數字經濟發展規劃下霞浦頭水紫菜IP視覺形象設計

林凱程 高博

（1.福州外語外貿學院藝術與設計學院,福建 福州 350202；2.福建農林大學風景園林與藝術學院，福建 福州 350108）

數字經濟作為農業經濟和工業經濟后新興的經濟形式，受到了國家和政府的高度重視[1]。國務院頒布的“十四五”規劃中提到了要加快推動種植業、畜牧業、漁業等領域進行數字化轉型。福建霞浦縣被譽為中國紫菜之鄉，霞浦的頭水紫菜作為霞浦縣最具代表性的農產品，其味道鮮、口感好，營養價值高，但國內消費者對該產品的感知差，市場知名度不高，市場潛力巨大。因此在數字經濟發展規劃下誕生的“新零售”將會是霞浦頭水紫菜發展的新機遇，以有趣、新穎、好玩、潮酷的IP形象作為頭水紫菜的發展載體，瞄準年輕消費群體。通過設計IP視覺形象來向消費者更直觀、更快速地認識和了解霞浦頭水紫菜，并在消費市場上認同該產品。

1 數字經濟與IP視覺形象設計

1.1 數字經濟

作為經濟學概念的數字經濟是人類通過大數據（數字化的知識與信息）的識別——選擇——過濾——存儲——使用、引導，實現資源的快速優化配置與再生、實現經濟高質量發展的經濟形態[2]。數字經濟通過運用5G、物聯網、區塊鏈、云計算等數字技術，推動了“新零售”“新制造”這類新型營商模式的快速發展。2021年發布的《“十四五”推進農業農村現代化規劃》中提到了以數字經濟為動能，推動建設現代化農村，發展智慧農牧漁場是鄉村振興戰略全面推進的重要舉措[3]。

霞浦頭水紫菜作為地方性品牌，數字技術的有效運用可以極大程度地幫助農產品實現品牌升級。頭水紫菜不同于普通紫菜，是每年頭次采割的紫菜，具有一定的時效性。企業通過運用數字技術在信息傳播速度上的優點，促使企業經營者與消費者之間構建高效的溝通渠道，使得品牌在互聯網上推廣和銷售的效率得到顯著提高。企業也能夠利用大數據平臺迅速了解目標人群的需求，并制定與之對應的產品品類和視覺推廣策略。消費者則可以通過互聯網第一時間鎖定符合消費需求的產品。

1.2 IP視覺形象設計

IP形象又叫IP的人格化表達，也可以理解為“吉祥物”。品牌的IP視覺形象設計是通過挖掘品牌文化和品牌符號進而塑造的卡通形象，用于向客戶群體傳達品牌的調性，是作為企業的重要視覺名片，對推動品牌發展和樹立品牌形象有積極的作用。

在互聯網平臺，以日韓為代表的進口紫菜零食深受年輕人的喜愛，不僅是因為紫菜零食本身低脂健康、營養價值高、口味好，而且日韓品牌根據品牌用戶定位設計出了符合該群體的IP形象設計，包裝設計也符合當下年輕人的審美趨向。霞浦頭水紫菜品牌做好數字化轉型，要吸引互聯網年輕消費者的購買欲望，就應該抓住目前頭水紫菜產業在品牌文化缺失、視覺設計定位不夠精準、視覺符號選用不夠美觀以及后期品牌形象運營不足等問題，通過利用IP視覺形象具有較高的辨識度、豐富的趣味性和多變的延展性等特點，消除消費者面對陌生品牌產生的距離感。分析目標客戶審美情感，設計符合該人群審美價值觀的IP形象，通過運營IP形象來打造品牌粉絲集群，能夠為品牌增加一定的知名度與曝光量。

2 IP視覺形象設計對霞浦頭水紫菜數字化轉型的作用

2.1 展現品牌視覺形象

在當今互聯網時代下，越來越多的企業開始注重自己的視覺形象系統的建立，但大多數品牌的視覺形象系統依舊存在同質化、扁平化、模式化三大缺點，在數字經濟發展下品牌難以高效地進行宣傳推廣[4]。品牌IP視覺形象與傳統的品牌LOGO不同，它更具有生命力、更親切的卡通形象且更適合在線上平臺進行傳播，作為品牌形象代言人能夠拉近受眾人群與品牌之間的距離，輔助企業在互聯網等線上平臺進行更好的宣傳。

