原創兒童繪本“走出去”面臨的困境及對策建議

◎劉黎黎

(現代教育出版社，北京 100000)

隨著社會的不斷發展和變遷，兒童繪本作為培養兒童閱讀興趣、豐富想象力的重要工具，在現代教育中扮演著不可或缺的角色。作為一種獨特的文學藝術形式，原創兒童繪本在推動兒童智力和情感發展方面具有獨特的優勢。然而，在如今信息爆炸、多元文化碰撞的時代背景下，原創兒童繪本創作面臨著諸多挑戰和困境。為了更好地促進我國原創兒童繪本“走出去”，有必要深入分析其發展歷程和面臨的問題，并提出相應的對策建議，以期為原創兒童繪本的未來發展指明方向，推動我國兒童文化事業邁上一個新的臺階。

一、原創兒童繪本“走出去”的發展歷程

新時期，我國原創兒童繪本“走出去”經歷了一個充滿變革和創新的發展歷程，可以分為啟蒙、探索和快速發展三個階段。

第一，啟蒙階段(改革開放初期至20 世紀末)。在改革開放初期，我國原創兒童繪本處于摸索和啟蒙的階段。這一時期，原創兒童繪本的創作受限于舊有的思想觀念和創作模式，題材多集中在道德教育和傳統文化的表達上。然而，隨著時代的發展，兒童文學開始呈現多元化和開放性的特點，原創兒童繪本也逐漸突破傳統的限制，更多地關注兒童自身的成長體驗和情感世界。

第二，探索階段(2000—2010 年)。進入21 世紀，我國原創兒童繪本迎來了創作的黃金時期。創作者們開始大膽嘗試各種創作手法，融入了更多現代科技和視覺元素，使繪本作品更富有創意和互動性。同時，社會問題、環保意識、性別平等等議題也逐漸進入原創兒童繪本的創作中，為兒童呈現出一個更加多元、開放的世界。這一時期涌現出許多備受矚目的原創兒童繪本作家和作品，極大地豐富了兒童閱讀的內容。

第三，快速發展階段(2010 年至今)。進入2010 年代，我國原創兒童繪本進入了快速發展的階段。繪本市場不斷擴大，創作者們不僅追求創新，更關注作品的深度和質量。一些原創兒童繪本作品在國際舞臺上嶄露頭角，獲得了廣泛的國際認可。然而，這一時期也面臨著激烈的市場競爭壓力，國外優質繪本作品的引進使得原創兒童繪本市場更具挑戰性。同時，在面向國際市場輸出時，原創兒童繪本也面臨著文化適應和翻譯難題。

總的來看，新時期我國原創兒童繪本“走出去”的發展歷程充滿了機遇與挑戰。這一歷程呈現出啟蒙、探索和快速發展三個階段，每個階段都反映了兒童文學與藝術的多元發展趨勢。在未來的發展中，應該注重原創兒童繪本的深度和創意，同時提升國際化水平，以進一步推動我國原創兒童繪本走向更加廣闊的舞臺。

二、原創兒童繪本“走出去”面臨的困境

(一)原創兒童繪本在創作方面的困境

原創兒童繪本在創作方面面臨著一系列的困境，其中包括創新不足、情感深度不夠、文化內涵不足以及商業化壓力等問題。首先，創新不足是原創兒童繪本創作中的一大困境。一些創作者受傳統教育觀念和創作習慣的限制，作品在題材和形式上缺乏創新。這使得原創兒童繪本難以跟上時代的步伐，無法滿足兒童讀者對新鮮和多樣化閱讀體驗的需求。因此，創作者需要不斷挑戰傳統思維，勇于嘗試各種創作手法，以創新的作品吸引讀者。其次，情感深度不足是原創兒童繪本的另一個創作困境。一些作品在情節設計和角色塑造上缺乏足夠的深度，導致作品顯得膚淺和缺乏內涵。兒童繪本應該能夠引發讀者的情感共鳴，幫助他們理解和表達自己的情感。因此，創作者需要更多關注情感的表達，讓作品更具深度和溫度。此外，文化內涵不足也是原創兒童繪本創作的一大挑戰。在全球化背景下，兒童繪本的受眾涵蓋了不同國家和文化背景的孩子。然而，一些作品在文化輸出時未能很好地適應不同文化的特點，導致作品的跨文化傳播效果不佳。創作者需要更多地關注跨文化交流，提升作品的文化適應性，使其能夠被不同文化背景的讀者理解和接受。最后，原創兒童繪本在商業化壓力下也面臨困境。商業化的趨勢可能導致創作者過度關注市場需求而忽視創作的本質。一些作品在商業化的過程中喪失了獨特性和原創性，使其變得平庸且缺乏藝術性。因此，創作者需要在商業化與藝術性之間取得平衡，保持創作的獨立性和深度。

