新聞編輯應對媒體融合挑戰的策略分析

◎時 晨

(濱州市新聞傳媒中心(集團)，山東 濱州 256600)

在媒體融合背景下，新聞報道傳播特點日益突出，如信息傳播速度明顯提高，信息傳播量顯著增多，信息傳播渠道形式愈加多樣化，以及受眾的信息接收能力大幅度提高。此時，新聞編輯作為新聞信息的重要策劃、采編、審核及發布者，其在工作中將面臨更大的挑戰，不僅工作環境發生變化，新聞編輯內涵及工作流程也發生了明顯變化，并且新聞編輯因媒體融合而對受眾的真正需求掌握不足?；诖?，新聞編輯必須要著重進行工作反思，做出積極改變，制作并發布更優質的新聞信息，既保障自己的職業生涯，又推動媒體行業可持續穩健發展。

一、媒體融合背景下新聞報道傳播的特點

(一)信息內容傳播速度加快

在媒體融合背景下，不同媒體形態之間進行了有效式的融合，有效共享信息，整合資源，互通技術。一方面，從前傳統媒體之間有著明顯的界限，各方之間互不聯系，互不相通，信息并不能共享。但在媒體融合過程中，傳統媒體如電視、報紙、廣播等媒體之間因網絡平臺而實現了信息共享，可以將信息以多種形式傳播出去。另一方面，傳統媒體的新聞信息不僅傳遞速度慢，而且并不能做到在短時間內進行新聞信息的實時更新與互動交流，新聞信息滯后的情況常有發生。但在媒體融合過程中，新聞信息可以實現實時更新，實時跟進，廣大受眾可以在新聞信息被發出的那一刻就能收到，并且受眾可以依據自己的閱讀興趣主動地以新聞信息內容為載體與其他受眾互動交流，新聞信息的傳播速度由此又進一步加快?？傊?，隨著信息技術的快速發展，新聞信息的更新與傳播速度明顯加快，同時在新聞新設備的輔助下，更能實現新聞現場的實時連線、無縫對接，信息傳播速度再一次顯著提高。

(二)信息傳播量顯著增多

在媒體融合背景下，新聞信息傳播量顯著增多是新聞報道傳播的又一特點。媒體融合是依托于互聯網技術實現的，在互聯網技術快速發展的時代環境下，媒體融合的程度更深，覆蓋的范圍更廣，信息傳播媒介及渠道也會逐步增多。同時，隨著自媒體的出現及發展，自媒體人也成為新聞信息的發布者和傳播者，自媒體人的群體數量是極其龐大的，這也就意味著受眾可以在同一時間內接收到來自于不同渠道的新聞信息。比如，打開網頁，各種新聞信息會撲面而來；打開各大軟件APP，各種圖文、視頻、音頻等新聞信息將接踵而至；打開各大社交媒體軟件，各種新聞資訊會以多種形式在朋友圈、公眾號、小程序及朋友群中出現。各種信息傳播方式的信息量疊加后將以幾何倍增的方式出現，這與傳統單一的報紙、電視、廣播等形式傳播新聞的數量相比較，媒體融合后的新聞信息傳播量顯著增多。

(三)信息傳播形式多樣化

在媒體融合背景下，新聞信息傳播渠道形式愈加多樣化。傳統媒體多依靠報紙、電視、廣播等渠道進行新聞信息的傳播，不僅渠道單一，而且新聞信息的傳播形式也同樣單一。比如，報紙多以文字加圖片的形式呈現，不同類型的新聞多固定在樣式化的模板上，很少進行創新改革；廣播多是以真人新聞主持與語言描述的形式呈現新聞信息。但在媒體融合后，新聞報道的傳播途徑及渠道明顯增多，比如，新聞信息可以文字、視頻、音頻、剪輯、混編等形式在官方網站、微博、微信、QQ 以及其他媒體軟件上傳播，新聞信息是以共享形式存在的，受眾可以通過任何一個渠道獲取到想要的新聞信息。并且隨著直播業的蓬勃發展，新聞傳播的渠道又發生了改變，受眾可通過在各大軟件APP 上觀看直播的方式獲取新聞信息?？傊?，新聞信息傳播渠道形式將愈加多樣化，新聞編輯必須更加重視新聞信息的編輯質量和渠道多樣化，這樣才能更好地滿足受眾的新聞信息獲取需求，提升受眾的黏度。

(四)受眾信息接收力提高

在媒體融合背景下，受眾的信息接收能力也在大幅度提高。媒體融合意味著互聯網技術的蓬勃發展，且互聯網技術也在其他領域呈現突飛猛進的發展態勢，比如，各種智能APP 的出現，為媒體融合創造了更多的條件和平臺。受眾對各種智能APP 的喜愛程度隨著APP 的功能愈加強大而提升，于是受眾開始將自己手中的電子設備，如智能手機，平板電腦及其他電子設備等進行更新換代，以便于更快捷地使用這些智能APP。此時，受眾的新聞信息接收能力明顯提高。同時，隨著微博、微信等社交媒體的快速發展，受眾可以隨時隨地進行碎片化閱讀，接收最新的新聞信息，并成為此類新聞的閱讀者和轉發者，讓新聞信息更快傳播的同時，也讓更多受眾的新聞信息接收能力大幅度提高[1]?？傊?，互聯網技術越發展，受眾的信息接收能力越強、接收速度越快，新聞信息的傳播價值和作用也就得到更大的發揮。

