色彩在網店美工設計中的創新應用

在電子商務專業《網店美工》《網頁視覺設計》等課程中，都明確指出了色彩在網店美工設計中的應用價值，尤其指出了色彩在影響消費者購買欲望、消費心理等方面的作用，因此需要網店美工設計人員充分考慮色彩的視覺效果。通過科學的色彩搭配，提升消費者對網店及內部商品的興趣，提升網店的銷量。但目前很多網店的美工設計較為單一，色彩搭配不合理，導致無法滿足消費者日益提升的審美需求，也無法激發消費者的購買欲望，因此加強色彩的優化設計、創新應用至關重要，可以有效提升網店的瀏覽量、銷量等，以提升網店的核心競爭力。本研究將以色彩在網店美工設計中的應用價值為研究基礎，探究其創新應用的路徑，希望為網店美工設計人員提供一定的理論指導。

一、色彩在網店美工設計中的應用價值

（一）吸引消費者興趣

色彩作為網店的第一視覺要素，消費者在瀏覽網店時，首先會注意色彩的搭配，不僅是整體色彩背景、網店主題的搭配，還包括其與商品的搭配程度，進而影響消費者的購買心理等。網店美工設計的色彩搭配協調，能夠在第一時間吸引消費者的關注，并吸引消費者繼續瀏覽店面的商品，為店鋪增加瀏覽量，還可以調動消費者的購買欲望，從而增加購買的可能性，提升網店的銷量。[1]

（二）提升網店的辨識度

色彩是網店美工設計的基礎構成要素，也是網店所代表品牌的主要視覺元素，通過選擇與網店品牌設計相配合的色彩，可以增加品牌的辨識度、個性化差異等，比如一些電子產品網店的色彩搭配主要以藍色等冷色調為主，以展現其科技性；一些服裝類網店中，大多是以其品牌的色彩搭配為主，也可能會利用其他較鮮明的色彩搭配區分男裝或女裝。網店美工設計還可以通過色彩的細致處理，突出品牌的性質、店鋪信息等，以增加消費者對網店的辨識度，提升消費者的回購率，提升網店銷量。

（三）增強產品的視覺效果

網店作為銷售產品的平臺，其色彩搭配不僅要打造出有吸引力的主頁，還需要與店鋪內商品相配合，達到良好的銷售效果。網店銷售的產品類型不同，所需要的色彩構成也不同，網店美工設計需要選擇能夠增強產品優勢的色彩，但又不能過度渲染，避免因過度使用鮮艷的色彩導致視覺觀感雜亂，也防止消費者受到色彩的影響。因此，網店美工設計中色彩的搭配要合理，在突出產品優勢、增強產品視覺效果的同時，吸引消費者的購買欲望，提升網店銷量。

二、色彩在網店美工設計中的應用方向

（一）首頁設計

網店首頁作為色彩應用的基礎環節，也是消費者進入網店后查看網店信息、產品種類、店鋪評分等的基礎，以增加消費者對店鋪的關注度。因此，網店美工設計中的首頁色彩設計至關重要，一般是以品牌特點為主色調，再搭配上具有層次感、辨識度的配色，在展現品牌形象的同時，利用層次感、差異性的色彩搭配，突出網店的重要信息，例如特價商品、新品上新等，需要在第一時間吸引消費者的關注和點擊，以增加瀏覽量和銷量；網店首頁還要結合節慶日、季節等元素調整網店首頁的色彩搭配，如在國慶節、新年等重要節日時，可利用紅色進行氣氛的渲染，以增加消費者對店鋪的認可度，進而提升店鋪銷量。[2]

（二）網店內各元素的布置

除網店首頁外，網店內還包括店鋪的招牌名稱、優惠信息、產品分類、店鋪評價等各個構成要素，每個構成要素也需要進行色彩搭配。例如，店鋪招牌名稱是明確店鋪類型、商品種類的重要基礎，一般需要極具吸引力、特色的色彩搭配，以吸引消費者的關注。網店美工設計可以利用具有層次性、立體感的色彩搭配方式，突出網店招牌設計，以加深消費者對店鋪信息、商品種類等的理解；公告欄是向消費者展示網店優惠信息、促銷活動等的基礎，需要展示在網店的關鍵位置，并利用突出的色彩搭配吸引消費者的注意；產品分類可以讓消費者直觀地了解網店的產品類型，提升查找效率，因此在產品分類的色彩設計時，可以通過不同的色彩展示產品的不同分類，并利用突出的色彩展示網店的優勢產品類型、重點銷售產品等，讓消費者更好地了解網店的優勢；評價也是消費者關注的重要環節，是展示產品質量、客戶滿意度的重要方式，網店美工設計人員可以通過圖片、視頻等的突出設計，讓消費者了解網店的優勢、網店評分等，以提升消費者的購買欲望，提升網店銷量。

