界。

圖3 《春潮》仙人球預告海報和影片對應情節。

在視覺藝術領域，各種圖形表現方式相互交織、相互融合。在家庭題材電影海報設計中，設計師需要更好地了解圖形語言及其媒介特性，同時根據影片主題和內涵，從具象、抽象和意象3個方面出發，為海報設計創作出相應的形象符號，增強電影的情感表達和內在意義。對于一些獨特的海報設計，電影海報也會采用不同的圖形表現方式，或者將它們以獨特的方式相互融合，為影片海報設計帶來更好的視覺沖擊力和情感表現力。通過這樣的視覺表達方式，海報設計才可以更生動地呈現電影情感，吸引觀眾的目光并引起共鳴。

1.2 色彩

色彩是電影語言的一部分，通過色彩表達不同的情感和感受。英國著名心理學家Gregory認為：“顏色知覺對人類而言意義重大——作為視覺審美的核心，它對人類的情緒狀態產生了深刻影響。[5]”可見，色彩所具有的視覺審美特征對海報中的情感表達發揮著影響作用。色彩不只是一種視覺語言，它更是傳播情感的途徑。色彩的冷暖、遠近、軟硬等感覺可以引發人的情感效應，用以表現特定的環境氣氛和情感傾向，成為色彩實現精神自由和發揮創造力的重要方式和有效途徑[6]。在家庭題材電影海報設計中，色彩扮演著十分重要的溝通角色，可以在第一時間激起觀眾的情感效應。色彩情感包括色彩本身的形美與色彩象征的意美兩方面。在電影海報設計中，色彩的形美和意美通常也是同時呈現的。作為一部充滿懷舊情感的電影，由黃海操刀設計的《你好，李煥英》（賈玲，2021年）的年畫風格的主演掛歷海報頗具特色（圖4）。其復古質樸的色彩情調貼合了影片20世紀80年代的敘事背景，烘托出影片“穿越”和“懷舊”的情感氛圍。角色海報運用泛黃懷舊的年畫色彩，充滿喜慶的風格特征，傳達4位主演人物的真實情感，讓觀眾產生了強烈的代入感。年畫色彩本身具有鮮明的藝術特色，更容易激發觀眾的懷舊情結。通過色彩固有的情感體驗，結合復古色彩的懷舊情結，為觀眾營造出溫情暖心的情感基調，引起觀眾的強烈共鳴。同樣懷舊復古色彩在預告海報、正式海報、獎狀海報和1981年留念版海報中都有體現。

圖4 《你好，李煥英》黃海版年畫風格主演掛歷海報。

由此可見，色彩具有獨特的情感效應，對情感的表達具有重大影響。優秀的設計師會有意識地運用色彩，發揮其本身的形美和意美，以此來創造符合影片主題的情感氛圍，更好地滿足觀眾的情感需求。在海報設計中，每種顏色都能傳達獨特的情感效應，例如紅色代表熱烈、激情；藍色代表沉穩、理性；黃色代表活力、開朗等。因此，在家庭題材電影海報設計中，設計師可以有目的地運用不同的顏色來表現影片想要表達的情感內涵和主題思想，創造出更具吸引力的視覺浸潤效果。通過運用色彩，家庭題材電影海報可以更好地傳遞情感，增強觀眾與電影之間的情感聯系。

1.3 文字造型

文字造型也是電影海報設計中必不可少的視覺元素之一，它是觀眾在潛意識里最先感知的信息要素，識別性強，容易記憶。文字的字體形式、藝術風格之中均包含著潛在的情緒，可被視為對語義的補充描述，具有獨特特質的不同形式的字體所傳遞出的情感也不盡相同，影響著電影海報作品的風格特征展現。通過不同形式的文字形象的風格和特質增強海報的藝術感染力，快速與觀眾進行視覺溝通，更好地傳達電影的主題和情感。例如電影《山河故人》的“迷宮版”戛納先導海報（圖5），海報背景用1999年、2014年、2025年3個年代進行迷宮造型設計，獨特有新意。海報中“山河故人”的片名字體選用了大家熟悉的顏體，顏體書法具有結構方正茂密、筆畫橫輕豎重、筆力渾厚的特點，給人挺拔開闊雄勁的氣勢。顏體“山河故人”4個字寬潤疏朗、氣勢雄渾，完美契合了影片所要傳達的宏大主題，即“約故人相見，看山河不變”的磅礴氣勢。通過電影海報中“山河故人”的片名字體、年代背景的迷宮造型設計，成功地傳達了電影所要表達的情感主題。這些經過精心設計的元素跨越了半個世紀的人生變遷，從中映射出時代的滄桑巨變。在這其中，“山河故人”這個片名的字體設計也起到了至關重要的作用，它傳達了電影所要表達的情感，凸顯出對故人的懷念和對過往歲月的留戀。通過巧妙的字體設計，影片主題得到了更好的表達和傳達，使電影海報更加具有吸引力和感染力。

