電視節目短視頻化的融合傳播對策分析

林心敏

（平潭綜合實驗區融媒體中心 福建 350400）

電視節目短視頻化的融合傳播是指將電視節目的內容、主題或亮點通過短視頻的形式進行剪輯和傳播。這種傳播方式的優勢在于可以將長時間、冗長的電視節目內容精練化，提煉出精華部分，以更為吸引人的方式呈現給觀眾。通過短視頻的形式傳播，不僅可以滿足觀眾碎片化的閱讀習慣，還能夠迅速引起觀眾的興趣和共鳴，提高傳播效果和影響力。

一、電視節目短視頻化的融合傳播價值

電視節目短視頻化的融合傳播具有許多價值。首先，將電視節目轉化為短視頻可以滿足現代觀眾在碎片化時間中獲取信息和娛樂的需求。隨著移動互聯網和智能手機的普及，觀眾更喜歡通過短視頻平臺隨時隨地觀看內容。通過短視頻化，電視節目可以更好地適應觀眾的消費習慣，擴大觀眾群體，增加傳播效果。其次，短視頻化的傳播方式可以更好地促進內容的傳播和分享。短視頻平臺通常具有社交屬性，觀眾可以方便地將喜歡的內容分享給朋友和粉絲，加大內容的傳播力度。這種社交化的傳播方式可以提高節目的知名度和影響力。此外，短視頻化還可以為電視節目帶來更多形式的創新和互動。短視頻平臺通常具有豐富的特效和濾鏡功能，可以增強節目的藝術表現力和觀賞性。同時，觀眾也可以通過評論、點贊等互動方式參與到節目中來，增強觀眾的參與感和黏性。

二、電視節目短視頻化的融合傳播存在的問題

（一）缺乏內容深度和完整性

電視節目短視頻化的融合傳播是當今媒體領域的一種趨勢，但存在一些問題，其中之一是缺乏內容深度和完整性。雖然短視頻可以在短時間內傳遞信息，但由于時間限制，往往無法提供足夠的內容深度，使得觀眾無法全面了解一個主題。首先，短視頻的時間限制了內容的深度。典型的短視頻時長通常在幾分鐘到十幾分鐘之間，而一個完整的電視節目往往需要更長的時間來展開。這使得在短視頻中難以呈現復雜的主題，無法提供充分的背景信息和詳細的分析。觀眾只能得到一個表面的印象，缺乏深入思考和理解的機會。其次，短視頻往往無法呈現內容的完整性。電視節目通常通過多個環節和角度展現一個主題，從而使觀眾獲得更全面的視角。然而，短視頻的長度限制使得很難呈現這種完整性，導致內容被切割和簡化。觀眾可能只得到一個片面的觀點，而無法全面了解一個問題或事件的各個方面。這可能導致信息的誤導和扭曲。

（二）觀賞體驗的削弱

電視節目短視頻化的融合傳播在帶來便利性的同時，也存在觀賞體驗削弱的問題。盡管短視頻為觀眾提供了隨時隨地獲取內容的機會，縮短了傳播路徑，但觀賞體驗的深度和連貫性卻有所降低。首先，電視節目短視頻化的融合傳播削弱了觀眾的沉浸感。傳統的電視節目往往有一定的時長，觀眾可以長時間地投入其中，逐漸進入劇情，與人物情節發展產生共鳴。然而，短視頻的時間限制使得觀眾只能在有限的時間內接觸到片段化的內容，無法真正沉浸于其中，難以建立情感上的共鳴。這導致觀眾的觀賞體驗變得短暫而表面化，無法獲得與長篇電視節目相似的感受。其次，短視頻的碎片化傳播方式也削弱了觀眾的體驗連貫性。在傳統的電視節目中，觀眾可以通過連續觀看不同的節目環節或集數來獲得一個完整的故事線索。然而，短視頻化的融合傳播常常將一個節目分割成多個短視頻，在不同的平臺和時間點播放。觀眾需要主動去尋找和組合這些碎片化的內容，增加了觀看的復雜度和不便，同時可能導致觀眾錯過重要的情節和信息。這種體驗的斷裂感降低了觀眾的連續觀看欲望和理解深度。

