基于鉆石模型和強制評價法的農產品區域公用品牌價值評價

李娜娜 周小婷 張紅霞 鄧淑紅

摘 要： 以鉆石模型理論為基礎，借助強制評價法（Forced Decision，FD），對陜西省澄城櫻桃品牌價值進行評價。結果表明，需求條件、產業集群和機遇3 個因素的價值系數<1，這3 個方面應作為澄城櫻桃未來產業發展過程中重點關注和改進的領域；而生產要素、企業戰略結構與同業競爭及政府3 個因素的價值系數>1，說明當前澄城櫻桃產業發展在這3個方面的投入產出值較高，對于澄城櫻桃品牌價值的提升作用較大，未來還應加大這3 個方面的輸入值，使澄城櫻桃產業得到快速、有效的品牌價值提升。

關鍵詞：鉆石模型；強制評價法；農產品區域公用品牌；澄城櫻桃

中圖分類號：F323文獻標識碼：A文章編號：2095-1795（2024）01-0151-05

DOI：10.19998/j.cnki.2095-1795.2024.01.027

0 引言

農產品區域公用品牌以區域特色產業發展為基礎，通過產業集群效應，借助區域特定的地理自然資源和人文資源，形成區別于其他地區農產品的質量品質。通常以“區域名+產品名稱”命名，傳遞特殊區位優勢和產品優勢，以其獨特性作為優勢點搶占農產品市場，形成差異化的溢價效應，從而推動區域經濟的發展。特色農產品優勢區認定的特色農產品憑借農產品區域公用品牌價值提升，促進當地農民增收，實現鄉村振興的有效銜接，推動農業產業的高質量發展，實現產業興旺的目標。

2020 年12 月，農業農村部關于認定中國特色農產品優勢區（第四批）的通知中陜西省澄城縣被認定為中國特色農產品櫻桃種植的優勢區，澄城櫻桃成為2020 年度果品區域公用品牌100 強。本研究以鉆石模型確定的6 大因素為基礎，借助強制評價法對區域公用品牌澄城櫻桃的品牌價值進行評價，并提出澄城櫻桃未來產業發展的有效途徑，以期能夠探索以期能夠為其他地區發展農產品區域公用品牌，提升其品牌價值提供借鑒。