5G時代背景下國內體育類移動應用程序的傳播、應用與展望

聶 鑫，唐立靜

5G時代背景下國內體育類移動應用程序的傳播、應用與展望

聶 鑫1，唐立靜2

（1.冀中職業學院，河北 定州，073000；2.王各莊小學，河北 秦皇島，066000。）

本文從傳播和應用兩個維度分析我國體育類移動應用程序現狀，并提出我國體育類APP未來展望。研究發現：目前我國體育類移動應用市場以國內研制應用程序為主導，形成良好保護性市場；國內研制的高使用率應用程序在國際影響力相對較低。國內將體育類移動應用程序運用在運動訓練、學校體育、體育消費、體育賽事、幼兒體育等領域。提出了以下展望：建立國內體育類移動應用四益模型，分別從經濟發展、競技水平、國民體質、學校體育方面介入改進。

體育移動應用程序；體育APP；5G技術；應用程序技術

隨著5G技術的誕生，科技手段也向更為高端與智能的方向發展。通過5G技術可以使人們的生活變更為便捷、快捷化，以滿足人們對于美好生活的更高需求[1]。移動設備與5G技術最大特點就是人類生活更為便捷、簡單，兩者具有高度契合的特征，所以移動設備與5G技術屬于互利體。移動應用作為移動設備的依附，在5G技術促使下，移動應用將成為人們生活、工作的必需品，幫助人們完成復雜而繁瑣工作，使生活更加便利。移動應用技術已經助力于各領域的日常工作，如醫療領域的掛號移動應用程序、教育領域網課移動應用程序等。移動應用技術正式出現在體育領域是北京奧運會時期，隨著電子科技不斷發展，體育類移動應用已形成較為大的應用市場。近幾年，移動應用正處于發展的關鍵時期，體育類移動應用應在此時期迎刃而上，抓住這個歷史機遇。我國若想發展體育類移動應用，就必須建立發展體系，但我國相應的研究甚少，沒有理論探索與支撐，就無法找到發展的脈搏。本研究在5G時代背景下分析，我國移動應用程序的傳播與應用，從而找到我國移動應用程序的發展路徑。

1 體育類移動應用軟件的特征

體育類移動應用程序（簡稱APP），指可以在移動設備，包括手機、平板電腦以及其他移動設備上運行的體育類應用程序，也可稱為手機體育移動客戶端。體育類APP是以手機終端為傳播載體，以多媒體形式傳播體育新聞、圖片、視頻、廣播等資訊給體育受眾群的一種應用程序[2]。最早的移動設備應用程序（APP）還要追溯到20世紀末與21世紀初期，早期移動設備應用程序（APP）功能僅能滿足基本需求。隨著科學技術的發展，APP研發越發成熟，開發軟件功能越發增多。體育類APP早期以游戲方式呈現，俄羅斯方塊就屬于體育類APP。體育類APP其特點是具有體育的性質，在應用的內容中存在體育要素。將體育元素以信息形式，展現在移動電子設備上。其視覺效果俱佳，并且更為便利。隨著科學技術的進步，電子科技已經蔓延到各行業或領域，體育領域的發展已收到了虛擬現實技術、云計算、物聯網、人工智能等新興技術的巨大影響[3]。在眾多科技中，移動設備應用程序（APP）對體育領域幫助較大，同時該技術也相對大眾化，便于更多用戶使用。體育類APP可以滿足不同用戶體育需求，更好體驗其優質的服務。體育類APP的研制主要結合體育與運動元素，將體育與運動特征進行解讀，細化用戶需求，從而研發相應的軟件。如現在比較流行的健身APP就是以健身理念為契機，設計出安排健身任務的應用程序，以滿足健身用戶的實際需求。此類軟件的開發，將健身運動變得更為便捷，提升了大眾體育的參與率，同時也增強了用戶體驗感。體育類APP軟件的開發，也減少了公共體育設施的投入，減少了公共體育設施的磨損與消耗。

