文旅融合背景下山西“沉浸式”文旅發展思路探究

□左現娟 王 葉

(山西旅游職業學院，山西 太原 030031)

文旅加速融合的時代背景下,旅游者的消費需求也在不斷升級。近些年,融合文化創意與時尚科技的沉浸式文旅日益發展,創新性利用目的地文化旅游資源的同時,讓游客感受身臨其境的體驗感、參與感,通過深度的沉浸式體驗為文旅業發展注入新動力。我國“十四五”規劃綱要強調,注重推動沉浸式體驗等新型文旅服務的發展,為沉浸式文旅指明了方向。沉浸式體驗賦能文旅,“沉浸式”文旅應“時代之運”,為“變革而生”,引領文旅產業的新未來。

一、文旅融合背景與沉浸式體驗

體驗經濟時代,消費者的消費習慣從購買商品轉向經歷體驗,相較于擁有商品的數量,人們對經歷的難忘體驗更為看重。旅游業是營造體驗和感覺的“五大幸福產業”之首,已邁入跨界融合階段。文旅市場強勁復蘇,在文旅加速融合的大背景下,旅游者的消費需求也在不斷升級。

文旅需求升級背景下,國家多重利好政策加持,護航沉浸式文旅高質量發展。近幾年,國家多部門出臺相關政策,著力扶持沉浸產業,各項引導類政策兼顧供給側和需求側,涵蓋各相關部門和單位。2019年8月,國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出促進基于5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容發展。2020年11月,文化和旅游部在《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》中指出要發展沉浸式業態[1]。2021年3月,國家發展改革委等28部門印發《加快培育新型消費實施方案》,提出加快文化產業和旅游產業數字化轉型,積極發展演播、數字藝術、沉浸式體驗等新業態。2021年6月,文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出發展沉浸式體驗等新業態,打造沉浸式旅游體驗新場景,培育100個沉浸式體驗項目,發展新一代沉浸式體驗型旅游產品。2021年9月,國內首個沉浸式文旅產業要素交易平臺在深圳啟動。2022年至今,國務院辦公廳、文化和旅游部等陸續出臺一系列政策,提出加強文旅跨界融合,支持開發沉浸式體驗項目,推動沉浸式技術研發,拓展沉浸式、互動式消費新場景。

近年來,沉浸式體驗成為文旅產業新風口,也是引爆文旅產業的新燃點。沉浸式體驗是文化IP、空間創意和現代科技相結合,帶來的一種全新的敘事哲學和體驗方式,是以文化產業為主導,以技術推動為支撐,通過虛實結合的空間創意和智能互動的業務創新,構建沉浸式互動敘事的體驗場景,多方位、全角度調動觀眾進入敘事環境中,使觀眾感到強烈的感官震撼,引發情感共鳴。

從國內市場看,沉浸式產業延續良好的發展態勢,市場規?？焖贁U張,連續九年呈指數級增長,我國已成為全球沉浸產業最發達的市場之一。根據《2023中國沉浸產業發展白皮書》數據,2023年我國沉浸產業總產值預測將高達260億元。我國沉浸產業是文化和科技融合的新興業態,目前已經成長為極富生命力、具備長期成長性的新興產業。

沉浸式體驗豐富了旅游消費場景體驗業態,顛覆了傳統走馬觀花式的旅游,積極賦能文旅,同時因自帶IP,有強烈的畫面感和代入感,更易獲得高速傳播、流量爆發及游客的關注,有利于提升品牌形象,為文旅體驗產品實現引流,拓寬旅游收入渠道,營收比傳統業態產品高,有利于旅游產品提質增效[2]。沉浸式體驗呈現故事化、互動化、特色化、深入化的趨勢?！俺两健弊鳛椤耙菇洕毙滤{海,正成為各地“夜經濟”場景營造的重要手段,沉浸式夜經濟逐漸從一線、新一線城市向二線、三線城市下沉,演藝、戲劇、密室、展覽等業態成新寵。

“沉浸式”文旅是沉浸式體驗和文旅深度融合的一種新業態,通過創造性地為我國傳統文化打造傳承和傳播的體驗場景,借助地域特色、技術創新、傳統文化等元素,使游客獲得獨特而豐富的文旅新體驗。

