從梅西缺賽風波，看體壇巨星“亮相生意”背后的商業角力

貝貝　楊苓妍　梁令菲　何嘉慧　呂星星

2月4日晚，美國職業足球大聯盟球隊邁阿密國際與中國香港隊在香港上演表演賽。這支球隊因為擁有阿根廷足球巨星里奧·梅西，而受到全球的關注。連日來，香港全城一度掀起“梅西熱”。

然而，即使等到比賽終場哨響起，作為2月4日表演賽“唯一主角”，梅西當晚一直坐在替補席上，甚至連外套都沒脫下?，F場約4萬名觀眾齊聲呼喊梅西的名字，最終也沒能等到偶像的一句解釋。梅西缺席比賽一事引發香港輿論嘩然，香港特區政府數度發聲表示“極度失望”。

事隔半個月后，19日晚間，梅西在微博中發布一則視頻，再次回應中國香港表演賽期間不上場的原因，他表示未能上場是因為有內收肌炎癥。但風波并未平息，由此引發的連鎖反應仍在持續。2月20日早間，南都灣財社記者注意到，京東平臺上由梅西代言的赤水河酒京東自營旗艦店已無法檢索，透過瀏覽記錄，南都灣財社記者發現，包括梅西簽字祝?？钤趦鹊漠a品已全部下架。對于產品下架相關情況，該自營旗艦店客服在回應中表示，店鋪產品目前在調整和優化過程中。

事實上，去年以來，不少體壇巨星重回中國市場。在以各種活動形式收割金錢與關注的同時，主辦方“內外脫節”，球員突然未按預期出現等風波也層出不窮，飽受球迷詬病和質疑。近日，南都、N視頻記者采訪了多名業內人士及律師，解析巨星此類“亮相生意”背后的商業角力。

梅西缺賽多方表示“極度失望”

2月3日，美國職業足球大聯盟球隊邁阿密國際在香港大球場公開訓練，來自廣東的球迷黃同學，遠遠看到自己喜歡了7年的足球巨星梅西。與隊友們搶圈、慢跑、拉伸，梅西的一舉手一投足，都引來現場球迷的陣陣歡呼?！跋胫柧氋愅Σ诲e，就很期待4日的正式表演賽?！秉S同學充滿期待。

次日，美國職業足球大聯盟球隊邁阿密國際與中國香港隊在香港上演表演賽。大約半年前，阿根廷足球巨星里奧·梅西轉會至邁阿密國際，使得這支球隊受到全球的關注。這也是相隔10年后，梅西再次來到香港并與本地球隊比賽交流。

然而，讓黃同學大失所望的是，作為2月4日表演賽“唯一主角”，梅西當晚一直坐在替補席上。當比賽終場哨響起后，迎接梅西和邁阿密國際隊的，不是歡呼和掌聲，而是噓聲—球迷憤怒高喊的“退錢”聲浪，彌漫在比賽舉辦地香港大球場的上空。

梅西缺席比賽一事引發香港輿論嘩然，香港特區政府數度發聲表示“極度失望”。香港體育、演藝、文化及出版界立法會議員霍啟剛同樣怒斥，邁阿密球隊踐踏了香港方面的精心安排。

當日，香港大球場涌入大約4萬名球迷，包括香港特區行政長官李家超、邁阿密國際隊老板貝克漢姆，以及梁朝偉、劉嘉玲、鄧紫棋在內的多位知名人士均前來捧場。令人意想不到的是，梅西并未在此次比賽中上陣，而是全程坐在替補席上，甚至連外套都沒脫下。

比賽結束后未與球迷溝通

多位在現場觀賽的球迷向南都記者表示，觀眾本對梅西的出場抱以熱切期待?，F場畫面顯示，在場球迷曾多次齊聲高呼“梅西”，而在得知其無法上場后，難掩憤怒和失望，并有球迷作出損壞梅西人形廣告牌的過激行為。

賽后，邁阿密國際隊主教練馬蒂諾就梅西缺陣一事解釋稱，這是團隊根據球員傷病情況共同作出的決定，卻未能平息眾怒。5日，香港特區政府兩度發聲，表示對梅西未能上場一事感到極度失望。香港特區政府文化體育及旅游局方面向南都記者表示，該局局長楊潤雄提到，這項比賽由Tatler Asia主辦，特區政府大型體育盛事“M”品牌計劃提供贊助。在贊助的條件中包括——除非有安全或健康狀況問題，梅西必須出場至少45分鐘。開賽前，主辦方依然確認梅西可以登場。

