六安市微旅游發展可行性探討

夏 韋,莫林麗,余佳華,吳仁獻

(皖西學院 環境與旅游學院,安徽 六安 237012)

微旅游作為一種新的旅游方式是近年的研究熱點,旅游需求的增加與長假的不足,使得周末與日常閑暇時間成為旅游新主力。旅游+的快速發展,各類文化與旅游的深度融合,區域配套設施的完善,利用碎片化時間獲得有效且豐富的旅游體驗成為可能。近幾年出行半徑的縮短,更是將周邊游和微旅游等的基礎設施建設加快推向成熟與完善。中國旅游研究院發布的《中國國內旅游發展年度報告(2022—2023)》顯示,省內游占國內客流的81.24%,且81%微相鄰省份流動[1]。故微旅游的產生是生活方式轉變的結果,是旅游理念進步的產物,也是旅游發展的必然趨勢。關注和研究微旅游發展,是旅游目的地進一步增加旅游收入和提升旅游質量的重要抓手。

一、微旅游概述

2011年微旅游作為一個新詞在新民晚報中出現,其后關于微旅游的探討便拉開了帷幕[2]。探討的主題從早期的對微旅游的定義和特點的論述,發展到后期對微旅游本質和發展策略的剖析,經歷了由表及里的過程。微旅游提出之初,眾多學者從各個角度對其概念進行了詳細的闡述,從時間看,微旅游是短時間旅游,利用平日的碎片時間進行完整的旅游體驗[3],從出行半徑看,微旅游的活動范圍一般在本地市區或近郊區域[4],從目的地選擇看,景點不是微旅游行程的必備要素,這點與無景點旅游相似[5]。綜合來看,微旅游從空間移動看屬于近程短途旅游,但從旅游動機和旅游行為上看,微旅游者在決策上具有更大的偶然性,在行為上也不局限于觀光體驗,在動機上主要表現為對休閑生活的追求,屬于休閑旅游,即微旅游是具有旅游屬性的休閑方式[6]。為了更好闡述微旅游的內涵,王乃舉通過對主體結構、旅游決策、旅游目的地、時空范圍、活動方式和旅游媒介6個變量將微旅游與其他有相似之處的旅游方式進行了全方位的比較,確定了微旅游屬于新型旅游形式,并在此基礎上深入探討了微旅游發展的時代動因,詳細闡述了微旅游的結構特征[7]。

二、六安市微旅游發展基礎

(一)區域概況

六安地處安徽省西部,東鄰省城合肥,下轄三區四縣,總面積15451.2 km2,截至2022年底,六安市常住人口437.9萬人,有兩個國家級全域旅游示范區2個,分別為霍山縣和金寨縣。境內自然資源稟賦高,西南多山,植被覆蓋率高,水域豐富,境內有國家級水利風景區10個,省級水利風景區3個。除了自然資源,六安市的歷史文化,紅色文化和民俗文化事項等數量較多,種類齊全,有發展微旅游的天然優勢。

(二)旅游市場空間大

微旅游的主要客源是本地和鄰市等省內市場,故安徽省的旅游人次和潛在旅游人次是市場主力,結合微旅游的時長較其他旅游相比稍短。本文選取了六安市以及相鄰的合肥市、淮南市、阜陽市和安慶市,對5市近五年經濟收入和旅游人次進行了梳理和分析。

1.經濟收入水平

可支配收入是旅游活動必備的客觀條件,人均可支配收入能夠在一定程度上說明一個地區的旅游市場規模和旅游市場潛力。從2018—2022年的城鎮常住居民可支配收入數據來看(表1),六安及周邊四市整體經濟形勢較好,人均可支配收入一直處于穩步增長的狀態。其中六安市近程游的主要客源市場合肥市,城鎮常住居民人均可支配收入遠高于全國平均數,國家統計局顯示2022年全國城鎮居民人均可支配收入為49283元[8]。

表1 五市2018—2022年城鎮常住居民人均可支配收入(元)

