基于板鷂風箏的IP形象創作和衍生

張士譽，賀 鵬，姚建強，陸 瑤，張芯月，張 悅

（南通理工學院，江蘇 南通 226000）

1 文創IP形象發展現狀

近些年，許多學者對“傳統文化的創新與發展”進行了大量研究。從傳統文化創新性發展的重要性和現實意義出發，竇坤等[1]強調，中國傳統文化是中華民族歷史的重要組成部分，極大地影響了人們的生活和教育，但人們對待傳統文化的態度及其傳承存在問題，因此，需要深入反思和探究傳統文化的當代價值，不能只是延續，更需要創造性轉化和創新性發展。從傳統文化的傳承思路出發，黃意武[2]認為在推進傳統文化創造性轉化的過程中存在許多阻礙和挑戰，包括文化氛圍不夠濃厚、人們對此缺乏足夠的思想認識、創新方式相對滯后、缺乏創意表現的載體、主體推動力不足以及人才匱乏等。

從傳統文化創新性發展的角度出發，現有的研究成果提出的傳承思路和發展路徑較為宏觀，且很少結合具體實例進行具體分析，缺乏針對性和可操作性，并且“傳統文化IP化”方面的研究大多出現2016年之后，近幾年人們才逐漸意識到可以通過創作IP形象對傳統文化進行傳承和發揚。馮月季等[3]提出了“傳統文化+互聯網”的IP創意模式，闡述了打造傳統文化IP對于文化產業發展的必要性，分別從文化記憶、文化認同、文化反思3個方面探討中國傳統文化IP的價值建構。從現有的研究成果來看，學術界從IP形象及其文創衍生品傳承創新傳統文化的角度出發的研究較少，且研究成果較為寬泛，結合具體實例的研究成果較少。有一些優秀的IP形象已經在全球范圍內產生了很大影響。以冰墩墩為例，其透明外殼與北京糖葫蘆的糖衣有異曲同工之妙，形象看似簡單，但每個細節都有獨特的含義，結合了人物設計理念與角色表演，凸顯出冰墩墩的神秘，在不同國家和地區取得了商業性的成功。

隨著當今互聯網和數字媒體的飛速發展，IP形象可以通過多種渠道和媒體進行廣泛傳播，例如社交平臺、直播平臺、視頻流媒體平臺等。為了提高IP的影響力和商業價值，許多企業開展跨界合作。當前，IP形象正在蓬勃發展，不僅成為產品價值的重要組成部分，還帶動了相關產業的發展。隨著技術和創新的不斷推進，IP形象的發展潛力越來越大，可以期待未來有更多IP形象涌現。

2 非遺板鷂風箏概述

非物質文化遺產簡稱非遺，其概念最早由日本政府提出，被定義為“被各群體、團體、有時為個人視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所”[4]。

板鷂風箏通常在節日慶典、競技比賽或日常的休閑活動中被放飛，是人們喜愛的娛樂項目之一。放飛板鷂風箏需要一定的技巧和經驗，當風箏飛在空中時，人們可以輕輕拉扯風箏線來穩定風箏形態，使其保持平衡，而風力的變化也會對風箏的飛行軌跡產生一定的影響，所以需要運用一定的技巧控制風箏的飛行高度和飛行方向。板鷂風箏是中國傳統文化中的一部分，也在世界各地贏得了人們的喜愛。除了作為娛樂項目，板鷂風箏也反映出國人對風的熱愛、對自然的敬畏和對自由的向往，同時也傳承了中國古老的風箏制作技藝和對美學研究的價值觀。

通過調查走訪發現，南通本地人對板鷂風箏的了解度很高，但外來人員對板鷂風箏的了解較少。隨著現代生活越發多姿多彩和科技的飛速發展，人們越來越喜歡快節奏的生活方式，獲取知識的途徑主要是手機和電腦，間接導致人們與傳統文化之間的距離越來越遠。同時，現代人對傳統文化缺乏好感且對其印象過于陳舊，也影響了人們對板鷂風箏的認知。此外，板鷂風箏的宣傳力度不足，也是導致其“無人問津”的原因之一。這與政府政策和我國的教育體系有關，我國教育更關注人的發展，而非傳統文化的傳承。此外，在數字化傳播方面，政府、媒體、社會組織等合作較少，加強宣傳也是提高板鷂風箏認知度的重要手段。隨著生活節奏的加快，人們對板鷂風箏的關注度也逐漸降低[5]。

