銅官陶瓷的形、色、質在包裝設計中的應用

曾琳 肖婭暉

（長沙師范學院，湖南長沙 410100 ）

湖南長沙是首批國家歷史文化名城，近年來政府、企業、高校都有意識地推進文化創意產業的發展，實現文化創意領域新產品、新業態、新成果的繁榮興盛。作為長沙文化名片之一的銅官窯位于長沙銅官鎮，有千年歷史，以產民用陶瓷為主，傳承并發揚了岳州窯的精髓，還受唐三彩、波斯、大食及宗教藝術的熏陶，逐漸形成獨具特色的釉下多彩陶瓷工藝，彰顯著湘楚先民們偉大的創新精神和堪稱絕技的制作技藝。

古老的民間銅官窯質樸真摯而熱烈，有新奇的器型、豐富多元的裝飾、五彩繽紛的釉色、光滑細膩的質感、獨特的工藝流程和技術要領，反映民間市井文化的處世哲學、商賈活動等深厚文化內涵均是包裝設計創作的源泉。在包裝設計中形是骨，色是肉，質是包裝設計中的體驗及感受。從銅官陶瓷中歸納出形、色、質3個包裝設計語言要素，構成文創包裝設計的感官形式骨架。

銅官陶瓷的形、色、質元素應用于包裝設計中，可賦予產品獨特文化內涵、高雅的品質形象，富有歷史、藝術和質感等多重價值；有助于塑造品牌獨特形象，為產品增添深度和故事性，吸引消費者對產品的注意，增加產品吸引力和認知度，提升附加值,從而在競爭激烈的市場中取得競爭優勢。

1 “形”的提取與應用

1.1 銅官陶瓷“形”的特點

銅官陶瓷器型豐富多樣，常以大自然、傳統文化、歷史故事為題材，追求自然和諧美感的造型，搭配精湛工藝和嫻熟技巧，出色地呈現復雜形狀和細節，體現中國古代審美特色。銅官陶瓷形的特點為：一是強調線條的流暢和優美，注重線條的變化和節奏，通過造型上的曲線和流動感，增強陶瓷作品的動感和活力。二是追求韻律和均衡的美感，不論是大型瓶類還是小巧的飾品都力求在形態上表現出一種整體的和諧感，讓人愉悅地觀賞。三是融合多種文化元素，在造型中出現各種寓意、象征物，使其不僅具有藝術性，還承載了文化、歷史、宗教等方面的信息。四是銅官陶瓷的“形”和釉色之間有著緊密的互動關系，形狀的不同可能影響釉色在表面的分布，而釉色的變化又可以強化“形”的輪廓和特點。銅官陶瓷的“形”不僅在造型設計中表現出獨特的美學價值，在文化、歷史、技藝等多個層面也體現出獨特性。這些特點共同構成了銅官陶瓷的獨特魅力。

1.2 銅官陶瓷常見“形”及提取

“形”在陶瓷藝術中是一個非常重要的概念，它是陶瓷外部形狀、輪廓和結構最直觀的視覺特征之一，起著重要的作用，影響著陶瓷的美感、實用性、藝術價值等。銅官陶瓷常見“形”包括3個方面，即銅官陶瓷的外在結構輪廓的表象“造型”、銅官陶瓷胎飾圖形程式的“飾形”、銅官陶瓷形象內涵的“釋形”，如表1所示。

