網絡媒體“新聞+”生態鏈垂直細分領域研究

麻可

深入垂直細分領域，網絡媒體能夠提供更專業、深度、個性化的新聞內容，滿足新聞受眾的需求，提升內容質量和競爭力，并建立與受眾之間的信任和忠誠關系。多元新聞主體通過協作機制、制衡機制、構造機制、創新機制相互作用，進而形成了“新聞+”生態鏈，并在推進新聞信息生態鏈主體升級的過程中，逐漸實現了對垂直細分領域的深度開發。那么進一步分析如何向上探索“新聞資源池”的初始價值，如何緊扣中間環節“新聞流量池”的傳播價值，如何把控末端環節“新聞區域池”的變現價值，顯得格外重要且必要。為此，筆者結合網絡媒體新聞采編工作經驗，深入探究網絡媒體“新聞+”生態鏈垂直細分領域。

一、網絡媒體“新聞+”生態鏈結構

（一）新聞生產者的初始環節價值塑造

“新聞+”生態鏈源頭，是由新聞生產者締造的產業級“資源池”，其中有社會關注度極高的熱點素材，當然也有流傳于網絡的二手新聞或低價值素材。新聞生產者在整個“新聞+”生態鏈的初始環節塑造高價值新聞，勢必需要確保內容質量和時效性，同時確保新聞深度和廣度，根據用戶需求提供不同主題的新聞報道、專題報道、個性化推薦，傳播正能量，引導社會輿論，提升新聞的社會價值。

（二）新聞傳播者的中間環節價值再造

網絡媒體新聞資源有限，多數情況下承擔了傳播者角色，而并非第一生產者。在融媒趨勢下，即便是間接傳播者，也同樣是“新聞+”生態鏈中必不可少的重要一環。新聞傳播者應深度挖掘多種類型的傳播渠道，分發內容渠道包括但不限于社交媒體、短視頻平臺、在線直播等。同時還應注重新聞傳播的精準度和覆蓋面，善用人工智能和大數據技術，錨定精準用戶群體，實現個性化推薦和精準推送，確保新聞內容價值被所需人群接納并受益。

（三）新聞消費者的末端環節價值認同

實現新聞消費者對新聞內容價值的高度認同，需要從滿足信息需求、提高參與感、提升滿意度等方面入手，建立良好的消費者關系和新聞品牌形象，從而提升“新聞+”生態鏈的末端環節價值。當新聞消費者認同網絡媒體，將形成龐大的客戶端用戶群，將持續擴大間接傳播和新聞話題傳播，促使新聞流量價值變現，為網絡媒體帶來更高的流量效益。

二、網絡媒體“新聞+”生態鏈垂直細分領域延伸

（一）“新聞+服務+大數據”塑造資源池初始價值

網絡媒體在新聞生產源頭的不可控因素很多，如新聞素材來源的真實性、客觀性、準確性等等。而其中的可控因素主要趨向于“新聞+服務”的衍生品是否能夠聚集足夠的垂直領域“資源池”，這些覆蓋于整個“新聞+”生態鏈上的服務品類包括但不限于“新聞+政務問答”“新聞+求職推薦”“新聞+尋人尋物”“新聞+路線導航”“新聞+生活服務”“新聞+教育輔導”“新聞+健康咨詢”等等。而服務最終滿足新聞消費者需求的前提是“新聞大數據”的量化標準。通過“新聞+服務+大數據”塑造資源池初始價值，有益于從新聞生產源頭向上遞增新聞價值。

以新疆胡楊網為例，其服務功能板塊廣泛涉獵政務、教育、文旅、讀書、影像等11個一級欄目、83個二級欄目以及多個專題。作為綜合性新聞門戶網站和新疆地區的權威信息發布平臺，是公眾信息服務中心和對外宣傳的重要窗口，全面展示新疆經濟、政治、文化、社會建設成就，已成為新疆新聞宣傳、輿論引導、政務公開、便民服務的重要平臺，通過大數據篩選文本素材、圖文信息、視頻資料，塑造了師團新聞、文化潤疆、一帶一路等多個新聞發布資源池。尤其聯合兵團號、新疆觀察、兵團觀察等抖音官方賬號，兵團號、文明兵團微博賬號，兵團零距離、兵團學習平臺等微信公眾號，進一步構建了垂直細分領域的網絡媒體矩陣，成為新疆地區反映民意、聯系群眾、關注民生的重要媒體紐帶。