3 板鷂風箏的IP形象設計

3.1 自然層面

南通位于我國東部海岸線與長江交匯處，整個地域的輪廓東西向長于南北向，三面環水，一面靠陸，地勢低平，地表略微有些起伏，自西北向東南略有傾斜。平原遼闊、水網密布是其顯著特征。南通濱江臨海，在長江入?？诘谋卑?，東臨黃海；地勢平坦，擁有沿海的美麗風景和豐富的海洋資源，素有“江海門戶”的美譽。沿江沿海的地區春季通常多風，并且風力大、風速穩，而南通的風則同時具備江和海的個性，浩蕩而有力，這為人們放飛風箏提供了良好的風力和氣流條件。海風可以提供穩定的氣流，使風箏能在空中保持平衡。南通地區的風力適中，不過于強烈也不微弱，這對于操作和控制風箏來說是非常理想的自然條件，同時也不會對風箏造成巨大的不可挽回的損壞。南通有歷史悠久的風箏文化，當地人也多有扎風箏的手藝和愛好。因此，南通被譽為我國的四大風箏產地之一，是中國著名的風箏之鄉。這里專門制作和放飛風箏的手藝人積累了豐富的經驗和技巧并且代代相傳。

南通“據江海之會，扼南北之喉”，地處沿江地區，擁有適宜的風力條件、平整的平原地形以及代代相傳的風箏文化。這些因素共同造就了南通放飛板鷂風箏的理想環境。放飛風箏不僅是一項娛樂活動，也是一種文化傳統與風俗習慣，可以讓人們感受到風的力量和大自然的美麗。

3.2 人文層面

在南通的一些鄉野村落，普通人家幾乎都有風箏，而擁有板鷂風箏則是家宅富足的象征。南通本地有這樣一句諺語：“鷂子滿天飛，家家有得收?！卑妃_風箏承載著南通人對美好生活的期望與希冀，寓意著五谷豐收、人丁興旺和風調雨順。在社會飛速發展的今天，南通板鷂風箏的傳承與創新工作也在不斷進行中。南通相關部門、藝術家以及板鷂風箏傳承人也在采取措施積極推動南通板鷂風箏文化發展，促進了南通板鷂風箏的工藝創新。他們將南通板鷂風箏以一種人們喜聞樂見的文化形式表現出來，以此改變人們對傳統板鷂風箏的認知，用新技術、新工藝對板鷂風箏進行有溫度、有內涵的設計，做有故事的文化衍生品，并以展示IP形象、開創衍生品、制作動態表情包、開發板鷂風箏盲盒、設計公益類活動海報等方式走進社區、走進鄉村，宣傳板鷂風箏文化，讓板鷂風箏被更多年輕人接納、認可，達到傳播非物質文化遺產—板鷂風箏的目的。

基于此，筆者成立了“鷂響未來”團隊，并來到飛鳴軒藝術館參觀學習，館中展示了50多只風箏，包括北京、天津風箏名家制作并在全國大賽中獲得金銀獎的風箏，有可以假亂真的蜂鳥、蜻蜓、蝴蝶、金魚，造型栩栩如生，同時還展示了板鷂風箏，最大高度接近5 m，包括在華盛頓現場扎繪放飛的六十一聯星的京劇臉譜板鷂、在全國風箏大賽中多次奪冠的《九龍百子》七星板鷂、分合自如的“九串聯”、驚世之作“百花千哨”、訴說愛情的《西湘琴聲》，并展示了近萬響哨口，有葫蘆、白果、栗殼、蓮子、蛋殼，其中包括難得一見的孔雀蛋殼等，體現了大自然厚德無窮的造化，從中也感受到了板鷂風箏制作的困難之處以及手藝人的不易之處。

