廣播電視與新媒體融合發展分析

劉 宇

（赤峰市融媒體中心 內蒙古 024000）

新媒體已經成為了社會發展以及人們生活中不可或缺的一部分，在新媒體的支持下，人們能夠隨時通過多元渠道迅速獲取豐富的信息，而廣播電視的時間性強、節目播出方式單一等問題，使得受眾群體越來越少。因此，要想促進廣播電視行業可持續發展，就應與新媒體加強融合，優化信息傳播方式和服務方式，豐富信息元素，在穩定自身受眾的同時，吸引更多的觀眾，不斷提高自身的影響力。

一、廣播電視與新媒體融合的重要作用

（一）不斷擴大受眾群體

在新媒體時代背景下，廣播電視的發展受到了一定的阻礙，激發了相關從業人員的創新積極性，使得節目內容得到了更新與豐富。當前，廣播電視開展了新媒體融合工作，拓展了信息傳播途徑，受到了更多人群的關注，有效解決了傳統廣播電視受眾群體單一的問題。隨著廣播電視媒體技術的創新與完善，節目傳播效果不斷提升，同時相關從業人員的專業素養也在不斷增強，越來越多的工作者開展了群眾互動工作，充分掌握了觀眾的特點和需求，并將這些信息數據有效融入到節目創作當中，使得節目風格更加明顯，逐漸吸引了更多受眾群體的目光。

（二）提高時效性

據調研可知，傳統的廣播電視在時空跨度方面具有很大局限性。通過與新媒體的有效融合，廣播電視的信息傳播途徑更加廣闊，提高了信息傳播速度，如當重大事件發生時，記者和采編人員在報道的同時，能夠通過網絡平臺將信息第一時間發散出去，受眾群體可以對新聞事件進行全面的了解。同時，觀眾還可以在網絡平臺中發表言論，提出自己的想法，增強了觀眾的參與感。另外，廣播電視具有較強的公信力，工作者要確保新聞的完整性和真實性，避免出現錯誤的輿論導向，充分發揮積極的正面導向作用，向人民群眾傳播正能量，不斷提高廣播電視的影響力。

（三）成本較低，效益較高

在新媒體技術的支持下，廣播電視能夠有效突破時空的限制，在信息技術的輔助下，快速將信息傳播出去，同時拓展了傳播途徑以及受眾的信息獲取途徑，有效減少了人力、物力的使用，利于降低成本，從而提高經濟效益。另外，經濟效益的有效提升，可以為廣播電視與新媒體進行更深入的融合發展提供了支持和基礎，實現良性循環。

二、廣播電視與新媒體融合發展問題

（一）缺乏先進的融合理念，工作進程緩慢

當前，一些廣播電視媒體方缺乏先進的思想理念，對新媒體融合發展工作重視程度不高，并且缺乏先進的技術型人才，導致線上線下互動力度不強，尤其一些經濟較為落后的地區，不具備媒體融合發展的條件和實力，難以實現融合工作的順利進行。而經濟發達地區則具備充足的經濟實力和人才儲備力量，可以為新媒體融合工作提供有力的條件。在此背景下，廣播電視與新媒體融合發展工作中出現了不平衡的現象[1]。

（二）缺乏交互性，用戶不夠積極

傳統的廣播電視未利用網絡平臺傳播信息和播放節目，不僅無法拓展傳播途徑，也無法對受眾群體進行精準的信息推送，無法受到人們的及時關注。當前，新媒體充分利用網絡技術推動信息，并且開發了屏幕互動功能，設置了評論區，觀眾可以結合節目內容發表自己的想法和見解，形成了良好的互動氛圍。在這樣的媒體環境中，如果傳統廣播電視媒體依舊堅持原有的信息推動方式和工作模式，無法與觀眾進行深入地互動與交流，那么會逐漸失去更多的受眾群體，嚴重影響節目的收視率，不利于市場競爭力的提升。

（三）內容缺乏優勢，專業人才配備不足

當前，新媒體發展速度不斷提高，新穎的節目內容和形式，受到了廣大群眾的關注，受眾群體不斷增多，導致廣播電視的地位逐漸減弱。與此同時，新媒體行業吸引了更多的優秀人才，甚至一些傳統廣播電視媒體內部體制人員也流向了新媒體行業當中，導致廣播電視臺中的人才減少，又加之落后的工作制度更是無法吸引新的人才。

三、廣播電視與新媒體融合發展的路徑

（一）構建高素質工作團隊

第一，更新思想觀念。要想實現廣播電視與新媒體有效融合，首先就應從工作觀念入手，對傳統的思想觀念進行更新，為開展創新管理提供認知基礎，從而實現融合發展目標。相關工作人員應樹立與時俱進的精神，對傳統的廣播電視進行重新的審視，利用新媒體技術對其不足之處進行優化改進，重視資源整合，注重對網絡技術的應用，建設網絡平臺，強化與新媒體的融合，實現多屏傳播，在搭建主流媒體和運營平臺之后，對技術和制度等方面進行創新，為媒體發展創造更加優越的環境。