三、色彩在網店美工設計中的創新應用方式

（一）創新應用原則

在網店美工設計中，色彩的應用必然要與店鋪的整體形象相協調，打造出具有平衡感、協調感的網店形象。因此色彩的應用要重視整體色彩的平衡性，即使色調不同，也要搭配協調。網店美工設計人員首先要結合店鋪類型、商品種類等為網店選擇合適的主色調，再進行色彩的搭配設計，在配色選擇和設計時需要注意：第一，不能超過主次色調搭配選用的比例，防止喧賓奪主，影響主色調的突出性；第二，不能過度超出整體色調，防止色彩反差過度帶來的視覺沖擊，影響消費者的視覺感受；第三，保證色調的合理搭配，色彩在網店美工設計中的創新應用必然會利用不同的色彩進行搭配，可能會使用不同的色調，但可以利用色彩明度、純度等的調節將不同色調相配合，形成完整的配色，以保證色調的合理搭配。

（二）創新應用方式

為了更好地進行網店色彩的搭配，要結合色環圖的構成進行色彩的搭配設計，如下圖所示，以提升色彩的搭配效果。

1.近似色

近似色的搭配是網店美工設計中色彩搭配的基礎方式，通過相近色彩的設計，打造出和諧、穩定、平靜的視覺效果，給消費者以舒適的視覺體驗。網店美工設計需要結合色環中的色彩類型，選擇相鄰的色相進行網店色彩的搭配設計，可以通過近似色的漸變、過渡等方式，進行網店色彩的層次感設計；通過近似色的設計，也可使網店整體設計保持一致性。在這個過程中需要注意的是，要重視色彩的對比、加強等，防止因近似色之間色彩差異過小造成的色彩設計平淡、缺乏視覺沖擊力等問題，因此，網店美工設計可以通過色彩明度、純度等的調節，打造出近似色的層次感，在突出網店主題的同時，營造出和諧、統一的色彩設計效果。[3]

2.對比色

在網店美工設計中，對比色的運用是色彩應用的主要方式，用以突出個性化、獨特性的網店品牌。對比色的應用可以給消費者帶來醒目、突出的視覺感受，還能幫助消費者更直觀地發現網店內各元素的分類，更便捷地找到自己所需的商品；尤其是重點元素的強調，能夠吸引消費者的關注和點擊瀏覽。需要注意的是，要合理控制不同色彩的使用比例，避免因撞色嚴重，造成網店整體設計的雜亂無章等，尤其是一些對比強烈的顏色，可以利用黑白等色調進行細節的調和，也可以通過色彩明度、飽和度的調節，達到視覺上的協調。

3.多種色彩搭配

多種色彩搭配也是目前網店美工設計中的主要方式，可以打造出具有活力、動態的網店視覺效果，通過將多種不同色彩進行搭配設計，達到協調統一的效果。例如，在選擇一個主色的基礎上，結合色彩環上的亮度差異，選擇不同區域內的多種色彩，達到多種色彩的協調搭配，并形成層次性；或者在網店首頁進行分塊設計，利用多種不同的色彩進行區塊的組合排列，強調視覺沖突；還可以利用對比度較強烈的色彩等，進行突出設計，以達到多種色彩的配合。需要注意的是，多種色彩的搭配應用要避免視覺上的雜亂，可以選擇四種以內的色彩種類，而后通過主色調的突出設計、集中色彩飽和度等的調節方式進行色彩搭配，以平衡色彩之間的沖突；通過利用黑、白、粉等顏色進行色彩亮度的緩沖，以保證多種色彩搭配的合理性，提升網店美工設計的藝術性。

