數字時代圖片版權現狀與保護策略探究

摘要：數字時代，國家高度重視知識產權保護，制定了嚴格的知識產權保護制度，加大對侵權行為的懲治力度，圖片版權保護也越來越受到社會各界的重視與關注。然而，侵權行為仍頻頻發生，由于缺乏版權意識，不少人卷入版權糾紛。圖片庫作為影像資源聚合和銷售平臺，為圖片創作者提供侵權追蹤，為圖片使用者提供合法的授權許可，其明確規定圖片的使用范圍和條件，在保護版權的同時，促進圖片的合理使用。文章深入探討數字時代圖片版權保護面臨的挑戰與機遇，并基于圖片庫在圖片版權保護中的作用，剖析如何從技術創新、法律規范、用戶教育等方面，利用圖片庫全面優化圖片版權保護環境。

關鍵詞：圖片庫；版權管理；數字技術；法律法規；版權保護

中圖分類號：D923.41 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0078-03

數字時代的到來給媒體傳播工作帶來深遠影響，促使傳統媒體向數字化轉型。然而，由于缺乏有效的版權保護措施，侵權行為屢見不鮮，這嚴重打擊了圖片創作者的創作積極性，圖片創作者面臨前所未有的圖片版權保護挑戰。在此背景下，推進圖片庫的合理應用顯得尤為迫切。

一、數字時代圖片傳播新特征

在數字化浪潮中，圖片傳播呈現出新特征。深入了解這些新特征，有助于更為全面地認識數字時代圖片版權保護面臨的挑戰與機遇。

即時性與全球性。數字時代，圖片傳播的顯著特質表現為即時性與全球性，這源于社交媒體的興起和移動設備的普及。這種趨勢使得現場攝影能夠在新聞事件發生后即刻呈現于全球受眾面前，極大地增強了新聞報道的即時性。2010年，青海玉樹發生7.1級強震，新華社第一時間對外發布的新聞照片就是用手機拍攝，并通過彩信方式傳輸[1]。不過，即時性也引發了關于信息可信度的挑戰[2]。在追求速度的同時，對圖片真實性的審查可能相對不足，導致虛假信息的傳播。對此，亟須建立高效、合理的采編機制，在即時性與全球性的雙重挑戰下保持圖片信息的真實性和客觀性。

社群性與交互性。社群性與交互性是數字時代圖片傳播的另一特征，深刻塑造了信息傳播生態。社群性表現為受眾不再是被動接收信息的客體，而是參與信息生成、傳播過程的主體。在微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺上，用戶生成內容占據主導，日漸形成了龐大的信息傳播社群、價值判斷社群和情感傳遞社群[3]。交互性體現在圖片傳播中受眾與內容之間形成的雙向互動關系。社交媒體平臺為用戶提供了豐富的互動功能，使用戶可以直接參與到新聞圖片的生產、傳播、反饋中，通過評論、轉發等行為表達自己的觀點和情感。這種交互性的傳播模式不僅拉近了受眾與新聞圖片的距離，而且促使新聞傳播形式發生改變。

多元性與創新性。數字時代為圖片創作者提供了廣闊的創作空間，創作者可以更高效地利用數字化技術創作作品[4]，并利用多元化的媒體形式來展示作品。同時，技術創新推動攝影藝術創新，這不僅表現在作品主題的廣泛涵蓋上，還表現在創作手段的優化上，如高像素相機、無人機航拍等技術的運用。

二、數字時代圖片版權現狀

數字時代，圖片傳播的新特征揭示了傳播方式的革命性變化，然而這股浪潮也凸顯出圖片版權保護亟待解決的一系列問題。厘清數字時代圖片版權現狀，有助于更為深刻地認識數字時代圖片版權保護的緊迫性和復雜性。

（一）侵權問題頻發

數字時代，圖片侵權現象頻發。根據著作權法等相關法律法規，未經著作權人許可的復制、發行、表演、放映、廣播、匯編，以及通過信息網絡向公眾傳播的行為均構成對著作權的侵犯。在網絡傳播領域，這一問題主要表現為四類侵權行為：直接去除原始圖片上的水印，將圖片用于自己的需求；摳取原始圖片中的元素，通過翻轉或截取部分進行使用，實施二次盜用；多次使用一次性授權的圖片；隨意擴大圖片的授權范圍，將原本用于非營利性場景的圖片濫用于商業場景。

數字時代，信息傳播速度的加快和傳播范圍的擴大，使侵權行為變得更加容易。而侵權行為的發生，主要原因在于侵權者的版權意識淡薄，在創作時習慣性忽視圖片版權問題。2017年10月，不少公眾號運營者收到了北京全景視覺網絡科技股份有限公司的法務函，其起因都指向了圖片盜用[5]。該事件讓很多人感到既無辜又無奈。他們普遍認為，在搜索引擎上找到的圖片大多沒有標注版權聲明或蓋上水印，要想核實圖片的版權來源，需要耗費大量時間和精力。