(二)原創兒童繪本在市場競爭方面的困境

原創兒童繪本在市場競爭方面面臨著一系列困境，其中包括“走出去”的形式相對單一、多依賴政策支持、過度集中在國際展覽等問題。首先，原創兒童繪本的“走出去”形式相對單一。在國際市場上，原創兒童繪本的推廣方式相對單一，多集中在書展和出版權交易會等傳統形式上。這使得原創兒童繪本難以充分利用現代科技和新媒體手段，限制了作品在全球范圍內的傳播和影響力的提升。因此，創作者和出版機構需要積極探索多樣化的市場推廣渠道，包括數字平臺、社交媒體、在線圖書館等，以拓寬作品的傳播途徑。其次，原創兒童繪本的“走出去”多依賴政策支持。雖然政府支持是推動原創兒童繪本國際化的重要力量，但過度依賴政策支持也帶來了一定的風險。政策環境可能會發生變化，一旦政策支持減少，原創兒童繪本行業可能面臨困境。因此，創作者和出版機構需要在政策支持的基礎上，積極開拓市場，尋找更多的商業合作機會，降低對政策支持的依賴程度。最后，原創兒童繪本的國際化推廣過度集中在國際展覽等傳統渠道上。雖然國際展覽是重要的推廣平臺，但過度集中在這一形式上可能會限制作品的多樣性和創新性。創作者和出版機構可以考慮通過更多的國際文化交流活動、線上展覽和合作出版等方式，拓展原創兒童繪本的國際傳播途徑，提高作品在國際市場上的可見度。

(三)較為成熟的原創形象在文化輸出后的困境

較為成熟的原創形象在文化輸出后面臨著文化適應、形象延展與保護、多樣化發展等方面的困境。為了有效解決這些問題，創作者和相關機構需要加強對跨文化交流的理解和應對，制定明確的形象保護策略，同時在創作中保持創新和多樣性，以保持原創形象的長久魅力和價值。

首先，原創形象的文化適應問題需要引起關注。當原創形象走向國際市場時，可能面臨著文化差異的挑戰。一些元素在本國市場引起共鳴，但在其他國家可能不易理解或接受。創作者應該在文化輸出之前，認真考慮如何使形象更具有跨文化的吸引力，在保持原有魅力的同時避免文化沖突。其次，原創形象的延展和保護問題需要重視。一旦一個形象取得成功，就可能面臨著商業化過度和形象質量下降的風險。一些創作者可能會過度推廣形象，導致其失去原有的純真和魅力。此外，盜版和侵權也可能對原創形象造成損害。因此，創作者和相關機構需要制定合理的保護和延展策略，以保持原創形象的獨特性和價值。最后，形象的多樣化和深度發展也是一個需要思考的問題。一些成功的原創形象可能會在創作中陷入定式，難以進行深入的發展和多樣化的探索。這可能使形象逐漸失去新鮮感，影響讀者的興趣。因此，創作者需要不斷挑戰自己，探索形象的不同側面和故事情節，使其更具活力和吸引力。

三、應對困境的對策建議

(一)在創作方面應對困境的對策

在面對原創兒童繪本創作方面的困境時，創作者可以采取一系列有效的對策，從而提升作品的質量、創新性和影響力。首先，激發創新思維是關鍵。創作者應積極激發創新思維，不斷探索新的創作方式和題材。兒童繪本的讀者是充滿好奇心的孩子，因此鼓勵創作者勇于突破傳統，尋找新的表達方式，創造更具創意和互動性的繪本作品，能夠吸引年輕讀者的注意。其次，加強情感表達是創作者的職責。兒童繪本是情感傳遞的重要媒介，因此創作者應注重情感的深刻表達。通過深入挖掘角色的情感世界、構建有深度的故事情節，使作品能夠觸動讀者的內心，引發共鳴。培養創作者對兒童情感需求的敏感度，將情感巧妙地滲透到作品中，這將使作品更具吸引力。第三，跨文化適應是不可忽視的因素。在創作過程中，創作者需要更多地考慮跨文化傳播的因素。了解不同文化的特點，尊重和融合多元文化元素，使作品更具普適性和國際吸引力。同時，提前考慮翻譯和文化適應問題，以便作品更容易被國際讀者理解和接受。第四，保持原創性是藝術創作的靈魂。盡管商業化是不可避免的，但創作者應堅守原創性和獨立性。不受市場壓力左右，堅持自己的創作理念，不犧牲藝術性和深度，以確保作品的獨特性和質量。最后，持續學習和反思是不可或缺的習慣。創作者應持續學習，關注國內外兒童文學和繪本的最新發展趨勢，積累新的創作靈感。同時，反思自己的作品，接受讀者和同行的反饋，不斷提升創作水平。這種不斷進取的態度將有助于創作者更好地應對困境，創作出更具創意、情感豐富和跨文化傳播能力的原創兒童繪本作品，以滿足兒童讀者的需求并在國際市場上脫穎而出。這一系列對策將有助于原創兒童繪本在創作方面迎接未來的挑戰，為孩子們帶來更多優質的閱讀體驗。

