數字時代電視節目沉浸式傳播探究

于詩函

一、電視節目沉浸式傳播的創新實踐

數字時代，傳統電視節目面臨的挑戰與機遇并存。當下各類電視節目力求通過數字賦能達到視覺、聽覺與觸覺的多感官交互式沉浸體驗?！俺两弊鳛閿底謺r代的關鍵詞，已然成為當今電視節目發展的新趨勢。

（一）“技術+綜藝+戲劇+影視化”的沉浸式傳播

當下形式新穎豐富、表現手法多元化、具有沉浸式代入感的電視節目廣受好評。場景化體驗式節目《一本好書》運用戲劇“影視化”對沉浸式傳播的賦能，在現實與虛擬融合交互中打造文化節目中的敘事沉浸感。電視文化教育類節目《同一堂課》運用話劇、情景短劇等方式展現不同時空同一堂課的對比，通過新穎的“沉浸式”教學方法調動學生的積極性、強化受眾的記憶點，將文化自信潛移默化根植于心。文化綜藝類節目《典籍里的中國》運用戲劇演藝、古今對話的方式營造沉浸式敘事空間，從而使受眾深入其中產生情感共鳴。數字時代下各類電視節目紛紛打破傳統節目桎梏，力求創新節目理念、運用融合思維、在內容與技術相融合的前景之下，探尋電視節目運作新模式。

（二）從“靜”到“動”，再到“沉浸”的多感官刺激

以中央廣播電視總臺春節聯歡晚會為例，其作為最具中國特色的文化盛宴多年來不斷突破創新。從20世紀80年代注重內容表達、折射社會風貌的“靜”，到視覺文化興起重視形式呈現、升級舞美設計的“動”，春晚在將舞臺視覺效果展現得淋漓盡致的同時，讓受眾體會到由“靜”到“動”的驚喜轉變。而隨著數字媒體技術的不斷突破，短視頻、自媒體等平臺的崛起，AR、VR等虛擬現實技術的不斷發展更為央視春晚帶來嶄新的活力。2022年央視春晚一支國風舞蹈《只此青綠》被很多的網友評為全場最佳，不僅演活了《千里江山圖》，也讓受眾體會到舞臺虛擬技術與現實的精準交互形成的“沉浸式”的感官刺激。2023年央視春晚舞蹈《錦繡》似乎帶領人們走入了千年國寶，領略夢回長安的盛世畫卷。央視春晚的節目創新實踐，讓人們經歷由“靜”到“動”，再過渡到“沉浸”的多感官刺激。從文化內核到外在形式，受眾從單一感官體驗逐步滲入到由情而動、視聽震撼的多感官交互式沉浸體驗。

（三）虛擬與現實結合的沉浸感官營造

通過沉浸式傳播，中國文化類電視節目實現虛擬與現實的破壁，河南衛視《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等節目將文化與創新相結合，并依托AR、VR等技術呈現代入式沉浸體驗?！秶覍毑亍凡粌H使寶藏文物“活起來”，其舞臺中自由移動的LED大屏幕、AR技術所呈現如真如幻的古代場景、三維立體的國寶展現，以及第三季中將XR動畫內容與歷史舞臺中的戲劇內容相結合，形成虛實相生的意象空間都充分體現出虛擬技術對沉浸式體驗感的作用。［1］

二、數字時代電視節目沉浸式發展面臨的挑戰

我國電視節目不斷突破創新，擺脫跟風模仿的“山寨思維”，各類電視節目運用沉浸式的創新表達手法使眾多節目火爆出圈。但在信息化高速發展的今天，微節目與網絡節目對電視節目的沖擊不容小覷。電視節目創作者不得不突破障礙，尋求創新發展路徑。

（一）同質化傾向嚴重

過去在中國創造“收視奇跡”的電視節目中，大多是模仿復制國外現有電視節目，看似“百花爭艷”的電視節目實則是同質化傾向過于嚴重。這一現象對于電視產業的發展和觀眾的選擇帶來了一定的困擾。當一類節目大獲成功之后，必然會有眾多類似節目如雨后春筍般涌現。首先，電視節目同質化傾向過于嚴重會導致觀眾的選擇面變窄，缺乏多樣性的電視節目使觀眾的興趣難以得到滿足。其次，同質的電視節目內容缺乏創新和深度，無法提供高質量的節目體驗。最后，同質化也導致了一些電視節目的低俗化和娛樂化，降低節目的文化內涵和社會責任感。