(二)國內旅游人數

國內游客接待數量是對旅游目的地客源市場的直觀體現,文章梳理了五市近五年的國內游客接待數,其中淮南市2020年和2021年的數據為國內外游客接待總數(表2)。數據顯示,五市的國內旅游接待人次較多,其中合肥、六安和安慶市旅游市場規模相比較更大。2020—2022年受特殊原因反復影響,接待人次有所波動,2020年接待人次最低,2021—2022年開始逐步恢復。

表2 五市2018—2022年接待國內游客數(萬人次)

(三)微旅游資源豐富

1.高品質景點眾多

景區景點是旅游目的地的核心競爭力,是旅游目的地吸引力的主要來源之一。高質量的旅游景區除了能夠拉動客流量之外,還承擔輻射帶動周邊其他旅游資源的功能。微旅游活動可以無景區,但并非完全去景區化,景區景點依然是微旅游資源的重要組成部分。六安市景區數量多,品級高,截至2022年底,六安市共有A級景區55處,其中AAA級以上高品質景區46處,包括AAAAA級景區2處,分別是金寨縣的天堂寨景區和舒城縣的萬佛湖景區,AAAA級景區25處,AAA級景區19處,分布在除葉集區以外的各區域(表3)。

表3 六安市各區高級別景區數量及代表景區

2.生態環境良好

六安市地貌類型多樣,水域風光秀麗,動植物資源豐富,整體生態環境良好,截至2022年底,已建成各級自然保護區5個。大別山主峰白馬尖位于霍山縣境內,淮河主要支流淠河貫穿六安,根據最新統計數據顯示,境內擁有海拔1000米以上山峰240余座,植被覆蓋率高達50%以上,綠地面積為3166 hm2,擁有瓜片、石斛、黃精等特色生物資源。淠史杭水利工程孕育了萬畝良田,獨特的地理條件和氣候成就了江淮果嶺,金安脆桃遠銷海內外,造就了一大批公園、農業觀光園和采摘園等微旅游資源(表4)。

表4 六安市部分公園與采摘園名錄

3.文化資源豐富

六安市不僅風景秀麗,且文化底蘊深厚,截至目前,共有國家級文物保護單位7處,省級文物保護單位59處,市級文物保護單位83處,縣級文物保護單位349處,一般文物點472個(表5)。

表5 六安市各區域不可移動文物數量

六安是革命老區,是中國革命的重要策源地,人民軍隊的重要發源地。六安是皋陶故里,建置歷史悠久,千年的歷史積淀下,留存和繼承了大量歷史遺跡與非物質文化遺產。其中,比較突出的有紅色文化、歷史文化和傳統民俗文化(表6),豐厚的文化底蘊為六安市微旅游的發展提供了極大的開發和挖掘空間。

(四)配套設施有保障

微旅游雖然表現為時間短、半徑短,但仍然有綜合性和完整性等特點。在逗留期間,住宿和餐飲是旅游記憶的重要組成部分,也是不可或缺的保障。六安市食宿配套設施完善,截至目前六安市共有星級賓館14家,其中,五星級1家,四星級8家,三星級5家,旅游民宿數量為166家,并將于2025年之前打造出精品民宿品牌一個和精品旅游民宿200余家[9]。六安市餐飲業發展態勢良好,2022年六安市餐飲收入158.8億元,從安全角度看,六安市定期對餐飲企業尤其是旅游餐飲企業進行餐飲服務食品安全專項監督檢查,確保食品安全。從美食角度看,六安美食不僅門店多,覆蓋面廣,且食品類型豐富,極具地方特色,既是保障也是亮點(表7)。

表7 六安市各區域經典美食名錄

(五)區位與交通優勢

六安是大別山中心城市,也是合肥都市圈的最初成員和重要成員,地理位置優越。六安市的交通便利,是陸路交通運輸樞紐城市,合武高鐵、合安高鐵等鐵路穿境而過,G312等七條國道總里程809 km,26條省道總里程1691.5 km,合肥新橋國際機場據六安僅40 km,此外全市還擁有4個旅游碼頭,已初步形成航空、公路、鐵路和水路多種方式的綜合交通網(圖1)。同時,全市基本實現城鄉公交一體化,實施了中國紅嶺公路和山湖大道等旅游特色公路,旅游風景道等建設,開通了景區專項和旅游直通車等,實現了對外四通八達,對內點對點無縫對接的旅游交通網。