表1 銅官陶瓷形的提取路徑案例

1.2.1 銅官陶瓷的外輪廓表象“造型”及提取

首先，銅官陶瓷的外輪廓表象“造型”常呈現流暢的曲線，曲線既具有美感，又增加作品的動感和生動性。其次，外輪廓形常受自然界花草、動物、建筑等元素啟發，創造出與自然和諧相融的仿生形態，如有葵花、荷花、海棠花、花瓣、瓜果等植物形的器物和含鳥、魚、獅、羊及其他動物形態的器型。銅官陶瓷每種形態的樣式在提取時還要注意“高矮胖瘦”和深淺曲直上的差別。通過三維視角的觀察，從各類 “形”與“型”元素的不同視角中提取平面圖形、容器造型中的點、線、面形態及其形之間的相互關系。通過逐步收集、觀察、比較和分析，銅官陶瓷“造型”元素數據提取多為日常用品、文房用品、人物俑和陶瓷雕塑等，如“日常瓷器中的碗、盞、杯、碟、壺、瓶、罐、盒、燭臺、燈、爐、枕、唾盂、器蓋等造型；文房用品中的硯滴、筆洗、筆舔、鎮紙等造型；陶瓷雕塑中的雞、鴨、牛、羊、豬、狗、馬、獅、象等動物造型。[1]”銅官陶瓷制作精于依形而變，創作出諸多適用美觀且頗具匠心的形態，如壺口的形態設計多樣，包括直口、盤形口、喇叭口等；“壺腹的形態有長、圓、扁、橢、瓜棱、袋、葫蘆等形；壺流的形態有方有直，細長而彎曲，不同的流又配有相適應形態的壺柄造型，連附件形態也設計精妙。[1]”

1.2.2 銅官陶瓷的胎飾圖形程式的“飾形”及提取

圖形程式的基本元素包括圖像、文字、色彩、排版、布局和構圖等。銅官陶瓷可以提取的“飾形”主要有3種：第一種是平面“飾形”，多有呈現自然主題的彩繪圖形，諸如花鳥、獸蟲、山水、人物等，形態逼真、生動，展現出對自然美的向往和熱愛。有富含寓意和象征性的圖案和紋飾，通過特點的組合，傳達出吉祥、幸福、富貴等信息。有抽象的幾何圖形，如“釉下彩的隨機斑形，這些偶然形態多是大斑塊和小斑點”[1]，增添作品的視覺趣味。有歷史、文化、宗教、生活等融合的裝飾形，通過文化圖案、文字和符號等來強調作品的文化意義和價值。第二種是立體“飾形”，銅官陶瓷常通過浮雕、刻紋、凹凸紋理等手法，如模印貼花、印花、堆花、塑花、劃花、捏花等營造立體感和層次感，讓作品更豐富有趣。這些元素增加了作品的視覺復雜性和藝術價值。如銅官陶瓷的模印貼花，“貼花形式多樣，有人物、動物和植物，如各種人形、獅子、雙魚、鳥雀、葡萄、椰樹、蓮花等”[1]。立體“飾形”追求立體感，通過層次、凹凸等設計，使作品在視覺上具有深度和立體效果。第三種是上述平面和立體的綜合“飾形”，如先刻紋飾輪廓形，或貼花浮雕形再彩繪畫，在雕刻和雕琢方面非常精細，再彩繪時的每一處細節都經過精心設計和處理，使作品更加精致獨特。

1.2.3 銅官陶瓷的形象內涵的“釋形”及提取

銅官陶瓷的形象內涵的“釋形”可以理解為通過陶瓷作品的形態、圖案、文飾等來傳遞文化表達意境和寓意?！皟群尼屝巍碧崛】梢允嵌鄬哟?、多維度的，涵蓋了自然、歷史、宗教、吉祥、情感等方面的意義，可概括7個方面進行提?。海?）自然與人生，從其裝飾圖形中可以體現出人們對自然之美的欣賞，同時傳遞關于生命、生存和諧的意義。（2）歷史傳承，從其形態和裝飾可以反映當時的歷史背景、社會風貌、生活習慣等，從而記錄下一段歷史文化的傳承。（3）宗教和信仰，從其表現出與宗教、信仰有關的圖案，如佛教、道教等元素，傳遞出對超越現實、追求精神意義的渴望。（4）吉祥祈福，其裝飾中的祥云、神獸、吉祥圖案等常帶有吉祥和祈福的寓意，代表人們對美好未來的祈愿。（5）文人雅士情懷，銅官陶瓷上刻有一些文人雅士的詩句、書法作品，體現了古代文人的情懷、境界和審美追求。（6）民俗風情，從其圖案和紋飾中反映出的地方特色、民間傳統描繪了民俗風情和鄉土文化。（7）藝術表現，通過銅官陶瓷的形式、裝飾和紋飾，詮釋藝術家可能表達出個人的審美觀點、創作理念，從而創造出富有個性的作品。

