文旅融合助力鄉村振興

饒平平 林詩琴 沈月春 陳丹 楊潔

在文旅融合助力鄉村振興的新趨勢下，明陽村充分利用自身文化優勢，走出了獨特的“紅色+綠色+特色”的文旅融合的鄉村振興發展道路。本文以其為例，重點探討發展過程中的影響因素與融合互動模式，從文化要素融合、產業融合、多主體互動平衡、機制保障等維度對明陽村發展提出可行性建議。

明陽村“三色”文化與旅游融合項目概覽

“三色”文化是指紅色文化、綠色生態資源和包括非遺項目、美食、節日等的特色文化。目前，明城鎮根據發展規劃，以明陽村為核心，全面利用豐富的紅色文化資源、綠色生態資源和特色文化資源，與旅游產業相融合，著力打造“紅色+綠色+特色”的文旅產業，持續助力明陽村旅游業發展。

明陽村項目自實施以來，利用閑置院落和土地實現了資源的優化配置，為具體的開發項目，例如東門圩商業街的開發奠定基礎?！叭蔽幕c旅游融合項目吸引了一批創客，產生了連帶效應，包括就業機會問題、村公共服務中心、鄉村旅游接待中心、生態停車場等基礎設施已逐步得到有效的解決。

通過實地走訪，政府在明陽村設立專門的特色農產品營銷點，為當地村民創收致富提供了機會。且政府在扶持農產品產業發展的同時，也大力發展文化、旅游產業，通過打造明陽村特色品牌產品，吸引新村民的入住。值得一提的是，面對新村民不斷涌入的情況，老村民對本村文化的自我價值感并沒有因此沖淡，反而更加濃厚。調查發現，這一現象其中也得益于政府和村委的一系列舉措。一是利用自身閑置房屋，出租或自營，以此為游客提供休息場所或供游客吃喝玩樂等活動，實現增收致富。例如，漫步在明城舊圩市的老街上，舊電影院附近一棟由老房子改造而成的飲品小食店格外引人注目。二是參加黨政機關組織的集體培訓，學習相關創業或服務等知識技能，進而實現反哺。例如，位于明陽村村委會附近的東洲書院是目前的黨校集中培訓接待基地。三是為在“三色”文化與旅游融合項目中有突出貢獻的人頒發“高明工匠”“高明好人”等榮譽。本村村民通過提供明陽村相關的歷史文化素材、獨家技藝等實踐活動，獲得自我文化認同。在老街深處，有位土生土長的明城人——譚志明老先生，見證著明城舊街的變遷。四是政府為有需要的商戶提供便利條件，提供產品銷售渠道、提供非遺文化保護申請途徑等，既滿足了本村村民想利用自身手藝創造收益的愿望，也為招商引資提供了優惠條件。

明陽村順應了外部環境的變化，激活了內生發展動力，因地制宜合理利用了文化生態等各種資源，“紅色＋綠色＋特色”文化與旅游融合的發展模式，正助力鄉村振興往更好的方向發展。但是發展過程中還存在以下問題，例如：該發展模式時間積淀不夠，存在無序、被動整合發展的問題；旅游產業自身連帶性比較明顯，餐飲業等基建設施有待加強；村民主動性不強，難以兼顧商家與村民等相關利益者；在保障措施方面缺乏相關專業人員的指導。因此，針對調研中發現的問題本文提出相應的解決方法。

文旅融合的發展路徑

一、文化要素整合

明陽村文旅融合發展取得了一定成果，但整體來看，要使“文旅融合”的目標和遠景得到有效落地，還應根據景區特色和發展趨勢促進三色文化的有機整合，合理利用當地有效資源，變文化存量為文化增量。

明陽村發展取得了一定程度的發展，但是文化之間融合度相對較低，沒有最大限度的發揮“三色”文化融合以及文化與旅游融合的作用。因此，明陽村應當繼續依托當地文化資源，加大“三色”文化融合力度，打造古城文化特色片區。首先，要深入挖掘文化內涵和價值，大力完善文體設施建設，整理記錄古村落的傳統建筑、民間節慶、習俗、非遺項目、名人典故等歷史資源。其次，建立完善的文化資源保護利用體系，以“三色”文化資源的有效保護和合理開發為基礎，豐富完善旅游業態，提升整體觀賞度。如打造集紅色研學、休閑露營、戶外拓展為一體的新網紅打卡地“竹海星語”露營地。另外，有效整合明陽村周邊有利資源，融入文化因素，打造特色小鎮。如開展在滄江河堤等區域進行文藝創作活動，盤活優勢資源。最后，打造明陽特色品牌，創作具有地標性的特色產品，如文昌塔紀念品、扎獅剪紙等藝術產品；開展親身體驗活動，如開展火龍果采摘和簡單扎獅制作等活動，增強游客體驗感。