第二，健全人才引進制度。廣播電視媒體方既要夯實現有的采編、傳播人才儲備，又要有計劃、有針對性地發掘新媒體形態下的內容制作和技術方面的專業人才。要積極引入精通多媒體技術的專業人員，提高整體工作隊伍的素質，加強廣播電視媒體現代信息傳播能力。另外，重視引進具有創新能力的人才，為滿足新媒體運作需求提供人才基礎[2]。

第三，完善人才激勵機制。為了充分調動人才的積極性和創造性，廣播電視媒體方應建立一個完善的人才激勵機制，鼓勵廣播電視專業人員創新創業，為創新型人才發展提供支持和保障。要根據廣播電視行業的發展趨勢，進一步改進人才的培養方式，以培育具有創新能力的優秀人才為重點。同時，針對科研工作需求培養相關人才，構建一支高水平的科技領軍人才的創新隊伍，為實現融合工作目標提供人才基礎。

（二）加強平臺建設

在廣播電視與新媒體融合發展中，應建立全媒體宣傳平臺和融媒體經營平臺，即促進廣播電視平臺與網絡平臺、微博平臺等等相結合，建立一個高影響力的宣傳平臺，同時加強對廣告宣傳、休閑娛樂、電商活動等融媒體經營平臺的建設，為融合工作的順利開展打下堅實的基礎，構建多元傳播途徑。借助微博、QQ、微信等平臺，擴大融合發展的規模，使廣播電視媒體可以更多地與群眾進行溝通，從而提高其知名度，與此同時，促進媒體方與社會大眾建立良好的聯系，在溝通互動中得到更多的反饋，從而為融合發展工作提供參考信息，以便采取針對性的措施調整工作內容和方式。在建立公眾平臺之后，要想取得更好的效果，就必須對規劃工作予以足夠的關注，對新媒體工作流程進行合理的參考與學習，構建科學的組織結構，為新媒體推廣工作奠定良好基礎，同時要注重對粉絲的管理工作，與受眾群體形成良好的互動。如在廣播電視節目正式開播之前，可以利用微信、微博等平臺進行宣傳，播放花絮、預告片以及開播時間，吸引觀眾的注意力，并且可以開展一些趣味性互動活動，如掃二維碼贏獎品活動、節目劇情猜測獲獎活動等等，激發群眾的參與興趣，提高節目的知名度。另外，還可以設置反饋信息欄，觀眾可以將自己的想法和觀點打在反饋欄中，編導人員在了解觀眾的想法和意見之后，可以適當地對節目進行調整，以滿足群眾的個性化需求[3]。

（三）移動終端設備的利用

在開展廣播電視與新媒體融合工作中，可以充分利用移動電視和智能手機等設備。一方面，智能手機成為了人們生活中的重要通信工具，無論在工作中還是在娛樂活動中，都發揮著不可替代的作用，并且手機具有攜帶方便、功能豐富的特點，因此，媒體要充分利用智能手機的功能和優勢，積極創建多種融合途徑。如開發手機客戶端，在終端上發布與人們生活息息相關的消息，同時推出一套完善的服務體系，如購買車票、快遞查詢等，用戶可以在手機軟件商店中下載應用程序，在日常生活和工作中，可隨時通過APP了解到重大消息或者趣聞逸事等等，人們可以享受更加多元化、個性化的高質量服務。與此同時，設置同城信息選項，用戶可以點擊同城選項了解當地新聞，也可以通過自己的興趣愛好點擊娛樂、明星、國事、體育等分類選項了解自己感興趣的信息。另一方面，當前很多娛樂廣場、公交車、飯店等場所都安裝了移動電視，媒體方可以借助這一機會，通過調研的方式了解這些場所中公眾的需求，然后對節目進行調整，以便能獲得更多的受眾群體[4]。

（四）加強內容創新

第一，提高節目制作能力，打造自身品牌。廣播電視媒體相比報刊、雜志等信息傳播媒介具有很大的優勢，可以通過資源整合等方式制作更為生動的節目，給予觀眾更好的體驗感。然而，隨著網絡技術的發展，網絡媒體也開始介入到節目制作當中，并對廣播電視帶來了不小的影響。新媒體時代的到來為廣播電視媒體的發展帶來了更多的機遇，廣播電視臺應該發揮自己的資源優勢，并利用新媒體技術，不斷提升自身的創作水平，自制特色節目，樹立品牌效應，增強自己的市場競爭能力。在新媒體背景下，自制節目一般是由影視制作公司、網絡視頻制作團隊完成，其播放方式以網絡平臺為主。自制節目內容具有開放性，在內容設計上有更多的選擇，通過節目播放，還可以與觀眾進行更緊密的互動。

