傳統體育文化賦能城市品牌塑造的現實困境與實踐路徑

呂凡 賀道遠 劉帆

摘要：黨的二十大高度重視文化建設，提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義新輝煌”。傳統體育文化基于創新性與實用性原則，如何在中國式現代化進程中與社會發展需求接軌，是值得探索的現實問題。其中以屈原故里聞名的宜昌，更應立足地域優勢與傳統體育文化底蘊，利用龍舟文化實際開展促進宜昌城市品牌塑造，能進一步促進城市配套設施建設、改善生態環境及提高市民文化素質。本文通過文獻資料法、實地調研法等方法對宜昌城市品牌塑造的要素進行全方位系統分析，通過龍舟文化實際開展形式與旅游資源的協同整合機制提出相關路徑建議。宜昌龍舟案例無論是對理論層面上傳統體育文化的傳播，還是實踐層面上城市品牌的打造都具有現實意義，對中國式現代化進程中傳統體育文化與社會需求融合促進具有理論借鑒價值，也促進了傳統體育理論化的發展，為傳統體育文化的保護、傳承、傳播開辟新道路，賦予新使命。

關鍵詞：龍舟文化? 城市品牌? 現實困境? 實踐路徑

中圖分類號：G80文獻標識碼：A文章編號：1006-8902-（2024）-03-050-3-ZQ

《國務院關于印發“十四五”旅游業發展規劃的通知》明確指出“保護傳承好人文資源。堅持保護優先，在保護中開發，在開發中保護，以優秀人文資源為主體，深入挖掘和闡發文化內涵，在旅游發展中融入歷史文化和現代文明，提升‘旅游品位”?！兑瞬袀鞒信c弘揚屈原文化實施方案》也要求緊扣文化鑄魂，深刻把握屈原文化的價值意義，錨定“一標三地”，強化傳承創新，涵養城市精神，打造世界級屈原故里旅游名片。文化資源產業發展作為城市品牌塑造的內在驅動，以龍舟文化推動屈原文化繁榮發展，是響應國家戰略需求的應有之義，也是促進區域經濟社會發展與城市形象提升的重要載體，更是傳承與保護民族優秀人文資源的應然之舉。運用龍舟文化鑄魂，以此來豐富屈原文化的價值意義，涵養城市精神，打造宜昌市作為屈原故里世界級旅游名片的實現路徑，切實為塑造和提升城市形象提供新的思路。

1、城市品牌定義及發展現狀

1.1、城市品牌的定義

中國城市競爭力研究報告將城市品牌界定為城市的功能性、情感、自我表現等戰略標識要素，從而形成一套獨特的認識和體系。一個城市的品牌，是一個城市整體實力的客觀體現，它既是一個城市居民對它的真實寫照，也是外地人對城市的認識，對城市的發展起著舉足輕重的作用，增強了城市的競爭力，提升了居民的幸福感，能加快城市社會、文化、政治、經濟和科學發展。聚集城市的發展力量，吸引人才、人流、政治、文化、經濟資源，是一種日益激烈的競爭。雖然沒有企業、產品等品牌之間的競爭那么直接，但是它對一個城市的發展產生了更大的影響，并且在一定程度上影響著一個城市的發展趨勢和水平。

1.2、城市品牌特色產業發展興盛

一個城市品牌的塑造過程，同時也是一個城市核心文化的體驗過程。所以，與基礎城市品牌形象相關的標志體系應該建立起來。宜昌作為“世界水電之都”，依托歷史文化、生態環境、交通區位、產業發展等獨特的優勢，宜昌名列2023年中國城市品牌綜合影響力排行榜的第十五名和湖北排行榜的首位。截至目前，宜昌市已逐步成長為湖北省第一大商標城市。宜昌市共有78件集體商標和證明商標注冊地理標志和7件地理標志保護產品。使用地理標志專用標志的市場主體有263個，年度產值達42.4192億元。一件件地理標志通過市場培育進而形成特色產業，已然成為促進宜昌區域特色經濟發展的重要資源，成為宜昌傳統文化保護與傳承的重要載體，建立起了宜昌城市品牌的符號體系。多元龍舟文化為宜昌帶來了豐富的文化內涵，而作為一個城市品牌，它在提高自身的文化軟實力的同時，更應該促進本地的文化和文化工業的發展。推動宜昌文化遺產的保護與傳承，是打造屈原文化新地標，真正實現宜昌城市“張五宜、國際范、討人喜”特色的重要載體。

2、傳統體育文化賦能城市品牌塑造的成因分析

2.1、龍舟文化底蘊深厚

龍舟文化是一種珍貴的人文資源，是中國傳統文化中的一顆瑰麗的明珠，它反映了中國人民自強不息、同舟共濟、奮發向上的精神，是當代中國特色社會主義核心價值觀的重要組成部分。宜昌是一個有著2400多年歷史的古老文明城市，它深受巴楚文化、屈原文化的影響。根據史料記載，宜昌秭歸是端午習俗及龍舟文化的發祥地，而三峽大學地處于擁有水電之都之稱的宜昌，多年來三峽大學龍舟隊多次在國家及國際級龍舟比賽中取得不俗的成績，對推動龍舟文化和整個宜昌城市文化發展起到了積極的作用。龍舟文化為推進宜昌城市品牌塑造提供一定的文化基礎。宜昌高校龍舟運動的蓬勃發展也為民族傳統文化的傳播和龍舟項目的推廣起到了積極的推動作用。

