移動互聯網時代下的媒體融合模式探析

張 彬

（盤錦市大洼區融媒體發展中心 遼寧 124000）

移動互聯網時代迎來了媒體消費的范式轉變，媒體融合的重要性日益凸顯。媒體融合不僅僅是技術上的結合，更多的是理念的高度結合。因此，本文重點探索媒體融合的模式，并且分析在融合當中的一些挑戰問題。最終，在這個充滿活力的時代，媒體融合會在塑造全新未來方面發揮更大作用。

一、移動互聯網時代下媒體融合的重要意義

在互聯網時代，媒體融合已經成為一個對于媒體行業和整個社會都具有重要意義的發展趨勢，這個時代的代表就是傳統媒體與不斷發展的數字技術的融合，其中互聯網是通信和信息傳播的核心。在這種背景下，媒體整合的重要性怎么強調都不為過，以下進行具體分析：

（一）增強受眾參與度。媒體整合可以覆蓋更廣泛、更多樣化的受眾。過渡到數字平臺的傳統媒體可以超越地理界限，吸引更多受眾。這種擴大的覆蓋范圍增強了受眾的參與和互動，因為來自不同地區的個人可以訪問并參與討論，從而培育一個更具包容性和信息靈通的社會。

（二）資源最大化。傳統媒體與新媒體的協同融合，實現資源優化。傳統媒體行業通常擁有寶貴的資產，例如信譽、經驗豐富的新聞團隊和完善的基礎設施。通過合作或采用新媒體實踐，可以充分利用現有資源，同時利用數字技術和平臺帶來的創新[1]。

（三）保持競爭力?；ヂ摼W+時代的特點是技術的快速進步和消費者行為的變化。為了在這個動態的環境中保持競爭力和相關性，媒體組織必須適應和發展。媒體融合使傳統媒體擁抱數字趨勢和技術，從而能夠與更新、更敏捷的數字原生平臺競爭。

（四）優勢互補。傳統媒體和新媒體各有其獨特的優勢。傳統媒體在提供可靠且經過事實核查的信息、培養受眾之間的信任方面有著悠久的歷史。新媒體平臺的優勢在于實時互動、用戶生成內容、內容形式多樣。媒體整合使這些優勢能夠互補，傳統媒體可以利用新媒體的即時性和參與性，而新媒體可以從傳統新聞的可信度和專業知識中受益。

（五）適應不斷變化的消費習慣。當今的受眾以多種方式消費新聞和娛樂，包括通過社交媒體、流媒體服務、播客和網站。通過媒體融合能夠接觸到最活躍的受眾，并定制內容以適應不同的消費習慣，這種適應性對于在快速發展的媒體環境中留住和增加受眾至關重要。

（六）促進創新。融合鼓勵傳統媒體和新媒體之間的思想和實踐交流，這種思想的交叉促進了行業內的創新和創造力。傳統媒體可以采用新媒體的數據分析、用戶生成的內容或互動功能，而新媒體平臺可以學習傳統媒體對準確性和道德的承諾。

二、移動互聯網時代下的媒體融合模式

（一）技術融合

移動互聯網時代，技術融合是重塑媒體格局的驅動力。它指的是各種技術的融合以及不同類型設備和網絡之間界限的模糊。這種融合對如何消費、創建和分發媒體具有深遠的影響。

1.設備融合

設備融合是移動互聯網時代的標志。它涉及將多種功能和特性集成到單個設備中，創建滿足不同用戶需求的多功能小工具。設備融合最突出的例子之一是智能手機。智能手機在現代社會中已變得無處不在，將通信、計算、攝影和娛樂功能結合到一個手持設備中，這種融合徹底改變了訪問媒體和與媒體互動的方式。用戶可以瀏覽互聯網、流媒體視頻、聽音樂、使用社交媒體以及與他人交流，所有這些都可以通過智能手機完成。設備融合的影響超出了個人使用范圍，它改變了攝影等行業，智能手機相機在質量和便利性方面可與專用數碼相機相媲美。此外，游戲行業見證了移動游戲的興起，智能手機成為廣大用戶的游戲機。

設備的融合對傳統媒體，特別是電視行業產生了深遠的影響。智能電視現在配備了互聯網連接和內置應用程序，使其成為訪問數字媒體內容的中心樞紐。這迫使傳統電視廣播通過采用在線流媒體來吸引觀眾。有線和衛星電視提供商正面臨來自流媒體平臺的日益激烈的競爭。

設備的融合也為內容創作者和企業創造了新的機會。移動應用程序已成為一個蓬勃發展的行業，使企業能夠直接向用戶的智能手機和平板電腦提供內容和服務。電子商務見證了移動購物的激增，企業通過優化其網站和應用程序，可以實現無縫移動網絡交易[2]。

2.網絡融合

網絡融合是技術融合的另一個關鍵方面，它涉及將不同的通信網絡（例如移動、寬帶和無線）集成到互連系統中。這種集成促進了高速互聯網接入的普及，并在塑造移動互聯網時代方面發揮了重要作用。

