市級黨媒深度融合的策略選擇

王迎鑫　葉淑君

【摘? ?要】黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！边@為市級黨媒發展指明了路徑。近年來，黃山市廣播電視臺圍繞這一目標，進行了有效探索，大力推動“平臺融合”“品質提升”“機制改革”“經營創收”“風險防控”五個轉型升級，實現了社會效益和經濟效益相統一。

【關鍵詞】黨媒；深度融合；主流輿論；人力資源

黨的二十大報告提出：“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！?市級黨媒發展應著眼傳播，人在哪里新聞輿論陣地就在哪里；著眼改變，從短視頻探索中尋找方向；著眼場景，從經典品牌打造中尋求最優解；著眼連接，用創意、體驗與用戶取得緊密聯系。

近年來，黃山廣播電視臺聚焦市級黨媒深度融合發展，推動“平臺融合”“品質提升”“機制改革”“經營創收”“風險防控”五個轉型升級，逐步建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，獲得社會效益和經濟效益雙豐收。

社會效益成果豐碩。作品《延期的高考，不延期的夢想》獲得第三十一屆中國新聞獎二等獎；2023年4件新聞作品獲安徽新聞獎一等獎，創下建臺以來年度榮獲安徽新聞獎一等獎件數的最高紀錄。在“中國之聲”新聞發稿榮獲突出貢獻獎；在央視發稿總條數位列全省市級臺第一名；廣播發稿名列全省市級臺第五名;作品《探訪——外交會客廳》榮獲安徽電視播音與主持（新聞主持類）一等獎；作品《小程跑工地，跑出個“啥”？》獲得2023長三角廣播電視媒體融合典型案例獎提名；作品《新聞述評：積小善成大愛》榮獲2023年安徽省第三季度優秀廣播電視新聞作品；作品《遇見徽州年！》獲評省委網信辦2023年第一季度“美好安徽”新媒體產品優秀獎；作品《許村有囍》《黃山之巔的“好人兄弟”》《尋找回來的安茶》入選2023年度“皖美呈現”紀錄片，作品《許村有囍》《尋找回來的安茶》榮獲2023年度“皖美呈現”優秀作品。

主流媒體是社會公共服務的重要組成部分。黃山廣電臺探索“新聞+政務+服務+商務”模式，及時整合發布政務、服務類信息，深度參與市域基層社會治理；開展“媒體+營銷”服務，與企業和農民合作社開展形式多樣的合作。2023年全臺經營性收入達2197萬元，同比增長9.31%，現金流利潤達278 萬元。

一、加減法并用， 激發人力資源活力

當前，媒體融合進入深水區。作為一項全面深化改革的復雜工程，需要通過頂層設計，促進融合發展的一體化進程。要在戰略規劃上進行系統思考、整體規劃，促進內容、產品、薪酬、運營、人才等一體化統籌。

黃山廣電臺成立于2010年2月，由原黃山人民廣播電臺、黃山電視臺合并而成，經過近幾年的“減員增效”，在職人數由2020年底的176人降至158人。臺內設綜合辦公室、總編室、組織人事部（紀檢監察室）、財務部、經營管理部5個綜合管理部門和新聞中心、全媒體中心（融媒體中心、文旅頻道）、對外宣傳中心、技術保障中心、播控中心、廣告營銷中心、廣播新聞綜合頻率、廣播交通旅游頻率9個業務宣傳機構，以及黃山之江交通旅游廣播有限公司、黃山市廣電傳媒有限公司、微波站3個二級機構，擁有集廣播、電視、新聞網站、“兩微一端”、新媒體工作室等10多個媒體平臺為一體的綜合型輿論宣傳矩陣。全臺現有各類新媒體平臺和賬號20多個，總粉絲量96萬。

媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢。媒體融合對人才從內容生產、運營推廣、效果評價等多個維度提出了全新要求，是對傳統媒體人才標準的顛覆。融媒人才不但需要會寫作、編輯、拍攝，還需要會軟件編程、數據分析、創意設計、整合創新等，才能勝任新聞生產全流程、全介質、多平臺的決策人、生產者、把關人等多重角色。黨媒面臨復雜而激烈的競爭，成敗的關鍵取決于全媒體人才隊伍建設情況。從2020年底開始，黃山廣電臺啟動一系列改革，聚焦加快全媒體人才培養，建立現代企業制度，為全媒體傳播體系建設提供人才支撐。

從組織架構上，持續探索建立“黨建+”現代企業制度，深入推動薪酬制度改革，用績效杠桿來激發內部活力，進一步激發全體干部職工干事創業的激情和動力。

建立質量提升機制，堅持融媒體大課堂例會機制、干部培養交流輪崗及聯系人機制和工作室機制；建立選題策劃機制，堅持開展重大新聞選題策劃會，形成突發事件的輿論引導機制、突發事件線上線下互動聯系會議機制、一點眾發機制、融媒體大聯盟機制；創新建立項目會商機制，推進平臺搭建，確保數據安全；建立產業論壇機制，每周常態化辦好大黃山媒體產業論壇，形成承接活動的媒體化、產業化、品牌化機制；建立風險防范機制，推進常態化大安全綜合檢查機制，堅持“問題工作法”，建立發現問題、解決問題、以案立制機制；堅持“黨建+”，建設隊伍，打通隔板，加快推進媒體深度融合發展。

推行數據量化考核，進行精細化管理，擬定專項聯系人制度、新聞策劃制度、公眾號運營推廣考核制度等量化考核細則，向采編一線、移動網絡端、重點崗位傾斜，對新聞產品閱讀量、轉發量等量化統計，用數據說話，讓好稿優酬。實施《編外聘用人員職務晉升晉級制度》，探索建立首席記者制度，開辟人才晉升通道，增加員工歸屬感、獲得感、榮譽感。

二、推進深度整合，構建強大主流輿論矩陣

在大數據時代，傳媒的發展關鍵在于強化互聯網思維，充分運用新技術手段去改造傳統媒體，平等交流、互動傳播、注重用戶體驗，滿足多樣化信息需求的傳播特點。廣播、電視等主流傳媒在信息采集核實、解讀等方面有著核心競爭力。要堅持以用戶為中心，依托強大的采編力量、權威的信息渠道，打造互動性好、體驗感強、呈現多元的優質新聞產品。

黃山廣電臺以“大宣傳”為抓手，以內容建設為根本，推進新聞產品供給側改革，實現新聞宣傳策劃、采編、發稿、數據、產品的融合，提升新聞產品質量，實現質量立臺。

（一）深耕本土特色資源，做強IP

緊緊圍繞建設大黃山世界級休閑度假康養旅游目的地目標，深入挖掘徽州文化優秀因子，依托黃山豐富的文化旅游資源優勢，辦好大黃山文旅頻道，挖掘徽州紅色文化、徽州古建筑、新安醫學、徽菜、徽州民宿、鄉村振興等特色資源，多維度、多視角把本地新聞做深做透，精心攝制播出優質內容吸引受眾。創新選題策劃機制，每周召開提升新聞質量周評會，圍繞重大新聞選題制定大策劃大宣傳方案，不斷創新新聞宣傳表達方式，推出一批叫座又叫好的“爆款”。 推進新聞宣傳項目制，生產優秀的音視頻作品如紀錄片、廣播劇等，形成系列產品。

