春節多花8%的錢用在哪兒了？

唐郡

2024年2月4日，“在成都，遇見中國年—— 十二月市年夜飯 溫暖幸福年”活動在成都寬窄巷子舉行。圖/視覺中國

超22億人次出行，近5億人次出游，日均網絡支付1.25萬億元，春節觀影票房超80億元……

龍年春節假期收官，《熱辣滾燙》等春節檔影片仍在“鏖戰”，各大機構已陸續發布春節消費“戰績”。

據中國人民銀行（下稱“央行”）統籌公布數據，2024年除夕夜零點，網聯清算公司和中國銀聯處理的全行業網絡支付交易達到峰值，最高并發量為每秒10.9萬筆，相較去年增長4.61%，創同期歷史新高。

總的來看，從除夕到大年初八，網聯清算公司和中國銀聯日均處理網絡支付交易26.3億筆，金額1.25萬億元，相比2023年春節期間，日均交易筆數和金額分別增長18.6%和8.0%。

“網絡支付交易包括消費、轉賬、購買理財產品等場景?！辈┩ㄗ稍兘鹑跇I資深分析師王蓬博對《財經》表示，網絡支付交易數據的增長說明國內宏觀經濟仍有巨大的潛力可挖，國民經濟回升趨勢明顯，支付交易的總量也在逐步恢復原有增速。

多支付有8%的錢去了哪里？央行數據顯示，餐飲、住宿、旅游、零售、影視娛樂等消費場景尤其受到青睞，交易金額和筆數同比增長明顯。

綜合微信、支付寶、京東、美團等平臺發布數據，2024年春節假期，吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，其中上海黃河路年夜飯消費金額增長8倍；隨著免簽等政策出爐，跨境游雙向爆火，微信支付、支付寶境外支付金額均翻番，香港居民北上過年的線下餐飲消費額暴漲30倍；自駕成為主流出行方式，帶動汽車后市場消費成倍增長。

美團研究院副院長厲基巍表示，作為國內經濟發展的“毛細血管”，今年春節假期，吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。

2024年春節期間，中國人比以往更愛出門。

按照交通部春節前預計，2024年春運總客流量將達90億人次。根據交通部發布的春運數據，從正月初一（2月10日）至正月初八（2月17日），全社會跨區域人員流動量累計達22.93億人次。

從按日發布的春運數據來看，春節期間，每天的春運人次都較2019年同期增長20%以上，其中正月初八較2019年同期增長近50%。

值得注意的是，春運發生了結構性變化，自駕成為主要的出行方式。交通部數據顯示，春運期間，私家車出行量較2019年大增，春節前一周每日增幅均在50%左右。

京東數據顯示，春節期間，汽車用品及服務消費增長明顯。

其中，保養套餐、換剎車片服務消費分別同比增長3.3倍、62%，清洗美容類服務消費同比增長74%，到站加油、車險、ETC等服務成交額同比增速均超50%。此外，防滑鏈、滅火器等安全設備，導航儀、車載藍牙等車載電器，車用防霧濕巾、車載香水等汽車裝飾品同樣獲得大幅度銷售增長。

除了走親訪友，旅游是全國人民春節出行的一大目的。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期八天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。

在旅游目的地中，網紅城市熱力不減。

微信聯合同程旅行發布數據顯示，重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費最活躍的城市前三。

同時，“冰雪旅游”熱度仍在，西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。

一些“小眾”網紅城市亦在升溫。對比節前一周，云南瑞麗搜索量周環比增幅達到542%，洛陽、淄博搜索量周環比也超過100%，分別高達188%、176%。

民以食為天。春節期間，餐飲美食仍是居民消費的一大亮點。

美團數據顯示，春節假期前五天，全國多人堂食套餐訂單量較2023年增長161％，異地消費者貢獻的訂單量增長186％。

其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150％，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230％。

新春佳節，年夜飯自然站定“C”位。

隨著旅行過年家庭增加，年夜飯外賣成為不少家庭的“新年俗”。美團外賣數據顯示，年夜飯外賣異地訂單同比去年增長29%。其中，多個熱門旅游城市的外賣訂單漲幅明顯：成都同比增長71%，三亞同比增長76%，西雙版納同比增長91%，麗江同比增長140%，舟山同比增長1000%。

同時，返鄉熱門城市外賣訂單也出現大幅上漲。其中，上饒同比增長400%，合肥同比增長448%，南昌同比增長658%，湛江同比增長2150%。

美團數據顯示，2024年春節期間最貴的一單年夜飯外賣是一頓1492元的海鮮。最遠的一筆異地訂單來自一位常住廣州的用戶，她去了2800公里之外的哈爾濱過年，通過外賣下單了自己的年夜飯——東北特色菜。

