從可再生理念角度看網購快遞包裝設計

楊帆 黃丹

（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412007）

互聯網的發展帶動了網絡購物的相關服務產業不斷優化。在網購快遞包裝發展的這幾年，隨著可持續發展觀念的深入人心，快遞包裝不再是簡單瓦楞紙箱、塑料包裹袋或是采用低碳環保的材料盛裝，而是將自然生態的循環理論和生態經濟的要求置于快遞包裝系統的設計中，實現經濟效益和社會效益的最大化。將可再生的生態設計理念引入網絡消費模式之中，這無疑對企業和社會長遠發展有著積極的促進作用。

目前中國在網購包裝的使用中，包裝物料主要為紙箱、塑料袋、編織袋、運單、封套、膠帶及緩沖物，其中紙箱最具有回收價值，但需要去除膠帶與貼紙等雜質；泡沫箱屬于PS塑膠類，并不是容易再生的塑膠材質；快遞袋多為破壞袋，混入染料及復合材質的膜狀塑膠，一般無法回收；膜狀塑膠的再利用價值較低，回收價值低；膠帶主要是聚氯乙烯，需要經過近百年的時間才能開始降解；其中還有部分包裝物料含毒害物質超標，更增加了垃圾處理的難度。由此可見，廢棄的快遞包裝材料給垃圾的回收處理帶來了極大的難度，嚴重影響了環境發展的質量和生態的可持續性發展。推動網購包裝減量化、資源化迫在眉睫。為推進快遞綠色包裝標準體系發展，發揮標準的支撐和引領作用，提高快遞包裝資源利用效率、降低包裝耗用量，減少環境污染，2020年經國務院同意市場監管總局、發展改革委、科技部、工業和信息化部、生態環境部、住房城鄉建設部、商務部、國家郵政局等八部門聯合印發《關于加強快遞綠色包裝標準化工作的指導意見》（簡稱《意見》）?！兑庖姟窂目爝f包裝治理的“綠色化、減量化、可循環”的戰略性思想出發，從政策性開發到市場化推進進行比較、分析，構建城市快遞包裝綠色治理的目標體系，這是人類可持續性發展過程中亟待解決的問題[1]。

孕婦出現乏力、食欲增加、心悸以及潮熱、體重下降等不良癥狀，且臨床體征表現為甲狀腺腫大、手顫、突眼、竇性心動過速，經實驗室檢查，統計數據為TT4超過180.6 nmol/L，TT3超過3.54 nmol/L，FT3超過12.8 pmol/L，則判斷為妊娠合并甲亢疾病[20]。

1 網購快遞包裝設計的現狀

網購快遞包裝有別于傳統超市貨架展示的商品銷售包裝，需要針對網購銷售中的每一個環節，考慮功能與形式的結合，在強調安全保護產品、準確傳遞商品信息、彰顯品牌形象、符合現代物流的基礎上，更迫切的是考慮網購包裝可循環的使用價值，維護生態環境和資源可持續發展，解決目前網購環境中使用傳統包裝造成的環境污染嚴重、能量消耗、效率低下等問題。網購商品的運輸與傳統店面柜臺銷售渠道完全不同，屬于集中式物流運輸，對于快遞物流各方面有著更高的要求[2]。對快遞包裝設計的現狀進行以下調研：

心臟神經官能癥可歸屬于中醫學“心悸”、“怔忡”等病證范疇[4] ，其發病機制主要是腎陰不足，陰虛則火旺，虛火上擾心神，心神不寧而發病，故而在治療時應注意滋陰降火、寧心安神。筆者在西醫穩定心率、營養神經等方法治療的基礎上，自擬杞竹地黃丸一方，方中以枸杞配伍六味地黃丸以滋陰補腎，女貞子、旱蓮草、麥門冬等增強滋陰補腎之力，麥門冬配伍知母、淡竹葉、知母、甘草梢等又可滋陰降火、清心除煩，甘草梢兼以調和諸藥。全方合用，滋陰補腎以固本，清熱降火除煩以指標，標本兼顧，故效果顯著。綜上，杞竹地黃丸治療心臟神經官能癥效果理想，值得推廣。

從包裝設計整體設計策略和循環經濟理念看快遞包裝的“可再生設計”，除了在滿足保護、方便和銷售功能的前提下，盡可能減少包裝材料的使用，還應該詳細分析包裝具體應用與使用目的，從設計角度分析包裝投產前的改良性設計和包裝廢棄后的延展性設計。

