“新黃色新聞”表征、成因與治理研究

摘要：“新黃色新聞”是指在網絡媒體平臺上出現的一些低質量、虛假、煽情、娛樂的資訊類視頻，它們借鑒了19世紀末美國黃色新聞的手法，以吸引流量和獲取利益為目的，往往缺少新聞要素，忽視了新聞的真實性、重要性和社會責任?！靶曼S色新聞”的出現與當下的媒體環境、商業利益、受眾需求和算法邏輯密切相關。文章歸納與總結“新黃色新聞”部分案例，發現“新黃色新聞”與傳統“黃色新聞”在內容制作與價值取向方面存在相似之處，但與傳統“黃色新聞”相比，“新黃色新聞”能通過圖像刺激充分調動受眾聽覺、視覺等感官，為受眾營造沉浸式體驗，霸占碎片時間，使人沉迷其中。同時在算法的加持下，其在社會中流通，將受眾包裹在算法制造的“氣泡”當中，在潛移默化中改變受眾品位?！靶曼S色新聞”的泛濫，對新聞行業和社會公共利益造成了嚴重危害，它擠占了公共注意力資源，剝奪了人們的知情權，消解了新聞的價值，降低了新聞的品質，損害了新聞的公信力，甚至會擾亂社會秩序，對社會文化價值觀和傳播生態造成負面影響。文章主張，治理“新黃色新聞”需要媒體、平臺與用戶形成合力，以維護新聞的真實性、公正性和價值性，從而改善社會生態與新聞傳播環境。

關鍵詞：“新黃色新聞”；“黃色新聞”；圖像化；感官；算法

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）06-0081-04

一、引言

隨著媒介技術的進步，新聞的生產及呈現方式不斷變化。當今短視頻已成為新聞傳播的主要形式。截至2023年6月，我國短視頻用戶規模為10.26億人，占網民整體的 95.2%[1]?！吨袊W絡視聽發展研究報告（2023）》指出，看新聞、學知識成為短視頻用戶的重要需求[2]。但由于一些媒體與網絡平臺追求熱度與利潤，在算法的加持下，“新黃色新聞”泛濫。這類新聞粗制濫造、煽情且低俗。關于“新黃色新聞”的特征、成因與治理對策，本文將予以重點探討。

二、網絡平臺中“新黃色新聞”的表征

“黃色新聞”起源于19世紀普利策與赫斯特的競爭。其關注犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚和性等社會問題，強調災難和體育報道，以轟動性、刺激性和趣味性為特征[3]?！靶曼S色新聞”作為“黃色新聞”的衍生品，熱度不減當年。但目前學界尚未對“新黃色新聞”進行明確界定。研究可知，其傳播形態主要為短視頻，存在部分新聞要素但缺乏價值。

（一）文本內容低質化

“新黃色新聞”的內容與傳統“黃色新聞”的內容類似，新聞要素欠缺，捕風捉影對事件進行描寫，新聞性較弱。其內容類似于“扯淡”，并不在意真實性[4]，也不承擔責任，僅營造“喧鬧”的氛圍，輸出情緒與觀點。

“新黃色新聞”在內容編排上過度追求“陌生化”效果?！澳吧币辉~由俄國形式主義者什克洛夫斯基提出，是指通過處理，使受眾對熟視無睹的事物感到新奇，顛覆先前的期待視野，從而提高受眾對事物的關注度?！靶曼S色新聞”濫用“陌生化”效果，以產生震驚或者驚奇為目標，把日常生活中經常發生的事件稱為“震驚”事件，從而提高熱度。

追求“陌生化”效果，即追求“新黃色新聞”內容的“標出性”，將文本內容與普通且嚴肅的新聞相區隔，成為娛樂化的“異項”，進而實現自身的“標出”[5]?！皫团稍谛袆印痹诙兑舭l布的《女生坐飛機過安檢脫掉長筒靴，很社死 路過的人都要看一眼》視頻，只展現了普通的機場安檢過程，但文字將其描述得格外新奇，使該視頻獲得了1.9萬的點贊與破千的轉發。

“新黃色新聞”為了提升熱度，刻意追求“陌生化”與“標出性”，試圖將所有內容都變得新奇且陌生。在這種不斷的低質“震驚”中，人對藝術的凝神注視被瓦解，變得麻木且不安[6]。