楊潤雄透露，在下半場開始后，眼看梅西仍未出場，特區政府相關工作人員立刻聯系主辦方要求梅西盡快出場，但得到的答復是梅西有傷在身無法出戰。隨后工作人員再次提出，梅西必須出場。但完賽前10分鐘，主辦方確認梅西無法出場。此后，盡管工作人員提出補救措施，比如比賽結束后由梅西領取獎杯或與球迷溝通，但均未能成行。

香港體育、演藝、文化及出版界立法會議員霍啟剛也難掩失望，他向南都記者表示，主辦方和邁阿密國際隊需要向香港市民致歉并給予交代。6日，霍啟剛再發約3000字長文透露，香港機管局曾作出特別安排，在停機坪舉行歡迎儀式，然而球員在儀式尚未結束時便離場，對司儀的呼喚也無動于衷，“場面令人嘩然”?；魡偱膺~阿密球隊踐踏香港方面的精心安排，并反問梅西是否因為他太受歡迎、太受追捧，“已經對歡呼麻木了？”

同日，香港特區行政長官李家超也就此事回應稱，政府官員早前已經交代在過程中的不同建議及要求，包括：要求主辦單位即場作出安排，讓梅西向球迷講話，解釋情況或交代，但主辦單位對政府的建議及要求“沒有一個安排得上”，讓政府及球迷極度失望。文化體育及旅游局會繼續敦促主辦單位，要求其積極回應社會各界的要求，包括公開與國際邁阿密球隊的合作安排，以及如何積極回應購票入場球迷的訴求。

在一片爭議聲中，邁阿密國際隊一行于5日結束訪港之旅，并于同日抵達日本，在7日晚與J聯賽球隊神戶勝利船舉行友誼賽。6日，梅西參加了球隊在日本舉行的賽前發布會，表示“很高興來到日本”，并首度回應了缺席香港比賽一事。梅西說，香港比賽前，腹股溝的不適感讓他很難上場，對未能上場他感到非常遺憾，并表示希望以后有機會再回香港比賽。值得注意的是，梅西曾缺席2日于香港舉行的賽前記者會。

不少球迷不遠萬里前來觀賽

事實上，因為邁阿密國際隊的到訪，連日來，香港全城一度掀起“梅西熱”。專程從廣州前往香港看球的黃同學告訴南都記者，香港的大街小巷，甚至地鐵站內都張貼了與此次比賽相關的海報與廣告。很多商家趁機推出梅西同款商品，推出套票的酒店也幾乎全部爆滿。

黃同學是梅西多年粉絲，從初中起就和家人一起看梅西踢球。他說，梅西于他而言，“是一段青春”。去年6月，阿根廷男足國家隊與澳大利亞國家隊的國際足球友誼賽在北京工人體育場火熱上演，但由于當時票價被炒到很高，他沒能在那場比賽一睹偶像的風采。

于是，此次邁阿密國際隊到訪香港的消息一出，他提前就做好了“搶票”準備。開票后，他非常幸運地搶到了兩張票面價值2280元的球票，后來又預訂了酒店、船票，并購買了邁阿密國際隊的主場球衣，做好去香港的攻略。他說，算上兩張訓練賽門票和酒店的住宿費用，他和女友此行已花費了近萬元。

據了解，現場有不少內地球迷不惜克服春運和雨雪天氣的影響赴港觀賽。有新疆球迷稱，他坐了12個小時的飛機到香港想看梅西，但“感覺我被欺騙了”。球迷陸先生向南都記者表示，自己本來計劃從上海前往寧夏旅游，但為了一睹梅西而專門周折來到香港，結果大失所望。正值春運期間，受多地持續性雨雪影響，陸先生在回程時還遭遇了重慶飛往寧夏航班出現延誤的情況。

2024年2月3日，中國香港，邁阿密國際隊將在香港大球場進行公開訓練，梅西粉絲提早3小時進場等候。

主辦方被指有虛假宣傳之嫌

未能一睹偶像風采，多位球迷向南都記者表示，希望主辦方能退款或提出其他補償措施。黃同學也說，如果沒辦法補償，“至少梅西或者邁阿密得出來道個歉，拿出個態度，不然球迷不會買賬”。

