數字經濟賦能體育產業高質量發展探析

□文/ 李文錦

（山東師范大學體育學院 山東·濟南）

［提要］本文運用文獻資料法和邏輯分析法，分析數字經濟賦能體育產業高質量發展的作用原理及意義，剖析當前面臨的困境，并提出解決策略。

我國經濟隨著社會發展進入了新時代。習近平指出現階段我國全面建設社會主義現代化國家的首要任務是高質量發展，強調加快數字經濟的發展，促進數字經濟與實體經濟深度融合。當前時代背景下，經濟數字化的優勢逐漸顯現，已然成為促進經濟增長和產業高質量發展的重要動力。隨著人們物質生活水平的提升，開始出現多元化體育需求，體育產業的高質量發展迫在眉睫。如何有效利用數字經濟優勢為體育產業高質量發展賦能引起學者們爭相討論。本文梳理相關文獻后，首先明確出數字經濟賦能體育產業高質量發展的作用原理，總結歸納數字經濟賦能體育產業高質量發展的意義與困境，針對現存困境給也相關策略，為我國體育產業高質量發展提供一定的借鑒。

一、數字經濟賦能體育產業高質量發展作用原理

數字經濟是指新型信息技術與實體經濟相融合，通過改變原有信息傳遞方式和供需匹配模式，重構產業生態規則。

（一）數字經濟促進體育產業創新。數字化可通過技術創新、產品創新、結構創新、模式創新等方式促進體育產業創新，為體育產業高質量發展賦能。技術創新增添體育產業新動力，隨著科技水平的提升，數字技術同體育產業融合后可以增強體育產品的競爭力，提升體育產品的生產效率。產品創新催生體育產品新消費，為滿足日益增長的體育需求，體育產品逐漸智能化，數字技術同體育產品融合后可以增加體育產品的科技性、便捷性、實用性，誘導消費者進行體育消費。結構創新拓展體育行業新空間，數字化具有高效便捷的特點，這破除了傳統體育產業同其他行業間的邊界，拓展了體育產業發展空間。模式創新創設產業發展新模式，大數據平臺可通過多方面信息收集來分析消費者的消費傾向，并推送符合消費者潛在消費傾向的產品信息刺激消費，形成多種新型商業模式，如網絡健身直播、體育項目線上模擬體驗等。

（二）數字經濟降低體育產業成本。得益于科學技術的快速發展，傳統體育產業界限被打破，從而實現體育產業成本降低。數字經濟降低體育產業成本是指將數字技術優勢融合到體育產業的生產管理中，優化生產模式，節約運營成本等。如，安踏與IBM 攜手，通過打造數字化平臺提升管理效率，降低運營成本，節約大量開支。不僅如此，大數據平臺還可以使體育產品售后實現自主化。如，安踏品牌實施DTC 模式，將體育產品直接對接消費者，再通過消費者數據反饋對產品及服務進行調整，這大大降低了人力資源成本，還提升了產品服務質量。

（三）數字經濟提升體育產業效率。數字經濟提升體育產業效率就是體育產業通過數字化轉型，利用數字技術全面升級企業生產效率、管理效率等。數字經濟融入體育產業可以優化體育企業生產流程。在研發環節，大數據平臺可高效整合信息與資源，在一定時間內有效研發出符合消費者需求的產品；在制造環節，通過先進技術實現體育資源高效合理運用與調配；在流通環節，實現商家與企業之間的協同配合以及產品與消費者的直接對接；在交易環節，實現商家與企業對消費市場需求的精準把握。數字經濟融入體育產業可以簡化各級管理流程、強化多部門溝通。數據作為生產要素加入體育產業勢必推動體育產業管理模式的創新，使得體育企業向扁平化、模塊化管理方向發展，信息的共享性、公開性還會加強各層級、各部門之間的協同聯系，大幅提升管理效率。

（四）數字經濟提高體育產業質量。數字經濟提高體育產業質量是指通過數字技術促進體育產業供給側改革、提升體育產品質量和服務水平，為體育產業的高質量發展賦能。首先，數字技術中的大數據平臺等技術可以精準定位消費者的消費需求，使得體育企業可以針對性地生產產品；其次，數字經濟可通過資源整合、合理分配、提高資源利用效率等方法減少資源浪費，實現體育產業綠色發展，為體育產業高質量發展賦能；最后，數字經濟可通過信息優勢升級體育產品生產流程，提高產品質量與效能。

