巴西媒體在中共二十大報道中存在的短板與對策

陳紫璇

2023年是“一帶一路”倡議提出10周年，拉美地區是“21世紀海上絲綢之路”的自然延伸以及“一帶一路”倡議建設十分重要的參與方。在世界格局變化莫測的新形勢下，中拉關系的建設孕育著世界未來格局的新方向。2022年10月，中國共產黨第二十次全國代表大會（以下簡稱“中共二十大”）在北京勝利召開，拉美多國政要紛紛發來賀電。在元首外交引領下，中拉合作喜事連連，深化了政治互信，彰顯了中拉人民之間的深情厚誼，推動共建中拉命運共同體。

2023年4月12日至15日，剛執政滿100天的巴西總統盧拉對中國進行國事訪問，標志中巴兩國關系進入了新的歷史階段。中共二十大擘畫了全面建設社會主義現代化國家、以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖。巴西政府積極推進“再工業化”，促進經濟發展轉型升級。在邁向現代化的過程中，共通的理念、共同的追求為中巴兩國拓展務實合作帶來重要機遇。

然而，巴西報紙媒體對于中共二十大的報道，在西方主流媒體的影響下，仍存在“陌生化”和“刻板印象”的現象。中共二十大未得到巴西部分媒體客觀準確的報道，國際新聞傳播蓬勃發展，卻未能在巴西較好地構建中國國家形象。筆者擬通過《圣保羅州報》中關于中共二十大的新聞報道，分析報道中存在的短板，并提出針對性發展策略，以期為我國在繁雜多變的國際形勢下國家形象的構建提供參考。

《圣保羅州報》對中共二十大報道分析

一、報道形式及來源

從報道形式上看，巴西媒體的報道形式主要以文配圖和文配視頻為主。配圖以及視頻內容較為單一，且多轉載自西方媒體所攝，原創率低。

從報道來源上看，《圣保羅州報》對于中共二十大內容的報道西方主流媒體信源率高，尤其是受美國媒體的影響較大。據統計（見圖1），巴西《圣保羅州報》有關中共二十大的報道原創率僅為31.25%。11篇轉載報道多源于紐約時報、美聯社、華盛頓郵報、法新社等多家西方主流媒體，來源于美國報社媒體的新聞報道占比最大。此外，《圣保羅州報》關于中共二十大的報道經常出現一篇文章中注明多個媒體信源的現象。筆者發現在中共二十大召開期間，巴西媒體16篇新聞報道的記者均未親自到達中共二十大現場參會。這與我國推動“一帶一路”“南南合作”建設，同拉美各國構建友好經貿合作的現實情況不相符合。

圖1 巴西《圣保羅州報》中共二十大相關報道來源的數量及占比統計

二、報道數量

巴西媒體將西方主流媒體有關中共二十大的報道作為主要信源，但是對其真實性不予以佐證，只是有意篩選出與本國立場相符合的報道，其中存在較多反華內容，然后通過直接翻譯或間接轉述的方式轉載至本國報紙媒體，扭曲事實。

從報道數量上看，本研究時段內《圣保羅州報》累計發布中共二十大相關報道16篇，總量偏多，但對具體內容了解較少，消極傾向嚴重。以報道類型為指標，對所有新聞進行分類統計，政治相關報道占比最大，為11篇，其次是其他（主要包含社會文化等類別）相關報道2篇，此外，經濟、外交和全景化相關報道各1篇。以報道情感傾向為指標，其中消極傾向10篇、表述中立5篇、積極傾向1篇。

巴西報紙媒體有意篩選轉載西方主流媒體中共二十大的相關報道，提及“大躍進”“文化大革命”等歷史事件，引導報道的負面走向，同時使得讀者無法客觀全面地得知我國中共二十大會議的真實情況，甚至引導讀者誤解我國真實的政治面貌，對我國在巴西的國家形象構建產生消極影響。

三、報道內容

巴西媒體的中共二十大相關報道存在濃厚的西式思維，狹隘地以西方意識形態審視我國獨有政治體制，淺顯地理解中共二十大會議的重點，未能領會其內涵。

從報道內容上看，可以分析巴西新聞媒體對中共二十大相關報道的關注點。筆者運用語料庫分析軟件AntConc分析報道內容，對巴西報紙媒體16篇文本檢索排序，以“35”為詞頻篩選標準，人工去除虛詞，選取≥35的重要高頻詞匯繪制出如下表格（見表1）。

表1 巴西報紙媒體16篇中共二十大相關報道文本中? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 出現頻次≥35的部分重要單詞統計

首先，巴西媒體的中共二十大相關報道側重對國家領導人的描述。人物姓名類詞匯“xi”“jinping”“li”“hu”“mao”均作為重要高頻詞出現，占比為25%。以及“líder（領導人）”出現96次，位于第3位，“president（主席）”出現54次，位于第12位。