2.2、龍舟賽事特色鮮明

體育賽事是一項系統工程，涉及到城市設施及綜合管理等諸多方面，對舉辦城市的城市品牌形象塑造有著深遠的影響。每年6月，中國龍舟公開賽（湖北宜昌站）、國際龍舟漂流大賽、中國龍舟公開賽拔河比賽、端午傳統龍舟賽暨水上運動嘉年華等活動在宜昌如期舉行，各類龍舟賽事層出不窮。從全民健身運動到競技運動，從屈原的故鄉，到現代的競技運動，龍舟運動歷經了1000多年的時間。龍舟作為東京奧運會上的一項表演項目，它正式進入了奧運會，并成為一個將中國故事傳播給世界的重要媒介。

3、傳統體育文化賦能城市品牌塑造的現實困境

3.1、龍舟賽事參與者數量減少

曾經的地區龍舟強隊都由當地企業統一組織，在這些企業改制后，由于各種原因，紛紛減少了在龍舟賽上的支出，更有個別企業退出了龍舟賽，直接導致許多區域的龍舟代表隊數量減少、成績下降。如今在宜的青年中，大部分人對于這項傳統活動的傳承觀念不強。不僅僅是龍舟賽隊員出現青黃不接的情況，就連龍舟賽的觀眾也出現青黃不接的情況。端午節賽龍舟正值驕陽似火的夏季，理想觀賽地不足，現場觀賽感不佳，隨著新媒體的發展，現場賽況、賽果，都可以通過網絡及時知曉，這也動搖人們現場觀賽的意愿。隨著各種文化娛樂活動增多，人們對于大型賽事的追求不再局限于現場的龍舟賽。

3.2、城市品牌建設認知的差異性明顯

宜昌現今城市品牌發展勢頭較好，但也存在著城市品牌塑造、城市文化內涵植入等方面的重視度不足的現象，也是影響城市品牌競爭力的一個重要因素，在城市品牌塑造和宣傳工作上力度不夠。在對宜昌市民的訪談中，群眾參與龍舟文化的積極度較高，但對于城市品牌建設認知的差異性，對提升城市品牌重要性、必要性和緊迫性的認識更淺，中央比地方高、專家比基層高、領導比群眾高的現象更是屢見不鮮?；鶎痈刹咳罕?，甚至一些城市的管理者，至今對城市品牌建設認識不足，工作熱情不高，工作主動性更是不足。宜昌市該有的優勢，并沒有全部發揮出來。宜昌城市品牌競爭力之所以處于現狀，固然與城市品牌建設起步較晚、基層認知不到位有一定關系。但缺乏對城市品牌塑造相關要素的深入細致的考察。

4、傳統體育文化賦能城市品牌塑造的實踐路徑

4.1、以龍舟精神豐富宜昌城市文化內涵

龍舟文化其核心內涵是愛國求索的屈原精神，促進龍舟精神的發展、傳承、弘揚，以樹立宜昌城市品牌的良好形象，以龍舟精神豐富屈原文化內涵、踐行文化鑄魂、協同提升宜昌城市形象。龍舟精神中所包含的競爭、合作、挑戰的競技精神，契合了全民健身運動的精神價值取向，也是宜昌城市精神的宣傳方向，飽滿的城市精神是城市品牌的內驅力，將龍舟文化精神與城市精神相契合，體現在方方面面，借助龍舟文化精神來提升城市的整體精神面貌，是宜昌塑造城市品牌塑造路徑的指引。

4.2、以龍舟文化推動城市品牌要素

通過龍舟文化的附加影響力帶動“宜昌制造”、“宜昌建設”、“宜昌建筑”、“宜昌農業”、“書香宜昌”、以“一核三帶八區”為中心，以“兩壩一峽”為中心的創新核心產品，推進宜昌三峽旅游特色品牌，增強宜昌旅游品牌知名度。同時，為創造城市外在形象，要完善宜昌的各項配套設施，提高市民的文明素養，促進主流意識形態的形成，把宜昌的故事和宜昌的聲音傳播出去。推動城市形象、品牌視覺化、符號化、城市IP建設、城市文化的展示、網站、抖音等多種形式的同步推廣，塑造和宣傳宜昌的獨特魅力。