（二）文本形式視頻化

目前抖音、B站等視頻平臺占據傳播主流地位，“新黃色新聞”也以視頻形式展示其內容。人最易被色彩鮮艷、高亮度、運動狀態等信息吸引[7]，因此“新黃色新聞”封面標題文字常采用醒目的顏色（如黃色、紅色），且處于運動狀態，在視覺上提供刺激。同時“新黃色新聞”視頻配有各種強刺激性的音效（強節奏、高頻率），從多方面刺激受眾的感官。

“新黃色新聞”通過視頻，將人的觸覺、聽覺和視覺等多重感官相聯系，拉近受眾與內容的距離，觸發其對視頻中符號的切身感知[8]，擺脫了文字的抽象表達。同時平臺通過評論與點贊為受眾營造一種“虛擬在場感”，短視頻中的各種情感能更直接且有效地抵達受眾，因此視頻化的“新黃色新聞”對受眾有著更強的吸引力，能最大限度掠奪受眾的感官，讓人沉浸其中。

（三）生產主體多元化

隨著互聯網的快速發展，新聞生產的主體變得多元，生產的權力日益分散，呈現出“液態化”特征?？巳R·舍基在《人人時代》中提出，“新聞的定義發生了改變：它從一種機構特權轉變為信息傳播生態系統的一部分，種種正式的組織、非正式的組織和眾多的個人都雜處在這個生態系統中”[9]。

在此背景下，用戶生成內容（UGC）模式占據新聞生產的重要地位。UCG模式雖能彌補專業新聞生產的缺陷，但由于民眾與自媒體的媒介素養不足，新聞質量普遍較低，因此成了“新黃色新聞”重災區。大量民眾與自媒體為了熱度與收益，通過自我“爆料”、搬運“魔改”等方式炮制“新黃色新聞”。

三、新舊“黃色新聞”爆火成因

“新黃色新聞”是“黃色新聞”在互聯網時代的衍生物，因此二者在許多方面存在著共同點，但“新黃色新聞”被賦予了更多的時代特征，因此二者也存在著差異。本文通過分析二者的聯系與區別，探究其爆火成因。

（一）文化原因：大眾文化追求娛樂

尼爾·波茲曼提出“娛樂至死”話題，指出“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果使我們成了一個娛樂至死的物種”[10]。在“泛娛樂化”浪潮下，狂歡與享樂成為常態?！靶曼S色新聞”與傳統“黃色新聞”都是迎合受眾娛樂需求的代表?！靶曼S色新聞”以滿足“泛娛樂化”強調感官享受、弘揚即時快感的特點 [11]，被受眾所歡迎。

人們追求娛樂理所應當，史蒂芬森的“游戲理論”指出，人們使用媒介不是出于功利，而是追求娛樂，從日常的繁忙工作中抽離。在瀏覽“新黃色新聞”時，人們可以暫時忘卻日常生活的壓力從而獲得快感，但“當新聞被包裝成一種娛樂形式時就不可避免地起到蒙蔽的作用”。新聞本該傳遞事實真相，但“新黃色新聞”使人們離真相越來越遙遠，最終使真相變得不再重要。

（二）市場原因：追求熱度流量至上

“新黃色新聞”與傳統“黃色新聞”一致，均是追求熱度與流量的產物。在國內，自20世紀90年代開始，新聞行業逐步市場化，媒體單位自負盈虧，大量商業信息進入媒體，新聞成了“特殊的商品”[12]。部分媒體機構以利潤與競爭優勢地位為目的，炮制或傳播“新黃色新聞”，部分自媒體也以此為目的制作“新黃色新聞”。

平臺層面，當今新聞發布模式已經從“媒體—受眾”模式轉變為“媒體—視頻平臺—受眾”模式，平臺的重要性顯著提升。媒體依賴平臺進行內容分發，平臺則通過推送熱門內容來獲取利潤。因此，平臺更趨向投放高熱度內容，從而使雙方受益。由此可見，“新黃色新聞”的火爆，是媒體與平臺相互配合的結果。

（三）技術原因：科技賦權算法加持

如今算法成為基礎設施般的存在。運用算法，用戶能夠更為高效地找到感興趣的內容，同時，平臺也能夠更精確地進行內容的分發與管理，從而降低運營成本。但算法助推“新黃色新聞”傳播，是“新黃色新聞”區別于傳統“黃色新聞”的顯著特點之一。