圖1 六安市交通圖

三、六安市微旅游發展模式

(一)鄉村振興+微旅游

發展鄉村微旅游,是充分利用鄉村資源,帶動農民創就業,振興鄉村經濟的有效途徑。六安市自然環境優良,尤其是西南邊金寨與霍山兩縣,均為國家級全域旅游示范區,境內山清水秀,草木豐茂。近年來在文旅融合背景下,六安市政府以鄉村為建設單位,發揮自然環境優勢,打造特色農產品品牌,深挖民俗文化事項,完善基礎設施建設,發展了一批品級高、接待量大且口碑好的旅游特色村落,如攝影家村、作家村、畫家村等,截至2020年,已有2000余家鄉村旅游經營單位。鄉村微旅游要以點帶面,以天堂寨、萬佛湖等高質量景區為核心,聯合周邊次級景區形成品牌度假區域;以江淮果嶺品牌促進農旅融合新業態;以皖西大別山民俗文化開發文旅融合新模式。區域內鄉村,可抓住發展契機,凝練核心文化,增加鄉村功能,豐富鄉村業態,打造特色品牌,建設“一村一品”示范村。立足自身優勢,形成觀光休閑,果蔬采摘,農事體驗,美食品嘗和采風寫生類文化創作等產品線,通過高質量體驗,激活游客市場,提高微旅游重游率。

(二)城市游憩+微旅游

城市游憩是微旅游的主要形式之一,在“十四五”旅游業發展規劃中明確提出要合理規劃城市休閑空間,為微旅游創造條件。六安市城市綠化率高,文體設施豐富,還擁有若干主題樂園,有打造各類休閑空間的條件。后續要依托城市文體設施,創享游憩空間,構建完整的城市休閑生態系統。城市圍繞居住小區綠地、環淠河濕地公園水域、中央森林公園等城市公園打造觀光休閑空間;依托市文化館、科技館、圖書館、博物館、非遺美學館等建立文化審美空間;利用紅街、明珠廣場步行街等特色街區,打造商業休閑空間;發揮南山湯泉、悠然藍溪、皋陶文傳樂園等資源優勢,創建消遣體驗空間;以地標建筑六安市電視塔燈光秀為中心,聯合其他城市建筑和城市廣場,發展夜間觀光娛樂休閑空間。多角度,多方位推動城市游憩生態系統建立,促進微旅游發展日益成熟。

(三)紅色教育+微旅游

六安市作為革命老區,紅色資源豐富,現有革命文物286處,革命遺址遺跡533處、烈士紀念設施6214處,還曾涌現出如許繼慎、徐向前、洪學智等英雄革命人物。目前發展較好的資源包括六安市皖西烈士陵園等9個國家級紅色經典景區,獨山鎮等3個省級紅色旅游小鎮。紅色資源是獨特的旅游資源,紅色旅游是傳承紅色基因,發揚革命精神的有效方式,具有極強的教育功能。紅色文化與旅游的結合,要注重方式的創新。靜態的如革命遺址遺跡和紀念館的參觀、動態的如紅色歌舞劇目等藝術形式的表演、體驗式的革命時期生活的深度感受(如憶苦思甜飯)、實體的紅色文創產品的設計等,通過多形式擴展紅色旅游產品種類,讓紅色文化更加生動形象,使旅游者有更深刻的體驗感,促進紅色血脈的賡續和微旅游高質量發展。

(四)體育休閑+微旅游

六安市獨特的地貌水文和豐富的民俗文化,為體育旅游的發展提供了得天獨厚的優勢。除公園健身設施和體育館等滿足日常體育休閑外,基于水資源,皮劃艇、賽龍舟、游泳和滑雪項目層出不窮,基于山地資源,徒步、攀巖、滑翔傘和漂流開展得如火如荼,此外,馬拉松、自行車和高爾夫等各類體育項目也在六安市應有盡有。目前,六安市共建設有一家國家體育產業基地舒城縣鵬翔體育生態公園,一個全國首批“運動休閑特色小鎮”悠然南山運動小鎮。后續可擴大體育旅游深度,促進體育旅游與民俗文化、歷史文化和紅色文化的融合發展,研發體育旅游新業態。