4.萬能色的配合應用

黑色、白色是萬能色，可以與多種顏色搭配，達到色彩的過渡或平衡，以增強網店美工設計的和諧性。尤其是白色，在很多網店美工設計中，都會刻意留白，不僅可以突出網店各區域的區塊，明確不同元素的位置，還可以在與其他顏色的搭配中，呈現出清新、柔和的視覺效果。例如，與藍色等鮮艷色彩搭配時，可以突出藍色的色彩飽和度、亮度；在與粉色等色彩搭配時，可以突出網店美工設計整體的柔和度。黑色是常見的萬能色，雖然與白色的應用相比，使用較少，但在搭配使用時，也能達到色彩調節的應用優勢。例如，在與一些有著較高飽和度的色彩搭配時，可以有效提升整體色彩的協調性，避免色彩的過分突出，才能帶給消費者更加舒適的視覺體驗。[4]

此外，也有一些網店美工設計會將黑、白等萬能色作為主色調進行設計，以呈現出簡潔、現代的視覺效果。例如，黑色的應用能使網店主頁呈現出典雅、沉穩的視覺感受，在黑色這一主色調的基礎上，選擇任意一種明亮的色彩搭配，都能提升網店整體的視覺效果，進而吸引消費者的關注；也可將黑、白兩色作為主色調進行色彩搭配設計，呈現出經典、簡約的視覺效果；或者將白色作為主色調進行色彩搭配，可以讓消費者感受到清新、典雅的視覺效果。

四、色彩在網店美工設計中的創新應用策略

（一）加強大數據算法的應用，結合消費者需求搭配色彩

網店美工設計主要是為了吸引消費者的關注、激發消費者的購買欲望，因此色彩設計要結合消費者的心理需求進行合理搭配。在大數據算法等的支持下，網店美工設計也可以加強對消費者心理、色彩心理學等的研究，例如，從色彩心理學角度分析，色彩的光波長會影響消費者的情緒、心理，在色彩光波較長的情況下，消費者可能會產生焦躁的心理感受，反之，則會產生輕松、愉悅的心理感受，因此，在色彩的應用上，應盡量選擇一些光線波長較短的色彩，如紫色、藍色等，提升消費者的關注度。網店運營人員也可以加強消費者心理需求的調查分析，通過大數據技術，分析消費者的心理需求與消費欲望，進而調整網店的整體色彩搭配，提升消費者的關注度和店鋪銷量。值得注意的是，因色彩心理學與消費者的年齡、性別、職業等也有著緊密的聯系，因此在進行消費者心理需求分析時，也要結合自身網店產品的銷售類型、面對的購買群體，如網店的消費者人群主要是中年男性，可以選擇藍色等冷色調的色彩搭配；如果消費者人群是年輕男性，則可以多種色彩搭配等為主要方式，吸引消費者的關注。[5]

（二）結合店鋪特點，打造具有特色的店鋪品牌

隨著消費者藝術審美需求的變化，不再單純地重視色彩的合理搭配，更加注重獨特性、具有鮮明特點的藝術設計，因此，網店美工設計中的色彩創新應用也要打造出具有特色的網店品牌形象，吸引消費者的關注。網店經營者可以將自身創業經歷、店鋪設計規劃等與網店美工設計人員進行溝通，選擇能夠代表網店獨特價值觀、理念等的標志性主色調，再通過其他色彩的搭配、店鋪名稱和標志的配合等，突出網店色彩、搭配等的獨特性；也可通過店鋪的裝飾設計、產品配合等，吸引消費者的關注與興趣，產生良好的情感共鳴，進而更好地理解并認可店鋪的品牌形象。

（三）加強智能化設計軟件的應用，重視色彩的立體感

近年來，各種智能化設計軟件的更新，為網店美工設計中色彩的創新設計提供了重要的技術支持，尤其是可以設計出更具立體感、層次感的色彩搭配效果。網店美工設計可以利用Adobe Creative Suite所提供的圖形設計、影像編輯等功能，靈活地進行色彩飽和度、亮度等的調節，再配合網店中產品圖形、網店布局等的調整，提升網店設計的精確度、設計效率?；蛘呃?D設計和渲染技術，對網店美工設計中色彩的層次性進行渲染，提升色彩的立體感；也可利用陰影效果、光照的調節等，使網店色彩呈現出生動、立體的視覺效果，吸引消費者的關注。此外，色彩的創新設計也要重視市場變化、消費者需求的分析，不斷探索新的設計方式，不斷創新。[6]

五、網店美工設計中色彩創新應用的方案

色彩作為網店美工設計中的重點構成元素，也是吸引消費者關注和購買欲望的重要元素，不同的色彩對消費者的消費心理、消費行為都產生了重要的影響。而性別作為影響消費者消費心理的核心因素，色彩的創新應用也要充分考慮消費者的性別，針對不同性別消費者的喜好、興趣等入手，與網店品牌形象相配合，在此基礎上選擇合適的色彩并打造出更具吸引力的網店形象。