三、電視節目短視頻化的融合傳播對策

（一）加強用戶參與的機制和互動環節

電視節目短視頻化的融合傳播對于加強用戶參與和提升互動體驗至關重要。為此，制作方可以采取一系列對策來加強用戶參與的機制和互動環節。首先，制作方可以在短視頻中加入互動元素，如投票、評論和彈幕等。通過投票，觀眾可以參與到節目的決策過程中，例如選擇最喜歡的角色或決定下一個環節的內容。觀眾可以在評論中表達自己的觀點和評論，與其他觀眾進行互動和討論。彈幕是一種即時評論的形式，觀眾可以實時發送評論和反饋，增強了參與感和交流互動。其次，制作方可以鼓勵觀眾通過社交媒體平臺分享和討論短視頻內容。觀眾可以在觀看完短視頻后，將其分享到自己的社交媒體賬號上，與朋友圈、粉絲或關注者分享討論。制作方可以設置相應的互動標簽或話題，引導觀眾在社交平臺上進行討論和互動，擴大內容的傳播和影響力。這樣做不僅增加了用戶的參與度，還可以拓展節目的觀眾群體。此外，制作方還可以推出用戶參與活動，如抽獎、打卡簽到等。觀眾在觀看短視頻的同時，可以參與到活動中，獲得獎勵或與明星互動的機會。這樣的活動可以增加觀眾的參與熱情，提升觀看體驗的樂趣。另外，制作方還可以通過用戶反饋和意見收集來改進和優化短視頻內容。他們可以設立專門的反饋渠道，如在線調查、用戶評論或意見箱，鼓勵觀眾提供對節目的建議和意見。制作方可以定期分析和總結這些反饋信息，并根據觀眾需求進行相應的調整和改進。這樣不僅可以增強觀眾參與感，還可以提高短視頻的質量和受歡迎程度。此外，制作方還可以創造互動性更強的節目形式，如舉辦線上直播或互動活動。觀眾可以通過視頻直播平臺在線觀看節目，并且可以與主持人、嘉賓或其他觀眾實時互動。他們可以通過彈幕、送禮物或連麥等方式，直接參與到節目中，并獲得與明星近距離交流的機會。這種互動性更強的節目形式不僅可以增加觀眾的參與感，還可以加強用戶的黏性和忠誠度?？偠灾?，要加強電視節目短視頻化的融合傳播中的用戶參與機制和互動環節，制作方可以采取諸如加入互動元素、鼓勵分享討論、推出用戶參與活動以及根據用戶反饋改進內容等一系列對策。這樣做不僅可以提升觀眾的參與感和互動體驗，還能擴大節目的影響力和受眾群體。

（二）提供易于分享和傳播的功能

電視節目短視頻化的融合傳播面臨的一個重要挑戰是如何提供易于分享和傳播的功能，以便觀眾能夠方便地與他人分享內容。為了解決這個問題，制作方可以采取一系列對策來提供易于分享和傳播的功能。首先，制作方可以在短視頻平臺上提供內置的分享功能，使觀眾能夠一鍵分享視頻到各種社交媒體平臺，如微信、微博、Facebook等。這樣，觀眾在觀看完視頻后，可以通過簡單點擊，將視頻鏈接快速分享給朋友或關注者，從而擴散內容的影響力和觀眾群體。同時，制作方可以優化分享功能的設計和界面，使其操作簡便、直觀，提高觀眾分享的便捷性和效率。其次，制作方可以借助社交媒體平臺的功能和規模，擴大視頻的傳播范圍。他們可以與社交媒體平臺合作，在這些平臺上設立官方賬號，發布短視頻內容，并通過平臺的推薦機制和用戶互動，增加視頻的曝光率和傳播力度。此外，制作方還可以利用社交媒體平臺的廣告投放功能，通過有針對性的廣告宣傳，將短視頻推送給潛在的受眾群體，提高傳播效果和觀看量。此外，制作方可以將短視頻與其他媒體形式進行聯動，形成多平臺傳播的生態系統。他們可以將短視頻的內容延伸到其他媒體平臺，如博客、網站、電臺等，通過不同媒體的呈現方式和發布渠道，吸引更多的觀眾參與和分享。這種多平臺傳播不僅能夠增加視頻的曝光度和傳播范圍，還能夠滿足不同觀眾的需求和喜好。最后，制作方還可以通過與明星或網絡紅人的合作，增加短視頻的傳播力。他們可以邀請知名的明星或具有影響力的網絡紅人出演或宣傳短視頻，借助他們的影響力和粉絲基礎，將視頻推廣給更廣泛的受眾。同時，制作方可以與這些明星或紅人建立持續的合作關系，以保持傳播力的持續性和穩定性?？傊?，為提供易于分享和傳播的功能，制作方可以通過內置分享功能、與社交媒體平臺的合作、多平臺傳播和與明星紅人的合作等對策來推廣短視頻內容。這樣做不僅可以提高內容的傳播效果和影響力，還能夠擴大觀眾群體，進一步推動電視節目短視頻化的融合傳播的發展。

