黨媒融合轉型的“思維再造”

笪穎

媒體融合是指各種媒體形態的整合和融合，其目的是為了提高新聞傳播的效率和質量。在媒體融合的趨勢下，黨媒面臨著多方面的挑戰。首先，新興媒體的崛起使得傳統媒體的受眾群體不斷流失；其次，數字化技術的應用使得傳統媒體的信息傳播方式顯得過于單一；最后，黨媒在管理體制和經營模式方面也存在需要改進的地方。為了應對這些挑戰，黨媒需要進行融合轉型，而“思維再造”則是其必要前提。思維再造是指通過重新審視和調整思維方式，以適應新的社會發展趨勢和市場需求。[1]對于黨媒來說，思維再造包括用戶思維、數據思維、產品思維和平臺思維等多個方面。用戶思維強調以用戶需求為導向，優化用戶體驗；數據思維則注重數據分析，以便更好地掌握市場需求和受眾心理；產品思維要求將新聞內容視為產品，注重創新和升級；平臺思維則強調構建多元化的內容平臺，重視用戶參與和互動。

一、黨媒“思維再造”的意義與影響

在當今的媒體環境中，黨媒的融合轉型已成為一個不可避免的趨勢。而在這個轉型過程中，思維再造不僅是一個核心的環節，更是黨媒應對挑戰，提升競爭力的重要手段。

（一）思維再造的意義在于為黨媒的融合轉型提供了明確的方向和路徑

在媒體融合大背景下，黨媒面臨著來自多方面的挑戰。新興媒體的崛起使得傳統媒體的受眾群體不斷流失，數字化技術的應用使得傳統媒體的信息傳播方式顯得過于單一，而新興的社交平臺又使得信息傳播變得更加復雜多變。在這種情況下，思維再造就像是一盞指路明燈，它幫助黨媒重新審視自我，把握市場趨勢，找準自身定位，從而在媒體融合的浪潮中找到適合自己的發展路徑。

（二）思維再造對于提升黨媒的核心競爭力有著重要作用

在用戶思維方面，通過深入了解用戶需求，優化用戶體驗，黨媒可以提升其內容的針對性和吸引力。在數據思維方面，通過對數據的深度分析和挖掘，黨媒可以更好地掌握市場需求和受眾心理，從而調整自身的內容生產策略。在產品思維方面，將新聞內容視為產品，注重創新和升級，可以讓黨媒在激烈的市場競爭中保持獨特的個性和風格。在平臺思維方面，構建多元化的內容平臺，重視用戶參與和互動，可以讓黨媒在社交媒體時代贏得更多的關注和影響力。

（三）思維再造還對黨媒的未來發展具有重要影響

在人才培養方面，通過提升新聞素養與技術能力，培養復合型的人才隊伍，可以為黨媒的融合轉型提供強大的推動力。在技術創新方面，運用新興技術提升傳播效果，創新新聞生產流程，可以為黨媒的持續發展注入新的活力。在組織架構調整和管理創新方面，優化媒體組織結構，加強媒體協同合作，可以為黨媒的轉型提供堅實的保障。[2]

二、媒體融合的發展與挑戰

（一）媒體融合是趨勢

媒體融合是當前新聞傳播領域的一個大趨勢。這種趨勢主要表現為傳統媒體與新興媒體的融合、新聞內容與社交平臺的融合、文字圖片與視頻的融合等方面。隨著數字化技術的發展，媒體形態和傳播方式都變得越來越多樣化，各種媒體形態之間的界限也變得越來越模糊。

（二）黨媒面臨挑戰不可避免

競爭壓力：新興媒體的崛起給黨媒帶來了巨大的競爭壓力。新興媒體以其快速、便捷、互動性強等特點，吸引了大量的受眾群體，使得黨媒的讀者數量和市場份額不斷下降。

技術難度：數字化技術的應用對黨媒來說是一個巨大的挑戰。傳統媒體的信息傳播方式已經不能滿足現代受眾的需求，而數字化技術可以幫助新興媒體實現快速、多樣化的信息傳播，讓黨媒面臨著巨大的技術壓力。

社交平臺的影響：社交平臺已經成為現代人獲取信息的主要途徑之一。然而，社交平臺的開放性和匿名性也為虛假信息的傳播提供了溫床，使得黨媒在社交平臺上面臨著失去公信力和影響力的風險。

