運用新媒體做好基層宣傳工作之我見

劉蜀琴

當前，信息技術飛速發展，基層宣傳面臨著諸多考驗。新媒體利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務。實現信息的快速傳播和交流互動，有利于基層組織和宣傳工作者在新媒體時代更好地開展宣傳工作，從而更好地服務和滿足基層群眾的需要，提升宣傳效應。黨的十八大以來，習近平總書記高度重視新聞輿論工作。新媒體作為新聞輿論傳播的重要方式，是現代社會中不可或缺的一部分，為大眾提供了更廣闊的信息獲取渠道和交流平臺。作為基層宣傳工作者，只有充分利用好新媒體的優勢，才能更好地做好黨的宣傳工作。

一、運用新媒體在基層新聞宣傳中的優勢

在傳統媒體受眾分流的背景下，新媒體以一種新面貌、新樣態、新技術實現市場切入，獲得相當大部分傳統媒體的市場和受眾。換言之，當下，新媒體能夠以更加便捷的方式進行信息交互，并通過互聯網等新型傳播平臺進行廣泛傳播，符合當前新生受眾價值觀。實踐中，我們要特別注重多樣化的表達形式和精準定位及個性化推送等，以實現更好的傳播效果。

（一）尋求多樣化表達形式

在我國鄉鎮地區，群眾文化程度相對較低，多樣化的宣傳表達方式更能引起基層受眾的興趣。例如，貴州銅仁市融媒體中心宣傳2023年中國龍舟公開賽（貴州·銅仁·碧江站），以“傳承龍舟文化·祈愿國泰民安”為主題的一系列宣傳活動，擺脫以往以傳統純文字性的表達方式，通過新媒體多種多樣的宣傳方式來展示碧江龍舟賽的系列內容，通過漫畫、H5、小視頻、音頻、直播等多種宣傳方式讓銅仁碧江龍舟賽迅速得以傳播。新媒體為基層新聞宣傳帶來了豐富的展播路徑，減少通篇文字帶來的視覺疲勞，豐富宣傳內容的色彩和內容，提升視覺體驗。通過精心制作的短視頻、圖文并茂的新聞報道、音頻訪談等形式，使得基層新聞更加生動、多樣化地呈現給受眾。多樣式的表達形式能夠吸引更多受眾關注，加強信息報道力度和增強信息的傳播效果。

（二）精準定位和個性化推送

我國基層地區的網絡受眾較為復雜，有外出務工人員、留守人員、務農人員、基層干部、學生等，每個受眾群體都有著不同的信息需求。比如，外出務工人員更希望在新聞中看到家鄉的建設和變化，“留守未成年人”更關注教育信息，務農人員想要學習更多農業知識等，所以針對不同受眾的新聞宣傳策略也各有不同。根據基層網絡受眾的特殊性，新媒體平臺具備用戶數據分析和精準定位的功能，根據受眾的興趣和需求將相關新聞推送給特定的受眾群體。個性化推送的機制使得新聞更加精準地傳遞給真正關心和需要的人群，提高信息的針對性和傳播的有效性。通過分析受眾的瀏覽記錄、興趣標簽等特點，宣傳機構可以為受眾提供更具價值和相關性的內容，增加信息抵達率，滿足每個基層群眾個性化的信息需求，提升宣傳的精確性。

（三）“零滯性”和高速性的信息發布

近年來，各級地方媒體按照移動優先的原則，全力推動傳統媒體與新媒體深度融合，抓好內容生產、融合傳播，持續提高傳播力、引導力、影響力和公信力，搶占輿論引導新高地。新媒體最大的特點是實時性和移動性。通過有線和無線的方式，通過電腦、智能手機等便攜式移動數據處理工具，讓采編人員及受眾不分時間、地點，可隨時登錄數字網絡，進行信息的及時接收與傳送操作。而且，新媒體的實時性和移動性特點，為信息發布者提供了嚴格的要求。在網絡時代，每個人都可以是“麥克風”和信息發布者，大家都可就某一事件通過新媒體工具隨時隨地開展現場網絡直播。正是新媒體環境不受時間、空間限制，突破了傳統媒體在信息傳播過程中時間與空間的制約，從而優化了信息“零滯性”，實現即時高速傳播。因此，我們在繼續發揮傳統媒體優勢的同時，必須充分利用新媒體的獨特優勢，積極有效利用新媒體宣傳經濟社會發展的方方面面，多管齊下，多渠道發聲，達到最佳的宣傳效果。

二、運用新媒體做好基層新聞宣傳的策略

隨著新媒體異軍突起，絕大多數受眾在沒有專業媒體人素養的情況下，被賦予了信息發布者的權力。在具體實踐中，我們可以通過提升事件報道方式的多樣性和實時性的同時，切實保障公民的知情權，并做好新聞輿論監督；但由于新媒體傳播主體呈現多元化的特征，網絡謠言時有發生，會引發民眾恐慌，給社會帶來諸多不穩定因素。因此很有必要構建專業化的團隊，進行精細化內容制作，多平臺傳播，達到新媒體應有的傳播效果。

（一）構建專業化團隊

要做好基層宣傳工作，就要加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。構建一支專業化的新媒體團隊是成功實施基層新聞宣傳策略的關鍵。團隊成員應具備相關的技能、經驗以及對新媒體的敏銳嗅覺，熟悉新媒體平臺和工具的使用，用先進的新聞思想指導工作。宣傳團隊中的編輯需要具備新聞寫作和編輯能力，攝影需要擅長拍攝基層活動的照片，直播、視頻制作人需要掌握剪輯和制作專業短視頻的技巧等。通過構建專業化團隊，使得基層新聞宣傳有感染力和吸引力，進一步提高宣傳內容的質量和專業性，確保信息的準確性和有效性。