首先，算法偏向熱度同時被賦予一定程度“把關權”[13]，因此新聞生產發生異化，從內容質量優先轉變為熱度優先，生產“新黃色新聞”成為趨勢。因為“新黃色新聞”自帶熱度，所以算法優先推送“新黃色新聞”，進一步助推其傳播。

其次，“新黃色新聞”培養受眾閱讀習慣，導致用戶需求發生變化，偏好 “新黃色新聞”。算法在用戶選擇機制與熱度導向的雙重作用下，更傾向于推送“新黃色新聞”，從而將受眾置于封閉的“氣泡”中。

四、“新黃色新聞”對媒介生態和社會文化的影響

“新黃色新聞”作為傳媒資本拓展的一種形式，其以視頻形式為主的表達方式有效地擴大了受眾范圍，為其自身的價值提升和市場擴張提供了更廣闊的空間?；诖藘仍谶壿?，“新黃色新聞”的出現是一種必然。然而，若任由“新黃色視頻”在社會上傳播，將對媒介生態及整個社會文化造成嚴重的負面影響。

（一）“新黃色新聞”爭奪新聞生產主導地位

“新黃色新聞”因刺激性強，能夠迅速引發公眾關注并帶來可觀的收益。同時，受眾的審美觀念在“新黃色新聞”的沖擊下發生變化，閾值被拉高，普通新聞因刺激量少無法滿足受眾的需求，使受眾選擇性接觸“新黃色新聞”。因此，“新黃色新聞”在新聞生產方面占據優勢。

在這種環境下，高質量內容的收益無法與低質量內容相提并論，迫使創作者調整創作方向。若不加以管制，“新黃色新聞”將迅速占據新聞生產的主導地位，對整個新聞生態產生不利影響。

（二）平臺算法濫用惡化傳播生態

在互聯網社會中，開放和多元本應是核心價值，然而，算法的濫用卻導致互聯網圖景變得單調乏味。首先，為確保內容能順利通過算法審核并獲得更高的推薦量，許多媒體對算法進行研究。不過，由于算法類似于“黑箱”，媒體單位無法真正掌握其內在邏輯和運行機制，反而拋棄了受眾的主體地位，一味迎合算法。

其次，算法由于自身限制無法審核內容真實性，在把關方面存在先天缺陷。傳播熱度因能被量化處理，成為算法判斷內容價值的重要標準。在算法的主導下，傳播標準“熱度化”。為了提升內容的熱度，甚至出現了眾多購買抖音熱度的店鋪，內容熱度增長呈現產業化趨勢。

算法的初衷是實現高精度內容分發和不良內容的攔截。但算法的濫用背離了其存在的初衷，導致新聞審核與分發的標準變得單一，傳播生態惡化。

（三）多要素刺激致使受眾沉迷

以往關于網絡成癮的研究表明，個體在參與使用時的沉浸感是導致沉迷的關鍵驅動因素之一[14]，而沉迷也由多要素刺激構成。

在形式上，“新黃色新聞”通過畫面、音效等感官刺激，使受眾全身心沉浸其中，忘卻了身邊的環境與時間的流逝，契克森米哈將這種精神上的沉浸狀態稱為“心流”，以此指涉專注于某一活動而忽視個體以外事物與環境的狀態[15]。內容上，“新黃色新聞”內容簡短、要素豐富，將敘事訴諸感官[16]，同時富有互動性，能滿足受眾的情感需求，加深沉浸效果。這些特點使受眾被“新黃色新聞”的刺激所包圍，使受眾的零散時間被占用。長此以往，受眾會對“新黃色新聞”產生依賴性，沉迷其中。

（四）圖像暴力影響社會文化

佩恩基金會在20世紀20至30年代對電影進行研究，指出電影的圖像畫面會對受眾“情緒控制”產生明顯影響。電影中的戲劇場景常常會使年輕觀眾經歷痛苦恐懼或者自己無法控制的愛憐[17]?！靶曼S色新聞”通過將暴力圖像與音樂及動態效果相配合，實現虛擬重現，為受眾帶來身臨其境般的感受。但這種強烈的感官體驗將對受眾的心理造成巨大沖擊，引發“圖像暴力”，繼而導致受眾心靈受到傷害或對該類內容成癮。此外，“破窗效應”的存在也使得“新黃色新聞”中的不良行為被不斷模仿，在社會中產生負面影響。