對此，本次比賽官方售票平臺KLOOK（客路）回應南都記者稱，訂單不支持退改，球員上場情況取決于球員身體狀況、球隊安排等各種不可控因素，需要等待主辦方發布具體說明。

南都記者注意到，早在比賽舉辦近一個月前，主辦方就曾發文稱希望向廣大持有門票的球迷保證，邁阿密國際隊的所有明星球員，包括世界杯冠軍阿根廷隊隊長梅西，“都將會參加2024年2月4日在香港舉行的對陣香港代表隊的比賽”。

針對球迷提出的補償等問題，北京安劍律師事務所律師周兆成向南都記者分析稱，雖然賽前沒有明確梅西一定上場，但主辦方以梅西為賣點鋪天蓋地宣傳，已經屬于暗示甚至明示承諾，球迷可以以“虛假宣傳”或是“合同違約”為由，要求主辦方退賠損失，如后續證明主辦方不存在過錯，可向邁阿密國際隊追償。

廣東知譽律師事務所吳國雄律師也向南都記者解釋，梅西在香港賽事中未上場的事件是否違約，需要查看賽事合同中的具體條款，以及主辦方和球員方面的合同約定。如果合同中有明確約定梅西的出場義務，而梅西因健康原因未能履行這一義務，且未及時通知主辦方，則可能構成違約。

此外，吳國雄表示，主辦方如果存在“明星球員上場比賽”的宣傳行為，最終因為明星球員因傷病未能上場，未及時披露，則可能涉及虛假宣傳。球迷可以要求主辦方公開透明解釋，并確保類似事件不再發生，也可以投訴主辦方提出索賠，要求退還票款或給予其他補償。如果主辦方存在欺詐行為，球迷可以向消費者協會投訴或到法院提起訴訟。

然而，主辦方堅稱，在開賽前并沒有得到任何關于梅西缺席比賽的消息，隨后更在發布會上透露，根據與邁阿密國際的協議，如無傷病等原因，包括梅西、蘇亞雷斯等球星均會出場。主辦方指出，在球隊提供的出場名單中，梅西等球員被列為替補，適合上場。但上半場結束后，邁阿密國際告知，梅西因傷無法上場。隨后主辦方立刻通知特區政府，并敦促球隊管理層要求梅西對球迷發表講話，但未成功。

梅西代言的赤水河酒下架

缺席4日香港行賽事引起關注后，7日，梅西作為阿密國際俱樂部球員，在與J聯賽球隊神戶勝利船于日本進行的友誼賽中上場。就在日本友誼賽開場前，梅西就其香港行缺賽風波進行回應稱，因為腹股溝有傷沒能在香港站的友誼賽中出場，對此表示遺憾。

但事隔半個月后，風波仍未平息。19日晚間，梅西在微博中發布一則視頻，再次回應中國香港表演賽期間不上場的原因，他表示未能上場是因為有內收肌炎癥，而在3天后日本比賽登場則是“傷處感覺稍好點”，回應視頻發布后，隨即在社交媒體上引起廣泛爭論。

2月20日早間，南都灣財社記者注意到，京東平臺上由梅西代言的赤水河酒京東自營旗艦店已無法檢索，透過瀏覽記錄，南都灣財社記者發現，包括梅西簽字祝?？钤趦鹊漠a品已全部下架。對于產品下架相關情況，該自營旗艦店客服在回應中表示，店鋪產品目前在調整和優化過程中。據南都灣財社記者了解，京東的自營旗艦店是赤水河酒的主要銷售平臺之一。

值得注意的是，在產品下架同時，赤水河酒的微博除了保留和梅西共創的代言微博外，其他大部分內容均已隱藏；與此同時，赤水河酒的抖音號僅剩下一條視頻，此前發布的其他視頻以及相關產品銷售鏈接均已下架。

對此，南都灣財社記者也對赤水河酒方面進行聯系，以了解上述情況原因，但截至發稿前，對方未就相關問題進行回復。

作為知名足球運動員，梅西是商業品牌重點關注的對象之一，其中他給白酒品牌赤水河酒代言，曾引起過業界的相關爭論。據南都灣財社記者此前報道，去年8月，赤水河酒就簽下了梅西作為品牌代言人，此事引起了輿論上的廣泛關注，也讓赤水河酒得到曝光。