（二）注重“炫技”而忽略“內核”

在數字時代發展浪潮中，各類電視節目通過LED大屏幕，AR、VR、3D、全息投影等技術提供沉浸式觀看體驗，使得“沉浸”一詞融入新聞、綜藝、文化、教育等各類節目的創作之中，通過虛擬與現實融合打造視聽感官的沉浸感。但在實際過程中發現，當下各類電視節目沉浸式體驗普遍進入瓶頸期，其過度將重點放在“炫技”上，而忽略節目理念、真實性及文化內核。美國第一個將虛擬現實技術引入到新聞領域中，在虛擬現實技術支撐下的新聞報道具有不可超越的優勢，即“沉浸感”，使得受眾滲透到新聞事件中，成為“參與者”體會“現場感”。但在VR新聞為受眾營造前所未有沉浸式感官體驗的同時，已有學者意識到過度的技術“炫技”已經對當下新聞的真實性提出挑戰，其極可能誘使受眾將虛擬技術等同于新聞事實真相，從而降低了新聞的客觀性。對于沉浸式新聞的制作方來說，受眾在VR虛擬世界因注意力分散導致的需求變化，也會影響報道制作的方向更加注重為受眾提供娛樂式體驗而非新聞內容本身［2］。因此，在進行電視節目沉浸式探究時應減少外在形式的主導，以節目初衷、新聞真實、文化精神為內核開辟沉浸式體驗的創新之路。

（三）虛擬現實技術局限

電視節目的沉浸式探究應是技術沉浸與文化沉浸的結合。數字技術賦能下的沉浸式節目雖能增強受眾的視聽體驗，但速率、規模、成本、后期等技術上的難關使其發展遭遇瓶頸。首先，成本是關鍵問題。虛擬現實技術需要高質量的設備和軟件開發及專業人員進行操作和維護。對于電視節目制作人員來說，引入虛擬現實技術需要巨額資金投入，這對預算有限的電視節目是一種負擔。其次，虛擬現實技術在電視節目中的應用面臨技術上的限制。雖然虛擬現實技術可以提供更加沉浸式的觀看體驗，但目前的技術還不能完全模擬真實的場景和人物。虛擬現實技術在電視節目中的應用需要與實際拍攝素材進行融合，對技術人員是一個相當大的挑戰。再次，虛擬現實技術在電視節目中的應用還面臨著觀眾接受度的問題。雖然能夠為觀眾帶來全新的觀看體驗，但長時間進入虛擬現實世界會造成身體不適。最后，AIGC等人工智能技術的出現讓大眾意識到媒介技術對人的延伸已經到達了知覺層次，但是電視及其擴展屏幕對受眾的刺激依然停留在中樞神經［3］。因此，在創新傳播技術的應用上會因技術設備等局限而無法獲得有效體驗。

三、數字時代電視節目沉浸式發展的對策

數字時代下，媒介技術不斷深化發展使得電視傳播不斷革新，沉浸成為數字時代的關鍵詞。當下各類電視節目結合主流文化與節目實際，運用前沿數字技術為受眾打造更具沉浸式體驗感、引領社會主流價值觀的優秀電視節目。