二、媒體融合背景下新聞編輯面臨的挑戰

(一)工作環境發生變化

在媒體融合背景下，新聞編輯面臨著工作環境發生變化的重要挑戰。在傳統的工作環境下，新聞編輯只要按照工作流程，負責新聞信息的新聞采編工作即可，工作環境相對穩定且不復雜。但在媒體融合的工作環境下，新聞編輯的工作任務及要求發生了明顯變化，導致工作環境變得愈加復雜和不穩定。

在媒體融合背景下，新聞編輯將處于網絡環境中，其將不再從記者采訪等單一渠道獲取和處理新聞信息，而是需要在專業的新聞編輯設備及網絡環境中進行新聞信息的采集、編輯與發布等[2]。隨著受眾對新聞信息獲取需求的增多，新聞編輯將處于緊張的工作環境下，其必須要確保新聞信息制作完成的那一刻第一時間完成發布。因此，新聞編輯就必須熟練運用各種移動設備，如智能手機、平板電腦等進行新聞信息的采集與發布?？傊?，新聞編輯的工作環境將因新聞編輯工作進入快節奏狀態而變得愈加緊張。

(二)編輯內涵發生變化

在媒體融合背景下，新聞編輯的內涵也發生了明顯變化。傳統意義上的新聞編輯需要具備充足的專業知識、新聞素養、市場洞察力、創新能力和開放思想等基本素質和能力，但隨著媒體融合時代的來臨，新聞編輯應具備更高的素質和能力，其現在具備的素質和能力還需進一步提升。比如，新聞編輯應具備更加系統、全面的新聞編輯專業知識與新聞素養，除基本專業知識和新聞素養外，還需要具備網絡技術、互聯網技術、社交媒體運營等多方面的技術與素養，并且要整體性提高文字的編排能力，以此更有效地抓住受眾的眼球，提升受眾的黏合度。比如，新聞編輯應具備更加敏銳、更加精準的市場洞察力，要精準抓住受眾喜愛的新聞熱點，并在進行新聞編輯時以最優的創新能力進行新聞的創新創編，提高新聞信息傳播質量和效果[3]。新聞編輯應明確互聯網的包容性特點，從而以更加開放的思想和心態進行新聞信息的采編、排版與發布，讓多元文化和觀點以相融的形式呈現在受眾面前，讓受眾通過新聞信息了解更多的地域文化知識與差異，更順利地適應全球化發展。

(三)編輯流程發生變化

在媒體融合背景下，新聞編輯流程也發生了明顯變化。傳統意義上的新聞編輯多負責某一項固定工作任務，比如，新聞采編、新聞收集、新聞發布等各個環節都有專門的新聞編輯負責。但隨著媒體的深度融合，新聞編輯工作流程因新聞信息傳播渠道及受眾對新聞信息的具體需求而發生了明顯變化，新聞編輯不僅要將以往自己負責的工作高質量完成，并需要做好新聞的深加工操作，同時也需要以本職工作為核心進行有效的前延后伸[4]。比如，負責新聞策劃的新聞編輯還需要進行新聞的采編工作，負責新聞采編工作的新聞編輯還需要負責新聞審核工作和新聞策劃工作等。在媒體融合的新聞編輯流程中，新聞編輯負責的工作內容增多，要求提高，需要負擔的責任也不斷加重。

(四)對受眾需求掌握不足

在媒體融合背景下，新聞編輯對受眾的真正需求掌握不足。分析具體原因可知，受眾的需求是不斷變化的，是多樣化的。新聞編輯很難及時把握受眾的新聞需求，導致制作的新聞信息不能滿足需求不斷變化的受眾人群。受眾的需求多是復雜化的，又體現了個性化。受眾有時會對新聞信息產生傳播速度快、內容豐富的需求，有時又希望新聞信息更精準可靠，內容少一些也沒有關系。這就導致新聞編輯很難既保障新聞信息傳播速度，又保障新聞信息內容的精準度和豐富性[5]?？傊?，在媒體融合背景下，受眾可從多個渠道獲取新聞信息，其對新聞信息的來源渠道也就不再重點關注，每天都從不同的渠道獲取新聞信息，這就導致新聞編輯很難從受眾的單一新聞信息瀏覽足跡上真正知曉其實際需求。