2.2 進行品牌文化輸出

數字經濟下的信息接收端主要是手機和電腦等電子設備，電子設備相較于傳統媒介，有著更多優勢，如傳播速度快、呈現形式多、動態效果好、交互感強等。挖掘適合互聯網傳播的品牌形象是霞浦頭水紫菜數字化轉型的重要一步。傳統的品牌視覺形象已經無法滿足互聯網時代人群的精神文化需求[5]。IP視覺形象能夠將品牌擬人化，憑借更加輕松、自然、可愛的卡通形象吸引受眾群體。通過不同的IP延展模塊以對話的形式向受眾群體傳達品牌理念。

2.3 推進品牌內容運營

品牌內容的持續運營是品牌保持活力的核心手段，互聯網上每天都會出現新的時事熱點，同時舊的熱點很快就會被忘記。霞浦頭水紫菜品牌IP形象通過持續的內容運營，利用IP形象互動性強、延展形式多樣的特點，與積極向上符合品牌內涵的熱點事件進行互動，聯名制造營銷時間，增加品牌在互聯網的曝光率和消費者的興趣，為霞浦頭水紫菜產業轉向數字時代“新零售”發展道路做鋪墊。

3 數字經濟發展規劃下霞浦頭水紫菜IP視覺形象設計要點

3.1 確定IP受眾人群

企業在初期規劃設計品牌IP視覺形象時需要做好IP受眾人群的分析，不同的受眾群體有截然不同的設計風格。知名零食品牌三只松鼠成立于2012年，是國內第一家專注互聯網銷售的堅果零食品牌，消費人群定位為80、90、00后互聯網消費群體。設計師通過分析這類消費人群的審美特點，圍繞“可愛”“萌系”“有趣”等核心設計理念，打造出了“鼠小賤”“鼠小酷”“鼠小美”3個可愛的松鼠形象(圖1），并在此基礎上圍繞IP形象傳達的松鼠森林式文化衍生出了一系列的周邊產品、動畫片以及旅游小鎮。霞浦頭水紫菜也能夠參照三只松鼠的成功方式，為品牌IP形象規劃分析明確的消費人群，在此基礎上剖析該人群的審美以及消費特點，為IP形象注入與之匹配的設計風格，通過塑造消費者所喜愛的IP形象，來降低品牌對消費者產生的距離感和隔閡感，建立品牌IP粉絲集群，實現更好的B2C溝通互動分享，以此來向消費者傳達品牌文化內涵。

3.2 提高IP的識別度

在數字經濟的發展背景下，越來越多的品牌選擇在互聯網上依靠自己的IP形象為企業做宣傳推廣。如何在眾多千篇一律的IP設計中脫穎而出，即在于能否迅速讓消費者形成記憶點。因此在數字經濟發展規劃下霞浦頭水紫菜IP形象必須做到有較高的辨識度。在造型的設計方面，可以采用夸張法、變異法、變形法對IP的耳朵、眼睛、鼻子、嘴巴、身體等部位進行大小更改，增加、刪減或者抽象化身體的形狀，使得IP的整體外觀形象更加獨特，從而形成差異化。小豬佩奇的形象設計就是一個很好的例子:設計師用形似吹風機的抽象化頭部造型、可愛的線條、鮮艷的顏色設計出了符號感強、辨識度高的小豬形象。

IP形象是特殊的文化載體，能超越文化界限實現情感的交流[6]。為IP形象注入文化內涵也是提高辨識度的重要手段。河南博物館根據大火的《唐宮夜宴》舞臺劇衍生出的“唐小妹”造型活潑可愛，各個身穿襦裙，梳著髻發，畫著彩妝，就像復活的唐樂舞俑一般（圖2）。唐小妹IP形象設計很好地融入了中國傳統文化內涵，因此一經發布便深受消費者的喜愛。霞浦頭水紫菜IP形象可以融入霞浦獨有的灘涂文化和以紫菜為核心的美食文化，從中提煉IP背景故事、IP造型、動態延展、變裝、表情包等，塑造具有地域特色、人文情懷的IP視覺形象，作為霞浦頭水紫菜在新時代新媒體的宣傳名片，為霞浦頭水紫菜產業實現數字化轉型注入新動能。