體育類APP涉及到7個方面內容（表1），即教育、健身、游戲、資訊、購物、博弈和輔助方面的軟件。在教育方面，幫助解決體育教學和運動訓練等相關的應用程序，例如“菁體育、中國體育教師”。英國體育教師迪倫將Ipd以及各種APP（應用程序）用于籃球教學中[4]。此舉說明體育APP具有很高的實用價值，可以輔助完成一些體育教學活動。在健身方面，隨著大眾體育熱度上升，健身已成為人們休閑娛樂手段之一。健身APP在推出以后，等到民眾的高度認可。健身APP給用戶的健康數據提供健康服務、指導運動項目學習。在游戲方面，體育游戲APP 通過引用游戲化元素，設計富有趣味性和任務功能的界面和活動，給用戶帶來虛擬游戲的情景體驗，在青年群體中受到一定的歡迎[5]。體育游戲系列的APP在Ios和Android系統應用商店排名名列前茅，某種意義上體育游戲類APP的火熱，也帶動體育運動的發展。在資訊方面，體育競技比賽的觀賞性日益增加，觀看體育比賽成為人們消閑娛樂的重要方式。隨著移動設備新聞類客戶端的推出，人們的閱讀習慣和閱讀方式已經發生潛移默化的變化，傾向于閱讀更為直觀的新聞內容[6]。體育新聞APP的推出，使體育競賽結果變的更為便捷和直觀。在購物方面，在互聯網時代，在線購物已經成人們首要購物方式。淘寶、京東和天貓等購物平臺銷售量暴漲，促使各類型購物平臺不斷擴建。體育購物APP在市場的價值主要是搭建體育用品網購平臺。在博彩方面，國家體育總局成立了體育彩票中心，并在下屬各省體育局相應設立體育彩票中心，負責在全國布網，設立電腦體育彩票聯網和彩票會計財務制度[7]。后來隨著科技發展，政府將銷售權下放在移動電子設備的APP軟件中。在輔助方面，科技時代，任何事物或工作的完成，都依托于計算機技術的幫助。移動設備APP輔助于體育工作，開端于2008年，是一款名叫 Rallye Timer的賽車計時功能的體育APP[8]。

表1 體育類APP分類及典型應用

2 國內體育類移動設備應用程序的傳播效果

體育類移動設備應用程序作為一個垂直細分的產品類別，針對體育人群，提供滿足體育愛好者各類需求的移動應用產品[8]。通過在蟬大師市場分析中進行查找，統計到截止2023年初APP Store共有8.1萬體育類APP，位列16名。據中國市場IOS系統APP百強榜統計：40%APP屬于新聞類、18%APP屬于輔助類、12%APP屬于游戲類、10%APP屬于博彩類、8%APP屬于教育類、7%APP屬于購物類、5%APP屬于健身類。由此可見，體育新聞類APP占據著我國移動設備應用程序市場的主導地位，根據之前相關研究顯示，體育新聞在國際移動設備應用程序市場也屬于領先地位。騰訊體育APP作為我國體育類APP榜首，據廣闊的商業市場。騰訊體育是騰訊科技（北京）有限公司在2018年推出的一款體育視頻的APP。騰訊體育在國內移動設備應用程序市場排名第13名，是體育類唯一進入排名前50的APP。騰訊體育APP在國際市場主要集中在北美洲、非洲、大洋洲，該APP在相鄰國家使用率較高。從經濟學角度來看，騰訊體育APP使用范圍相對廣泛，未能在經濟較好國家（歐洲地區）得到大面積使用。雷速體育位列國內體育類APP第2名，屬于新聞類APP。雷速體育在國內移動設備應用程序市場排名第73名，與騰訊體育進入國內百強排名榜。雷速體育是由上海炫體信息科技有限公司推出的賽事直播APP。雷速體育APP在國際市場主要集中在亞洲，該APP在盟友國家使用率較高。雷速體育APP使用范圍相對狹窄，僅在一些發展中國家使用。