1.3 銅官陶瓷“形”在包裝設計中的應用

銅官陶瓷“形”在包裝設計中的應用策略：（1）在包裝形狀設計上應用，產品的包裝形狀可以參考銅官陶瓷的造型特點，如曲線流暢、自然元素等，將這些元素融入包裝的外形設計中，創造出與眾不同的包裝外觀。（2）在包裝的圖案、裝飾上應用，在包裝上直接應用或組合應用銅官陶瓷的紋飾、圖案，或以銅官陶瓷作品的裝飾為靈感，運用現代設計手法如排列、錯位、分解、平鋪等進行包裝的圖案設計，在包裝裝飾的細節部分加入銅官陶瓷的元素，如紋飾、裝飾邊框等，增加包裝的精致感和復古風情，增強視覺吸引力和藝術感。（3）從文化符號上進行應用，將銅官陶瓷所代表的文化符號、象征元素融入包裝設計中，傳達出吉祥、富貴、傳統文化等信息，為產品賦予文化內涵。（4）從造型靈感中應用，從銅官陶瓷的形狀中獲得靈感，將其轉化為包裝的設計元素，如瓶頸的造型、花瓶的曲線等。（5）從品牌價值中應用，如品牌與銅官陶瓷有關聯的文化價值或歷史傳承，可以將這些元素融入包裝設計中，加強品牌的獨特性和故事性，引發共鳴建立品牌形象。（6）從故事講述中應用，利用銅官陶瓷的形與歷史背景，通過將銅官陶瓷文化內涵“釋形”的意象可視化，把抽象的地域文化內容轉化為圖文信息或藝術符號并應用在包裝設計中，可以傳承銅官窯文化，豐富包裝設計文化意識。如圖1中，視覺形元素之一就應用了產品內容代表“銅官窯”內涵釋形的“黑石號”的意象可視化形態。優秀的地域文化能夠促進當地品牌的傳播與促進企業的強盛，地域文化的強盛同樣也帶動地方經濟的發展與進步，二者相互助力、相輔相成[2]。又如設計一個關于銅官陶瓷制作過程、藝術家故事等的小冊子或創意腳本，與產品一同呈現，增加消費者的閱讀興趣。如圖2中，將提取到的具有代表性的銅官陶瓷壺形元素結合包裝內容，融入包裝創意故事場景設計的視覺圖形元素中，通過抽象或具象的表現手法進行藝術化應用。

圖1 “中國歷史遺址類博物館地圖”文創包裝設計實例方案一（設計：劉平春 曾琳）。

圖2 “中國歷史遺址類博物館地圖”文創包裝設計實例方案二（設計：劉平春 曾琳，方案已采用生產）。

總之，現代國內包裝設計創新離不開中國特色文化的運用，銅官陶瓷自帶濃厚的地域特色，從地域文化中多角度提煉包裝設計獨特亮點，應用于創新包裝設計中，突出包裝產品的地域性和文化品位，為消費者提供文化視角。包裝設計在推廣品牌的同時，也對地域文化進行了宣傳，讓消費者從另一種角度對銅官陶瓷地域文化有了直觀的了解[3]。將銅官陶瓷的“形”融入包裝設計中，不僅能夠為產品賦予獨特的文化視覺特點，還能夠使產品更具故事性，激發消費者的情感共鳴，增強品牌與消費者之間的情感聯系[4]，傳達文化價值和藝術氛圍。

2 “色”的采集與應用

2.1 銅官陶瓷“色”的特點

銅官陶瓷的色彩特點之一是以濃郁的青綠色調為主，有些呈現出帶有青藍或果綠的變化，這種青綠釉色不僅具有視覺上的吸引力，還富有古樸典雅的氣息。特點之二是五彩釉色，有黃、綠、褐、紅、藍等，這些顏色常用來繪制各種花卉、動物、人物等圖案，增加陶瓷作品的生動感和裝飾效果。獨特之三是彩變的釉里紅，這種特殊釉色是銅官彩瓷窯最大的科技亮點，因銅的氧化物經過高溫還原焰，呈現出嬌妍而沉著的紅色。特色之四是金屬色質感，銅官窯的青綠釉色常常給人一種金屬質感，使作品顯得古樸、高雅?？傊?，銅官陶瓷以其獨特的青綠釉色、五彩釉色、彩變釉、金屬質感等色彩特點，成為中國古代陶瓷的重要代表之一，對后世的瓷器制作產生深遠的影響。