在調研基礎上，筆者團隊初步創造了“鷂鷂”形象，為南通板鷂風箏文化建立了品牌形象。品牌形象是指產品在市場上、在消費者心中的形象，代表了“鷂響未來”團隊對板鷂風箏的認知與評價。板鷂風箏品牌意識或形象是消費者對于產品的聯想，是用戶情緒體驗不斷積累的記憶畫像。板鷂風箏品牌形象的形成與營銷有直接關系，同時也容易受到社會熱點的影響，可以讓更多人了解板鷂風箏相關文化。板鷂風箏品牌形象是一個企業的基礎，重視并重點塑造企業品牌形象至關重要，同時也可以拓展公益的傳播途徑，傳遞愛心、傳播文明，有助于建立和諧社會。

綜上所述，南通板鷂風箏具備豐富的自然條件和人文資源，因此，在板鷂風箏IP形象設計中，設計師應發掘并完善板鷂風箏文化資源，并找出其中的當代價值、文化要素與文化因子，將文化資源轉化成特色板鷂IP形象。只有把最有價值的東西和博大精深的非遺文化挖掘出來，才能進一步提升板鷂風箏的形象。

筆者團隊創造的板鷂風箏IP形象“鷂鷂”（圖1）將板鷂風箏擬人化，并沿用了板鷂風箏的基礎型“六角型”，并在此基礎上加以創新，身穿南通跳馬夫非遺服飾，發飾上也用了板鷂風箏中的哨口，并使用板鷂的六角形作為頭飾，這樣特征更加鮮明且更具代表性，有助于人們更好地了解板鷂風箏。IP形象與動畫形象不同，對外輸出的是產品的品牌代言人，合理的運營能快速建立風箏的形象識別和聯想，這樣有利于板鷂風箏的傳播。

圖1 南通板鷂風箏IP形象“鷂鷂”

本次創作的IP形象“鷂鷂”結合傳統文化傳承與保護的時代背景，使板鷂風箏被更多人熟知，系統地進行了文化探究與設計表達。受南通獨特的地理環境和歷史因素的影響，加上吳韻文化的滲透，形成了獨具特色的江河海地域文化。與吳越文化的精致、溫婉、儒雅和海派文化的現代、奢華、時尚相比，江海文化更具包容性，其將江淮文化、吳越文化和海派文化相融，使各種文化可以和諧共存、相互包容。

一個優秀的IP形象可以成為一個品牌的代表形象和專屬符號，能幫助產品建立獨特的品牌形象和特有的識別度。人們可以將IP形象與產品、服務或企業相關聯，提高消費者對品牌的認知度和忠誠度。具有一定知名度和吸引力的IP形象可以成為市場營銷和活動推廣的重要資源，人們可以IP形象為基礎開展各種宣傳活動等，吸引大眾的目光，從而獲得關注。因此，筆者團隊設計了板鷂風箏IP形象。一個優秀的IP形象往往能與大眾產生情感共鳴并拉近社交距離。人們很可能因為都喜愛某個IP形象而產生共鳴和歸屬感，IP形象作為知識產權的重要組成部分，既具有商業價值，也具有文化影響力，其不僅是商業策略和營銷手段，也承載著人們的情感、文化和娛樂需求，對于企業、個人甚至整個社會都有廣泛而深遠的影響。

4 結語

在互聯網飛速發展的時代背景下，南通板鷂風箏的宣傳和發展迎來了新的挑戰和機遇，利用現在的互聯網技術提升南通板鷂風箏的文化魅力，打造具有傳統特色、蘊含南通文化的板鷂風箏IP形象是未來板鷂風箏發展的必然趨勢。本研究從IP形象和南通非遺傳承的角度出發，經過自然和人文兩個層面的調研與分析，提取出南通板鷂風箏的特色元素進行IP形象設計，為板鷂風箏提供文化助力，推動非遺傳承的延續與發展，達到促進南通文旅產業茁壯成長的效果。