根據設計理念和時代背景，對快遞業包裝設計的研究可以分為節約原材料和生產消耗、可回收材料包裝、商家有義務回收、延長包裝使用壽命、重復利用功能包裝、推崇自然簡單的包裝、減少使用中產生垃圾7個方向，其中選擇“減少使用中產生垃圾”的人數最多，“節約原材料和生產消耗”的人數最少，說明調研人群較看重垃圾產生方面（表1）。

近年來，我國快遞行業持續推動綠色包裝工作不斷推進，綠色化、減量化和可循環理念正逐漸在快遞包裝領域落地。一些電商平臺、快遞公司按照《郵件快件綠色包裝規范》推廣可循環周轉箱；一些地方部門和企業也已經落實包裝廢棄物回收裝置；部分快遞公司的電子運單基本實現全覆蓋；2018年蘇寧物流發布“青城計劃”，物流通過一系列綠色低碳、減碳措施實現全鏈路能源的協調和優化，以大幅降低碳排放。其中綠色快遞的創新成果——共享快遞盒不僅用可循環周轉箱代替紙質包裝盒，還可以進行折疊，運輸途中可適應各類商品的尺寸；材質輕便、無毒無污染，全國累計投放量突破40萬只，投放使用累計超過1.5億次。網購快遞包裝的循環利用已經成為全行業的共識[7]。

羅恬站在杜朗的面前，有些微的顫抖。杜朗把一柄閃著寒光的匕首放進她手里，用手指了指自己心臟的位置，示意她用匕首刺過來。羅恬膽怯了，恐慌地搖了搖頭。

表1 關于在網購快遞包裝設計中實現環保方法的調研

從網絡購物的特點出發，網購快遞包裝應該著眼于規劃新的包裝策略，除了更真實地傳遞產品信息、增加消費者對品牌及產品的信任度、激發消費的購買欲望以外，還應該在充分考慮快遞包裝的回收再利用、減輕環境壓力的基礎上，通過改良包裝材料、改善包裝結構、完善包裝回收系統等方式使其能夠更好地傳遞品牌個性，彰顯品牌文化，挖掘潛在消費者，不斷拓寬銷售渠道[3]（圖1）。在改進方案、設計發展可循環快遞包裝和共享快遞包裝時，不僅要考慮可循環性，更要考慮其功能性?？爝f商品多種多樣，對于一些特殊商品普通的循環快遞包裝是不能滿足其運輸需求的，例如生鮮需要保溫保鮮功能；易碎品需要填充緩沖物來保護；普通商品則沒有特殊需求。所以應該做更多功能性的研究來優化循環快遞包裝和共享快遞包裝的設計，讓此類包裝更加人性化，使用起來更加便捷靈活。其中選擇“使用環保材料進行包裝，降低污染”的人數最多，選擇“商品分類并標記，便于分揀，減少快遞運輸環節的破損”的人數最少，說明調研人群較看中快遞包裝的環保作用。

圖1 針對網購快遞包裝設計改進方案的調研人數占比。

在綠色包裝方面，如圖2所示，調研內容是從包裝公司以及消費者角度出發，在建立綠色包裝回收、利用激勵機制、加大科研投入、發展綠色包裝、加強宣傳教育、促使消費者樹立生態消費觀、加強關于綠色包裝生產和使用的立法規范等方面分析，以此優化包裝，促進用戶選擇使用更加綠色的快遞包裝。

圖2 關于綠色包裝設計的方式調研人數占比。

包裝在投產前有必要評估某些功能的實現是否需要消耗較多的材料和能源，對環境造成多少的壓力；有必要分析包裝材料的屬性和包裝目的是否合理配置，分析是否節省材料，減少體積和重量；在視覺設計表達上，注重環保信息的宣傳，是否是綠色環保印刷等。針對快遞包裝設計中存在的浪費問題、過度使用及對資源、環境造成的負面影響等，進行改良性設計，提高了人們的環保意識，促進了社會可持續發展。