其次，關注點主要集中在習近平的第三任期。政治類詞匯“congreso（代表大會）”出現83次，位于第4位，“comunista（共產主義的）”出現81次，位于第4位，檢索發現，這兩個詞組成固定短語“el congreso del Partido comunista（中國共產黨全國代表大會）”出現33次。此外，“mandato”出現37次，位于第17位，結合索引Concordance以及Clusters/N-Grams功能檢索發現，固定詞組“tercer mandato（第三任期）”在報道中出現25次。

最后，巴西媒體對我國臺灣地區關注程度較高，同時對美國的提及率較大。報道中表示地點的詞匯“Taiwán”出現79次，位于第7位，“beijing”出現52次，位于第13位；表示國家的詞匯“estados（國家，政府）”“unidos（聯合的）”分別出現36、35次，位于第19、20位，這兩個詞匯共同組成詞組“Estados Unidos”，其含義為“美國”。

借助語料庫分析軟件AntConc進行分析，發現巴西媒體有關中共二十大相關報道的關注點多集中在政治方面，其中又側重國家領導人的任期與領導權問題，這種敘事角度將意識形態的分歧放大。此外，臺灣議題、香港議題、新疆議題也是報道中頻率較高的內容，這些報道只是在標題上以“中共二十大”為幌子，而實際內容中對二十大會議具體的情況與內涵表述十分稀少淺顯。中共二十大作為我國重要的政治會議，其內涵豐富，而巴西媒體通過片面臆斷輸出可信度低、理解性淺、誤解性強的相關報道，僅抓取讀者眼球，未能真實有效構建我國在國際平臺的國家形象。

提升策略

一、探索融媒體報道新形式，提高中方信源率

經前文分析，可以發現巴西媒體的信源十分依賴西方主流媒體，轉載中國媒體報道數量為零?？梢姲臀髅襟w關于中共二十大的信息十分缺乏，導致原創率低下。因此，加大我國諸如二十大等重大公共事件的一手信息在巴西的傳播程度，提高巴西媒體對于我國重大事件相關報道的本土信源比例尤為重要。其中，探索融媒體報道新方式是中拉傳媒界構建的有效交流平臺。在中共二十大的對外傳播工作中，我國對英美國家已經有很好的例子，中國日報推出《中國這十年》創意視頻，運用XR（擴展現實）技術，創造虛實交融的跨時空敘事方式，同時結合兩名美籍記者在中國多年的經歷，讓觀眾沉浸式感受中國十年來的發展變化，在海內外各媒體平臺受到廣泛關注。我國主流媒體仍然可以堅持這種創新報道形式，采用可視化融媒體手段向巴西輸出報道，充分利用數字化技術，突破時間和空間的局限，構建全景化新聞報道，增強巴西受眾代入感，提升其接受度，讓巴西媒體感受到我國構建宣傳大黨大國形象的誠意。

二、理性對待負面報道，引導媒體正面走向

基于對《圣保羅州報》的分析，不難發現巴西媒體在關于中共二十大等重大公共事件的報道中負面傾向嚴重，這是由于其主要信源，西方主流媒體對華相關報道也有意篩選負面報道，引導巴西讀者產生消極輿論傾向，顯然這不利于我國傳播真實的國家形象。因此，應理性看待巴西媒體負面報道，真實的國家形象本就不止正面，因此不必刻意規避負面報道。針對巴西媒體的負面報道，我國媒體可策劃專訪進行解讀并加以引導。只要出發點和落腳點都是為了推動問題解決、回應群眾關切、維護社會穩定，負面報道也是機會，也是另一種形式的正面宣傳，也有利于削減巴西媒體的質疑和擔憂，引導正面的報道走向。

三、聚焦Z世代群體，打破西式敘述思維

通過對《圣保羅州報》中中共二十大相關的新聞分析可見巴西媒體報道受西方主流媒體意識形態思維影響較深，僅從西方價值觀出發看待中共二十大以及我國特有的制度，因而對中共二十大的報道內容十分淺顯。鑒于該方面存在的短板，應當打破西方式敘述思維，將中國對巴西國際形象傳播的主體聚焦在Z世代（源于西方名詞，《牛津生活字典》將Z世代劃分為“在21世紀第二個十年達到成年的一代”）。該群體具有靈活的思維模式、開放包容的認知心態，因此對新鮮事物接受度高，不易受單一意識形態和思維模式限制。面向巴西Z世代做好國際傳播工作，有利于我國擴大巴西知華友華力量、塑造未來巴西良好輿論環境，構建積極向上的國家形象。同時，也要關注我國Z世代，作為社交媒體的深度用戶，我國Z世代與巴西Z世代具有天然的交流優勢。我國主流媒體要鼓勵青年一代在網絡上積極發聲，努力推動巴西Z世代形成客觀理性的中國觀，為進一步塑造對我國有利的國際輿論環境、傳播我國國家形象貢獻力量。

本文系2023年大學生創新創業訓練計劃“拉美主流媒體中的中國形象：基于對中共二十大報道的話語分析”（項目編號：202310511118）研究成果。作者單位：華中師范大學。