網絡融合最重要的進步之一是5G 技術的出現。5G 承諾更快的數據速度、更低的延遲和更好的連接性，使其成為流式傳輸高質量媒體內容、虛擬現實應用程序和其他數據密集型任務的理想選擇。這項技術有望徹底改變我們訪問媒體和與媒體互動的方式。有了5G，固定網絡和移動網絡之間的界限變得模糊，這意味著用戶無論是在家、辦公室還是在旅途中，都可以獲得一致的高速連接。這對媒體消費的影響是巨大的，因為它可以實現跨各種設備的無縫流媒體、即時下載和實時交互。此外，5G 為增強現實(AR)和虛擬現實(VR)等行業帶來了新的可能性，這些技術依靠高速、低延遲網絡來提供身臨其境的體驗。借助5G，可以更輕松地訪問和享受AR 和VR 應用程序，從而讓更多受眾更容易使用它們[3]。

網絡融合在物聯網（IoT）生態系統中也發揮著至關重要的作用。隨著越來越多的設備連接到互聯網，它們依賴高效可靠的網絡來傳輸數據并相互通信。從智能恒溫器到聯網汽車，物聯網依靠網絡融合來無縫運行。

（二）經濟融合

媒體經濟融合，是指移動互聯網時代帶來的商業模式、收入來源、廣告和營銷策略的變化。向數字平臺的轉變，促使媒體公司的運營和創收方式發生了重大轉變。

1.商業模式和收入來源

報紙和雜志等傳統媒體在適應數字時代方面面臨著挑戰。許多公司已經從印刷版轉向在線版，尋求新的收入來源來維持運營。一些常見的策略包括：（1）訂閱模式。一些媒體組織已經實施了付費墻和基于訂閱的模式，為訂閱者提供優質內容。這種方法在新聞出版物和流媒體服務中很流行，允許用戶按月付費訪問龐大的內容庫。（2）廣告和免費增值模式。一些數字媒體平臺向用戶提供免費內容，主要通過廣告收入提供資金。免費增值模式將免費訪問與付費內容或功能結合起來。（3）捐贈和眾籌。獨立創作者，包括博主、視頻博主和播客，有時依靠捐贈或眾籌平臺來支持他們的工作。這種模式允許內容創作者直接與受眾聯系，并獲得資金支持。（4）電子商務和聯盟營銷。許多內容創建者將電子商務元素融入他們的平臺，推廣和銷售與其內容相關的產品或服務。聯盟營銷計劃使創作者能夠通過推薦鏈接賺取傭金，從而推動銷售。（5）贊助內容和品牌合作伙伴關系。與品牌和贊助內容的合作在數字平臺上已變得普遍。有影響力的人和內容創作者經常與品牌合作，向其受眾推廣產品或服務。

2.廣告和營銷策略

數字時代迎來了廣告和營銷策略的新時代，顛覆了傳統的廣告模式，社交媒體和在線廣告已成為廣告商的主要渠道，廣告商現在可以訪問有關用戶行為的詳細數據，使他們能夠精確地定位特定人口統計數據。隨著品牌尋求更真實、更有吸引力的方式與受眾建立聯系，內容營銷、影響者營銷和原生廣告等已變得越來越重要。具體而言：（1）內容營銷。內容營銷涉及創建與目標受眾產生共鳴的有價值、信息豐富或有趣的內容。品牌利用內容營銷來建立信任、建立權威并與消費者互動，這種方法強調創建相關且有用的內容，例如博客文章、視頻和信息圖表。（2）影響者營銷。影響者營銷利用個人（稱為影響者）的知名度和可信度來推廣產品或服務。有影響力的人在網絡平臺上建立了忠實的追隨者，品牌與有影響力的人合作，就可以接觸他們的受眾。（3）原生廣告。原生廣告將促銷內容無縫集成到用戶的瀏覽體驗中，使其看起來比傳統橫幅廣告更少侵入，它與其展示平臺的形式和功能相匹配。原生廣告可以在文章、社交媒體和贊助內容部分中找到。（4）社交媒體廣告。社交媒體平臺已成為營銷活動的重要工具。品牌可以創建高度針對性的廣告和贊助帖子來覆蓋特定用戶群體，社交媒體的互動性質還允許與消費者直接互動。（5）數據驅動的營銷。數據分析和人工智能(AI)通過提供對消費者偏好和行為的洞察，改變了廣告和營銷。人工智能驅動的算法可以個性化內容推薦，提高營銷活動的相關性和有效性[4]。