表2 綠色快遞包裝回收方式的調研及具體操作

2 可再生設計理念的概念

可再生設計是在科技飛速發展、環保逐漸成為人們生活方式的背景下產生的，是搭建在綠色設計概念基礎上發展起來的，是屬于綠色設計范疇內的理論之一。自20世紀80年代末以來，綠色設計的概念是在人類過度消耗地球生態資源、生態平衡遭受巨大考驗的時代背景下萌生出來的，作為一種發展觀主要強調的就是有效、有節地利用不可再生資源、維護可再生資源的良性循環，保護人類唯一的生存環境。綠色設計是一種從可持續發展的角度來進行的設計思想和理念，主張在現實生活中尋求可利用的一些廢棄物進行加工再創造，賦予其新的生命力[4]。

可再生理念是建立在生態環境保護的大背景下、以充分利用環境資源、避免產生廢棄物為前提的產品及解決方案，以降低氣候影響并支持生物多樣性恢復。因此在包裝設計中，可再生理念推動了包裝廢棄物減量化、物質資源整合優化、能耗最大化降低等方式的發展。包裝廢棄物的可再生設計在我國已經開展了一些研究，相關研究集中在可循環使用、可回收再利用的綠色包裝材料[5]、“零廢棄”的包裝形態和結構、從包裝生命周期考量以最大限度發揮包裝的實用功能等方面。相關專業廠家利用快遞包裝廢棄物，重新生產加工成了再生紙、生活用品、學習用品、工業用品、運輸托盤等，既有益于環境保護，又能產生良好的經濟效益[6]。圖3所示，筆者指導學生王嘉翔參與世界之星的獲獎作品《予木環保文創網購包裝》，該作品關注文具包裝設計的內涵及本質，以簡潔自然的設計語言，用取之自然、回歸自然的天然材料，減少工業操作環節，將“可再生設計概念”貫徹到底。

圖3 予木環保文創網購包裝設計。

由于網購包裝具特殊性，在包裝設計上必須考慮運輸、攬件的便利性、用戶使用的便利性等自然功能，還有到達消費者手中仍能繼續具有“使用價值”，即可多次重復利用。設計開始，需針對所運用包裝的材料、結構和造型等方面進行細致的分析和研究，探索更多的可能性。通過結構的創意構思讓包裝在完成基本使命后，可以經過簡單的折疊、拼接、拆裝、組合等操作，將包裝的功能呈現更多的可能性，給人們的使用帶來更多的便利；也可以從視覺元素的裝飾性角度，為包裝的功能延展設計開辟新路，成為裝點日常生活的藝術品。圖4為筆者指導學生劉恒鈺參與全國高校數字藝術設計大賽（NCDA）獲獎作品《永興冰糖橙禮盒包裝設計》，在滿足消費者對產品各種使用環境的需求下，結合了當下流行的立體插畫隧道盒，精致獨立的展示結構可單獨取出放在家中充當擺件。手提部分把便捷的剝皮刀融入到卡扣結構中，通過轉動卡扣連接處即可卸下。

3 可再生理念在快遞包裝行業的應用

綜上所述，公允價值是有利于企業經營和會計信息的一種價值計量方式，在企業會計信息核算過程中有著極其重要的作用，其不但能夠有效平衡交易雙方經濟利益，同時還能夠讓交易雙方對交易價格進行正確判斷。企業會計準則引入公允價值，應提高其意識、規范市場秩序以及完善經濟結構，為公允價值運用構建健康良好的市場經濟環境，進而全面加強公允價值在企業核算中的實際效用，增強企業會計信息有效性，為提升企業經濟效益奠定基礎。

4 基于可再生理念下的快遞包裝設計研究

網購快遞包裝的“可再生”設計包含兩層意思：“再設計”和“綠色包裝設計”?！霸僭O計”的內涵在于回到起點，重新審視以往的設計，以最人性化的方式來探索設計的本質。從無到有，是一種創造，更是從當前萌芽迅速轉變為未來的常態這一概念。這種設計理念從可持續轉變為再生，思維從機械轉變為系統，與傳統包裝設計相比，這對于減少快遞包裝廢料、降低包裝能源消耗等方面提出了更高的要求?！熬G色包裝設計”的概念提出已久，表現為包裝產品從材料選擇、產品的制造、使用和丟棄的整個生命周期，均應符合生態環境保護的要求，其中維護環境是中心，節省資源與維護環境又密切相關，由于節省資源可減少廢棄物的產生，也是從源頭上對環境的維護[8]。