（三）思維再造的重要性

面對媒體融合的發展趨勢和挑戰，黨媒需要進行思維再造，以適應新的市場環境和受眾需求。思維再造可以幫助黨媒從單一的新聞傳播者轉變為全方位的媒體平臺，提供多樣化的新聞產品和服務，提升自身競爭力。具體來說，思維再造的重要性表現在以下幾個方面：

適應市場需求：市場需求是黨媒發展的關鍵因素之一。通過思維再造，黨媒可以更好地了解市場需求和受眾需求，掌握市場趨勢，制定出適合自己的經營策略和產品方案。

創新發展模式：在競爭激烈的媒體市場中，創新發展模式是黨媒提升競爭力的必然選擇。通過思維再造，黨媒可以創新自身的經營模式和盈利模式，探索新的發展途徑和商業模式。

提高內容質量：內容質量是黨媒的核心競爭力之一。通過思維再造，黨媒可以更加注重用戶需求和用戶體驗，加強新聞內容的策劃和制作，提高內容質量和傳播效果。

增強互動性和參與度：社交平臺已經成為現代人獲取信息的主要途徑之一。通過思維再造，黨媒可以更好地利用社交平臺，增強與受眾的互動和參與度，提高受眾的黏性和忠誠度。

提升公信力和影響力：公信力和影響力是黨媒的核心競爭力之一。通過思維再造，黨媒可以更好地把握社會熱點和輿情動態，加強新聞報道的深度和廣度，提升自身的公信力和影響力。

三、黨媒的思維再造

（一）用戶思維的樹立

首先，要了解用戶的需求。黨媒需要關注用戶的需求和興趣，了解他們對于新聞內容、傳播方式和互動體驗的需求。通過深入的市場調研和受眾分析，黨媒可以更加精準地定位自己的目標用戶群體，并針對這些用戶群體的需求來制定新聞報道和傳播策略。

其次，用戶體驗優化也是用戶思維的重要組成部分。黨媒需要關注用戶對于新聞產品的使用體驗和感受，從設計、功能、內容等多個方面來優化用戶體驗。例如，可以通過簡潔明了的界面設計、方便快捷的內容檢索、個性化推薦等功能來提升用戶的使用體驗。

最后，適應數字化傳播方式也是樹立用戶思維的重要一環。在數字化時代，人們的信息獲取和傳播方式已經發生了巨大的變化。黨媒需要適應這種變化，采用多元化的傳播方式，如社交媒體、移動端、短視頻等，以便更好地觸達目標用戶群體，提高傳播效果。[3]

（二）數據思維的樹立

首先，數據驅動的內容生產是黨媒思維再造的核心。在數字化時代，信息爆炸使得人們對于信息的需求更加多元化和復雜化。黨媒需要運用數據技術，對海量的信息進行篩選、加工和分析，生產出高質量、個性化的新聞內容。例如，可以通過數據挖掘和分析，了解用戶對于某一類新聞事件的興趣度和關注點，從而針對性地制定報道計劃和內容生產策略。

其次，數據背后的用戶行為分析可以幫助黨媒更好地了解用戶需求和行為習慣。通過收集和分析用戶在使用新聞產品過程中的數據，黨媒可以了解用戶的閱讀習慣、興趣愛好和反饋意見，從而優化產品設計、改進服務質量和提升用戶體驗。例如，通過分析用戶在社交平臺上對于某一新聞報道的轉發、評論和點贊數據，黨媒可以判斷該報道的社會影響力和受眾認可度，從而指導后續的新聞報道。

最后，數據對媒體決策的影響也是黨媒思維再造的重要內容。數據可以為黨媒的決策提供科學依據和參考。例如，通過對新聞產品的閱讀量、分享率、評論等數據的分析，黨媒可以評估其新聞報道的效果和影響力，從而調整其傳播策略和運營模式。

（三）產品思維的樹立

首先，將新聞內容視為產品是樹立產品思維的核心。黨媒需要轉變傳統新聞生產觀念，將新聞報道視為滿足用戶需求的產品，注重產品的質量、特性和用戶體驗。例如，針對用戶對于不同類型新聞事件的需求，黨媒可以設計和生產針對性強、特色鮮明的新聞產品，從而提升用戶滿意度和忠誠度。