廣東祿茗廣式茶點品牌營銷部相關負責人介紹，該品牌今年在美團外賣推廣年夜飯產品的外賣配送到家，外賣訂單同比去年增長了3倍。

在線下，年夜飯堂食同樣火爆。

支付寶統計數據顯示，電視劇《繁花》熱播后，黃河路年夜飯在除夕夜前一周就已一桌難求，消費金額同比增長了8倍。

同時，居民更加追求特色餐飲。據支付寶數據，與2019年春節相比，人們在地方及特色餐飲上的消費持續攀升，餐飲消費金額增幅達70%。

京東數據顯示，2024年春節，消費者熱衷于探索他鄉特色食品，一些更具原產地特色、營養美味的產品廣受歡迎。

數據顯示，東北粘豆包走向其他省份，北京、廣東、山東的成交額排名前三，安徽、重慶、湖南的成交額同比增長均超50%；北京烤鴨走向其他省份，北京、山東、河北成交額貢獻超三成，福建、海南、新疆的成交額同比翻番；特色名菜佛跳墻走出閩南地區，被更多的廣東、浙江、江蘇消費者所買走，安徽、浙江、江西的消費者成交額同比增長均超150%；東北風味菜鍋包肉被更多的江蘇、上海、北京消費者所購買，江西、河南、山東的消費者成交額同比增長均超5倍。

此外，春節返鄉大潮激活縣域餐飲。

微信數據顯示，春節期間，隨著年輕人返鄉，咖啡館的消費量同比增長超40%。

美團數據顯示，自農歷臘月廿三（2月2日）至正月初八（2月17日），全國縣域市場迎來返鄉消費高峰，包含喜茶、奈雪的茶、古茗、蜜雪冰城、茶百道等多個頭部連鎖奶茶品牌的外賣訂單量同比上漲65%，相關商戶數同比去年增加34%。

在本地堂食訂單中，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為訂單量前五的縣域地區，其中，滕州的訂單量同比增速最快，達173%。

各支付機構公布數據顯示，2024年春節期間，跨境旅游雙向升溫。

根據文旅部數據，春節假期八天，入出境旅游約683萬人次：其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

2023年末以來，受泰國、新加坡、馬來西亞等國對中國免簽等利好影響，出境游逐漸升溫。

2024年春節期間，支付寶用戶的境外消費筆數已是2019年同期水平的107%，其中消費金額同比2023年增長140%；微信支付境外支付筆數同比增長近2.4倍。

京東生活與出行服務數據顯示，境外手機SIM卡、酒店套餐、國際機票、全球簽證服務的成交額分別同比增長7倍、4.3倍、3.7倍、2.8倍。

從出境游目的地來看，中國港澳、東南亞和日韓等就近目的地受追捧，而歐美、大洋洲、北美、中東等遠程目的地也逐步回暖。

截至目前，支付寶在港澳兩地的商戶覆蓋率均超過90%。支付寶數據顯示，游客在港澳交易量從除夕后開始上漲，日日攀新高。

春節期間，支付寶用戶在港消費交易筆數較2019年同期增長45%；每位用戶平均掃碼乘坐交通工具（港鐵、巴士、天星小輪以及叮叮車）超三次。在澳門，支付寶用戶在手信店、藥妝店、度假酒店的交易金額較2019年增長130%。

微信支付數據顯示，春節期間，微信支付在香港線下日均交易筆數同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數增長106%；其中，香港乘車碼日均消費筆數同比增長18倍。

此外，支付寶出境游東南亞板塊消費金額同比增長5.8倍，其中泰國位居消費金額榜首，馬來西亞增速最快。

而隨著中國對多國單方面免簽等政策實施，入境游亦在升溫。

支付寶數據顯示，春節期間，港澳臺居民入境、華僑回國探親和外國游客體驗式旅游成三大入境消費主力。龍年新春，境外游客使用境外電子錢包入境消費金額同比去年春節增長近32倍，使用支付寶消費金額增長5倍，做境外游客生意的活躍商戶數較2023年春節增長5.6倍。

其中，港澳居民北上過年成2024年春節入境消費亮點。

微信支付數據顯示，香港居民內地消費（含線上及線下）交易筆數、金額雙雙大漲，相較2023年春節，交易筆數增長近5倍、金額超過3倍，而灣事通綜合跨境服務小程序的訪問量也環比增長365%。

從消費品類來看，餐飲美食是香港居民北上“最愛”。微信支付數據顯示，港人在內地消費交易金額中，線下餐飲行業增長超過30倍。香港居民在內地最愛用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美團。