山東省威海市人口結構變動對消費升級的影響和對策

摘 要：擴大內需、促進消費升級是當前政府的重點工作之一。人口是消費的基礎。人口結構變動對消費升級既有挑戰也存在機遇。山東省威海市人口總量較少，自然增長率連年負增長，老年人口比重較大，少兒撫養比上升，這些變動不利于消費增長，但城鎮人口比重、人口素質提升則有利于消費結構改善。因此，應根據人口變動趨勢，制定消費政策，引導不同人群的消費升級方向。

關鍵詞：擴大內需 人口結構 消費升級 影響 對策

中圖分類號：F127? 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）02-156-02

一、引言

黨的二十大報告指出，要著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用。2022年12月15日，國務院印發的《擴大內需戰略規劃綱要》提出，必須堅定實施擴大內需戰略，以自身的穩定發展應對外部風險挑戰。擴大內需，促進消費提質升級，發揮消費對國內大循環和經濟高質量發展的作用，是各地拉動經濟增長的重要方面。

威海市是山東省東部的一個沿海城市，雖然GDP的總量不高，但人均GDP一直排名靠前。2022年，威海市GDP為3408億元，在山東省14地市中排名11，人均GDP高達12萬元，排名第5。威海市人口規模中等，第三產業占比超過50%，消費拉動經濟增長較為明顯。2021年，威海市實現社會消費品零售總額約1347億元，增長15.5%。受疫情影響，2022年前三季度增速為-2.5%，因此，提振消費信心，激發消費潛力，也是2023年政府的重點工作之一。

消費結構變動與人口結構存在一定的關系。人口結構在年齡、家庭類型、職業、受教育程度、地域分布等方面的變化會直接或間接影響消費結構的變化。目前，我國人口增速較低，老齡化問題嚴峻，人口受教育水平、城鎮化率不斷提高，這必然增加居民對養老保健、醫療、教育、旅游等的消費支出。另外，受疫情、科技進步、模式創新、產業升級等眾多因素的影響，不同年齡、家庭、區域人口的消費觀念、消費意愿發生著結構性改變，從而加速了消費升級。因此，新形勢下人口結構對消費升級的影響需要進一步地探索。

二、威海市消費結構現狀分析

（一）消費結構的含義

消費結構，主要指消費者在各類商品和服務中的支出占其消費總支出的比重，它反映了居民的消費水平和消費內容。我國歷年統計年鑒中統計的消費支出項目主要包括食品、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品和服務。其中，根據不同項目帶來的使用價值和效用不同，可以將食品、衣著上的消費歸為基礎型消費，把用來提高生活質量的居住、生活用品及服務、交通通信上的消費歸為改善型消費，而教育文化娛樂、醫療保健等歸為發展型消費。

消費升級是指在消費水平和消費質量提高的基礎上消費結構不斷優化，由低層次向高層次發展變化的過程，即改善型和發展型消費占比不斷提高。

（二）威海市消費結構的現狀和趨勢

根據《威海市統計年鑒》的相關數據，除2020年受新冠疫情影響外，威海市人均消費支出一直呈增長趨勢，年均增長率為9%，且人均消費支出的增長率整體上大于人均可支配收入增長率。城鎮居民人均消費支出整體大于農村人均消費支出，但農村居民人均消費支出的增速較快，2021年增長12.5%，農村消費市場有較大的增長潛力。

在威海市2014—2021年消費性支出構成中，食品煙酒支出占比最大，占25%以上，但呈現逐年下降的趨勢。居住和交通通信的消費支出分別排在第二位和第三位，反映出居民對住房和旅游的需求增加。緊隨其后的衣著支出比重呈現逐年下降趨勢，占比從第四位下降到第六位。而教育文化娛樂和醫療保健支出在消費總支出的占比逐年提高，尤其是醫療保健，占比已經上升到第四位，說明人們更加注重教育和健康。

從居民家庭耐用消費品擁有量來看，家用汽車呈遞增趨勢，每百戶擁有量從2010年21輛增加到2021年的55.4輛。而健身器材、洗碗機、中高檔樂器等一些消費品的變化不大，2017后年鑒將空氣凈化器、吸塵器納入到統計數據中，但擁有量相對較少。