圖5 《 山河故人》迷宮版海報。

綜上所述，電影海報設計中的視覺要素是至關重要的。通過圖形、色彩和文字等視覺元素的設計安排，可以充分表達電影的情感內涵和藝術價值，達到感染和教育觀眾的效果?！袄硐氲姆侗尽钡囊曈X要素可以喚起觀眾的審美愉悅，并引起觀眾的情感共鳴。對于家庭題材電影，設計師需要從情感、家庭、人物等角度入手，采用典型符號、色彩、文字等視覺元素來表現電影的情感內涵和人物的性格特征，以強化觀眾的體驗和感受。通過注重視覺要素的情感表達能力，家庭題材電影海報設計可以營造濃郁的情感氛圍，從而與觀眾建立起情感的共鳴和傳遞，達到更好的傳播效果。

2 肖像特寫：情感的“微相學”表達

特寫是電影藝術的獨特表現手法，是對拍攝對象的突出和強調。好的特寫能在逼視那些隱蔽的事物時給人一種體察入微的感覺，它們流露出一種難以言宣的渴望、對生活中一切細微末節的親切關懷和火熱的感情[7]45。肖像特寫即以人像的面部為特寫對象，放大面部最突出的細節特征以及細微的表情變化，給觀眾以強烈的印象。這種脫離周圍環境而孤立存在的面部表情仿佛已經進入一個陌生而新奇的心靈世界。這是一個新的世界——“微相學”的世界。如果沒有特寫，人們就不可能用肉眼或是在日常生活里看到這個世界[8]56。由此看來，通過極近距離來表現細微的面部表情，足以展示人物內心生動逼真的思想感情，各種各樣的思想和感情通過面部表情的變化而綜合成一個和諧的整體，恰如其分地表達出人的復雜的心靈[8]55，帶給觀眾生動有趣的情感體驗。

在家庭題材電影海報設計中，脫離空間而呈現出的面部的細微表情特寫能夠傳達人物內心獨特的情感世界，烘托影片主題，豐富和增強海報作品的藝術感染力，引起觀眾的情感共鳴。例如電影《春潮》的角色海報充分運用了肖像特寫對人物內心情感的有力塑造（圖6）。兩張個人角色海報分別選取影片中母女倆的臉部側面作為海報設計的主視覺形象，具有典型特征的臉部特寫將人物表情及其細微變化在觀眾面前加以放大，突顯影片中母女倆不同的心理情感和性格特點，增強畫面的感染力，瞬間帶給觀眾強烈的代入感。角色海報通過“微相學”面部表情的特寫成功塑造和傳達出母女不同的情感特征，也帶給觀眾對這母女倆最終結局是暗自隱忍還是激烈爆發的深刻思考。

圖6 《春潮》角色海報。

同樣，在電影《送你一朵小紅花》（韓延，2020年）的角色海報中，不同的面部表情的肖像特寫傳達人物不同的情感特征（圖7）。影片講述了罹患癌癥的男孩韋一航（易烊千璽飾）與女孩馬小遠（劉浩存飾）兩個抗癌家庭的溫情故事。海報中兩人的面部特寫幾乎占據了整個畫面，人物眼睛注視前方未知的世界，似乎在和面前的每一位觀眾交流。通過不同的面部表情的“微相學”特寫，很好地傳達了兩人在抗癌過程中不同的生活態度和情感世界。這也恰是由面部不同的表情帶領觀眾進入“微相學”的感觀世界，體悟影片中主人公的內心情感。兩人面部小紅花的細節特征強化了影片敘事的情感主題，即由“小紅花”傳遞出的溫暖力量。當然，相較于整個臉的面部表情特寫的呈現，有時候也可以用不完整的面部特寫的情感表達來營造海報獨特的藝術效果。比如電影《山河故人》美國版正式海報（圖8），海報選取女主人公沈濤半邊臉的“微相學”特寫，透過朦朧詩意的畫面帶給觀者一種年代滄桑感。通過對海報中人物半邊臉減缺的設計方法更容易營造出視覺上的新奇感和空間上的延伸感，呈現角色豐富的情感世界，帶給觀眾無限想象和思考，更好地產生情感共鳴。

圖7 《 送你一朵小紅花》角色海報。

圖8 《 山河故人》美國版正式海報。

由此可見，海報中的“微相學”肖像特寫所呈現的人物情感變化確實是一個非常復雜而深刻的主題。設計師通過運用“微相學”獨特的心理，通過人的臉部表情和微小的面部肌肉變化來闡述角色人物的情感世界。電影海報設計中運用“微相學”表達情感的設計手法，能夠精準地捕捉到角色情感變化的微妙差異，從而通過細致入微的面部表情，揭示人物內心真實的活動和情感的變化。這種情感設計手法不僅僅是一種藝術手法，更是一種心理學分析工具，它能夠幫助人們更加深入地理解和認識人性中更加微妙的情感變化，從而為觀眾帶來身臨其境的情感體驗。