(一）調研數據分析

在回收方面，需要對回收流程進行數字化再造，可引入專業的回收公司，從原來分散、無序的回收過程變為由專業的回收公司主導的回收。政府參與，進行產業扶持和引導；回收公司作為快遞包裝鏈條上的核心企業，聯合包裝制造商，充分利用互聯網新技術，打造一個線上線下交互融合的回收體系（表2）。

消費者通過網絡平臺購買所需產品，通過運輸物流便捷高效地完成購買行為，但也包含了在儲存和運輸過程中發生碰撞和擠壓以及影響產品質量的不確定因素。因此，網購快遞運輸環境下的包裝設計應盡量簡單、結實、模塊化，既有傳統包裝的特點，還需全面把握商品從網上展示到物流運輸再到消費者的使用，整個過程滿足每個環節對包裝的功能性要求。

包裝在使用后被廢棄，如果對包裝廢棄物的管理、回收沒有采取相應措施，必然會給環境帶來日益嚴重的污染和破壞。延展性設計是以包裝廢棄物為原料,利用其物理特征和化學性能，開發設計出包裝新的使用功能和新的價值，滿足了包裝材料的充分有效利用，也從設計角度為環境保護和節約資源收獲不可估量的生態效益和經濟效益。網購快遞包裝廢棄物的延展性設計不同于以往的回收再利用的設計，而是在設計之初就要考慮到廢棄物再利用的問題，如包裝的功能延展設計、包裝的循環再利用設計、包裝的減量化再設計、包裝形態的模數化設計，為后續的可再生設計策略提供更多的支持點。不再單純依賴于技術手段，而是突出運用設計手段，實現包裝廢棄物可再生利用[9]。

友好的歡迎和支持總是能讓我們倍感溫暖。在皮蘭，當地政府批準我們駕駛那些跑車進入原本禁止游客車輛進入的中心廣場，我們在那里瞬間成為了所有人關注的焦點。起初，我還自作多情地以為那里的游客是為我們這些“有錢人”而來，但過了一段時間我才意識到，他們真正感興趣的只是那幾輛跑車而已。在那里，我們聽到最多的話就是：“不好意思，稍微靠邊一點好嗎，順便幫我和這輛車拍張合影吧？”

4.1 基于可再生理念下的包裝功能延展設計

“可再生設計”包含了可循環和再利用兩個概念，而且是通過設計手段實現的再生，沒有復雜的、資源消耗的加工過程，不會造成二次污染、破壞生態環境的和諧，可以說“可再生設計”這個概念是針對設計、針對包裝設計最為綠色、有效的再生處理方式。

圖4 永興冰糖橙禮盒包裝延展設計。

網購快遞包裝功能的延展設計無論從哪一方面創新，都應遵循實用、適用、耐用的務實原則，富于交互性、趣味性、人性化[10]。

4.2 基于可再生理念下的包裝循環再利用設計

對于快遞包裝廢棄物的回收處理來說，能否方便拆卸、分解是基本前提，因此設計時包裝結構應充分考慮使用后易拆卸、簡化廢棄物分解的繁瑣，提高分解效率，縮短回收周期，從而降低成本、提高包裝廢棄物的回收率。與此同時，還應繼續推動網購平臺和快遞公司承擔起回收快遞包裝的任務，可采取線上、線下相結合的方式完善可再生理念下的包裝回收體系；鼓勵消費者積極參與到完善網購快遞包裝的生態系統發展的進程中來，如通過回收鼓勵政策、積分兌換、印刷提醒標識等方式。圖5為小象回家智能循環共享包裝箱，是小象回家公司自主研發生產的智能環保循環包裝，采用新材料制成，耐磨耐壓，防水防潮，可使用3年以上周轉千次；在打包過程中，免膠帶、打包帶、編織袋；箱體可加裝RFID芯片，采用新一代物聯網技術跟蹤追溯，保證貨物在運輸過程中的安全防遺失；獨創的平底可折疊設計，只需將折疊側邊向兩側一拉，箱子即可成型，無需進行底部盒蓋組裝（或粘接）固定或封口，安全卡扣一按即封箱完畢，反之即可數秒內完成折疊收納。