綜上，威海市的消費結構在不斷優化，基礎型消費占比下降，改善型和發展型消費占比提高，反映了人們生活品質不斷提高，符合威海藍色休閑、宜居城市的定位。但基礎和改善型資料的消費比重仍然占比較大，表明消費升級還有很大的空間。

三、威海市人口結構對消費升級的影響分析

（一）年齡結構變動對消費升級的影響

根據人口普查公報，人口按照年齡主要劃分為0～14歲、15～59歲、60歲及以上三個階段，分別代表人生的少兒、中青年、老年三個階段。不同年齡階段人群的消費觀念、消費行為、消費內容會存在較大差異。根據第七次人口普查結果，威海市勞動年齡人口比重下降，少兒人口和老年人口的比重都有所上升，其中60歲以上的人口占比超27%，老齡化程度非常嚴重。年齡結構的變動對消費升級來說既是挑戰也是機遇。

少兒人口的消費主要集中在教育、食品、服裝、娛樂、兒童日用品方面，其中食品與服裝是兒童消費的主要部分，占比超60%。但同時，隨著父母對孩子教育的重視，教育培訓支出也成為城市兒童消費支出的重要部分。隨著二孩、三孩政策的實施，托育、少兒教育培訓、少兒健康等行業消費需求潛力會持續增長。

此外，中青年屬于勞動年齡人口，依據收入水平的不同，消費結構存在較大的差異，一般收入水平得到提升后，消費層次會有所提升。但負債率也很高，房貸車貸，少兒養育和老人贍養，以及為應付未來的不確定性，就會慢慢提高預防性儲蓄。據測算，2017—2021年，中國居民的平均儲蓄率為19.4%，2022年約為34.2%，新冠疫情明顯壓縮消費需求。

老年人口收入來源減少，由于受傳統觀念的影響，消費大都比較節儉。但隨著年齡增長，一般在衣食住行方面的消費會降低，而在醫療保健、護理等提高生命質量方面的消費需求會不斷增加，因此人口老齡化給社會帶來一定發展壓力的同時，也創造了新的消費需求點。

（二）家庭結構對消費升級的影響

個人消費的能力，往往取決于家庭收入的多少，而家庭收入是由家庭勞動力獲取的。七普數據顯示，威海市平均每個家庭戶人口為2.32人，即大部分家庭由獨生子女、父母組成。

目前家庭規模增加的主要原因是二孩、三孩的出生，這必然會導致用于吃穿行的基本生活支出會相應增加，在家庭收入基本穩定的情況下，人均收入會減少，從而對當期的消費水平產生一定的抑制作用。但家庭人口的增加也可能會增加改善型消費，比如家庭更換更大的住房、汽車，家庭的教育投資上升等。

（三）人口受教育結構對消費升級的影響

受教育程度往往會影響職業、收入、消費觀念等。一般來說，受教育程度較高的人口，收入相對較高。2020年，威海市碩士學歷人才市場化平均薪酬為9501元，博士學歷為16873元，在山東省排名第三。收入效應有助于消費結構提升。另外，高學歷人群對一些前沿新型的消費品接受較快，愿意將消費花在教育、娛樂、旅游、健康等享受型支出，從而帶動消費層次不斷提高。

從宏觀來看，學校尤其是高等院校會給學校周邊產業帶來巨大的消費力量。威海市目前有11所高等學校，在校生人數基本都在1萬人以上，極大地帶動了周邊餐飲、服裝、超市、商場的等行業的發展。

（四）城鎮化對消費升級的影響

由于城鄉產業結構和生活水平的差異，長期以來，農民的收入相對較低，消費結構以生存性消費為主。威海市城鎮人口的可支配收入為54264元，農村居民為25692元，城鎮居民人均收入是農村居民的2倍多。城鎮化建設過程中，增加了人口流動，城市人口增多，促進了零售服務業的發展，帶動了城市消費市場的增長。城鎮化使得居民對住房、教育的需求增加，城鎮就業增加了收入，用于生活改善型的消費增加。