（一）數字賦能強化沉浸體驗

數字時代呈現出多元化融合趨勢，當下電視節目在主題設置、內容選擇、表現形式、技術層面、傳播平臺及創作思維方面都應緊跟時代發展。連接歷史與現代、傳統與流行、虛擬與現實，通過空間內容、情節設計、劇情演繹、多維互動、虛擬技術等形式讓節目“活”起來，給予受眾非凡的沉浸式體驗空間，讓受眾體驗到視聽感官的震撼。數字賦能可以通過增強現實（AR)、虛擬現實(VR)、互動性等技術手段，強化電視節目的沉浸式體驗，提供更加真實、身臨其境、互動的觀看感受。同時，通過AR技術將虛擬元素與實時畫面結合，使觀眾與電視節目中的人物或場景進行互動，增加了現場觀看的沉浸感。VR虛擬現實技術可通過佩戴虛擬現實眼鏡，讓觀眾進入到完全虛擬的環境中，與電視節目中的虛擬人物進行互動，并且可以360度全方位地觀看節目內容，使觀眾更加身臨其境地參與其中，提升觀看體驗?；有允褂^眾通過手機、平板電腦等設備與電視節目進行互動，觀眾的互動行為不僅能夠增加他們的參與感，還可以影響節目的發展，增加了觀看的樂趣和沉浸感。

（二）文化為內核，沉浸為外形

文化是一個民族生存和發展的重要力量?！秶矣洃洝贰兜浼锏闹袊?等優秀電視文化類節目激發了國人與日俱增的文化自覺和文化自信。正如《國家寶藏》節目總導演、制片人于蕾對節目的闡釋——以歷史文化的內核、綜藝的外殼、紀錄的氣質，融合演播室綜藝、紀錄片、舞臺戲劇、真人秀等多種藝術形態于一體的“復合體”［4］。用“新形式”緊跟時代發展的潮流，用“舊故事”加強對中華民族傳統文化的傳承，通過電視節目融合傳播連接古與今、新與舊，運用時尚的手法激活古老的歷史。讓節目走出來，使觀眾走進去，從而產生身臨其境的沉浸感，感悟那些承載燦爛文明、傳承歷史文化、維系民族精神的歷史遺產。使受眾對歷史知識和傳統文化有更深入地了解，從而提升國人的文化自信。以文化為內核、以沉浸為外形，在文化傳承中尋求發展、在沉浸式發展中突破創新。通過優秀傳統文化、革命文化、紅色故事、社會主義先進文化等向國人乃至世界講述中國故事，運用沉浸式創新的表達方式將中國故事融通中外，使中國故事通過中國優質電視節目走向世界，從而豐富國際傳播的新模式，探索中國文化走出國門的新路徑。

（三）運用融合思維，打造電視節目沉浸式發展之路

“浸媒體”時代的來臨，不斷催生媒體人對各類電視節目的沉浸式探究，新聞類、晚會類、文化類、教育類、推理類、真人秀等電視節目都融合了沉浸式創作新手段，令觀眾耳目一新。數字時代下電視節目的融合不僅僅是技術的融合、渠道的融合，還應當具備成熟的融合化思維創新能力。首先，在融合化思維的指導下，電視節目制作團隊可通過整合多個元素和媒體形式，掌握跨界意識、借鑒其他藝術表達手法。與美術融合提升畫面感及視覺效果，與電影融合借助其拍攝手法使節目具備更強的感染力，與舞臺表演融合為受眾帶來別樣生動的沉浸式感官，從而創造一個更加豐富多樣的觀看體驗。其次，注重節目的多樣性和創新性，不斷嘗試新的創意和概念，挑戰傳統節目形式。注重節目整體流程和節奏，確保觀眾能夠持續關注，并保持對節目內容的興趣。最后，借鑒國際先進的電視節目創作經驗是實施融合化思維的重要方法，通過學習和吸收國際上成功的電視節目案例，我們可以了解到電視節目的沉浸式發展不能只是局限于虛擬與現實交織的感官體驗，從節目的創意、策劃、拍攝、傳播以及受眾接受的過程都應全方面融合互通，將沉浸式傳播滲透到電視節目的各個環節當中，才能達到更好的傳播效果。

四、結語

在智媒時代，電視節目的發展受到了新興技術和數字媒體的影響，傳統電視節目制作和傳播模式被重新定義，新的互動形式正在嶄露頭角。數字技術賦能推動各類電視節目轉型升級已成為必然趨勢，而沉浸性是虛擬現實技術的關鍵特征。［5］數字技術賦能電視節目沉浸式體驗不僅只局限于視聽層面，“五感”中的觸、味、嗅也將發揮其作用，為電視節目沉浸式探索的突破創造嶄新機遇。