（二）“新聞+社群+人工智能”再造流量池傳播價值

新聞素材并不能直接作為傳播要素，流量池的傳播價值之所以水漲船高，取決于用戶社群的話題流量，取決于是否能夠將新聞產品精準推向具有相同需求的社群。那么在“新聞+”生態鏈中，精準推送環節，實際上便是對人工智能技術的深度挖掘與合理運用。如果能夠通過數據清洗篩選出各大社群的熱點新聞話題中心，就相當于確定了新聞采編的主攻方向，流量池傳播價值再造的開發潛力巨大。因此，通過“新聞+社群+人工智能”實現精準推送，可以進一步再造流量池傳播價值，形成新聞產業生態鏈中間環節的垂直細分，提高網絡傳播質量和水平。

比如，江蘇荔枝新聞開創了“荔枝文藝課”“嘮科er”“劇獨社”等多個垂直領域原創品牌。通過人工智能“語音問答”板塊，將專家回答內容自動轉化為新聞受眾易于接受的語音，貼近新聞受眾需求的語音服務，實際上已經加速了新聞問答話題在各大社群的間接傳播。而且還有“智能寫稿機器人Litchibot”功能模塊，可以提供梳理新聞事件脈絡、延伸新聞閱讀觸角、預報陰晴冷暖和極端天氣等多種服務，新聞服務的擴展性更強，精準推送的效果更好，皆因成功融合了人工智能技術，實現了新聞話題的流量池傳播價值再造。微博荔枝新聞超話社群粉絲量40.6萬，“荔枝新聞”App 客戶端累積下載量超1800萬，“荔枝健康”與江蘇省各大知名三甲醫院合作，進行權威科普、病例分析等，“荔枝起跑線”關注從幼兒園到大學的教育資訊，半年漲粉20萬，視頻播放量破1.5億。一系列垂類賬號百花齊放，順應了社交化和分眾化的趨勢，所以傳播矩陣影響力全面提升。

（三）“新聞+行業+客戶端”衍生區域池變現價值

移動互聯時代，網絡媒體在技術層面的融合發展較快，但在內容方面突破流量池傳播路徑依賴的較少。如果能夠深入本地商業市場，探索線上線下的新聞社群互動，則可以利用本地資源打破新聞傳播和價值變現的發展瓶頸，在最細分的垂直領域探尋最寬廣的傳播通道，深度挖掘新聞內容的垂直領域的變現價值，下探至具體行業或產業。從而衍生出基于本地市場的“區域池”，并促進新聞價值完成流量變現，助力網絡媒體在客戶端的躍升和蛻變。因此，“新聞+行業+客戶端”衍生區域池的變現價值，實為網絡媒體在新聞產業垂直細分領域延伸至“新聞+”生態鏈末端并形成閉環的最終路徑。

比如，廣東南方Plus客戶端提供了便捷查詢民生信息的服務，其中出行天氣、臺風路徑、水情、法律地圖等功能板塊，下探汽車、教育、健康等多個產業。在持續“下沉”的過程中，為南方+網絡媒體帶來了更為廣闊的流量變現空間，過去一年中，端內總流量同比上漲20.57%，稿件客戶端打開率同比上漲35.54%，用戶活躍度、用戶黏性、主題宣傳流量等顯著上漲，總營收超4億元。南方新聞網依托南方Plus客戶端精準吸納目標群，并在對接客戶端需求后提供精準服務，行業合作廣泛，已與各地各黨政機關部門、企事業單位合作共建了超過400個頻道，所以端口高流量的變現通道為南方新聞網打開了吸引終端受眾群體的大門，也相當于牢牢抓住了“新聞+”生態鏈末端的區域池變現資源，成為廣東地區變現能力最強的網絡媒體之一。

三、結語

網絡媒體深度開發“新聞+”生態鏈，應在垂直細分領域塑造初始環節價值、再造中間環節價值，并引導新聞消費者認同末端環節價值。通過“新聞+服務+大數據”塑造資源池初始價值，有益于從新聞生產源頭向上遞增新聞價值。通過“新聞+社群+人工智能”實現精準推送，可以進一步再造流量池傳播價值，形成新聞產業生態鏈中間環節的垂直細分，提高網絡傳播質量和水平。最終“新聞+行業+客戶端”衍生區域池變現價值，延伸至“新聞+”生態鏈末端并形成閉環，可以實現網絡媒體在客戶端的新聞價值躍升和蛻變。