目前，威海市城鎮化發展質量全面提升，2022年，城鎮化率達72%，全域城市化格局初步形成，城鎮居民的消費結構逐漸從以物質消費為主轉向以服務消費為主。

四、結論與建議

擴大內需是威海市釋放消費潛力、拉動經濟增長的重要抓手?？傮w來說，城鎮人口比重、人口受教育程度的提高會改善居民消費結構，少兒撫養比、老年撫養比的上升短期內會降低居民消費規模，長期看會促進消費結構升級。

（一）順應人口結構變化趨勢，加大消費政策支持

目前威海市人口結構呈現人口增長率下降，人口生育率走低，老齡化較為嚴重，但人口素質不斷提升的特點，這些趨勢將帶來公共支出、勞動收入分配等結構的變動，影響家庭和個體消費行為。

宏觀上政府應加大政策指導和資金支持力度，引導消費升級。威海市推出的汽車、家電、旅游消費券，有效推動了相關產品的消費。要切實提高勞動者的收入水平，擴大社會保障支出，制定婚嫁、生育、養育、教育一體化的配套措施，解決育兒養老的后顧之憂，在改善和保障民生的同時增強消費信心。

企業要把握人口結構變動給消費升級帶來的機遇，提升傳統消費，開發新的消費熱點，滿足新時代消費者多樣化、個性化、高品質的消費需求，促進消費向健康化、智能化方向發展。例如，過去3年呈爆發式增長的線上教育、線上醫療等在線式產品和服務，未來隨著少兒和老齡人口比重增加仍然會有較大的消費需求。隨著人口素質的提高，消費者對健康安全更加重視，對安全、綠色、有機產品、保險等的需求也會增長。

（二）積極應對人口老齡化，引導老年人口消費方向

隨著老齡人口的增多，與老年人相關的產品將會有很大的市場需求。企業應針對老年群體的特點，研發適合老年人的智能產品、食品、養老服務用品等，圍繞休閑娛樂、醫療保健等，打造健康養老服務產業體系。比如在養老服務創新方面，2020年，威海市成立了12349智慧養老服務中心，居民一個電話，中心會根據需求，安排加盟企業的服務人員上門服務。通過智慧養老平臺，實現便捷的養老服務，提高老人的生活質量。

完善醫療和社會保障機制，增加老年人補貼，使老年人消除顧慮，敢于消費。加強宣傳教育，通過基層組織、媒體或企業宣傳等形式，使老年人能夠較多地獲取相關產品和服務的消費信息，轉變消費觀念，增加高層次消費。

（三）開拓鄉村消費市場，拓寬農村居民收入來源

繼續推進農業產業化和特色化發展，落實鄉村振興戰略，加大鄉村基礎設施規劃和發展，引導投資豐富鄉村的經濟業態，縮小城鄉差距，使鄉村居民在家門口享受到多樣化的消費服務。

增強鄉村旅游消費市場的吸引力，推出文化旅游精品線路和鄉村旅游打卡點，發揮威海特色農產品、紅色文化及鄉村旅游資源優勢，打造吃、住、行、游、購消費鏈，以鄉村旅游帶動鄉村發展，農民增收，增強農民的消費能力。

推進電子商務進農村工作，充分發揮電商在消費助農中的作用，拓展“媒體+電商+平臺”新模式，釋放農村消費潛力。2022年，威海市農村網絡零售額30.2億元，同比增長71.1%。通過電商創業，企業與合作社、農業大戶合作，帶動周邊農村勞動力就業，促進農村網絡消費市場的發展。

[課題：威海職業學院人文社科研項目“擴大內需背景下威海市人口結構變動對消費升級的影響及對策研究”（WZRW2022-003）。]

參考文獻：

[1] 朱雅玲，張彬.人口結構變動下中國消費的未來趨勢——基于第七次全國人口普查數據的分析[J].陜西師范大學學報.2021（07）

[2] 徐煉杰.中國人口結構變遷對消費升級的影響[D].華中師范大學，2020.

[3] 劉春芝.農村消費升級背景下城鄉協同發展路徑研究[J].沈陽師范大學學報.2022（04）

[作者簡介：王秋芳（1982—），女，漢族，山東威海人，研究生，講師，研究方向：財經濟學、物流管理。]

（責編：趙毅）