（二）維權之路艱難

一方面，雖然現有法律法規對版權保護進行了規定，但面對數字媒體的崛起，法律體系并未充分適應新形勢新變化，在應對新媒體環境下的圖片版權保護問題上存在一定滯后性。許多法律法規未能有效覆蓋新興侵權形式，存在明顯的法律漏洞，導致維權變得復雜棘手。另一方面，侵權行為具有隱蔽性和全球化特征，創作者維權需跨越法律、語言和文化等多重障礙。侵權者往往懂得遮掩痕跡，使用技術手段掩飾侵權行為，使圖片創作者和版權持有者很難收集到確鑿的證據來進行維權。此外，維權周期過長也是維權艱難的原因之一。從發現取證到上訴，再到賠款到賬，所耗費的時間成本讓很多圖片創作者對維權望而卻步[6]。

（三）保護手段濫用

鑒于利用法律途徑維權的高昂成本以及頻繁發生的侵權行為，相關個體和行業法人不得不采取多種手段來應對。在采用水印技術和加密算法時，可能會對作品的價值、社會認可度和用戶自由使用權產生不利影響。水印會破壞圖片的美感，降低作品的整體品質[7]，并且滿屏的水印會讓人眼花繚亂，影響視覺體驗。這種保護手段的濫用實為對攝影藝術的不尊重。要知道，版權制度的初衷是鼓勵創新和保護創作者的權益，但過度的保護可能導致知識和信息無法自由流通[8]。當過于苛刻的保護手段剝奪了大眾對攝影作品的合理使用權時，其對于版權制度的理解和支持便會明顯減弱。因此，在進行圖片版權保護的同時，必須權衡安全性和用戶體驗之間的關系。通過審慎選擇和合理運用各種保護手段，更好地實現版權保護，并確保攝影作品得到充分的認可與傳播。

三、圖片庫在圖片版權保護中的作用

（一）版權確認

圖片庫可以幫助創作者建立明確的版權信息和所有權證明，確保圖片被正確歸屬和使用。創作者對自己花費時間和精力創作的攝影作品享有著作權，擁有許可他人使用并獲得報酬的權利。圖片庫是圖片創作者和圖片購買方之間的橋梁[9]，其不僅可以幫助創作者實現圖片銷售變現的商業價值，而且可以幫助圖片購買方避免版權侵權的風險。

（二）授權許可

圖片庫可以為圖片使用者提供合法的授權許可，明確圖片的使用范圍和條件，從而在保護版權的同時，促進圖片的合理使用。

創作者在將圖片上傳至圖片庫時，應明確圖片的類別及可用于何種授權許可的范圍，尤其是肖像作品。一般來說，肖像作品的拍攝者擁有作品的著作權，但這并不意味著其可以隨意使用作品，特別是商業性的使用場景。在商業場景中，使用肖像作品需經過著作權人和肖像權人的雙重許可[10]。民法典規定，未經肖像權人同意，肖像作品權利人不得以發表、復制、發行、出租、展覽等方式使用或者公開肖像權人的肖像[11]。但若在新聞報道、個人學習、藝術欣賞、課堂教學等場景中使用，可以不經肖像權人同意。新聞報道中的肖像權免授權使用適用此條法律規定 [12]。需注意的是，圖片購買方在購買圖片時，通常是一次性授權使用圖片，如要多次授權使用，需要在圖片授權許可協議中進行約定。

（三）侵權追蹤

圖片庫可以通過數字水印[13]等技術手段，幫助創作者追蹤圖片的使用情況。一旦發現侵權行為，可及時采取措施維護自身權益。

對于自媒體來說，尋找配圖的主流方式是通過各搜索引擎檢索。但當前的搜索引擎少有好的方式來幫助圖片使用者查看圖片版權。不過，也不乏一些圖片庫建有專業的圖片版權網絡追蹤系統，如百度圖騰，利用區塊鏈技術構建了一個覆蓋圖片生產、權屬存證、分發、交易變現、侵權監測、維權服務的全鏈路版權服務平臺[14]，將侵權圖片標識出來，方便創作者維權。

四、優化圖片版權保護環境的對策

（一）發展技術手段

發展數字水印、圖像識別等技術手段，提高圖片庫的版權監管能力。數字水印可用于數據隱私保護和信息安全，有效減少盜版給創作者造成的損失。圖片庫可以通過與版權機構合作，幫助創作者完成圖片在版權機構中的注冊。注冊行為可為創作者提供法律保護，并為其在侵權糾紛中提供證據。

（二）完善相關法律法規

完善相關法律法規，明確圖片庫的地位和責任，為版權保護提供堅實的法律基礎。目前，許多圖片創作者和使用者的版權意識、版權交易意識不強[15]，對自己所拍攝的圖片的價值認識不充分，且不了解該如何交易、如何維護圖片的權利。加大相關法律的覆蓋范圍，讓圖片創作者和使用者知法懂法，可在很大程度上優化版權保護環境。

（三）加強用戶教育

加強用戶對知識產權保護的認識，引導用戶在使用圖片庫資源時遵守授權規定，樹立合理使用的意識非常必要。新聞媒體作為圖片使用和傳播的重要主體，應帶頭做好圖片的規范使用并加強宣傳力度，幫助自媒體、用戶增強版權意識。

五、結語

隨著信息技術飛速發展，圖片版權保護問題愈發突出，圖片版權保護面臨前所未有的挑戰。對此，必須深刻認識數字時代的圖片版權保護不僅僅涉及法律和技術層面，更是一場文化和價值觀的較量。未來，需在發展技術手段、完善相關法律法規、加強用戶教育等方面著力，進一步優化圖片版權保護環境。

參考文獻：

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作者簡介 劉嵩，主任記者，研究方向：新聞攝影、紀實攝影。