數據來源：蟬大師Ios平臺

3 國內體育類移動設備應用程序的應用

3.1 應用程序（APP）助力于運動訓練領域

目前，體育APP市場中輔助運動訓練領域的應用程序較多，主要涉及健身類、輔助類、游戲類的APP，助力于足球、籃球、高爾夫、網球、體育舞蹈、圍棋、馬拉松、釣魚等運動。賀元斌[10]在《移動互聯網形勢下基于中考體育訓練的運動APP的設計與應用》提出試用121體育APP幫助學生提高身體素質，同時完成中考日常訓練，取得優秀中考體測成績。該軟件通過線上視頻教學，讓學生了解中考體育測試內容與技術特點，再結合自身情況設定訓練計劃，使學生能夠根據自身情況進行個性化訓練。通過調查與測試發現軟件使用效果較好，但也存在一些問題，如功能更新緩慢、視頻學習內容單一、GPS 定位不準確等?？萍佳该桶l展的大時代，科技手段已經成為助力訓練重要手段之一。馬拉松是一項極其考驗耐力和體能的體育運動，近幾年，我國在馬拉松項目投入力度較大，國內一年馬拉松比賽已經數不勝數。形成良好的馬拉松市場的同時，我國馬拉松競技水平也在日益的提高。我國馬拉松隊隊員不斷在大賽上取得優秀的成績，不斷更新新的記錄。中國馬拉松隊在參加2016里約奧運會后，與咪咕互動娛樂有限公司聯合打造出咪咕善跑APP，專業適用于馬拉松日常訓練任務。該軟件從訓練、膳食、數據等方面切入，形成馬拉松訓練管理體系，服務于馬拉松運動員。中國馬拉松選擇該軟件進行訓練，一方面是商業化的考慮、另一方面軟件功能選用（自定功能）。我國主要利用APP軟件輔助學校訓練或中考訓練，國家訓練隊采用APP輔助訓練方法較少。我國多數訓練隊僅選用GPS跑圈定位功能以及視頻教學功能的APP輔助運動訓練，高科技功能APP使用較少。

3.2 應用程序（APP）助力于學校體育領域

體育教育的目的是利用教育手段、培養學生的身體素質、促進德智體美勞全面發展。近年來，國家有關部門利用APP輔助體育教育事業案例不斷增多，同時更有投資重金研制體育教育APP的現象。顯然，科技已經改變傳統體育教育，體育教育已經進入了一個全新的時代。（全國運動訓練教學聯盟），于2018年1月20日正式成立。是由國家體育總局科教司倡導，北京體育大學、上海體育學院、武漢體育學院、西安體育學院、成都體育學院、沈陽體育學院等全國15所專業體育院校聯合發起成立，致力于運動員文化教育、科學發展體育教育的機構[11]。中國體育教師是根據中國教育部體育衛生與藝術教育司要求，以推廣“校園足球”建設為契機，由中國教科院指導運營，構建的全國體育教師的培訓學習、調研及教研的管理平臺。在疫情期間，APP技術還助力體育教學工作，承擔巨大體育課工作任務。

3.3 應用程序（APP）助力于體育消費領域

近幾年，體育產業在國家大政策的支持下高速發展。在互聯網購物發展熱潮下，體育消費已經進入新高度、新模式。2015-2018年，中國體育消費市場穩步增長，2018年我國體育消費市場規模達到9105.3億元。數據顯示，2023年中國體育消費市場達到1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元。未來隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場將有更大增長空間[12]。體育消費涉及市場較為廣泛，既有體育產品消費市場，也有體育運動消費市場，以及體育培訓業市場等。體育消費市場屬于連帶性市場，在消費者產生體育消費想法時，就形成了一連帶的消費市場。購買運動裝備是運動者進行運動的首要步驟，運動者一般考量產品的功能性和舒適度。近幾年，在淘寶與京東帶領下，體育購物APP日益增多，已形成強大的商業市場。得物APP與識貨APP是中國移動應用市場下載量最高的體育消費APP，兩款軟件都是主要營銷潮牌品牌，并不是完全銷售體育產品。根據調查主營體育產品的購物APP下載量對較低，沒有形成較好應用市場。隨著國家對群眾體育大力支持下，我國群眾體育得到蓬勃發展，一系列群眾體育活動陸續開展，體育場館建設也在不斷增加。各地體育局為推動全民健身，研制預訂體育場館APP，使市民更為便捷預訂場館，進行運動健身。在南方經濟發達地區，此類APP已經開通上線。例如，廣州市體育局研制的群體通APP、嘉定區體育總會研制的嘉定體育APP、寧波體育局研制的寧波體育APP、浙江省體育局研制的浙江場館通APP、蘇州市體育局研制的蘇州場館行APP。黃婷[13]在《體育場館類APP的傳播效果及模式研究》提到，地方政府研制體育場館APP，對地方全民健身具有極大幫助和良好運動效果。顯然，地方體育局研制體育場館APP已經成為一種發展趨勢。