(二)在市場競爭方面應對困境的對策

在面對市場競爭方面的困境時，原創兒童繪本需要制定多元化的應對策略，以確保其在國內和國際市場上的競爭力。首先，創作者和出版機構應積極尋求多樣化的市場推廣途徑。傳統的書展和展覽雖然重要，但不能滿足不斷變化的市場需求。因此，應借助數字平臺、社交媒體和在線圖書館等現代科技手段，擴大作品的傳播渠道，與讀者建立更緊密的聯系，提高作品的可見度。其次，降低對政策支持的過度依賴是關鍵。盡管政府支持對兒童文學行業至關重要，但應該逐漸減少這種依賴，培養出版機構的自主商業思維。創作者和出版機構應積極尋找商業合作機會，與其他文化產業領域合作，建立長期的合作關系，以確保行業的可持續發展。加強國際文化交流也是重要的對策之一。通過與國外出版商、作家和讀者的交流，了解不同文化的需求和趨勢。這不僅有助于推動原創兒童繪本在國際市場上的傳播，而且還可以為創作者提供跨文化創作的靈感和素材。此外，利用線上展覽和合作出版等現代化方式也能夠有效擴展市場。線上展覽能夠突破地域限制，讓更多的國際讀者了解原創兒童繪本。同時，通過與國際出版商合作出版，能夠提高作品的國際化水平，吸引更多的海外讀者。最后，建立自身品牌形象是關鍵一環。創作者和出版機構應該積極塑造自己的品牌形象，強調作品的獨特性和高質量。一個強大的品牌能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，吸引更多讀者和合作伙伴的注意。這些多元化的應對策略將有助于原創兒童繪本在市場競爭中取得更好的地位，提高其國際影響力，為兒童文學的國際化發展作出更大的貢獻。通過綜合運用這些策略，原創兒童繪本將能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，為孩子們帶來更多優質的閱讀體驗。

(三)在文化輸出后應對困境的對策

創作者和相關機構可以通過進行文化適應和翻譯、建立國際化推廣渠道、保持文化多樣性和深度發展、保護形象價值、積極參與跨文化交流等多種對策來應對原創兒童繪本在文化輸出后的困境。通過這些對策，原創兒童繪本可以更好地適應跨文化傳播的需要，保持獨特性和價值，贏得更廣泛的國際認可和影響力。

首先，進行文化適應和翻譯是解除困境的重要一環。創作者在將作品輸出到不同文化背景的市場時，應考慮目標讀者的文化背景和審美，對作品進行必要的調整，注意翻譯技巧的運用。這有助于使作品更容易被目標讀者接受，提升跨文化傳播的成功率。其次，建立有效的國際化推廣渠道能夠提升作品在海外市場的影響力。創作者可以與國際出版商、文化交流機構合作，利用各類國際文化活動和展會，將原創兒童繪本推向更廣泛的國際舞臺，使其在跨國市場中得到更多的關注和認可。此外，保持形象的文化多樣性和深度發展也是解除困境的策略之一。創作者在創作中要避免過分受限于某一文化，以便在不同國家和地區都能產生共鳴。同時，創作者可以在形象的故事世界中深入探索，為形象賦予更多的生命和情感，使其更加耐久和具有吸引力。保護原創形象的獨特性和價值也是應對困境的重要策略。創作者和相關機構應制定明確的形象保護策略，避免未經授權的復制和侵權行為，從而維護形象的藝術性和商業價值。最后，創作者和相關機構應積極參與跨文化交流，加強國際間的合作與交流。在國際交流活動中，創作者可以更好地了解不同文化之間的異同，從而更好地調整和優化作品，使其更具吸引力和影響力。

四、結語

原創兒童繪本在新時期面臨著創作、市場競爭和文化輸出等方面的多重困境。然而，通過創意的啟迪、智慧的引領以及合作的共謀，這些困境并非無法克服。在創作方面，創作者應激發創新思維，深化情感表達，關注跨文化傳播，保持審美品位和原創性，持續學習和反思，以創作出更豐富、更具情感共鳴的原創兒童繪本作品。這些對策不僅有助于突破困境，而且還能夠促進原創兒童繪本行業的健康發展。面對新時期的機遇與挑戰，原創兒童繪本的創作者、出版機構、文化組織等各方應攜手合作，共同致力于培養更具創造力的作品，拓展國際市場，促進跨文化交流。同時，政府和相關部門也應加大支持力度，提供政策引導，鼓勵原創力的發展，為兒童閱讀創造更豐富多樣的選擇，培養更有創意和文化自信的下一代。隨著各方的共同努力，我們有理由相信，原創兒童繪本將繼續在跨越時空的童心世界中綻放出更加絢爛的光芒。