第二，加強與受眾的互動，不斷優化節目內容。和新媒體相比，廣播電視媒體和觀眾之間的互動過程中具有一定的缺陷，在融合工作中，相關從業人員應該掌握觀眾的特點，了解觀眾的需要，并且利用有效途徑引導觀眾一同參與到節目制作中，使得節目內容滿足觀眾的需求。以芒果電視臺的《明星大偵探》為例，相關工作人員與觀眾進行了互動和交流，從粉絲那里得到的反饋與建議，然后根據他們所提出的意見對節目進行了改進與調整，前后制作了300 個左右新的劇本，最后才將劇本確定下來，后期又耗費大量的時間和資金去布置場景，同時又加上很多新點子，給人以意外之喜。另外，工作人員非常注重觀眾的感受，對真人秀節目的形式進行了革新，用一種與眾不同的角度來吸引觀眾的注意力，還向廣大觀眾們收集腳本，讓觀眾能夠更多地參與到節目制作中來，并且還引入了“明星單一視角”，讓觀眾在開播之前就已經進入到了情節的推演當中，提高了觀眾的參與度。這種節目的創作形式，既能調動觀眾的積極性，又能體現新媒體條件下觀眾對節目的要求。由此可見，在融合工作中融入觀眾的想法和建議，增強觀眾的參與度，能夠制作出更加優質的節目，可有效提高收視率。

（五）資源的引進

廣播電視媒體可以吸納和借鑒優秀的技術成果和工作經驗，并結合自身發展的實際情況進行改進和創新，從而為長遠發展提供支持。在融合發展中，廣播電視媒體應拓展視野，將眼光放長遠，從各類媒體的成熟技術中汲取經驗，完善自身平臺建設，拓展融合發展的通道，引進先進的資源，為融合工作創造更大的優勢，達到合作共贏的目的。另外，廣播電視媒體還可以成立網絡信息業務公司，不但擴大自身的業務內容和范圍，完善發展制度，同時設立專有的客戶端，與新浪網、騰訊網等機構合作，共同開展信息推送業務，既能滿足社會各界的各種需要，又能吸引更多的關注對象，為粉絲提供一個良好的服務平臺，讓受眾群體成為“用戶”，這種角色轉換的方式極大地增強了媒體的競爭力，從而在融合發展中獲得顯著的成效，這種方法順應了網絡時代的發展趨勢。

（六）構建獨立、專有的新媒體傳播渠道

部分傳統傳媒集團擁有較強的資本，并且占有更多的市場份額，而對于新媒體帶來的影響和原創資源不足的問題，能夠利用加大投資的方法來解決自身的問題，如組建專門的新媒體小組，逐步開發出獨特專有的節目，同時建立專用的APP、獨播網站等等，這不僅是融合發展的重要途徑，也是拓展新媒體市場的有效手段。以湖南衛視芒果TV 為例，該電視臺十分注重保護自身的知識產權，并且開發了很多自制資源，有效提高了影響力和關注度。獨播平臺的存在，可以給廣告商、制作商等各方的權益帶來更大的保障，從而有效地防止了其他網站隨意剪切、使用等現象。但是，這樣的融合發展方式并非對每一個媒體都適用，尤其一些中小型的電視媒體，它們還沒有足夠的力量來完成這項工作。所以，廣播電視媒體應根據現實情況來確定融合發展方向和路徑，以便達到更高的發展成效。

（七）機制的創新發展

廣播電視與新媒介的融合發展，離不開體制、機制的支撐，創建完善的工作機制，能夠更好地規范工作行為，為工作指明方向，促使廣播電視媒體煥發生機，達到與新媒介的融合發展。首先，要不斷地進行制度改革，提高制度內容的標準化和科學性；其次，要根據項目生產原則，設計規范的管理機制，為自身的發展提供堅實的保障；另外，加強科技創新工作，成立科技專家小組，為廣播電視與新媒體融合發展提供技術保障，提高工作內容的先進性和科學性；最后，完善服務機制，實現節目內容服務工作相結合，滿足群眾的觀看需求，提高節目效果。

結語

總而言之，實現廣播電視和新媒體充分融合，可以突破當前廣播電視行業的發展困境，提高其競爭力和影響力。因此，相關人員應更新發展觀念，積極投入到創新改革工作當中，通過加強平臺建設、利用移動終端設備、加強內容創新、引進資源、構建專有的新媒體傳播渠道、實現機制創新發展等途徑，促進新舊媒體的充分融合，實現廣播電視行業可持續發展。