3.4 應用程序（APP）助力于體育賽事領域

競技體育激烈時代，體育賽事已經成為人們休閑娛樂生活的重要組成部分。國內體育類APP下載量最高軟件莫過于體育賽事直播類APP，此類軟件在國內有著超高人氣和絕對地位。騰訊體育APP是國內最受歡迎的在線體育網絡直播APP，擁有豐富的優質流行內容和專業的媒體運營能力，是聚合熱播 NBA 賽事、優質獨家出品內容、體育新聞資訊等為一體的體育直播APP[14]。體育賽事的現場觀眾，需要購買相應的比賽門票，方可進入。隨之我國生活水平的不斷提升，現場觀看體育比賽人數逐漸上升。在熱門比賽中，門票銷售火爆，一票難求。顯然，如果在線下銷售體育賽事門票勢必會消耗許多人力物力，為節省成本，擴大賽事宣傳力度，應采用APP上線銷售方式。大麥APP是我國最受歡迎體育賽事購票軟件之一，大麥APP與國內外重大體育賽事合作，采用了預售和臨售兩種方式，為體育賽事服務的APP。

3.5 應用程序（APP）助力于幼兒體育領域

興趣與游戲是促進幼兒發展的主要源泉，幼兒體育可以在源泉的促使下得到發展。李柔[15]在《學齡前兒童體育運動認知能力培養問題研究》中表明，幼兒時期是培養體育運動認知的關鍵時期，培養幼兒體育運動認知能力，對兒童未來從事體育運動具有至關重要的作用。但我國在培養幼兒體育運動認知能力存在著一些問題，培養效果也相對較差。在科技時代，電子媒介已成為當今兒童成長環境中的重要元素。研究表明[16]，平板電腦教學對兒童認數能力具有顯著的效果，平板電腦教學可以加快兒童學習認知的速度，及提高兒童學習興趣。在國內應用市場早教類APP不占少數，尤其是體育運動類早教APP，更是占據大量應用市場。例如，時光企鵝APP、認體育用品APP、寶貝認體育活動APP等。

4 5G時代背景下國內體育類移動設備應用程序的展望

5G技術作為第五代移動通信網絡，其傳輸速度相比4G技術快速10倍。5G技術的主要功能是讓終端用戶始終處于聯網狀態，并提高終端用戶的使用感。從5G技術的使用功能來看，5G技術不僅只服務于智能手機設備，現代網絡終端設備都可以使用5G技術，譬如電子智能手環、健身腕帶等。隨著現代科技手段的不斷提升，體育領域植入了許多高科技設備，其中就包括智能手環技術致力于體質監測。在5G技術誕生后，智能手環技術將會有所突破（見圖1），首先5G技術作為目前最快網絡傳導技術，能將手環監測信息及時發送至移動應用程序之中，其次傳播速度的改變會增加用戶體驗感，從而提高智能手環和APP使用率。從5G技術功能特征來看，未來體育類移動設備應用軟件將借助5G快速傳播技術，擴展其他從屬功能及加快體測數據的傳輸。

圖1 智能手環技術的5G傳輸模式

4.1 增加國外用戶體驗感、拓寬國際商業市場

用戶體驗是指用戶使用產品后的心理感受和產品評價。歐美地區上市的體育類APP在該類國際應用市場中較為流行，基本出現在每個國家的體育類APP榜單之中。顯然，歐美地區體育類APP已形成了國際市場，而且占據著主導地位。據調查我國上市的體育類APP在國外使用率較低，沒有形成一定的使用市場。提升我國體育類APP在國際移動應用市場影響力，對我國體育類APP名牌建設，及經濟市場的盈利，具有較大幫助，同時還可以宣揚我國體育文化。若擴大我國體育類APP在國際移動應用市場的影響力，有兩個必要條件。（1）提升國內體育類APP體驗感，在設計更多考慮國際用戶的使用特點，而不是僅限于國內用戶的使用特點。（2）擴大國內體育賽事影響力，美國NBA公司旗下NBA：Live Games & ScoresAPP軟件下載量在各國都明磊前茅，這就源于NBA聯賽在國際聯賽影響力和國際地位，同時擁有著較為龐大的觀賽群體。試想如果擴大CBA聯賽國際影響力，增多CBA聯賽國外受眾者，那么勢必提高CBA聯賽的觀賽率。擴大CBA聯賽國際影響力舉措，可以上升使此類APP國際市場的下載量。若想擴大我國體育類APP的國際影響力，必須提升國外用戶的體驗感。在提升國外用戶體驗感方面，應從設計層面角度切入。Jesse James Garrett[17]從網絡的角度將用戶體驗的級別歸結為五個層面，如圖5，即表現層、框架層、結構層、范圍層、戰略層，并貫穿用戶體驗的整個開發流程。依照此結構體系，可在設計國內體育類APP時，在每個層面中考慮國外用戶的實際訴求，添增國外文化元素。