二、產業融合發展

紅色旅游產業的發展對周邊餐飲產業、度假產業、交通產業、商品產業、娛樂產業等相關產業的發展有一定帶動作用。明陽村需在項目推進中持續挖掘產業鏈，促進多元產業融合，以此盤活鄉村經濟，實現創收增效。具體實施建議如下：

餐飲產業。第一，開設農家樂，宣傳特色美食。鼓勵相關餐飲行業研究當地美食，例如瀨粉，讓游客品味到當地正宗的明陽味道。第二，加大投資，規范自營店鋪。保證飲食安全，做好垃圾分類。第三，鼓勵多種餐飲產業的經營模式。支持發展傳統美食的龍頭企業，以收購、兼并等方式做大做強，鼓勵使用連鎖、加盟、直營等方式經營，將當地傳統美食弘揚光大。

度假產業。明陽村除了周邊美的鷺湖森林度假區，相應的酒店、民宿數量較少。因此，加大力度新增和規范酒店、民宿勢在必行。其次，鼓勵出租閑置房屋，打造特色民宿，真正讓村民收獲旅游發展紅利。

交通產業。明陽村雖然已通高速，道路完善，但是景區與景區之間的距離較大。以紅色廉政文化紀念館為例，無直達其他景區公交站點，步行時間過長，容易給游客帶來不好的出行體驗?；诖?，增設鄉村旅游巴士，可以減少非自駕游客的路途時間。其次，根據景點分布情況設置旅游專線，在節假日縮減專線的間隔時間。第三，劃分區域，增加停車位。按照具體的客流量擴充調整當前的容量，避免旺季造成交通擁堵問題。

商品產業。打造農村電商特色產業體系。合理利用本地粉葛、冬瓜、火龍果等農產品，建立中心內的農產品超市，與區供銷社合作，構建村社聯盟、利潤分成的特色農產品銷售模式，為農民增收致富。此外，引入青年電商人才，優化產品包裝，完善線上平臺，推進產業與電商發展相融合。打通上下游合作鏈，發揮品牌作用。利用龍頭企業完備的產業鏈優勢，如海天醬油，協調商家與特定的紙箱、物流等領域合作，為農產品升級包裝，實現“一個龍頭企業帶動一個產業鏈集聚發展”。

娛樂產業。第一，明陽特色與時尚元素相融合，打造明陽品牌。例如，除了對“東門圩”商業區的街道、建筑加入舞獅元素外，可以考慮對其小吃店、奶茶店等商品外包裝也加入獅頭或“扎獅”元素，或者在文創產品中融入紅色文化名人系列故事，留住年輕人。第二，村村合作互鑒，共建“美麗鄉村游”。明城鎮水鎮村充分利用天然環境優勢與地區特色優勢，開發真人CS射擊、燒烤、野炊等游玩項目。同理，明陽村可開發本村采摘火龍果項目，既能滿足親子互動體驗，又能實現村民增收。

三、多元主體互動平衡

政府做好牽頭工作，有效鏈接。在文旅融合與鄉村振興的鏈接中，政府起到舉足輕重的作用。根據對高明區政府工作人員的采訪，得知目前明陽村的文旅發展主要由政府牽頭，在投入保障、產業規劃、人才培養等方面都給予了政策支持。例如上級政府將明陽村立為示范點，在政策上進行扶持，在資金上給予一定的幫助。在東洲書院進行專門的黨校培訓，則是緊跟時代步伐，注重建設人才的培養。但目前也存在一些不足，例如接待的旅游團體受眾少，據了解，目前主要以機關單位、中小學團體為主。在跨地區合作方面資源比較少，而在招商引資方面，目前取得的成果相較不足。

針對目前的情況，政府在政策的制定與執行中應繼續發揮引領作用，做好牽頭工作。同時，也要不斷加強黨建，上行下效，掌握理論，學習新知識，時刻做好應對新變化的準備。在協調各方利益層面，政府定時定期深入考察，關注村情民情，了解民心民聲。為處理、協調新舊村民問題，協調商家利益與村民利益提供現實基礎。在產業發展方面，政府除了最大限度地提供保障措施外，要加快引進良性資本，促進明陽村產業資金鏈的良性流動。