圖2 唐小妹IP形象設計。

3.3 融入情感共鳴

能否與受眾群體產生情感共鳴是數字經濟時代下品牌IP視覺形象設計成功的關鍵。Z世代的年輕人熱衷于在互聯網上尋找情感的發泄窗口，優秀的IP設計必須能夠讓受眾群體帶入自己的情緒和情感。近幾年年輕人的就業生活壓力逐漸增大，面對職場上的內卷、生活上的不如意，越來越多的年輕人選擇了“躺平”，喪文化就此應運而生。奶茶品牌“喪茶”快閃店的IP形象是一只愁眉苦臉的羊駝，總感覺提不起勁的樣子（圖3）。喪茶開業之初就在互聯網上引發大量的關注，僅僅半天線下產品就宣布告罄，人氣相當火爆。喪茶的成功得益于品牌IP抓住了年輕人中火熱的“喪文化”，觸發了互聯網的病毒式營銷。有趣有創意的IP形象設計讓品牌文化更加立體，更能夠與消費者產生共鳴，在消費中宣泄自己的負面情緒，激發購買欲望。

圖3 喪茶IP形象設計。

霞浦頭水紫菜IP視覺形象在設計的過程中也可在延展模塊中融入最近互聯網上流行的亞文化，例如“潮玩手辦文化”“國潮文化”“可持續消費文化”等。通過挖掘互聯網的潮流熱點文化，觸發用戶情感共鳴，打造成為消費者心中有溫度、有活力、有想法、有創意的“四有”品牌。

3.4 拓寬IP延展方向

在數字經濟火熱發展熱潮之下，近兩年大火的“元宇宙”與“NFT數字藏品”得到了許多人的關注。二者都是基于區塊鏈、虛擬現實、人工智能等數字技術發展而來[7-8]。數字經濟時代下的品牌IP視覺形象需要結合時代的發展，重塑傳統的二維視覺效果，向三維方向進行延展，以便更好地通過“元宇宙”“NFT數字藏品”等平臺吸引消費者的眼球。天貓在2022年的618活動中聯合電器行業的眾多品牌發布了NFT數字藏品，打造了線上的數字體驗空間（圖4）。各個家電品牌通過挖掘自己的品牌文化以及產品特點，借助品牌IP形象的數字藏品作為宣傳媒介，向消費者很好地進行了品牌推廣。

圖4 天貓618電器行業NFT數字藏品。

霞浦頭水紫菜品牌在打造IP視覺形象的時候需要拓寬IP延展的方向，不僅要抓住近幾年大火的盲盒文創、品牌聯名等線下IP延展渠道，也需要積極參與到品牌IP元宇宙、IP數字藏品、品牌虛擬偶像的創建，這樣才能抓住數字經濟發展新窗口、新機遇完成產業的數字化轉型。在未來有機會利用元宇宙平臺，以IP作為品牌形象代言人，開拓“元宇宙——新零售”的全新霞浦頭水紫菜零售模式。

4 霞浦頭水紫菜IP視覺形象設計實踐

4.1 紫菜星球品牌IP形象設計

紫菜星球是以互聯網為主要銷售平臺，產品為紫菜制成的各類休閑零食，目標人群為喜歡互聯網愛吃零食的年輕人，核心賣點是原料為霞浦頭水紫菜。

想要吸引互聯網上年輕人的關注，首先就需要圍繞IP形象建立一個背景故事。紫菜星球的IP人物是一個意外來到地球的外星人“Gulu”（圖5）無意間嘗到了霞浦的頭水紫菜，認為特別好吃。然后見識到了霞浦美麗的灘涂風景和壯觀的紫菜養殖基地，認為地球上有非常多的紫菜，于是“Gulu”回到自己的母星后，把地球稱為“紫菜星球”并告訴自己的族人。

圖5 紫菜星球：Gulu形象設計。

“Gulu”的主體造型是一個穿著宇航服的外星人，頭上的宇航頭盔和烏黑發亮的臉蛋及大紅暈是IP形象標志性的特點。頭身比例為1∶1，保持可愛的同時，四肢也能協調地完成大部分動作，是當今互聯網年輕人所喜愛的IP形態。主色彩為巖石灰、濃藍紫、夕陽紅3種色彩構成，分別代表著霞浦漁村石頭厝的色彩、紫菜的顏色、霞浦夕陽的色彩。IP的人物性格是調皮、淘氣、呆萌的，因此在IP表情包（圖6）的開發上利用各種可愛搞怪的動作表情向消費者傳遞輕松快樂的情緒，IP形象背后所代表的品牌文化也是年輕、時尚、積極向上的。