4.3、以龍舟項目豐富宜昌校園文化氛圍

學校是文化的傳播者，是學校發展的靈魂和載體。學生更是校園文化得以發展的主人公，也是傳統文化最根本的傳承人。不論是幼兒園、小學、中學還是高等教育，都是開展校園龍舟文化的重要載體，學?？梢栽诠澣掌陂g開展專題活動，讓更多的學生乃至家長都感受到端午的濃厚氛圍，讓青年學子在實踐中近距離感受屈原的愛國精神?，F階段大學生龍舟比賽正熱火朝天，不僅大學生可以參加龍舟比賽，也可以在中小學生中開展一些小型的、適合相應年齡的龍舟活動或者比賽。宜昌市許多地區的龍舟競技人才缺乏，這跟民眾社會生活的改變以及自然環境的變遷都有著很大的關系。以前傳統的龍舟活動也漸漸被人們忽視，如今龍舟運動逐漸全國化、國際化，少了許多民間特色和文化韻味，如果要想民間龍舟繼續發展，就得改變這些弊端，從小、從新培養高素質人才，這不僅需要大力宣傳龍舟文化，還得從小抓起。

4.4、以龍舟賽事展示宜昌城市風采

大型賽事對城市品牌的促進作用主要體現在增強城市軟實力，提供城市展示的平臺，提升市民素質與文化品位，優化生態環境等方面。龍舟賽事期間的媒體宣傳，適時展示宜昌這座城市的各個方面，增強大眾對宜昌的認識及從側面宣傳和塑造宜昌城市品牌，在賽事過程中大力加入宜昌文化元素，使觀眾深度了解宜昌。從體育產業的角度，每一個賽事都必須保留一定的獨特性，如世界斯諾克錦標賽一直在謝菲爾德舉辦，塑造了賽事的濃厚歷史底蘊，謝菲爾德也借助如此獨一無二的世界級賽事向世界傳播城市風采，是城市品牌塑造的超級工具。一個城市品牌的塑造過程是長期的，單個龍舟賽事所起到的促進作用是短暫且有限的。宜昌必須堅持長期體育賽事發展策略，將龍舟文化與宜昌城市根連結合，同時也需要政府與時俱進，精準定位，科學規劃設計，長遠發展。

4.5、以龍舟賽事服務體系促進旅游業發展

一個賽事的質量決定了參賽者和觀賽者的主觀體驗，進一步影響了人們對舉辦賽事城市的總體印象。在龍舟賽事期間，有詩會、美食節、文藝匯演、非遺展。宜昌“線上”“線下”相結合，讓豐富多彩的文化活動在全城遍地開花，讓市民與宜昌這座城市的原汁原味邂逅。通過龍舟賽事整合宜昌體育、健康、人文、旅游資源優勢，提升城市配套設施、市民文明素質，聯結相關上下游產業鏈，通過多元途徑與承載路徑，依托三峽地區自然風光旅游與體育競賽的有機結合，結合本土實際，融入宜昌地方特色，打造富有地方特色的龍舟賽事，建設龍舟文化主題公園，以歸州萬古寺村為試點打造龍舟文化主題村落等。有效提升宜昌市的知名度與美譽度，推進屈原文化的保護與傳承，打造城市屈原文化，切實提升宜昌市在競爭最優城市品牌角逐中的競爭力。

4.6、以龍舟文化傳承助力宜昌鄉村振興政策

鄉村振興是文化、生態、產業、組織、人才五個方面的全面振興，文化振興也是鄉村振興其中之一?！多l村振興規劃》指出：“積極開發傳統節日文化用品和武術、戲曲、舞龍、舞獅、鑼鼓等民間藝術、民俗表演項目，促進文化資源與現代消費需求有效對接?！蔽幕衽d是從國家層面提出來的重要舉措，為以龍舟文化為代表的中華民族傳統文化發展提供了保障，傳承弘揚龍舟文化也正是宜昌實現鄉村文化振興的重要體現之一，宜昌城市品牌發展與鄉村振興政策齊頭并進，共創多元宜昌。

5、結語

現今宜昌城市品牌特色產業發展興盛，城市品牌建設認知差異性明顯的現象依舊明顯，其城市品牌塑造應注在內補外擴，多元推進，重點發展區域經濟，打造宜昌特色城市優勢IP，全方位立體化地構建大宣傳格局，多維度加強宜昌城市品牌塑造，從而增強城市的競爭力，提升居民幸福感。歷史淵源悠久的龍舟文化為促進宜昌城市品牌塑造，應以龍舟精神豐富宜昌城市文化內涵；以龍舟文化推動城市品牌要素；以龍舟項目豐富宜昌校園文化氛圍；以龍舟賽事標志宜昌城市風采；以龍舟賽事服務體系促進旅游業發展和以龍舟文化傳承助力宜昌鄉村振興政策。至此應秉承科學發展理念，利用龍舟文化推進宜昌城市品牌塑造在促進宜昌經濟發展的同時，依托人文資源保護傳承龍舟文化非遺旅游體驗基地；龍舟賽事舉辦與旅游、文化、康養等有機融合，更好地傳承傳播屈原文化，促進城市配套設施建設、改善生態環境及提高市民文化素質，建設魅力宜昌。

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