“新黃色新聞”的暴力圖像在媒體與平臺的篩選和傳播下被不斷放大，其展現的沖突與暴戾將對社會產生不良影響。長此以往，這些暴力圖像將形成一種負面的文化類型，進而侵蝕我們的生產和生活方式，對社會穩定造成威脅。

五、“新黃色新聞”治理路徑

“新黃色新聞”違背了新聞的基本職能，損害了媒體公信力，干擾了網絡及社會環境，因此治理“新黃色新聞”具有重要意義。本文從媒體、平臺及用戶等三個角度討論“新黃色新聞”的治理方法，以為新聞事業的良性發展尋求出路。

（一）媒體：嚴守道德底線，深耕優質內容

媒體肩負著重要的使命，即宣傳黨的路線方針政策、引導社會輿論。然而，部分媒體卻背離了該原則，為了眼前的利益而迎合低俗需求。這種行為違背了道德要求，嚴重損害了媒體公信力。在任何情況下，媒體都應該堅守道德底線，增強自律意識，努力尋找責任與利益的平衡點，主動摒棄“新黃色新聞”。

隨著算法、大數據等技術的不斷進步，媒體在新聞內容的挖掘上具備了更大的潛力。通過對數據的搜尋和對背后意義的解讀，媒體可以形成更專業和優質的新聞報道，這是媒體在算法時代實現突圍的關鍵路徑。只有不斷深耕內容，創造更多優質內容，媒體才能實現自身的良性發展，并獲得受眾的認可。

（二）平臺：優化審核機制，管控算法使用

平臺作為內容分發的主要“把關人”，對網絡生態環境具有重要影響。但目前抖音、微博等平臺對內容的把關存在疏漏，大量“新黃色新聞”在平臺上流通。因此平臺應提高對“新黃色新聞”的認識，優化內容審核與把關機制，主動抵制低俗內容的傳播，將“新黃色新聞”過濾在平臺之外，肩負起社會責任。

其次，使用算法雖然能減少運營開支，但過分依賴算法會導致內容分發倚重熱度等可量化標準從而失去人文價值。因此平臺應管控算法的使用，在人工審核與分發的基礎上，適當對算法審核標準進行修改，在熱度與內容質量之間尋求平衡點，讓真正有價值與深度的新聞得到更快的傳播與更高的瀏覽量，繼而鼓勵優質內容的創作，讓新聞更好地服務社會。

（三）用戶：提升媒介素養，抵制低俗內容

媒介素養是指人們解讀、辨別、分析與運用媒介信息的能力。第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國未成年網民及高齡網民占比持續提升，占比近30%[1]。受生活閱歷及文化程度的影響，這些網民對網絡平臺上的“新黃色新聞”鑒別與防范能力較弱，易受其影響。

一要提升受眾對“新黃色新聞”的鑒別能力。媒體應及時跟進受眾關切的熱點，以恰當的方式對其進行解讀，加強對用戶的正向引導，主動與“新黃色新聞”相區隔，從而提升用戶鑒別與抵御“新黃色新聞”的能力。

二要提升受眾對媒介技術的認知能力。社會應加強對算法技術的普及與教育，尤其是對中老年及未成年群體，要讓其明白算法分發的基本工作原理，繼而把握內容選擇的主動權，脫離被算法強制裹脅的境地。

六、結語

“新黃色新聞”以夸張性、誤導性的內容吸引了大量的關注，在網絡平臺上流行。雖然“新黃色新聞”可以提供一些輕松幽默、娛樂性強的內容，滿足一部分受眾的好奇心，讓他們暫時忘記生活中的壓力，但其也會對社會及新聞傳播生態造成嚴重的負面影響?！靶曼S色新聞”的產生與多方面因素相關，如果任由其泛濫不及時制止，社會將喪失深度思考的能力。隨著全社會媒介素養的提升以及政府對網絡環境重視度的提高，“新黃色新聞”的治理充滿希望。

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作者簡介 唐子麒，研究方向：新媒體傳播。