二、數字經濟賦能體育產業高質量發展的意義

（一）有利于深化體育產業供給側改革。由于我國社會主要矛盾的轉變，我國開始由生產型社會向消費型社會轉變。與此同，時傳統的體育產品供給模式與人們現代多元體育消費需求之間的供需矛盾越發明顯。數字經濟與體育產業的深度融合會打破傳統體育產業供需方式，形成新供給和新需求，深化體育產業供給側改革，促進體育產業高質量發展。首先，數字技術能整合信息、資源和需求，促使資源的合理配置和高效利用，形成有效的高質量供給，提升供給能力，緩解體育產業領域的供需矛盾，這也是體育產業供給側改革的關鍵所在。其次，數字技術可以推動體育產品向多功能化、智能化、定制化方向發展，使得體育產業供給側向高質量，需求側向高品質方向發展，進一步深化體育產業的供給側改革。

（二）有利于促進體育產業結構優化升級。體育產業結構優化是指促進體育產業結構高度化、合理化的發展過程。首先，數字經濟利用多種高新數字技術與體育產業融合，可以促進體育產業創新升級，實現體育產業發展方式由“高速度”向“高質量”轉變，發展動力由“要素驅動”向“創新驅動”轉變。其次，數字經濟可利用數據作為新型生產要素，對體育產業結構進行改造升級后形成新型經濟模式和新業態。例如，體育產業數字化轉型強調數據的開放與共享，打破了線下信息盲區，提高了體育產業之間的關聯水平，形成具有網絡協同關聯的組織結構，促進體育產業結構合理化發展。最后，數字經濟強化了體育服務，實現體育公共服務的便捷化、智能化，推動體育產業結構由工業主導型轉向服務業主導型、從低水平狀態轉向高水平狀態，促進體育產業結構高度化發展。

（三）有利于推動體育產品提質增效。經濟學理論中人均收入水平的變化會影響人們的需求結構。就體育產品而言，這表現為參與型消費向享受型、發展型消費的轉變，這對體育產品功能形態提出了更高的要求。體育產業與科技的融合激發體育產品功能形態從單一化走向多元化，如普通數字手表演變為智能手表、基礎健身器材演變為多功能智能健身器材。體育產品不僅具有基本功能，還會增加其他功能作為新的賣點，包括給予科學合理的健身建議、糾正不當的鍛煉方案等。此外，體育產品數字化使消費者開始追求體育產品的智能化服務，使得體育產品向智能化方向發展，例如蘋果公司生產的iwatch 手表不僅能查看時間，還能接收電話和短信、健康監測、支付等，并且可根據用戶的使用習慣進行個性化設置。

（四）有利于破除體育產業空間壁壘。物聯網、人工智能等數字化技術與體育產業深度融合，使眾多先進科技元素融入體育產品，如線上運動教學、智能運動場景模擬等多樣化體育產品逐漸增加，破除了傳統體育空間的壁壘，使得體育消費空間、體育投資空間不斷拓展。一方面疫情影響使得線下的運動愛好者將運動健身轉換到室內，在互聯網、社交媒體等平臺的助力下，使得室內健身掀起一股熱潮，比如以劉畊宏為代表的網絡健身直播，同時智能健身鏡、智能動感單車等智能健身設備也讓人們有了多種居家運動方式的選擇，拓展了體育消費空間；另一方面iMedia Research 數據顯示，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，2022 年中國健身器材市場規模為628.5 億元，同比增長15%，這說明人們體育消費意愿逐漸加強，使得體育產業成為騰訊、阿里等眾多商業大鱷重點關注的朝陽產業，體育產業的投資空間不斷延伸。

三、數字經濟賦能體育產業高質量發展面臨的困境

（一）政策體系待完善，政府監管難度增加。盡管國家對于體育產業數字化轉型持支持與鼓勵態度，但國內尚未出臺專門的數字經濟同體育產業融合發展的相關政策，在落實數字技術運用到體育產業時由于缺乏行業監管和法規約束，容易形成數據安全保障不足、數據成果權責不明等問題。數字化轉型使得體育產業邊界打破，形成跨界融合，同時不同產業、不同領域之間形成交叉組合，使得政府部門的監管難度大大增加，傳統監管機制已無法適應現代體育產業高質量發展的需要。

（二）體育產業數字技術發展水平不均衡。雖然我國體育技術得到了很大的進步，但我國數字體育仍存在技術瓶頸，如數字模擬中的數字孿生技術，并且由于我國存在地域文化和經濟差異大等情況，一些高新數字體育技術僅能在發達地區得到推廣，欠發達地區體育產業數字化轉型受阻，導致我國體育產業數字化整體基礎設施薄弱。除此之外，我國體育企業數字化轉型較為成功的案例有李寧、安踏等龍頭體育企業，但對于其他中小型體育企業來說普遍面臨數字轉型成本高、信息技術不足等問題，他們經營范圍有限、規模較小，現有經營能力難以支撐數字化轉型成本，缺乏數字化人才資源。以上內容說明我國體育產業數字化發展目前存在地區不均、企業不均的發展不均衡問題。

