鄉村振興戰略背景下廣西紅色文創產品開發與設計研究—以廣西紅色文化產品創意實踐工作坊為例

陸娟娟

（廣西演藝職業學院 藝術工程學院，廣西 南寧 530226）

1 廣西紅色文化產品創意實踐工作坊建設背景

根據相關文件指示，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施革命文物保護利用工程（2018-2022年）的意見》，提出“要拓展革命文物利用途徑，深入挖掘革命文物的價值內涵和文化元素，運用市場機制開發更多文化創意產品，促進文化消費”[1]。2021年4月25日至27日，習近平總書記親臨廣西視察時強調“廣西具有豐富的紅色資源，在黨史學習教育中要用好這些紅色資源，做到學史增信”。習近平總書記的重要指示精神為黨員教師指明了方向和要求，在專業課程教學中，教師要結合課程思政育人元素進行滲透式教學，培養學生的愛國主義情懷，增強文化自信，樹立職業道德，在建設社會主義現代化國家新征程中闖新路、開新局、出新績，奮力建設習近平新時代中國特色社會主義壯美廣西[2]。廣西演藝職業學院視覺傳達系廣西紅色文化產品創意實踐工作坊的建設，在鄉村振興戰略背景下將高職院校立德樹人的根本任務和創新創業實踐教學相結合，是跨專業、跨院系進行校企合作、協同共建的有益嘗試。

2 廣西紅色文創產品開發意義

紅色文創產品將紅色精神元素、革命根據地、紀念遺址融為一體，展示了紅色革命故事和紅色革命精神，傳承和弘揚了紅色文化。紅色文創產品的核心是愛國主義，從根本上來說是為體現紅軍革命精神而設計的文化創意產品。紅色文創產品的開發設計對當地的旅游、經濟、政治和教育都有極其重要的意義。紅色文創產品凝結了革命歷史等紅色文化元素，是對廣大群眾尤其是青年群體進行愛國主義教育革命的好教材[3]。調查發現，青年群體已成為紅色文創產品消費的主力軍，同時青年群體對于文創產品的消費偏好、消費習慣也隨著互聯網的發展發生改變。紅色文創產品開發設計將紅色文化元素融入創意產品設計中，激發青年群體的愛國主義情懷，達到紅色文化傳承的作用。紅色文化具有中國文化的特色，如今發展成了新的時代特色[4]。將廣西紅色文化和文創產品設計結合起來，可提升文創產品附加值，推進我國紅色旅游產業和紅色文創產業的發展[5]。紅色旅游產業的迅猛發展推動了紅色文創產品的開發，也給當地旅游市場帶來了較高的經濟價值[6]。廣西紅色資源豐富，可以深入挖掘紅色文化元素，打造廣西紅色旅游品牌形象，推動文創產品開發設計，大力實施鄉村振興戰略[7]。

3 廣西紅色文化產品創意實踐工作坊的創新實踐

廣西演藝職業學院視覺傳達系打造廣西紅色文化產品創意實踐工作坊依托區級“十四五”規劃課題、區級教改課題和中青年課題，服務“鄉村振興”“藝術城市”等國家戰略需求，搭建“藝術+思政+互聯網”紅色文化創意平臺。在工作坊實踐中，團隊教師在專業課程教學中滲入課程思政育人元素，使課程思政元素貫穿課程教學，建設課程思政育人體系，推動視覺傳達系德育發展。教師立足廣西紅色文化資源，挖掘紅色歷史、紅色遺址，培養學生的區域文化認同感，引導其傳承紅色文化，提升文創產品設計基本職業素養，培養學生的文化創新意識，增強學生的思想政治意識、人文和審美素養，提升學生的藝術修養，傳達愛崗敬業的社會主義核心價值觀，培養學生精益求精、追求卓越、堅持不懈的精神。廣西紅色資源豐富，教師可融入百色起義、龍州起義、湘江戰役等紅色資源作為專業課程學習的生動教材、生動課堂，引導學生深刻認識黨史學習的重要性，引導學生統一思想、深刻認識、凝聚力量、感恩奮進，幫助學生深刻認識堅持黨的全面領導的重大意義，為全面建設社會主義現代化國家、建設習近平新時代中國特色社會主義壯美廣西而奮斗。