圖6 紫菜星球IP表情包設計。

4.2 紫菜星球品牌IP延展設計

成長在互聯網時代的年輕消費者不僅會追求時尚潮流、新奇獨特，也會希望產品具有時代情懷的體現。紫菜星球的品牌IP延展是為了更好地與互聯網上年輕人的亞文化進行深度綁定，與年輕消費者產生情感共鳴，展示品牌年輕時尚的產品理念。IP聯名是品牌與其他品牌或文化IP之間的跨界合作，通過雙方的知名度吸引流量，從而推動品牌的宣傳熱度。紫菜星球的品牌IP通過與90后童年大火的國漫、日漫、美漫IP進行聯名設計（圖7），通過激起童年動漫情懷的方式，與年輕消費者產生情感共鳴，引發消費者的關注。近兩年NFT數字藏品在互聯網年輕群體中大火，2021年，北京國聲京劇團、阿迪達斯都推出了自己品牌的NFT藏品。紫菜星球品牌IP的NFT數字藏品開發不僅抓住互聯網年輕群體新的消費熱點與話題窗口，為品牌提高知名度，還能抓住數字經濟發展新窗口、新機遇完成產業的數字化轉型。在未來還有機會利用元宇宙平臺，以IP作為品牌形象代言人，打開“元宇宙——新零售”的全新霞浦頭水紫菜零售模式（圖8）。

圖7 紫菜星球IP動漫聯名設計。

圖8 紫菜星球品牌NFT數字藏品延展。

紫菜星球品牌IP形象線上的表情包開發、NFT數字藏品或者品牌元宇宙虛擬形象等是消費者在互聯網平臺最先接觸到的品牌視覺元素，也是了解品牌文化的重要載體。線下的視覺印刷品是通過品牌IP形象與產品包裝、文創產品在視覺和文化內涵方面進行組合，發揮IP形象視覺感染力和文化傳播力強的特點，打破互聯網中的隔閡感，用視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺等更加親切、自然、輕松的方式來吸引消費者。紫菜星球紫菜脆片的零食包裝設計（圖9），在包裝主色彩方面運用芝士黃、海苔綠、酸奶白、熱辣紅4種色彩，與紫菜脆片的芝士味、原味、酸奶味、香辣味之間打通視覺與味覺的通路，使得產品包裝與產品本身產生聯系，兩者互相配合，勾起消費者的味覺聯想。運用品牌IP形象“Gulu”與紫菜的互動動作，表現對紫菜喜愛的表情來為產品包裝增加年輕感和趣味感，有趣好玩的包裝設計更能激起互聯網上年輕群體的購買意向。紫菜星球的品牌周邊在開發之初就考慮到了海洋污染的問題，在紡織品的面料選擇上只采用天然可降解的材料，以減少化學纖維這類不可降解的材料對海洋的破壞，手機殼、徽章等材質也是采用小麥秸稈制成的有機材料，品牌堅持“可持續消費文化”來實現與消費者之間的情感共鳴。在視覺層面，融入了IP形象各種可愛有趣的變裝秀和表情動態等元素，通過提煉、融合、再創意與年輕人喜歡的周邊媒介緊密結合，以好玩、有趣、有態度向消費者傳達紫菜星球的品牌理念和文化內涵（圖10）。

圖9 紫菜星球產品包裝設計。

圖10 紫菜星球品牌文化周邊設計。

5 結語

數字化技術的運用能夠極大地促進農產品品牌視覺形象升級，推動品牌在互聯網端的宣傳和發展并得到新時代消費者的青睞。研究分析得出品牌IP視覺形象系統能夠幫助霞浦頭水紫菜品牌更好地展現品牌視覺形象、進行品牌文化輸出和推進品牌內容運營，從而促進霞浦頭水紫菜產業數字化轉型。在設計實踐層面，抓住互聯網時代年輕人的消費心理，設計富有高度識別性的IP形象，與具有時代情懷感的動漫文化IP聯名來與消費者產生情感共鳴，打造富有未來科技感的數字藏品，可以利用年輕人追求時尚潮流、新奇獨特的心理吸引他們的注意，提升品牌在年輕群體中的品牌形象。紫菜星球IP視覺形象設計實踐的目的是為了推動霞浦頭水紫菜的品牌和產業向互聯網化、數字化發展，更好地響應國家提出的“十四五”數字經濟的發展需求，為霞浦區域經濟做出貢獻。