圖5 小象回家智能循環共享包裝箱。

4.3 基于可再生理念下的包裝減量化設計

包裝的減量化設計是在“雙碳”戰略背景下，以保護產品、方便儲運和滿足所需功能為前提，降低產品包裝過程中的能源及資源消耗、減少流通中的經濟損耗和使用中的污染，保護環境、節約資源，實現綠色生態設計。從包裝生命周期的初始就控制和規劃碳排放量，在充分考慮產品包裝的功能、生產、研發及成本的同時，優化各包裝環節的設計因素，對包裝的選材、生產制造、倉儲、物流運輸、銷售、使用、回收再利用等環節進行系統化的減量設計，使快遞包裝各環節對環境的總體影響減小、資源利用率提高、功能價值發揮最佳，提高包裝設計整體綠色化程度。采用更輕且具備一定包裝強度的材料，減少不必要的緩沖填充物，達到包裝物流運輸過程中的最佳效果；在不改變包裝性能的情況下通過減少設計單位用料量來減少包裝材料的使用面積，從材料上達到減量化目的；去繁就簡，減少快遞包裝上繁復的結構和濃艷的色彩，功能至上；針對快遞公司和購物平臺推廣信息數字化運營模式，以互聯網信息化方式分揀貨物，節約快遞包裝材料[11]。圖6所示，2018年順豐啟動“豐景計劃”對包裝進行技術改造，2021年順豐完成“豐景計劃”2.0升級，打造減量化快遞綠色包裝。啟動對膠袋、膠紙、貼紙、封條等8大類物料的減量化、標準化、場景化創新開發，通過綠色包裝總計減少溫室氣體排放27.9萬t。

上午9時整，升旗儀式正式開始。隨著鏗鏘有力的號令聲，3名升旗手手擎一面國旗、兩面廠旗，在10名護旗手的護衛和干部職工的注目禮下，邁著堅定有力的步伐走向升旗臺。伴隨著雄壯的《中華人民共和國國歌》和催人奮進的《開磷之歌》，國旗與廠旗在莊嚴注目下冉冉升起。砥礪拼搏六十載，開磷披荊斬棘仍舊斗志不減；風雨兼程六十載，開磷歷經滄桑依然奮發昂揚；崢嶸歲月六十載，開磷牢記使命鐫刻時代豐碑；春華秋實六十載，開磷揚帆筑夢譜寫輝煌華章。

圖6 順豐研發的碳中和產品豐多寶（π-box）循環包裝箱。

4.4 基于可再生理念下的包裝形態模數化設計

模數化設計是一種高效理性的設計手段，模數化簡化了包裝設計的制作過程，加強了包裝的模數協調和標準化，提高了設計效率。在網購快遞包裝中，設計往往需要考慮商品、商家和消費者的適用性，需要盡可能滿足不同商品的方便使用，因此，促進快遞包裝的標準化發展勢在必行。模塊化設計對于在一定范圍內的不同功能或相同功能不同性能、不同規格的產品包裝進行功能分析，設計出一系列的功能化模塊，通過對模塊的不同選擇和組合可以構成不同需求、不同性能、可互換選用的包裝，更好地滿足消費者需求，達到節約材料和能源、減少環境污染，實現包裝的循環利用[12]。模數的意義不在于數字本身，通過快遞包裝的模數化設計體現了數字與人文的結合，反映了人的理性和自然的和諧統一。宜家的包裝形態模數化設計（圖7）將家具拆分成可拆卸、方便儲運的模塊化部件，而可拆卸、方便儲運的模塊化部件設計本就與宜家自然化設計理念不謀而合，意味著增大了裝貨量，大大降低了物流成本和倉儲成本，提高了運輸效率。

圖7 宜家家居生活用品包裝設計。

5 結語與展望

快遞包裝產業作為中國的配套型基礎產業，服務于各大電商平臺和廣大網絡消費群體，隨著社會科技的進步和人們物質文化生活水平的不斷提高，對包裝的需求不再停留在數量和質量的提升，而是注重生態和諧發展，完善綠色包裝體系，推進數字化轉型，以便順利銜接到循環經濟軌道上。研究網購快遞包裝設計的循環周期，找尋可能出現的問題和不足，運用有效的研究方法和實踐總結，解決行業中所存在的弊端。在“雙碳”目標下，以“可再生理念”為設計戰略，是對綠色包裝理論系統的補充，能夠拓寬綠色包裝設計的思路，使網購快遞包裝的發展形成良好的循環模式，帶來巨大的經濟效益和良好的社會效益。包裝行業的可持續性發展需要全面、系統地考慮其可循環再生的使用價值，為網購時代包裝設計行業的持續、健康發展提供可實行的依據。