2.2 銅官陶瓷常見“色”及采集

銅官陶瓷常見“色”這里指銅官陶瓷的外在彩飾、彩繪譜系化的色彩表現。銅官陶瓷色彩的語言體系是以“概念色彩觀”“外光色彩觀”“抽象色彩觀”“觀念色彩觀”[4]等進行色彩采集建立的。

2.2.1 銅官陶瓷的“概念色彩觀”色彩及采集

“概念色彩觀”是采集銅官陶瓷色彩的共同特點，抽象概括其色彩。通過分析銅官陶瓷實物及其彩繪的殘片反映出其不同時期生活用品的色彩格調。經過漫長歲月的洗禮，銅官陶瓷色彩不過7種，如青、黃、藍、綠、黑、紅、褐色等，色彩配置的方式也相對固定，這源于當時的生存環境和物質資源，以及人們生活經驗和認知概念的色彩配置方式。采集的概念色的應用傾向于注重色彩的明度關系，強調造型關系，這些色彩配置方式是我們頭腦中對銅官陶瓷形成反映事物色彩的本質屬性的一種思維方式?！案拍钌视^”下的銅官陶瓷“色”相對固定的色彩配置應用于包裝設計，其形式風格明顯統一。

2.2.2 銅官陶瓷的“外光色彩觀”色彩及采集

銅官陶瓷以“外光色彩觀”進行色彩采集是受印象派色彩的啟發，如銅官陶瓷在受到各種光線影響下的豐富色彩關系。又如一個瓷器在不同環境、不同光照、不同時期下發生了很多微妙的變化，色彩關系傾向變幻莫測?！巴夤馍视^” 色域根據個人“視直覺”而定，應用于包裝設計時較“概念色彩觀”采集的色彩范圍更寬廣。這種色彩應用的方式更強化色彩的彩度關系、冷暖關系、鮮灰關系。

2.2.3 銅官陶瓷的“抽象色彩觀”色彩及采集

“抽象色彩觀”進行色彩采集的方式不局限于“視直覺”色彩，更傾向于表達人性的心理體驗，探索人與物內在靈魂世界的主觀配置色彩關系[5]。這和概念色的區別在于配色的方法豐富隨機，色相可能更多，但井然有序。這里的色彩脫離客觀世界光線，不依附任何物象的視覺元素。這里的色彩應用更傾向于設計者主觀感受，顯現色彩的審美情趣，如強調色彩的補色、冷暖、鮮灰等。這個時候色彩可以直接作為表現包裝內容和審美的對象，如黃色不僅表示陶瓷上呈現的物理色彩的具象聯想，同時更注重色彩的表意功能，也就是色彩的抽象聯想部分。

2.2.4 銅官陶瓷的“觀念色彩觀”色彩及采集

“觀念色彩觀”采集色彩較主觀，更傾向于個人主義，是一種存在于人腦中的概括色彩。其色彩表現較前幾種更為突出，是從陶瓷器物上提取一至兩種象征和隱喻某一個觀念的色彩。如對于銅官陶瓷的色彩概括出“褐色”，其蘊含著民間質樸的拙味，在包裝設計色彩應用時可采用這種觀念色彩來強化人文氣息，積累有意味的色彩關系。