三、新聞編輯應對媒體融合挑戰的策略

(一)增強政治意識

新聞編輯在應對媒體融合挑戰時，應重視增強政治意識，從而做好全面的工作準備，進行新聞信息的策劃、采編、審核與發布工作。首先，新聞編輯應主動關注國家政策、法律法規及相關信息的變化，并不斷主動學習積累和深度解讀，從而全面且深刻地理解國家的大政方針和發展戰略，為新聞信息的精準編輯與報道做好準備。其次，新聞編輯應對已經采集到的新聞素材進行深度分析與探究，并結合以往的工作經驗和教訓進行深入研究與探尋，從而有效發現隱藏的信息，做好優質新聞編輯。最后，新聞編輯還需具備敏銳且精準的政治判斷力與觀察力，可以判斷新聞信息的真實性和可靠性，從大量新聞素材中找出有價值的新聞信息，進行有效編輯與優化?？傊?，新聞編輯作為輿論導向的重要引領者，其一言一行都會在新聞信息中有所體現，進而影響受眾的思想與行動，所以新聞編輯必須要扎實增強政治意識與素養，編輯出符合國家政策方向的新聞信息，堅持正確的輿論導向。

(二)不斷提高專業素養與能力

新聞編輯在應對媒體融合挑戰時，應不斷提高個人專業素養與能力，從而做好新聞編輯的相關工作，充分發揮新聞編輯的作用。首先，新聞編輯需要在現有的新聞編輯能力基礎上進行扎實的知識和技能培養提高，并主動學習最新的新聞采編知識與技巧，以便于制作出更具可讀性的新聞報道。其次，新聞編輯需要不斷增強個人的語言表達能力和文字編輯功底，從而在眾多新聞編輯中脫穎而出，寫出高質量、高水平的新聞內容，快速吸引受眾的注意力，使其受新聞內容吸引而深度閱讀。因此，新聞編輯若可以具備精準簡潔、高效有力的語言表達能力，那么其新聞編輯專業素養將進一步提高。最后，新聞編輯應注意提高個人職業素養與道德品質。新聞編輯從某種層面上可以定義為“公正的發言人”，所以新聞編輯只有嚴格遵守新聞倫理及職業道德規范，才能更客觀地進行新聞編輯，保障新聞編輯質量和效果。

(三)積極轉變個人角色和找準定位

新聞編輯在應對媒體融合挑戰時，應主動且積極轉變個人角色和找準定位，將自己從新聞信息的編輯人員轉變為全媒體人。全媒體人主要是指新聞編輯要完成好新聞信息從策劃到發布的整個流程各個環節的所有工作任務，不僅要具備新媒體技術理論知識和實踐應用能力，同時，也需要主動融入到新興媒介的新聞信息制作與傳播過程中去，以此更深刻體會新聞編輯的價值意義。新聞編輯應從新聞信息的收集者轉變為新聞信息的傳播者和發布者，應重視進行新聞的深加工和再加工，確保新聞信息以全新風貌出現在受眾面前，讓受眾產生深度閱讀的興趣和繼續探究的想法，此時的新聞服務將變革為個性化定制服務，受眾可定制新聞，按時按點接收新聞信息，滿足新聞獲取需求。同時，新聞編輯還應從新聞信息的搬運者轉變為新聞信息的管理者和引導者，要積極控制新聞信息的內容和質量，引導受眾理智思考、合理消費、享受生活，將新聞媒體的社會作用充分發揮出來。

(四)樹立受眾意識和用戶思維

新聞編輯在應對媒體融合挑戰時，應重視樹立正確的受眾意識和用戶思維。新聞編輯應知曉一切新聞信息的采編與發布皆是為受眾服務的，所以只有制作受眾關注的、關心的、認可的新聞內容才是最終目的。因此，新聞編輯首先應主動從多個渠道了解受眾的新聞需求和用戶閱讀興趣，從而選擇最佳的新聞題材內容進行報道。并且新聞編輯應重點關注受眾閱讀新聞后的關注度及參與度，以便于檢驗新聞信息的質量和傳播效果，知曉新聞還有哪些地方需要改進和完善。新聞編輯應結合工作經驗和實際情況建立系統的受眾反饋機制，以此第一時間收集受眾和用戶的反饋意見與建議，確定重點，為接下來的新聞編輯與發布報道指明方向。此外，新聞編輯還應重視保護受眾的個人隱私，做好新聞內容的有效編輯，既通過新聞內容實施輿論監督和社會教育，又保護新聞內容涉及的人物不受侵害與威脅，保障受眾的權益。

四、結語

綜上所述，媒體融合背景下的新聞報道特點愈加突出，新聞編輯面臨的挑戰也愈加嚴峻。因此，新聞編輯必須要不斷增強政治意識，同時不斷提高個人的專業素養與能力，積極轉變個人角色定位，樹立受眾用戶意識，發布受眾滿意的新聞信息，以高度的責任心和職業操守做好輿論引導工作，讓新聞報道真實有效，為社會提供更具價值性的新聞信息。