四、六安市微旅游發展的建議

(一)加大宣傳力度,精準營銷

對產品信息進行識別和比較是影響旅游者購買決策的關鍵因素,旅游產品日益豐富,旅游者對于產品信息的識別和獲取難度加大,如何在眾多的旅游產品中被旅游者鎖定關注,一直都是旅游目的地的關注重點。六安市微旅游資源豐富,產品質量較好,但存在知名度不高,討論度不夠等問題。六安市微旅游的發展需要進一步加大宣傳,這需要政府相關單位和企業聯合營銷,尤其關注自媒體營銷和數字營銷等智慧營銷手段。首先,除部分景區和個體商戶自發運營的自媒體賬號外,像六安文旅、直播六安和六安城市網等官方的抖音賬號、小紅書賬號和微博微信公眾號等要發揮賬號影響力,利用平臺發布旅游類宣傳信息。其次,要充分挖掘如六安本地粉絲量較大的網紅賬號,以宣傳片、探店和其他各類形式達到宣傳六安美景和美食等效果。最后,要調動旅游者自發宣傳的積極性,通過帶動旅游者在抖音快手等平臺發布微視頻增加曝光量,舉辦各類旅游文學、策劃等創作比賽,引發關注和討論,開放云展覽、云直播和云游等活動,結合景區實地開展各類宣傳促銷,形成完整的線上線下宣傳推介體系。

(二)深挖文化內涵,找準特色

文化是旅游發展的靈魂,也是旅游目的地的核心競爭力,具有地域性、復雜性和獨特性等特點,是旅游目的地的壟斷性資源。文旅融合發展是旅游發展的大趨勢,也是旅游高質量發展的必然選擇。六安市紅色文化突出,歷史底蘊深厚,民俗文化豐富,是發展微旅游的重要根基。然而文旅融合發展容易流于表面,千篇一律的文創設計,大同小異的文化表演,全國統一的美食街等,均不是可持續的文旅融合發展。對旅游的發展規劃要注重頂層設計,規劃開發前進行大量的實地考察和調研,找準本土文化精華和特色,深挖本土文化內涵,立足六安旅游發展實際,抓住各個縣區和自然村的特色,并將特色文化元素融入景觀和生活空間中,打造文旅融合新場景、新業態,凝練文旅精品微旅游路線和空間。

(三)發展夜間旅游,延伸空間

夜游是旅游空間的延伸,是對旅游活動形式的豐富。麗江的觀光夜市,三亞的大型歌舞表演,天津的海河游船等均被游客津津樂道,發展夜游經濟是當前旅游目的地的熱點,更是微旅游發展的主要產品。據《2021上半年旅游夜經濟報告》數據顯示,夜游主要客源為本地和周邊市場,周邊游訂單約占四成[11]。六安市的夜游活動在探索發展中,主要產品有為燈光類和表演類,如六安市九公寨的燈光游覽、藍溪的燈光水幕音樂秀和紅街休閑廣場的夜間戲劇演出。其中藍溪的燈光水幕音樂秀入選安徽省“十佳夜娛活動”。雖有一定進展,但相較于其他夜游經濟發達城市,產品種類少,留客率不高。六安市后續可依托景區、城市休閑街區等場所,借助如VR沉浸式體驗等新型技術手段,結合本土文化特色,豐富夜游產品層次,打造夜游經典品牌。如以六安市地標建筑六安市電視塔為核心的燈光秀,創作大別山民歌、大別山紅色劇目等旅游演藝作品,打造六安市夜市美食街,經營室內如劇本殺、茶藝表演等休閑活動,為六安市微旅游發展開辟新市場。

五、結語

生活方式的轉變,旅游理念的發展,旅游形式的多元都使得各旅游目的地需要不斷地對旅游產品進行更新迭代,抓住旅游新形式至關重要。但是在當前旅游時間碎片化、出行日?；托袨樾蓍e化的趨勢下,微旅游的發展更是值得關注和探討的方向。六安市有良好的微旅游發展基礎,有較大的微旅游市場潛力,后續要持續深挖區域底色,創新產品形式,增加微旅游產品的深度和寬度,提升微旅游產品內涵,進一步完善六安市旅游產品體系,促進旅游高質量發展。