（三）缺乏高質量數字化人才。高質量的數字化人才隊伍是數字化賦能體育產業高質量發展的有力保障，但目前體育企業科技創新人才數量和質量都不能滿足體育產業的發展訴求，制約著體育產業高質量發展。從人才數量來看，數字經濟盛行后網絡平臺繁多，線上直播運營等數字化體育人才的現存儲備遠不能滿足現實需要。從人才存量來看，數字化人才培養周期長、要求高、師資不足等因素限制了人才的儲備，現存體育人才無法滿足市場需求。從人才結構來看，數字化時代對于體育人才的要求更加嚴格，體育產業需要具有體育知識和數字技術兼顧的復合型人才。從人才質量來看，數字人才供給和體育產業需求存在脫節現象，這是由于我國數字人才教育培養較為落后無法同體育產業發展接軌，國內高校短時間內很難培養出復合型的高質量人才。

四、數字經濟賦能體育產業高質量發展策略

（一）完善政策支持，強化政府職能。針對我國體育產業高質量發展在數字轉型過程中存在政策體系不完善、政府監管不足等問題：一是國家可根據體育產業數字化轉型現狀出臺宏觀性指導性文件進行統籌規劃，明確推進體育產業數字化的發展目標、路徑、保障措施等，而后各地方政府可依據各地體育產業發展實情制定符合地方特色的政策與計劃，有目標、有計劃地落實體育產業數字化轉型，助力體育產業高質量發展；二是完善“數字+體育”領域的法律法規建設和落實機制，確保法規的落實與實施，全面遏制體育產業數字化轉型過程中的違法行為；三是發揮政府的主導作用，建立以政府為主導，企業自主治理、社會自律參與的多元協同治理模式，例如各地方體育局建立健全多行業共同參與的數字監管與數字問責管理體系，各體育企業做好做強生產與服務，社會成員嚴格遵守相關法律法規，從而完成體育市場的規范與安全保障。

（二）增加政策支撐與財政支持，拓展數字技術應用范圍。體育產業要想實現高質量發展，一定要充分發揮政策的支撐能力。首先，國家應制定體育產業數字技術發展的戰略部署，強化政策支撐，各級政府部門應根據頂層設計有計劃、有目的地規劃體育產業數字化轉型與升級，指導體育企業數字化發展；應加大數字技術科研投入力度，出臺高新信息技術產品研發等優惠政策，可通過設立專項資金等措施加強體育產業數字技術創新。其次，搭建數字化共享平臺，通過數字信息技術與資源共享幫助中小型企業完成數字化轉型。最后，加大體育產業數字化轉型升級過程中的財政支持，鼓勵支持體育企業進行數字化轉型和數字技術創新，緩解體育企業研發成本不足、轉型周期長的壓力。

（三）加強數字人才培養，為體育產業高質量發展提供人才保障。體育產業高質量發展離不開數字人才的支撐，著重加強復合型數字化體育人才隊伍培養是完成體育產業數字化轉型的關鍵環節。第一，實施人才強體戰略，出臺人才培養政策。各級政府可增設體育產業數字人才服務平臺，優化升級現有人才培養和人才引進模式，為高素質數字人才培養和引進提供良好發展空間。第二，針對體育產業數字化人才需求特點，構建專業化、復合型數字化體育人才培養體系。圍繞體育產業重點發展領域，著力培養出體育產業所需的具有數字技術、體育知識、創新能力等全面復合型數字技術人才。第三，高校作為人才培養的主體，應及時完善和優化課程體系結構，更新教學理念，推動學科交叉融合，可通過校企合作等方式完善“供給側”數字人才培養，開設“數字+體育”等學科融合課程體系，培養出符合市場需求的高層次數字經濟體育人才。

綜上，數字經濟與體育產業相融合是我國體育產業高質量發展的必經之路，數字經濟對體育產品、體育空間、產業結構等具有較強的賦能作用，有助于體育產業深化供給側改革、創新升級、降本增效、提質增量，但數字化賦能體育產業高質量發展仍存在一定難度，我國需要從政府職能、政策支持、財政支持、人才培養等方面入手，進一步推動數字技術進入體育產業，最大限度發揮數字技術對體育產業的賦能作用。