綜上，色彩采集路徑參照（表2）以白釉紅綠彩壺為例。色彩采集的方式是通過對銅官陶瓷器物以“概念色彩觀”“外光色彩觀”“抽象色彩觀”“觀念色彩觀”進行色彩采集。這種采集色彩的視角獨特，采集過程本身也是一種創新。如“概念色彩觀”是對固有色的采集，把常態光源下銅官陶瓷呈現出來的色彩效果提煉出來，它是我們腦海里對物質色彩的主觀印象?！巴夤馍视^”是對物體色的采集，是把銅官陶瓷器物在不同光源環境下所呈現的客觀現象的色彩進行提取?！俺橄笊视^”“觀念色彩觀”則又增添更多主觀色彩，無論是主觀色彩還是客觀色彩都是我們視覺感官到的色彩現象，這些色彩和諧統一，這種色彩采集應用的方式是一種從不自覺到自覺的設計過程，最終形成獨立的銅官陶瓷色彩語言體系。

表2 銅官陶瓷色彩的采集路徑案例

2.3 銅官陶瓷“色”在包裝設計中的應用

銅官陶瓷色彩本身符合形式美法則的色彩層次，積淀著人類視覺經驗作用于人的視覺系統，形成精神上的審美習慣[6]。銅官陶瓷色彩在包裝設計中的應用策略為：一是色彩的借鑒應用，如按采集時物象的整體色或部分色的同等比例應用在包裝色彩設計中，或不按采集時物象整體色或部分色的比例應用在包裝色彩設計方案中。二是色彩重新演繹，將采集的色彩重新詮釋和演繹，適應現代包裝需求，如可以保留銅官陶瓷色彩的歷史感，同時加入新的色彩元素，使包裝更富有現代感。三是色彩采集的綜合應用，綜合應用一種或一種以上色彩觀采集所得色彩，通過交叉配置所得的色彩配色方案會形成無限多具有銅官陶瓷色彩意味的色彩配色方案。四是銅官陶瓷的色彩應用選擇范圍還可根據包裝內容色彩與人的感覺和認知關聯進行；因人對色彩有反映，會形成記憶、聯想、比較等認知，如不同的色彩與品牌和不同產品之間的緊密聯系，使得人通過色彩能快速記憶傳達品牌個性和文化，區分比較產品內容之間的不同等。

3 “質”的提煉與應用

3.1 銅官陶瓷“質”的特點

“銅官陶瓷有其先天優勢，銅官及周邊陶土資源豐富，品種多且質地優良，因燒制的陶品上乘、環保且安全。[7]”銅官陶瓷的燒成溫度偏低，約為1 150℃上下，在胎、釉含鐵的窯爐中以弱還原焰燒成多瓷化程度不高的半瓷半陶。銅官陶瓷器物會因彌補自身不足形成新的工藝，“如銅官窯瓷器普遍涂一層化妝土，是因要掩蓋瓷白的灰色、提升釉的亮度，以襯托彩繪圖案的裝飾效果而創造的。[1]”銅官陶瓷因長期優化創造性的改變，使其工藝特點底粉多白加少量淡灰色，后旋釉，也是造就其釉下彩特色的成因。銅官陶瓷藝術氣質也是先民藝術意境的體現，外形看似質樸，然而意境深邃，虛實結合，塑造了銅官陶瓷獨特的民族品質。

3.2 銅官陶瓷常見“質”及提煉

銅官陶瓷的“質”包括“外在質地”和“內在品質”?！巴庠谫|地”指物質構成、紋理、手感等特征，這些因素展現了陶瓷的獨特魅力和價值，直接影響著觀眾的視覺和觸覺體驗?！般~官陶瓷制作工藝技術純熟，陶土環保安全，制成的器物富含鋅、鐵、硒等多種利于人體健康的微量元素，保健功能不容小覷，如銅官陶瓷用于制作酒瓶容器包裝既透氣又不滲漏，在原酒陳釀過程中還具備良好的催陳效果。[8]”這些特質通常受制作工藝、技術、原料、窯燒溫度等因素影響。提煉時，各種復雜的物理及化學變化在交織重構中創造出千變萬化的材質語言。銅官陶瓷的“外在質地”包括多個方面，如制作工藝技術、材料選擇、審美價值等。此外，還可以提煉其精湛工藝和高品質材料所賦予的耐久性與保值性，以及融合傳統與創新、藝術性與審美、豐富文化內涵的特質。