3.1 湘江印記文創產品設計

作品《湘江印記文創產品設計》（圖1）的設計靈感源于紅軍重大轉折的湘江戰役，民間流傳著一句話：“三年不飲湘江水，十年不食湘江魚?！边@句話訴說著這場紅軍歷史上最為慘烈的戰役，紅軍們英勇奮戰，把湘江染成了赤水河。作品由兩幅主插畫和紅軍IP形象組成，其中一幅采用紅軍浴血奮戰的場景和現代建筑結合設計，紅軍在前方踏著竹筏奮戰，描繪了戰爭的艱苦，背景是紅軍用血肉奮戰換來的綠水青山和安逸的生活環境。另外一幅寓意沒有紅軍的英勇奮戰就沒有今天的幸福生活，當代青年要珍惜今天來之不易的生活。作品描繪了湘江紀念館和紅軍搭橋過湘江的場景，湘江紀念館記錄了紅軍浴血奮戰的歷史，插畫中的青苔元素表現了遙遠的未來和不能忘記的歷史。最終將兩幅插畫應用于現代流行的文創產品載體中，如筆記本、鑰匙扣、鼠標墊、帆布包、T恤、抱枕、裝飾畫和馬克杯等，將隱形思政教育元素深入其中，弘揚紅軍英勇奮戰的精神，培養學生的愛國主義情懷，回歸育人本質，推進紅色革命精神活態傳承，促進高職院校美育工作。

圖1 《湘江印記文創產品設計》獲2023年廣西第五屆鄉村振興創新創業大賽二等獎（源于廣西紅色文化產品創意實踐工作坊，李瑞琦、唐強、劉家鐸、胡曉）

3.2 紅色湘江文創設計

作品《紅色湘江文創設計》（圖2）設計靈感源于廣西湘江戰役，最具特色的是“湘江”字體設計，主視覺采用湘江戰役紀念館、紀念碑、紀念園、湘江戰役舊址及紅色文化元素等設計。其中，“湘”字主要圍繞湘江戰役設計，“江”字主要圍繞紅色文化元素設計，采用剪紙風格將畫面展現出來。作品旨在展現新長征精神，促進長征精神和紅色文化的弘揚和傳承。標志設計以“紅色湘江”為標準字，提取了紅星、紅飄帶圖形，主色調為紅色，意在突出紅色文化，通過簡化圖形的設計方式更直觀地將“紅色湘江”體現在標志設計中，傳播紅色文化內涵。

圖2 《紅色湘江文創設計》獲2022年第十屆高校數字藝術設計大賽區級三等獎（源于廣西紅色文化產品創意實踐工作坊，牟正洋、沈曉晴、韋小晴、黃如詩）

4 結語

廣西演藝職業學院視覺傳達系“廣西紅色文化產品創意實踐工作坊”秉承習近平總書記強調的“要把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好”指示精神，踐行傳統文化、美育、廣西紅色文化資源和思政教育整合開發，是一次將紅色歷史文化教育與傳統文化傳承相結合，在鄉村振興戰略背景下將高職院校立德樹人的根本任務和創新創業實踐教學相結合，跨專業、跨院系進行校企合作、協同共建的有益嘗試。廣西演藝職業學院視覺傳達系將繼續推進“廣西紅色文化產品創意實踐工作坊”的建設，充分運用工作坊平臺，開展廣西紅色文化宣傳、文創產品研發、藝術創作實踐等，運用藝術的力量讓廣西革命老區紅色資源在新時代綻放光芒。