其次，創新產品形式和內容是黨媒思維再造的重要環節。在數字化時代，新聞產品的形式已經不再局限于傳統的文字和圖片，而是包括了視頻、音頻、互動媒體等多種形式。黨媒需要緊跟市場需求和技術趨勢，創新自身的產品形式和內容，提供多樣化的新聞產品和服務。例如，可以通過制作短視頻、音頻報道和互動式數據可視化等方式，滿足用戶對于多元化、個性化新聞產品的需求。

最后，以用戶需求為導向的產品迭代是黨媒思維再造的重要一環。黨媒需要根據用戶的需求和反饋，不斷優化和迭代自身的新聞產品。例如，根據用戶的閱讀習慣和反饋意見，黨媒可以對新聞產品的版面設計、內容結構和呈現方式進行不斷改進，以滿足用戶不斷變化的需求。

（四）平臺思維的樹立

首先，構建多元的內容平臺是黨媒平臺思維的核心。在數字化時代，人們對于信息的需求更加多樣化和復雜化，黨媒需要構建多元化的內容平臺，提供不同類型、不同形式的新聞內容和服務。例如，可以構建包括文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內容平臺，以滿足用戶對于不同類型新聞事件的需求。

其次，重視用戶參與和互動是黨媒平臺思維的突出表現。在多元化的內容平臺上，黨媒要積極與用戶互動和交流，了解用戶的需求和反饋，鼓勵用戶參與到新聞內容的創作和傳播中來。例如，可以通過社交媒體、在線論壇等方式與用戶互動，收集用戶的反饋和建議，以便更好地滿足用戶的需求。

最后，形成開放共贏的媒體生態是黨媒平臺思維的重要目標。在多元化的內容平臺上，黨媒需要與其他媒體、企業和機構進行合作和交流，共同構建一個開放共贏的媒體生態。例如，可以與其他媒體進行內容共享和合作，與企業合作推廣新聞產品，與機構合作開展社會公益活動等。[4]

四、思維再造的實現路徑

（一）人才培養與團隊建設

提升新聞素養與技術能力。在媒體融合的背景下，黨媒需要培養具備全媒體素質的新聞人才，提升其新聞采編、策劃、傳播等綜合能力。通過開展培訓、實踐鍛煉等方式，讓新聞從業人員熟悉不同媒體平臺的特點和傳播規律，提高其信息篩選、核實、加工和呈現能力。

培養復合型的人才隊伍。黨媒需要注重培養具備多種技能和素質的復合型人才，包括技術、營銷、管理等。這樣的人才隊伍可以更好地適應媒體融合發展的需要，促進新聞內容創新和多元化發展。

（二）技術創新與升級

運用新興技術提升傳播效果。黨媒需要緊跟科技發展趨勢，運用新興技術提升新聞傳播的效果。例如，可以利用人工智能技術進行自動化新聞生產，提高新聞產量和速度；利用大數據技術進行用戶行為分析，提高新聞傳播的精準度和針對性；利用虛擬現實、增強現實等技術提供沉浸式新聞體驗，提高用戶的參與度和黏性。

創新新聞生產流程。黨媒需要打破傳統的新聞生產流程，引入新興技術和工具，實現新聞采集、編輯、審稿、發布等環節的數字化和智能化。這樣不僅可以提高新聞生產的效率和質量，還可以更好地滿足用戶需求和市場變化。

（三）組織架構調整與管理創新

優化媒體組織結構。黨媒需要根據媒體融合發展的需要，優化自身的組織結構。例如，可以建立扁平化的組織架構，以適應快速變化的市場環境；可以設立專門的融媒體部門，以推動不同類型媒體之間的融合和協同；可以設立多種形式的學習組織，以提升團隊的學習能力和創新能力。[5]

加強媒體協同合作。黨媒需要加強與其他媒體、企業、機構等的協同合作。例如，可以與其他媒體進行內容共享和合作，提高新聞報道的廣度和深度；可以與企業合作進行新聞產品的推廣和營銷，提高新聞傳播的覆蓋面；可以與機構合作開展社會公益活動，提高媒體的社會責任感和影響力。

結語：

本文從多個方面分析了黨媒融合轉型中的“思維再造”問題。通過探討用戶思維、數據思維、產品思維和平臺思維的樹立，以及人才培養、技術創新和組織架構調整的實現路徑，文章認為思維再造對于提高黨媒的核心競爭力具有重要意義。未來，黨媒需要在管理體制、經營模式等方面進行持續創新，以適應媒體融合的發展趨勢。

新聞漫畫《便民就醫》 朱慧卿/作（新華社發）