（三）提供個性化推薦和內容推送

在電視節目短視頻化的融合傳播中，提供個性化推薦和內容推送是關鍵的對策之一，可以增強觀眾的參與度和觀看體驗，提高內容的傳播效果。針對這一需求，制作方可以采取以下對策來實現個性化推薦和內容推送。首先，制作方可以借助用戶數據和人工智能技術來實現個性化推薦。通過收集觀眾的觀看歷史、偏好和行為數據，制作方可以建立用戶畫像和興趣模型。在此基礎上，利用機器學習和推薦算法，制作方可以分析和預測觀眾的喜好和需求，并向其推薦相關的短視頻內容。個性化推薦的目的是根據觀眾的興趣，為其提供更加符合其口味的內容，提高觀看的滿意度和黏性。其次，制作方可以通過訂閱和推送功能，向觀眾提供定制化的內容推送。觀眾可以訂閱自己喜歡的電視節目或明星，以便及時獲得相關的短視頻更新和推送。制作方可以通過設定推送規則和時機，將最新的短視頻內容推送給感興趣的觀眾，提醒他們觀看。這種定制化的內容推送可以滿足觀眾的個性化需求，幫助他們追蹤自己關注的節目和明星，并保持與目標受眾的緊密聯系。此外，制作方還可以引入社交互動和用戶生成內容的元素，進一步推動個性化推薦和內容推送的效果。觀眾可以通過社交分享或互動功能，在觀看短視頻的同時，與其他觀眾或明星進行互動和討論。制作方可以根據觀眾的互動行為和用戶生成內容，進一步了解觀眾的喜好和需求，調整個性化推薦策略，使得推送的內容更加符合觀眾的興趣和期待。最后，制作方還可以根據時下熱門話題和趨勢定制推送內容。通過對社會熱點、潮流趨勢等進行及時的跟蹤和分析，制作方可以調整相關節目和短視頻的內容，將與時俱進、引人關注的內容推送給觀眾。這樣的個性化推送策略可以幫助制作方更好地抓住觀眾的注意力，提高內容的傳播度和流行度?？傊?，提供個性化推薦和內容推送是電視節目短視頻化融合傳播的重要對策之一。制作方可以借助用戶數據和人工智能技術，實現個性化推薦。通過訂閱和推送功能，提供定制化的內容推送。引入社交互動和用戶生成內容的元素，推動個性化推薦的效果。根據時下熱門話題和趨勢定制推送內容，增加觀眾的關注度和參與度。這些對策可以提高觀眾的滿意度和觀看體驗，推動電視節目短視頻化融合傳播的發展。

（四）定期分析和評估短視頻效果

定期分析和評估短視頻效果是推動電視節目短視頻化的融合傳播的重要對策之一。通過對短視頻效果的定期評估，制作方可以及時了解觀眾反饋和市場反應，優化內容策劃和傳播策略，提高內容的質量和影響力。為實施這一對策，制作方可以采取以下措施[1]。首先，制作方可以建立一套科學的數據分析體系，以統計分析的方式對短視頻效果進行定期評估。通過使用專業的數據分析工具和技術，制作方可以收集和分析觀眾的觀看行為數據、互動行為數據以及傳播數據。通過對這些數據的定期統計分析，制作方可以了解觀眾的觀看習慣、參與度和傳播情況，以及短視頻在不同平臺上的表現和影響力[2]。這樣的數據分析可以為制作方提供客觀的反饋和定量的指標，有助于他們評估短視頻的實際效果。其次，制作方可以收集和分析觀眾的反饋意見和用戶評論。觀眾的意見和評論可以提供對短視頻內容和制作的主觀評價，幫助制作方了解觀眾的意見和偏好。制作方可以在短視頻平臺上設置相應的評論和反饋渠道，鼓勵觀眾提供對節目的建議、喜好和不滿意之處[3]。制作方可以定期匯總和分析這些反饋意見，挖掘問題和改進點，并加以優化和改進。此外，制作方可以通過用戶調研和市場調查等方式，了解觀眾的需求和期望。通過設計并實施針對觀眾群體的調研問卷或深入訪談活動，制作方可以主動收集觀眾的意見、需求和期待。通過調研結果，制作方可以了解觀眾對短視頻內容、形式和互動的看法，幫助他們更好地針對觀眾需求進行創作和改進［4］。最后，制作方還可以參考競爭對手和行業標桿，進行比較分析和評估。對于類似類型的電視節目短視頻化內容，制作方可以觀察競爭對手的表現和反響，并進行對比分析。制作方可以通過對比分析，了解自身在市場競爭中的優勢和劣勢，發現改進的空間和機會?？傊?，定期分析和評估短視頻效果對于推動電視節目短視頻化的融合傳播至關重要。通過科學的數據分析、收集觀眾反饋、進行用戶調研以及對競爭對手的比較分析，制作方可以及時了解觀眾的反饋意見和市場反應，從而優化內容策劃和傳播策略，提高短視頻的質量和影響力，推動電視節目短視頻化融合傳播的發展[5]。

結語

電視節目短視頻化的融合傳播已經成為傳媒領域不可忽視的趨勢。它通過創新的制作方式和傳播策略，滿足觀眾的需求，提升傳播效果。未來，隨著技術和觀眾需求的變化，電視節目短視頻化的融合傳播將持續發展，為媒體行業帶來更多的機遇和挑戰。