今年1月11日，帶有梅西簽字的祝?？畛嗨泳疲暦Q限量1萬款）發售，并且在部分省份的高速公路、央視等投放梅西代言的廣告，這使得“梅西賣酒”沖上了當時熱搜，赤水河酒再度走入公眾視線。

但今年2月4日，梅西缺席了邁阿密國際足球俱樂部在中國香港的表演賽后，赤水河酒的社交賬號評論區也被網友“攻陷”，部分網友表示，希望赤水河酒能與梅西解約。對此，赤水河酒方面曾在抖音號評論區回應：“作為品牌合作方，我們也很難過?！?/p>

香港賀歲杯足球賽，李家超和球員合影互動。李家超代表香港市民感謝世界明星隊送上的驚喜禮物，為一件有世界明星隊17位球星親筆簽名的球衣。

一批國際球星重返中國市場

卡卡、里瓦爾多、巴雷西、巴蒂斯圖塔……去年以來，一批當紅或退役的國際球星，都以各種活動形式重回中國市場。

南都記者梳理發現，這類球星“中國行”，通常以邀請球星參加贊助商活動、商業表演賽或慈善活動的形式開展。在中國期間，他們也參加如球迷見面會一類的活動。而對于許多中國球迷而言，他們愿意花錢和偶像見面、讓偶像給自己簽名。因此，越來越多國內活動主辦方選擇使用一大筆費用邀請球星到訪中國。

對于許多國際球星而言，中國市場的龐大，也讓他們發現這之中大有“生意”可為。英格蘭足球巨星貝克漢姆，早在十多年前就開始籌備布局在中國的“生意”。2013年，貝克漢姆以中國青少年足球發展及中超聯賽推廣大使的身份訪華。有內部人士爆料稱，他憑此獲得了一份不少于2000萬元人民幣的1年代言合同。

去年，“阿根廷男足國家隊與澳大利亞國家隊的國際足球友誼賽將于6月在北京舉行”消息一出，球迷的熱情瞬間被點燃。作為新科世界杯冠軍得主，梅西此番到訪中國不僅展示了個人巨大的影響力和足球運動的魅力，也在球迷群體、商業平臺和互聯網上掀起了一場狂歡。

南都曾推出報道《當“球王”來到身邊：梅西中國行背后的球迷行動與流量狂歡》，記錄了本次比賽前后卷席中國的“梅西熱”。這場友誼賽獲得滿堂喝彩并且實現盈利，讓業內外相關公司信心倍增。

除足球明星外，多位NBA球星亦扎堆來訪中國。

去年8月12日，哈登騎著紅色“小電驢”，頭戴紅色頭盔，現身2023阿迪達斯“火拼”籃球草根聯賽全國總決賽。此外，安德魯·維金斯、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星亦到中國參加活動，“NBA球星中國行”一度呈現“井噴”現象。

事實上，在邁阿密國際隊本次到訪香港之前，就有消息指該球隊將來中國參加商業賽事，計劃先后在青島和成都兩座城市與本地球隊“過招”，球迷滿心期待梅西半年內兩度來訪中國。當時，負責該次比賽的主辦方曾多次表示，籌辦工作正穩步推進中。然而在11月，邁阿密國際隊和主辦方先后表示比賽將取消，球迷的期待遺憾化為泡影。

王雷（化名）供職的平臺曾多次舉辦國際球星中國行相關活動。他告訴南都記者，落地球星個人活動和賽事是兩條不同的商業賽道，能成功對接上球星或球隊的，一般都是代理。一般而言，主辦方在簽訂合約時會尤其注重找到靠譜的代理團隊，因為有些代理可能并不能直接接觸到球星，而是找“轉包”。

此外，主辦方還會留心合同是否合規，條款是否明晰，因為有些人會“鉆空子”，對于部分活動采用的口徑，給出面向球員和觀眾的兩個版本，“比如跟球星說的是采訪，跟觀眾說的是見面會?！?/p>

針對此次梅西突然缺席比賽的情況，王雷也表示，因為知道事情存在變數，尤其涉及到梅西、C羅這種頂級巨星，所以“基本不賭這種形式的活動”。王雷說，他所在公司通常會在前期協商階段把相關風險進行基本排除，保障活動口碑和球迷體驗。