（二）進行精細化內容制作

宣傳內容吸引力不足是基層宣傳部門存在的重要問題之一，如何在內容上做精做細是檢驗宣傳報道者水平的試金石。例如，當時銅仁日報社報道2021年銅仁市兩會的宣傳工作，如果只是簡單的文字報道，則無法將市委市政府承諾的10件民生實事的內容完全向群眾展示。銅仁日報經過精心策劃，別出心裁地想到了以視頻連線的方式，讓兩會代表與群眾通過視頻的方式進行互動，讓群眾親自參與，切身感受政府生活的變化，讓銅仁市委市政府承諾的民生實事內容一一地全面展現出來。這樣精心策劃制作的內容更能讓受眾感知火熱生動的實踐，產生共鳴，激發他們對于基層工作的關注、支持和參與，進一步提升群眾的獲得感和幸福感。

（三）多平臺廣泛傳播

社交媒體在基層地區的網絡受眾較為分散，不同年齡層的受眾分布在不同的媒體平臺，當宣傳內容集中在一個或者幾個平臺時，則宣傳內容難以覆蓋所有基層受眾。根據該特點，相關人員要利用各種新媒體平臺進行多渠道傳播，以擴大基層新聞宣傳影響力的重要策略。通過在不同平臺上發布內容，擴大信息的傳播范圍，提高曝光度和影響力。例如，貴州省銅仁市住建局主辦首屆線上房交會，利用小程序開展線上房交會，將各房地產企業的房子通過拍攝VR視頻和圖文展示，在微信公眾號、小程序、視頻號、抖音等新媒體平臺宣傳線上房交會模式，吸引更多有購房需求者的關注和分享，并針對特定受眾群體進行精準推送，用生動有趣的方式傳達各房地產企業房子戶型優勢和信息。多平臺傳播策略能夠覆蓋更多的受眾群體，促進房地產買賣雙方交易的達成，也進一步提升了基層新聞宣傳的影響力和傳播效果。

三、運用新媒體數據優勢做好內容推送

銅仁碧江龍舟賽迅速傳播，迎來全國各地的參賽隊報名參加，得到CCTV2經濟信息的聯播報道。本文圖片由作者提供

互聯網時代，新聞報道能夠第一時間到達網絡的各種終端，以及各種自媒體平臺，迅速傳遍國內外。新聞報道本身是新聞，對于社會公眾和媒體平臺來講這是新聞信息，中小型媒體機構和自媒體平臺一般都喜愛轉發大型網站刊登的新聞報道，從而形成新媒體數據優勢。因此，我們要特別注重鼓勵互動與參與，加強數據分析評估，做好內容推送這關鍵一招，提升基層新聞宣傳的影響力和傳播效果。

（一）鼓勵互動與參與

基層政府在發布一則通知或者消息后，群眾往往難以完全理解發布的內容，進而為上傳下達工作帶來一定阻礙，基層政府與群眾交流不暢，群眾對政府的工作理解和支持不足，所以通過新媒體平臺與受眾進行互動交流是建立良好關系的重要策略?；鶎有侣勑麄鞴ぷ髡咭e極推動受眾分享、轉發和評論，增加用戶參與感的同時擴大信息的傳播范圍，形成良好的口碑效應。例如，銅仁住建微信公眾號發布的銅仁市“帶押過戶”業務實現新突破的報道，獲得了中央、省、市各級主流媒體的轉載，群眾在評論中提出了一系列關于“帶押過戶”的問題，住建部門能及時回復并解答相關問題，還能邀請群眾參與線上討論，提供意見和建議，獲得群眾一致好評。雙向的互動交流和參與使群眾感受到自己的聲音被關注和重視，進一步增加對于基層新聞宣傳工作的信任和參與度。

（二）重視數據分析

長久以來，基層宣傳工作效果難以得到有效評估，受眾對于宣傳內容未能及時收集并作出反應。所以利用新媒體平臺提供的數據分析工具，對宣傳效果進行評估和分析是改進基層新聞宣傳的重要策略。監測閱讀量、轉發量、點贊數等指標，了解受眾對宣傳內容的反映和評價。比如，銅仁住建微信公眾號發布的《銅仁市住宅物業管理條例》全文內容，通過分析數據，宣傳團隊得以了解受眾的喜好、興趣和互動行為，以及宣傳內容的傳播路徑和效果，幫助宣傳團隊評估宣傳策略的有效性，并及時調整和改進宣傳內容，優化宣傳策略，以滿足受眾的需求，強化宣傳效果。

結語：

融媒時代，信息傳播呈現創新性、高速性、海量性等特點，使得新媒體時代的信息傳播不再受時間、版面、字數等限制，可以充分結合影像、聲音、動漫、文本等多種媒介形式，實現多媒體、全方位、跨平臺傳播。運用新媒體做好基層新聞宣傳的策略包括構建專業化團隊、精細化內容制作、多平臺傳播、互動交流與參與、敏銳把握熱點話題以及數據分析和評估。通過各項策略的綜合運用，基層組織和宣傳工作者能夠更好地利用新媒體的力量，強化宣傳效果和社會影響力，開展創新宣傳工作，推動基層新聞宣傳工作的順利進行，為黨的政策方針提供宣傳渠道，更好地為人民群眾服務，進一步提升群眾的幸福感和獲得感。