（一）男性商品網店

男性商品主要是以電子產品、運動產品、戶外產品、汽車周邊產品等類型為主。在進行色彩的選擇時，可以以沉穩、穩重的中性色彩為主色調，例如，灰色、藍色、褐色、黑色等。然而，單一色調的色彩搭配容易帶給消費者單調、枯燥等感受，一定程度上可能會降低消費者的購買欲，因此可以加入紅色、橙色等亮色，與灰色、藍色等顏色形成視覺上的沖突對比，改善單純色彩的枯燥感，提升亮度與視覺效果等。此外，還要重視排版的實用性、簡潔性，避免利用夸張、復雜的布局排版方式，以滿足男性消費者的網店購物需求。

（二）女性商品網店

女性商品主要以飾品、化妝品、服裝等為主。在進行色彩的選擇時，可以針對產品面向的人群等，進行針對性的設計。例如，一些受眾群體為年輕女性的服裝網店，要重視獨特、個性、創新等理念，因此，網店的色彩搭配也要重視沖突感、層次性、現代感等，通過霓虹色、亮色等，或利用漸變、層次性的配色，提升網店色彩的個性，吸引消費者的興趣；還可以利用手繪、幾何等形式的色彩搭配，設計具有時尚感的網店背景；也可以利用個性化的色彩搭配，滿足年輕女性消費者的需求。而針對中年女性的服裝網店，則可以選擇咖啡色、深紅色、淡紫色、米色、灰色等中性色調，打造出沉穩、優雅的視覺效果。

（三）兒童商品網店

兒童用品主要包括嬰兒用品、兒童服裝、兒童玩具等類型。針對家長的消費需求，要重視兒童商品可愛、生動、活潑、陽光等特點的展現，因此要盡量選擇綠色、藍色、黃色、紅色、橙色等鮮艷的色彩搭配，避免使用黑色、白色、棕色等色彩，尤其要避免大面積的留白，以免影響消費者的購買欲望。同時，也要避免顏色之間過于沖突，帶給消費者雜亂的視覺感受。例如，針對嬰兒用品，在顏色的選擇上要重視舒適、柔和的視覺效果，可選擇淡粉色、淡黃色、淺綠色等溫暖的色調，搭配卡通圖案，以呈現出具有親和力的網店形象。

網店美工設計中色彩的搭配，要加強對消費者的情感引導，通過色彩的合理搭配，吸引消費者的注意力，提高其購買欲望。針對網店面向的消費群體，通過調研其喜好與購買傾向，總結出設計的重點，發揮顏色的引導作用，強化消費者對網店的情感認同，進一步提升消費者對品牌的認可度與關注度，提升網店的核心競爭力。

六、結語

綜上所述，色彩作為網店美工設計中的重要環節，對消費者的購買欲望、網店銷量等都起到了重要的影響。為了提升網店的核心競爭力，美工設計人員要加強色彩心理學、消費者需求等的分析，了解能夠吸引消費者關注的色彩類型，并通過多種搭配方式，創建多元化、獨特性的店鋪形象；設計人員還要重視傳統文化、地域文化的分析，合理選擇色彩搭配；并結合網店特色，利用智能化設計軟件等，打造具有特色的網店品牌，提升色彩的應用效果。

參考文獻：

[1]楊亞萍.基于MOOC平臺的網店美工在線課程建設與應用探討[J].軟件，2021，42（12）：22-24.

[2]陶尚帥.色彩在網店美工設計中的創新應用[J].參花（下），2021（09）：94-95.

[3]周燕瓊.色彩在網店美工設計中的創新運用探討[J].流行色，2021（08）：23-24.

[4]皇甫琳.色彩在網店美工設計中的創新應用[J].現代職業教育，2020（34）：164-165.

[5]林琦.互聯網經濟背景下網店美工色彩設計應用研究[J].營銷界，2020（30）：191-192.

[6]楊亞萍.Photoshop技術在網店美工中的應用研究[J].信息技術與信息化，2019（11）：241-242.

（作者簡介：王妍，女，本科，四川華新現代職業學院數字經濟學院，助教，研究方向：電商視覺設計、繪畫）

（責任編輯 劉冬楊）