銅官陶瓷的“內在品質”在文化傳播角度上具有重要意義。它不僅是民間實用器物，反映底層社會生活的載體，還曾作為唐朝時期的出口瓷器，通過陶瓷將唐代文化傳播到海外。這一方面指其蘊含豐富的文化內涵，通過提煉圖案、紋飾、寓意等方式傳遞歷史、價值觀和故事；另一方面，它還表現為手工制作的珍稀性與獨特性，體現其對傳統傳承和創新的尊重?？傮w而言，銅官陶瓷的“質”是藝術與文化價值的基礎，決定它在藝術界、文化傳承以及市場上的地位和影響力。高質量的銅官陶瓷作品能為人們帶來深厚的藝術享受和思考。

3.3 銅官陶瓷“質”在包裝設計中的應用

銅官陶瓷“質”在包裝設計中的應用策略主要包括4個方面：

（1）光澤與質感應用?！般~官瓷器打破當時南青北白的陶瓷生產格局，開辟釉下彩的創燒工藝。[7]”因銅官陶瓷創造新工藝技術，有獨特的光澤和質感，表面呈現出柔和的光滑質感，帶有微妙的質感紋理。在包裝設計應用時，這些紋理的應用由制作工藝或原材料來解決，創造出類似紋理效果；這種光澤和質感可通過使用特殊的材料或印刷工藝來模仿，如圖1—2方案一、二均應用了UV光面和啞光磨砂等工藝，增加包裝的豪華感、品質感、自然感。

（2）手感體驗應用。銅官陶瓷的質地通常是堅硬而不失質感，觸摸時會帶來獨特手感。在包裝設計應用時，可運用材料選擇和工藝設計創造出與銅官陶瓷相似手感，讓消費者在觸摸包裝時能夠感受到其獨特的質地。

（3）質感層次應用。銅官陶瓷的裝飾工藝（如刻印、貼花鏤空、光面、啞光、浮雕等）質感往往是多層次的，包括底層的陶瓷質地和上層的裝飾紋飾。在包裝設計中，可以通過層次感的設計，結合不同材質或印刷工藝，創造出類似的質感層次。如凹凸工藝的浮雕質感等，使包裝更加豐富和引人注目。

（4）冷暖感覺應用。 銅官陶瓷的質感可能讓人感受到冷暖交替的觸感，這種特點也可以在包裝設計中應用，通過材料的選擇和色彩的運用，創造出冷暖感覺的效果。銅官陶瓷的不同質感會喚起不同的內心感受。通過借助新科技和工藝，將銅官陶瓷獨特多樣的材質特點運用于包裝設計中。如圖1—2兩個方案均采用了印刷工藝，這種“質”在包裝設計中有著廣泛的應用，能夠創造出獨特的觸感和視覺效果。這種應用不僅體現在包裝容器的材質上，還延伸至包裝的視覺感受，通過工藝技術賦予視覺上的質感。

總之，銅官陶瓷“質”在包裝設計中的應用是通過“質”的外在顯化，如應用于包裝的質地肌理中，物質形態呈現；或是內在隱含銅官陶瓷的“內在品質”。將銅官陶瓷的“質”應用于包裝設計中，可以通過材質、工藝、印刷等手段，創造出與銅官陶瓷相似的觸感和視覺效果，從而為產品的包裝賦予獨特的品質感，增強包裝的吸引力和與眾不同的特點。

4 結語

“任何藝術作品的誕生都不是偶然的，中國文化博大精深，為包裝設計的發展之路提供了取之不盡用之不竭的藝術寶庫。[9]”現代包裝設計的精髓在于根據包裝的內容物進行本土溯源，將本土文脈與文化精髓相融合。銅官陶瓷“形”“色”“質”就像是一個儲備了豐富設計素材的龐大數據庫，包裝設計師可以根據特定的需求、參數和規則，靈活調用數據庫，并通過算法不斷排列組合，生成滿足各種需求的包裝設計解決方案。如圖1—2就是依據本研究理論的設計路徑完成的“中國歷史遺址類博物館地圖”的文創包裝設計方案。

（文中圖表均為作者制作）