（三）內容融合

媒體中的內容融合，涉及跨多個平臺的內容分發以及跨媒體敘事的出現，其中敘事在各種媒體格式上展開。這種類型的融合，徹底改變了觀眾參與和沉浸在故事內容中的方式。

1.跨平臺內容分發

跨平臺內容分發是內容融合的核心組成部分，它使內容創作者可以通過不同的設備和平臺訪問內容，從而覆蓋更廣泛的受眾，這種方法為用戶提供了隨時隨地訪問內容的靈活性。移動應用程序和流媒體服務的出現，促進了跨平臺分發。用戶可以開始在電視上觀看電影，在出行期間繼續使用智能手機觀看電影，還能在家里使用平板電腦觀看，這種無縫的觀看體驗增強了用戶參與度和滿意度。

此外，跨平臺分發對內容創作者如何制作和分發其作品產生了深遠的影響。傳統媒體公司正在通過推出流媒體平臺和應用程序來擴大其影響力，而獨立創作者可以與觀眾分享他們的內容，而無需傳統的發行渠道。

2.跨媒體講故事

跨媒體講故事是一種跨越多個媒體平臺的敘事策略，每個平臺都貢獻故事的獨特部分。這種方法鼓勵觀眾參與，因為觀眾可以通過各種媒體格式（例如電影、電視劇、書籍、網站和社交媒體）追隨角色和情節。

跨媒體講故事的顯著特點之一，是能夠創造一個豐富且身臨其境的敘事世界?？缑襟w系列的粉絲會深入了解故事和角色，經常在多個平臺上尋找內容，以全面了解故事情節?？缑襟w講故事不僅增強了觀眾的沉浸感，還為內容創作者提供了新的收入機會。粉絲可能愿意購買書籍、商品、視頻游戲，或參加他們最喜歡的跨媒體特許經營相關的主題公園體驗，這在最初的內容制作之外又創造了額外的收入流。

三、媒體融合的挑戰與機遇

（一）版權和知識產權問題

媒體融合使版權和知識產權問題變得非常復雜。由于信息內容可以在多個平臺上輕松共享、重新混合和重新分發，保護知識產權已成為一項復雜的挑戰。挑戰問題具體包括：（1）數字盜版。復制和共享數字內容的便捷性導致數字盜版激增。電影、音樂、電子書和軟件經常被非法傳播，給內容創作者和公司造成重大收入損失。（2）合理使用和混音問題?！昂侠硎褂谩钡母拍钍侵饔^的，確定何時以及如何合法地重復使用或重新混合受版權保護的材料，這可能具有挑戰性?；煲舻呐d起，即用戶根據現有內容創作衍生作品，模糊了版權侵權的界限。（3）用戶生成的內容。社交媒體等平臺鼓勵用戶創建和分享內容，雖然這些平臺擁有解決版權侵權問題的機制，但在用戶生成的內容中執行版權可能是一項艱巨任務[5]。

發展機遇：（1）新的收入模式。一些內容創作者和媒體公司，已經找到了在數字時代將其知識產權貨幣化的創新方法。例如，音樂家可以從流媒體平臺獲得收入，而作者可以自行出版電子書并保留很大一部分利潤。（2）許可和分銷協議。內容創作者可以探索許可和分銷協議，允許他們的內容在各種平臺上使用，同時產生收入。授權模式對于音樂、電影和電視行業來說已經變得至關重要。（3）版權執法工具、人工智能和機器學習的進步，促進了版權執法工具的發展，這些工具可以識別和管理數字平臺上的版權內容，幫助內容創作者保護他們的作品并獲得適當補償。

（二）受眾碎片化

受眾在各種設備、平臺和內容類型上的分散，是媒體融合時代的一個巨大挑戰。挑戰問題涉及：（1）受眾分散。消費者現在在媒體消費方面有多種選擇，他們可以在APP 上觀看視頻，在社交媒體上關注新聞以及收聽播客，所有這些都在不同的平臺上進行。受眾的分散使得內容創作者和廣告商很難有效地接觸到他們的目標人群。（2）內容發現。隨著可用內容的豐富，發現和策劃適合個人喜好的內容變得很關鍵，內容創作者和平臺必須爭奪用戶的注意力和參與度。

發展機遇：（1）數據驅動的個性化。先進的數據分析和人工智能驅動的算法，使內容創建者和平臺能夠更好地了解用戶行為、偏好和人口統計數據。這就可以個性化地內容推薦，確保用戶接觸到符合他們興趣的內容。（2）跨平臺推廣。內容創作者、平臺和影響者之間的合作，可以幫助彌合受眾分散造成的差距。交叉推廣和合作伙伴關系，可以向受眾介紹新的內容和體驗。（3）互動參與。通過互動內容、直播和社交媒體互動與觀眾實時溝通，有助于維持和提高觀眾在各種平臺上的參與度。

結語

總之，在移動互聯網時代，媒體融合已成為重要發展趨勢，它徹底改變了人們與媒體內容互動的方式。技術、經濟和內容的融合，為促進增長和創造力提供了充滿希望的機會。然而，版權問題和受眾分散帶來的挑戰需要仔細考慮。當我們應對這個不斷變化的格局時，必須采用促進連通性和創新的媒體融合模式，才能確保媒體行業充滿活力。