村民積極參與，發揮鄉村組織功能。明陽村“三色”文化與旅游融合的協同發展，不僅需要政府牽頭，調整相關政策；更需要村民的參與，發揮村民在這個項目中的主人作用、發揮村“兩委”的組織功能，引導村民積極參與政策的制定與執行，激發內生活力。在本次調研中，得知村民對于該村擁有的紅色、特色等文化資源有很高的認同度。但卻面臨著文化傳承與發展的困境，少見年輕一代的身影，本村返鄉創業情況也不容樂觀。毋庸置疑，文旅融合發展的關鍵之一就是人，缺少新鮮血液的支持，文化經濟的發展勢必受阻。從現實情況來看，村民應緊跟黨的步伐，在政府的帶領下，積極投入建設魅力明陽的隊伍中。尤其是在創業層面，在政府給予支持的同時，也要勇于突破思想束縛，敢于抓住時代發展機遇。村民作為村組織的主體，也要利用組織平臺，通過座談、討論等形式，共同參與到旅游發展的建設上來，構建一個“政府牽頭+村委組織+村民參與”的互動模式。這樣既可以讓村民隨時把握明陽的發展狀況，也能良性反饋，進而制定與村民需求相近的政策，最后吸納更多的村民參與其中，有效推進文旅融合，實現鄉村振興。

第三方發揮力量，完善發展鏈條。促使當地文化旅游及相關產業發展體現特色、保證質量，除了政府、村民齊發力外，還需要第三方的大力支持。在鄉村旅游開發模式方面，利用第三方如旅游經營管理公司，其在具備多種旅游發展經驗的情況下，再結合當地特有資源，無疑可以給明陽村提供一個可行的發展思路。目前，東門圩的打造就是由專門的一家公司進行整體規劃，取得了不錯的成效。在資金方面，合理引進外資。引進其他產業，完善產業鏈的同時也有利于完善資金鏈。

四、旅游相關機制保障

經濟利益驅動機制。在鄉村旅游業發展的過程中，明陽村旅游業所涉及的生產和生活領域必將擴大，因此會涉及不同利益相關主體的訴求。直接利益相關主體中，旅游企業因利益的驅使，普遍重視經濟效益而忽視社會效益和生態效益；間接利益相關主體中，相關的服務行業如酒店服務業，因利益的驅動更加關注經濟效益而積極配合政府的工作以發展旅游業。因此，明陽村“三色”文化與旅游融合助推鄉村振興要實現可持續發展，需協調好直接利益相關主體與間接利益相關主體的關系，實現以政府為主導，構建相關利益主體的利益保障機制，在“資源——產品——再生資源”的循環經濟框架下不斷探索適合自身發展的經驗，以此激發明陽村利益相關主體發展經濟的主動性、積極性和創造性，實現經濟效益、社會效益和生態效益的統籌。

社會拉動機制。在旅游業發展中，政府應明確旅游業的發展是一個長期發展的過程，以生態環境的可持續發展為前提，實現經濟和社會的可持續發展。在實踐中，大力宣傳保護生態環境的理念，提高游客對旅游資源的保護意識。在開發本村綠色資源的同時，要因地制宜、因時制宜。在最大限度滿足個體需求的同時，動員社會力量，積極探索綠色循環發展的新機制，為本村“紅色＋特色＋綠色”文化與旅游融合發展筑牢發展之基。

除此之外，政府應當不斷細化分析項目實施過程中不同產業帶來的社會經濟效益成分，研究影響社會經濟活動的多種路徑，歸納本村經濟空間分布隨項目開展后產生的變化規律，通過將項目運營的多種社會經濟外部性影響因素抽象化為對本村經濟發展的拉動期望，并利用拉動效益帶動本村產業整體經濟效益的提升。

明陽村在項目的具體實踐中實現了文化傳承與創新、生態本底保護與發展，但是在實現明陽村的村民、鄉野環境、非遺文化、紅色廉政文化等的有機結合，新村民與原住民的有機融合方面仍存在不足。因此，理論結合實際分析問題，明陽村仍需要持續深化文化要素整合、持續推進產業融合發展、不斷促進輻射明陽村內外的多元主體之間的互動平衡，不斷完善旅游業相關保障措施。

本文系廣東省大學生創新創業資助項目（編號：S202211847097）、廣東大學生科技創新培育專項資金資助項目（編號：pdjh2023b0558）研究成果。作者單位：佛山科學技術學院。