二、“沉浸式”文旅發展現狀

各文旅景區持續將文旅資源、數字技術與空間格局融合創新,以“沉浸式”文旅項目為代表,為文旅市場注入新活力?！俺两健蔽穆闷鸩捷^晚,得益于政策支持,取得了顯著的發展成就。各省出臺了關于深化文旅融合發展的實施意見,提到重點旅游景區將打造屬性匹配景區的文化IP,并將其孵化的文化IP融入沉浸式體驗項目。各省印發《加快培育新型消費的若干措施》等文件,提出推動數字文旅建設,促進文旅數字化應用新場景的落地,探索構建數字文旅產業新格局[3]。創建三維全景虛擬景區,服務線上遠程游客,同時在傳統景區中運用全息投影技術,豐富立體生動的夜游場景。創新拓展城市公共文化開放空間,重視開發特色小鎮的沉浸式演藝新空間和沉浸式體驗娛樂活動。

小切口大文章,沉浸式演藝影響強。例如文旅演藝品牌中,影響力較大的有王潮歌導演為山西量身打造的全景式全沉浸的“又見系列演藝項目”;穿越明清繁華滄桑的《再回相府》;再現抗戰革命歷史的實景演藝《太行山上》;全新視角的夢幻光影秀《如夢晉陽》《如夢磧口》;絢麗鐵花綻放成漫天星光的室外實景表演《千年鐵魂》;沉浸式夜游愛情劇《夢境·西廂記》;深挖歷史文化的沉浸式演藝《遇見秀容》《遇見娘子關》等。例如:山西十大文旅演藝品牌中的《又見平遙》無疑是最突出的代表。2013年2月,平遙古城推出顛覆傳統表演空間的室內情景劇《又見平遙》,憑借令人耳目一新的“行走式”觀演模式和“穿越感”的沉浸體驗,被觀眾評價為沉浸式文旅演藝項目的經典范例。ITIA艾蒂亞機構公布中國首批20個SIT超級沉浸旅游項目名單,《又見平遙》就是其中之一?！队忠娖竭b》文化產業園已被列入第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單,成為山西夜間旅游經濟“新名片”,《又見平遙》成為山西沉浸式文旅演藝的標桿。2023年7月,文化和旅游部公布了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單,山西省文旅廳推薦的SoReal煥真·平遙科技藝術博物館智慧旅游沉浸式體驗新空間是其中之一。

“沉浸式”文旅成為老牌景區新地標。近幾年,一系列主打沉浸式概念的特色旅游演藝項目迅速匯聚人氣,形象生動地講著景區自己的故事,日益成為吸引游客的新亮點。例如平遙古城、五臺山、皇城相府等老牌旅游景區,再次迎來高光時刻,成為游客的打卡勝地。2021年底,山西省首部沉浸式大型實景演藝類劇本殺“古堡十二時辰”率先落地于陽城,既是劇本娛樂活動與文旅新業態的創新體現,也是促進山西文旅產業升級,推動文旅新消費的重要載體,為山西省文旅探索打造“白+黑”“晝夜相連”互動性休閑娛樂一體化文旅景區提供了借鑒和示范。方特東方神畫樂園以中華歷史文化傳承為主題,采用行業領先技術,融合真人演繹等多種表現手法,為游客創造出一個貫穿古今的東方傳奇畫卷,以參與、體驗、互動的方式,讓游客在現代科技與文化交融的激烈碰撞中,沉浸式體驗燦爛的中華文明。

三、“沉浸式”文旅存在問題及原因分析

目前沉浸式文旅發展存在一些問題,主要表現為業態陳舊,能級偏低。首先,集約程度不高,傳統旅游六要素的相關供給企業分而治之,因此沉浸式旅游產品整合度不高,產品附加值有限。其次,發展模式僵化,因受限于依托的技術條件,沉浸式旅游產品多運用同一經濟模式,與“又見系列”沉浸式演出高度類似,各旅游目的地各自為政,尚未形成品牌化效應,極易因同質化競爭而喪失市場活力,降低可持續發展的可能性。再次,沉浸式旅游項目的完成周期較長,后勁不足。以上問題主要與三方面因素有關。

首先是資源的整合能力不強。相較于傳統的旅游產品,沉浸式旅游產品的資源整合度更高,涉及政府、企業、社會等多個主體。政府整合資源的難度在于跨地域合作、政社聯動,企業要將資金、技術、土地、人才等進行價值甄別并實現政企聯動。

其次是新技術的應用受限。新型技術的應用是沉浸式文旅產品的重要依托和可持續發展的必要推動,沉浸式文旅發展又能反過來推動相關技術水平的提升,由此形成良好循環。但事實上,信息化、數字化、智能化在沉浸式文旅方面的應用并不深入,與旅游產品的結合不夠緊密,賦能程度較低。主要原因在于旅行社技能條件有限,市場反應速度跟不上新技術的發展速度。