圖5 用戶體驗五要素模型

4.2 建立合作交流平臺、引入優質國際產品

國內體育類移動應用上市APP需要我國相關部門的嚴格審核，只有審核通過才可以上市下載。在國有市場體系，保護國有品牌，是產業經濟發展的重要戰略。從現在國內體育類移動應用市場來看，我國存在保護本土品牌現象，從而樹立本土品牌形象。同時，我國網民由于文化差異很少選用國外APP軟件進行使用，對國產APP支持程度較高。此現象出現有兩種原因，（1）國外產品與國內文化存在較大差異，促使國內民眾無法正確理解APP實際功能，因此導致國外APP使用率較低。（2）國內有關部門將部分國外APP不公開國內市場中，而是有關部門需要時申請審批，得到許可自行下載并使用。保護國有品牌是促進國家經濟發展的重要戰略，但保護程度過于嚴厲，勢必影響中外交流學習，不利于事物長久發展。國內體育類移動應用市場應在保護國有品牌的前提下，引入或推廣國外優質APP，并且形成合作關系或交流學習。國際上有許多高質量APP，服務于運動訓練中，使用效果俱佳。此類軟件基本不對外公布或上市，但需漫長實驗測試才能顯現使用效果，我國有關部門應需求合作，引入此類APP負責國家隊進行訓練。

4.3 推動有關部門研發體育服務型程序

APP技術是新時代發展的大方向，尤其是5G技術推出以后，更是確立移動技術的超高價值與絕對地位?，F如今，APP技術已經普遍推廣，個人或機構設計研發APP的例子不占少數。實際APP技術的使用并不只是為了盈利，更多是解決復雜事物的辦事程序，使其變為簡潔便利，減少無必要人工勞務。在人工智能時代，勞動力轉換人工智能是事企業單位未來工作戰略，同時還可以節省成本。如現在高校研制的學生體質測試APP（四川大學），就是將學生體質測試工作，轉入APP進行管理，以便達到到提高工作的目的。不僅高校體育工作在引入APP技術，中小學體育工作也在逐漸引入此技術。

隨著我國經濟的發展日益提高，居民生活水平不斷上升，身體鍛煉成為國民休閑方式。鍛煉人數的不斷暴增，導致鍛煉場地緊缺，產生供不于求趨勢，在此形勢的促使下，各大體育場館使用改為預約制。但現場預約勢必要增加工作量，還不便于日常管理。因此，各地體育局或場館管理組織研制出體育場館管理APP，以便于場館預約和管理。

5 結 語

顯然，APP技術已經滲透在國內體育事業的各領域之中，已成體育工作的助力器。但大面積推廣APP技術，仍然難以實現。據調查APP技術在國內使用范圍相對有限，僅局限于經濟發展較好的地區。導致此原因有兩點因素，（1）啟動成本過高，由于研制APP需大量資金投入，導致較多地區由于資金問題無法研制。（2）后續管理復雜，APP屬于互聯網技術，要一套服務器進行后臺管理，還需配備一名后臺管理人員，操作程序過于復雜。需求合作是解決資金問題最好途徑，可以以經濟發達地區為首，建設地區（省級或地域）體育服務APP，形成地區制APP管理模式。此方法可以節省研制成本，擴大APP技術使用范圍，及進行APP的統一管理。

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The Spread, Application and Prospect of Domestic Sports Mobile Applications in 5g Era

NIE Xin1, TANG Lijing2

(1.Jizhong Vocational College, Dingzhou Hebei, 073000, China; 2.Wanggezhuang Primary School, Qinhuangdao Hebei, 066000, China.)

This paper analyzes the current situation of sports mobile applications in China from two dimensions of communication and application, and puts forward the future prospects of sports apps in China. The research found that: at present, the sports mobile application market in China has been dominated by domestic developed applications, forming a good protective market; the domestic developed high utilization applications have relatively low international influence. In China, sports mobile applications are used in sports training, school sports, sports consumption, sports events, children's sports and other fields. This paper puts forward the following prospects: the establishment of domestic sports mobile application four benefits model, respectively, from the economic development, competitive level, national physique, school sports intervention improvement.

Sports mobile application; Sports app; 5g technology; Application technology

G80-051

A

1007―6891（2024）01―0001―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2024.01.01

2021-02-07

2023-12-05

國家社會科學基金資助項目（15BTY032）。

聶鑫（1995-），男，碩士，研究方向：體育政策，體育社會學，郵箱：626366181@qq.com。