（二）構建媒體“大聯盟”，聯通四方

緊緊抓住長三角一體化發展契機，上連央媒、省媒，下接縣融，左右聯長三角媒體，廣泛建立拓展媒體大聯盟“朋友圈”。與中央臺、省級媒體、長三角媒體、“黃衢南饒”都市圈（衢州、南平、上饒）、“大黃山”城市群（池州、宣城、安慶）媒體、“滬寧渝黃”四地媒體、敦煌融媒體中心等30多家媒體簽訂聯盟協議，與區融媒體中心簽訂成立記者站戰略協議，開展深度合作，加強協同聯動，逐步構建起多位一體、一點眾發、無縫銜接的內外網宣媒體大聯盟，實現一張網、一個調唱響“大黃山”形象宣傳。

（三）豐富應用場景，玩轉“小屏”

推行“人人新媒體”理念，明確領導班子成員職責，讓班子成員人人都是新媒體人、人人都管新媒體。建立全媒體指揮調度體系，成立編委會并由總編室統籌指揮，整合采編制作力量，構建一點群發、集約高效的新型采編制作播發流程。推行“人人玩轉小屏”方式，優化調整內部組織架構，把文旅頻道與融媒體中心整合成立全媒體中心，做大做強全媒體中心，把更多的優質內容、專業人才等資源要素向移動端傾斜。堅持“小屏、視頻、原創、首發、迅速、有效”原則，所有的自辦欄目、原創視頻均通過微信、App客戶端、抖音、視頻號等新媒體平臺快速推出。

黃山廣電臺將繼續加快推進市級媒體深度融合發展步伐，與“滬寧渝黃”四地聯手打造陶行知紅色研學品牌，培育鍛造紅色黨媒隊伍，力爭新聞宣傳保持在全省第一團隊。

三、跨界破圈，貼近市場要效益

智媒時代，實現經營突破，要向先進技術要效益，向社群思維要效益，向整合資源要效益，向內容定制要效益。黃山廣電臺開展“媒體+營銷”產業化探索，做長產業鏈條，讓產業化成為媒體深度融合發展的催化劑。

（一）探索“新聞+”，優化收入結構

探索“新聞+政務+服務+商務”模式，及時整合發布政務、服務類信息，深度參與市域基層社會治理，全面實現主流媒體的社會價值。鼓勵各頻率頻道結合自身優勢，開展以圖文、短視頻、微信公號代維、直播帶貨等形式的新媒體服務，用創意賦能，同時以搞活會展經濟為基礎，加快傳統經營向產業鏈經濟轉變，降低傳統廣告收入占比，優化收入結構。探索組建商貿公司，嘗試同國企合作，利用媒體優勢盤活數據，形成產業。

（二）聚焦“文創+”，承接重大活動

堅持開門辦臺，聚焦創意經濟、文化產業，以直屬文化企業為平臺，聚焦“文創+”，放大黨媒市場競爭優勢，以承接市委市政府重大活動為契機，聯手策劃，主動介入，在人員調配、宣傳制作等方面相互協作，實現資源共享、共同發展。鼓勵支持臺直屬文化公司在繼續打造“少兒春晚”“十一車展”等自辦品牌活動基礎上，主動對接承接政府企事業性大型論壇、會展等活動，匯集音視頻數據資源，提供文創服務，在活動中培育媒體人融媒素養。

（三） 開展“營銷+”，實現跨界共贏

發揮媒體優勢，整合資源，開展“媒體+營銷”服務，與企業和農民合作社開展形式多樣的合作，提供全方位的營銷服務，通過線上線下營銷，擴大產品或服務銷售。通過成立一個工作專班、進行一項專項考核、打造一個服務品牌、建立一套管理制度、完善一個工作機制，讓“媒體+營銷”服務成為加快經營轉型和產業發展的突破口，進一步提高資產性收入，促進經營創收工作高質量發展。如，結合鄉村振興，堅持定期開展“熱線走基層”直播帶貨，進行農產品代銷，促進農民增收，實現雙贏。

2024年，黃山廣電臺將從高質量發展維度考量全臺經濟發展，計劃經營收入2500萬元，現金流利潤200萬元，營業利潤350萬元。

（作者單位：黃山市廣播電視臺）

責編：劉純友