最后是發展模式的創新性不夠。各主體對沉浸式文旅的認知不太清晰,尤其是對其在推動旅游經濟發展中作用的重視程度不夠,這才導致沉浸式文旅缺少宏觀規劃,仍沿用傳統的發展模式。加之各地缺少合理的資源配置,個別旅游景點很難擁有足夠優質的沉浸式旅游所需的技術人才,因此,人才、資金、技術等難以形成強大的發展合力。

四、“沉浸式”文旅發展思路

整合布局,突破現有思維,發揮政府主導作用。技術賦能,發揮“互聯網+”作用,提高旅游產品價值,將科技視為沉浸式旅游的生命線,將科技融入旅游中。深度挖掘、積極打造文旅大IP,完善沉浸式旅游發展鏈條。

(一)發揮政府主導作用

近幾年,文旅不再是割裂的獨立經營模式,文旅和商業有了更多交集,商業的場景和業態也需要重構,文商旅融合成為新的發展方向。在此背景下,制定促進文商旅深度融合的政策勢在必行。

政策應著眼于持續推動文化和科技的深度融合,迭代升級文旅產品供給模式,創新沉浸式文旅新場景,打造文旅消費新熱點[4]。今后沉浸式文旅產業將在政策支持、資金扶持、法律保障、企業助力、社會共謀的大環境下,探索出一條以文旅IP為核心,以文化科技融合為驅動力,以沉浸式消費新體驗為引領的文商旅融合發展的新路徑。

(二)推動數字媒體技術發展

各地文旅資源具有鮮明的地方特色,應大力推動數字媒體技術發展,充分利用VR、全息、人機交互、人工智能等技術,引入更多沉浸式旅游手段,讓文化類旅游景區活起來,以全新的視覺、聽覺體驗拓寬傳統的旅游體驗邊界,把消費者帶入場景、故事、展品里,讓文化走入游客心中,提升地域文化的標識度。

(三)打造文旅IP

沉浸式文旅項目不止聲光電、光影秀,技術只是手段,核心是文旅IP的挖掘、體驗和價值轉化,講好中國故事,否則會在商業與文化的矛盾中迷失。防止單純秀科技而忽略文化內涵及價值體現,避免過度依賴技術、追求特效而采取感官轟炸等誤區。

(四)開發“沉浸式”旅游全產品鏈條

為促進沉浸式體驗與文旅產業的融合,應深耕沉浸式文旅發展領域,不但體現在沉浸式旅游演藝、沉浸式目的地場景,還應進一步完善包括沉浸式餐飲、沉浸式住宿、沉浸式購物、沉浸式娛樂等在內的全產品鏈條,由“淺嘗試”向“深發展”轉變。

打造沉浸式主題樂園,通過敘事場景、數字影像、背景音樂、舞臺燈光、人物表演和技術特效,為體驗者設計角色,全方位營造多層次的沉浸式體驗氛圍,創造全新的參與感和體驗感。

建設沉浸式文旅商綜合體,注重原創內容、流量吸引和人格化標簽,從建筑形態、商業動線、商業模式等方面,突破購物中心的束縛,形成全新的立體空間中的沉浸式商業體驗。

重塑沉浸式街區,通過場景營造、文化浸潤、沉浸賦能等方式,將傳統文旅景觀和現代商業氛圍融為一體,從深耕市井文化,到復刻城市的繁華過往,全面改造建筑、人員、用具、任務、金融、音樂、故事,將整體空間作為沉浸式體驗區域,營造原汁原味的歷史市井時空。

優化沉浸式展陳,采用現代化展示技術,靈活運用色彩、光影元素,建立并傳達特殊的文化意識形態,為觀展者提供全方位、立體化的沉浸式體驗。歷史文化類展陳可以著重主題敘事,以實物展陳為基礎,采用現代化展示技術,通過交互敘事的方式,傳達特定的主題。藝術展則可以營造夢幻、前衛的感官體驗。

五、結語

“十四五”期間,“大力發展包括沉浸式體驗在內的新型文化業態,充分運用數字文化產業形態推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展,促進數字文化產業賦能實體經濟,加快發展新型文化業態、文化消費模式”,被寫入了滿足人民文化需求、推進社會主義文化強國建設的戰略部署[5]。因此,在發展沉浸式文旅的過程中,文旅可打破僵化型思維,創新地方政府的宏觀調控的思路和方式,充分利用“互聯網+”的技術支持,加強文旅資源整合優化,以沉浸產業項目引領打造沉浸式文旅目的地,推出具有地方文化特色的沉浸式文旅融合新產品,拉長沉浸式產業價值鏈,助推文旅高質量發展。