3 敘事隱喻：情感的潛隱化表達

電影海報高度濃縮了電影的精華，與電影文本之間存在廣泛的互文關系[9]。電影作為第七藝術，其藝術特征除了故事性之外，還具有深刻的文化價值和意義[10]。因此，電影海報在遵循視覺藝術特征的前提下，也要充分挖掘電影海報與文本意義的互文性。一張好的電影海報，不僅是電影的宣傳單或是促銷廣告，提示影片情節、故事，更是電影美學風格、人文思想、意識形態和文化意義的體現[10]。家庭題材電影海報蘊涵豐富的情感，其敘事隱喻的情感表達對電影海報與文本意義的互文性建構也有積極的作用。

首先，海報虛實空間的成功營造可以更好地幫助敘事的情感傳達，有利于文本意義的解讀。虛實空間的設計方法是建立在“虛實相生”的理論基礎上。宇宙萬物和一切審美活動都是“虛”和“實”相互依存、相互促進、相互轉化的結果。這是一個呈現為二元結構的理論，“虛”和“實”分別構成了對立的兩極，它們之間的互動互生造成了整個宇宙大化的基本運動，演化出了大千世界、人間萬象，形成了美學和文學藝術的一個基本規律。虛實相生論作為一種涵蓋哲學、美學、文學藝術等各個領域的基本觀念，在不同領域的理論操作中，形成了十分豐富的理論內容和話語形式。在海報設計中，虛實空間的營造是在傳統版面設計方法的基礎上進行的延伸和拓展，具有傳情達意的效果，利用獨特的視覺空間賦予海報信息更加結實有力的生命力，提高海報信息的黏著力和持久性，更好地幫助電影敘事的情感表達。例如《春潮》繪畫風格的正式海報給觀眾營造了一種奇妙又獨特的敘事空間（圖9）。海報極具視覺張力，通過一正一反、一實一虛的海報敘事空間營造，很好地詮釋了影片中人物錯綜復雜的情感世界，如“春潮”般微妙、持續而猛烈，自然構建起影片文本的意義，即“你和母親的關系，決定你和世界的關系”。

圖9 《春潮》正式海報和倒置后海報。

其次，借助水墨藝術留白的空間營造同樣有利于敘事情感傳達與文本意義的建構。比如電影《又見奈良》（鵬飛，2021年）“尋找版”的正式海報（圖10），巧妙利用了水墨藝術留白手法營造海報敘事空間。電影海報運用水墨渲染的表現手法、大量的留白處理，以水墨櫻花樹作為設計主線，營造了畫面敘事空間的延伸感和故事感，一方面暗示了這趟尋根之旅的漫長與艱辛；另一方面傳達出一種人間大愛，告誡人們珍惜身邊有無血緣關系的情感以及來之不易的和平。

圖10 《 又見奈良》“尋找版”正式海報。

再次，情境隱喻的空間營造在敘事隱喻的情感表達上也頗有特色，通過獨特的敘事畫面的情境再現與文本意義產生很好的互動。電影海報中由視覺形象建構而衍生出的情景是實現情感遷移的重要載體[11]。例如電影《狗十三》（曹保平，2018年）的“雕刻”版海報的設計就讓人眼前一亮（圖11）。影片主要講述了一位單親家庭青春期少女叛逆孤獨的成長歷程的故事。海報畫面采用“雕刻”這種獨特的藝術表現形式展開敘事情感的傳達，為觀眾更好地解讀電影文本的意義和價值。正如導演曹保平對電影的闡釋：“人太容易遺忘，并習慣規則。人類容易被成長的過程教化，所以我們要正視、反思過程中可能存在傷害的部分。[12]”這也是“雕刻”版海報所要傳達的深刻意義，引起人們沉重的反省，產生情感共鳴，更有利于電影敘事的積極展開。

圖11 《狗十三》的“雕刻”版海報。

由此可見，電影海報不僅具有宣傳營銷的功能，更是一種文化和話語的圖像化傳達[13]。在家庭題材電影海報設計中，虛實相生、留白和情境隱喻等空間營造創意方法的運用對情感設計具有極大的優勢。這些方法在創新營造畫面語言的過程中，通過虛實相生的動態和留白的靜態，以及情境隱喻的應用和電影文本意義建構的相互支撐，使得電影海報的敘事隱喻更加豐富和精準。同時，這種方法還能夠營造出更真實、立體的宣傳效果，進一步提高電影海報對電影文本的宣傳力度。

4 結語

情感是海報藝術的靈魂，家庭題材電影海報的獨特藝術氣質和情感內涵是通過視覺語言（如圖形、色彩和文字造型等符號化表達、肖像特寫的微相學表達和敘事隱喻的潛隱化表達）形成的。然而，情感是一個動態的概念，隨著電影敘事的不斷推進，觀眾的情感理解和感受也會不斷變化，融入情感表達的海報作品能夠更好地滿足觀眾的情感需求、啟發心靈，提高個人審美品位。因此，設計師必須進行深入的分析和觀察，了解觀眾對情感的感受和理解，從而讓電影海報更好地表達電影故事的情感內核，進而引導觀眾更好地理解電影所要表達的含義。如何更好地在海報設計中融入情感表達，也是未來需要進一步研究的問題。