吳國雄也向南都記者表示，在商業足球賽事中，主辦方面臨的風險包括門票銷售不佳、贊助商權益無法保障、球員或球隊因傷缺陣等。因此，主辦方在與經紀公司簽訂球星見面會、商業比賽合同時，需要特別明確合同條款，包括球員出場義務、違約責任、健康狀況披露等內容，確保合同中有對不可抗力或意外情況的具體定義和處理辦法，同時要求經紀公司提供球員健康和出場的保證或保險，明確贊助商權益保障和違約責任內容。

業內人士談背后的商業角力

縱觀有國際球星坐鎮的商業足球賽，從來都不缺球迷“買賬”。這也吸引了一批又一批相關公司用重金“砸”授權，走上賽事運營的賽道。

但是，在王雷看來，主辦方的資歷和經驗有時是無法保障這類賽事的全部權益的，因為無論是球星、俱樂部的高昂報酬，還是執行落地的復雜環節，以及與高人氣國際球星相伴而來的球迷們的極度熱情，場地、安保、票務，每個環節都絕非易事。

此前被炒得轟轟烈烈的C羅中國行，從一場足球盛宴變成了一出鬧劇，賽事主辦方在運作上脫節的情況，遭受外界詬病和質疑。

按原定計劃，足壇巨星C羅與其效力的利雅得勝利隊，準備于1月24日和28日在深圳分別對陣上海申花和浙江隊。1月21日傍晚，利雅得勝利隊包機抵達深圳。

22日晚間，C羅與利雅得勝利隊參加了本次中國行的歡迎晚宴?！癈羅敬酒”的話題一度登上熱搜。晚宴現場流出的視頻和照片顯示，歡迎晚宴被主辦方出售了大量“席位”，在整個晚宴中，C羅不斷被打擾配合來者進行簽名、合影甚至直播等活動。

此外，早在抵達深圳之前，C羅就被爆出小腿受傷，需要休養一段時間。但主辦方在活動前并未宣布備用方案，以確保C羅抵達中國后的商業活動和比賽能照常進行。直到23日晚間，主辦方突然召開新聞發布會，宣稱C羅因身體原因無法出場，本次利雅得勝利隊中國行比賽延期。同時，主辦方宣布了全渠道退票方案，承諾報銷來深觀賽球迷的機酒費用。

去年，前NBA球星艾弗森的“中國行”也一度陷入風波。有球迷發現，此番來訪中國，艾弗森在一些場合中總是“表情嚴肅，不太開心的樣子”，有“耍大牌”之嫌。而早在2015年，艾弗森首次到訪中國就與當年的活動代理方天津啟迪公司發生合同糾紛，導致原定計劃的多場籃球對抗賽被迫取消，引起中國球迷的不滿。

王雷也承認，規定明星球員上場參賽和確保出場時間等明確承諾其實難以作出?！爸鬓k方肯定想要保障，但首先球隊其實非常不情愿承諾明星球員上場。其次即便簽訂了條款，兌現程度也無法保證?！蓖趵渍f，對于這類賽事，合同其實并不能保障所有的權益，所以一般采取“預付+結款”的模式?！按蛞还P錢，球隊出發；兌現權益，主辦方結尾款；權益有損失，扣錢。錢是最有力的手段?！?/p>

有體育博主向南都記者分析稱，目前，國內外對足球及其他體育運動的認識因大環境而有所差別。比如，國外球隊和中國強隊舉行一場友誼賽的目的，“一是切磋，二是開拓一下中國市場”。外國球隊的經濟團隊也充分了解中國重視明星的影響力，可他們更傾向于把重心放在足球本身，“而不是單純地將比賽當成是一場娛樂活動，或者一場粉絲見面會”。

他還指出，就國內環境而言，很多主辦方、平臺方都想通過“低成本蹭流量”，盡可能把友誼賽、熱身賽的商業利益最大化，但一些商業手段又不夠成熟，導致外國球隊或者球員覺得中國的商業不規范，配合度自然不高?！八詷I內人士也希望，未來商業足球賽和球星見面會等模式能越來越規范。中國的球迷多，市場大，相信會越來越好?！?/p>